BAROMONTRES JUIN 2012 : Le Baromontres des tendances météo de l'horlogerie
Les hommes, les marques et les faits de juin 2012, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en dix coups de projecteur sur les évolutions capricieuses de la météo horlogère, qui nous annonce de sérieuses perturbations dans les mois qui viennent... GRAND BEAU (par ordre alphabétique et sans idée de classement) 1) ••• C3H5N3O9 (Felix Baumgartner et Maximilian Busser)On reconnaît dans la "Nitro" (le nom de la marque est celui de la formule chimique) l'ADN de ces deux géniteurs (Baumgartner pour Urwerk, Busser pour MB&F), sans qu'on puisse clairement discerner ce qui revient à l'un ou à l'autre. La montre …
Les hommes, les marques et les faits de juin 2012, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres.
Un classement en dix coups de projecteur sur les évolutions capricieuses de la météo horlogère, qui nous annonce de sérieuses perturbations dans les mois qui viennent...
GRAND BEAU
(par ordre alphabétique et sans idée de classement) 1) ••• C3H5N3O9 (Felix Baumgartner et Maximilian Busser)On reconnaît dans la "Nitro" (le nom de la marque est celui de la formule chimique) l'ADN de ces deux géniteurs (Baumgartner pour Urwerk, Busser pour MB&F), sans qu'on puisse clairement discerner ce qui revient à l'un ou à l'autre. La montre est étonnement plus portable qu'on ne l'imagine et son heure "satellitaire" plus lisible qu'on ne le pense (mouvement en haut de page). La totalité du concept marketing échappe aux règles généralement pratiquées et respectées par les créateurs indépendants ou les grandes marques : c'est volontaire, c'est disruptif et c'est pour ça que ça marche (premier essai au porter : Business Montres du 16 juin)... 2) ••• ANDRÉ COLARD ET OLIVIER SAENGER (EPHJ-EPMT)Les deux con-fondateurs d'un salon devenu la référence pour les professionnels de l'horlogerie peuvent se flatter d'avoir réussi leur expatriation de Lausanne vers Genève : ce onzième EPHJ était le plus ambitieux de toute l'histoire du salon, et c'était le plus réussi, tant par le concept général que par la fréquentation et l'ambiance. Ce triomphe face à Lausannetec [personne n'en doutait, même si la bataille n'a pas réellement eu lieu] n'est cependant qu'un sursis, puisque la compétition entre les deux salons va vraiment commencer ces jours-ci, avec la décision que doivent prendre les exposants réunis au sein d'HorloExpo. Le combat décisif sera celui des salons 2013 : l'issue est encore incertaine – ce qui ferait de l'édition 2012 un chant du cygne... 3) ••• MANUEL EMCH (RJ-Romain Jerome)Encore une nouvelle légende dans le portefeuille horloger de la marque, et elle s'annonce aussi esthétique qu'intelligemment pensée. Depuis qu'il a repris en main les commandes de la marque, voici deux ans (révélation Business Montres du 9 décembre 2009), il peut se flatter d'un parcours sans fautes, le long duquel il a dû restructurer, assainir et relancer une machine secouée par le départ d'Yvan Arpa. Les collections ont été simplifiées, le réseau remusclé et la création relancée, comme en témoigne cette nouvelle légende Liberty-DNA montée à partir de fragments de la statue de la Liberté (ci-dessus)... 4) ••• ÉMILE PÉQUIGNET (créateur de Péquignet)Il y a quarante ans, Emile Péquignet avait le culot de lancer sa propre marque ! Il allait sauver l'honneur de l'horlogerie française et lui redonner ses lettres de noblesse, en inventant et en réinventant une nouvelle marque de réaliser, de promouvoir et de commercialiser des montres. Son autobiographie nous révèle ses certitudes et ses intuitions de créateur, tout au long d'un chemin semé de lauriers dont la seule faute stratégique aura été de vendre la marque à la mauvaise équipe au mauvais moment (Business Montres du 21 juin)... 