477e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres : des illustrations gentiment détournées