5) ••• ANDRÉ ET ANTHONY SAUNIER (AJS Production, Porrentruy)Ils ont créé le buzz à l'EPHJ avec leur platine additionnelle, une proposition mécanique qui offre aux marques la possibilité de personnaliser – jusqu'à le rendre méconnaissable – n'importe quel calibre mécanique du commerce, avec le choix de l'implantation des complications à n'importe quel endroit du cadran. C'est une avancée mécanique indiscutable, en même temps qu'une révolution esthétique, qui va permettre aux marques de se libérer des contraintes des mouvements mécaniques les plus utilisés (révélation Business Montres du 4 juin)... 6) ••• TINA ZEGG (Zegg & Cerlati, Monaco)Non seulement c'est une des plus jolies "horlogères" du moment, mais c'est une des plus intelligentes de la nouvelle génération des détaillantes. La façon dont elle multiplie les initiatives (journée 100 % femmes avec Jean-Claude Biver : révélation Business Montres du 11 juin) et les séries limitées font qu'on a beaucoup parlé d'elle ces dernières semaines dans votre Quotidien des Montres. Et ce n'est que justice : sur un Rocher dont elle connaît chaque recoin et chaque personne, elle sait se donner les moyens de résister à la pression des grandes marques et de préserver son indépendance, avec un remarquable designer à ses côtés, son compagnon Carlo Cerlati...VARIABLE
(par ordre alphabétique et sans idée de classement) 7) ••• IKEPODPersonne n'est irremplaçable, mais on voit mal comment Ikepod pourrait continuer sur la lancée qui était la sienne après le départ d'Alexandre David, qui avait repris les commandes fin 2008. La dynamique était forte, les créations sûres et une diversification en cours, mais tout était porté à bout de bras, sans moyens, par le charisme personnel d'Alexandre David, qui avait les faveurs du réseau. Sans lui, la survie de la marque s'annonce problématique – d'autant que l'actionnaire, le milliardaire collectionneur d'art contemporain Adam Lindemann, semble s'être lassé de sa "danseuse horlogère" (révélation Business Montres du 6 juin)... 8) ••• STATISTIQUES HORLOGÈRES (FHS)C'est presque devenu une habitude : chaque épisode mensuel des statistiques horlogères nous révèle quelques bizarreries. Passons sur les commentaires stupéfiants d'optimisme quand les ventes reculent en volume et ne progressent en valeur de 16,2 % que grâce à 51 000 montres en or sur un total 2,4 millions de pièces exportées : tout le monde sait, dans la profession, que ces statistiques n'ont pas de valeur opérationnelle. En revanche, on ne peut que s'étonner de voir des exportations vers la Syrie augmenter de 55,5 %, voire de 101 % en pleine guerre civile (Business Montres du 25 juin, info n° 7). Chacun se doute bien que ces montres n'ont pas été exportées en Syrie – ce qui souligne l'absurdité de cet indicateur administratif douanier en même temps que la tolérance de l'industrie à des pratiques parallèles que personne ne dénonce... 9) ••• ZHANG YUPING (Hengdeli)On ne sait toujours pas si Zhang Yu-ping, le CEO du réseau Hengedeli, remboursera ou non le prêt personnel de 100 millions de dollars que le Swatch Group lui avait consenti en échange d'un bloc d'actions, mais l'action Hengdeli a sérieusement plongé à la Bourse de Hong Kong [en dépit des rachats effectués par la marque et par son CEO], sans que les perspectives d'une amélioration se profilent compte tenu de la dégradation de la situation économique chinoise. Il aura réussi à entraîner le Swatch Group (virtuellement actionnaire à hauteur de 20,4 %) dans une aventure dont on se demande où elle peut se terminer (Business Montres du 19 juin, info n° 1)...AVIS DE TEMPÊTE
10) ••• LE QUOTIENT INTELLECTUEL DIGITAL DE L'HORLOGERIE (IQ index L2)Très peu de "doués", mais beaucoup de "débiles" (et non des moindres) dans le dernier classement du "Quotient intellectuel digital" étudié par L2 (Business Montres du 27 juin, info n° 5) : de quoi remettre en cause toutes les stratégies digitales des marques horlogères, qui n'ont sans doute pas les bonnes personnes aux bonnes places avec les bonnes idées. On pourra mettre en cause les procédures de cette enquête, mais il n'en reste pas moins qu'elle souligne le retard pris dans un secteur du marketing absolument décisif pour l'avenir...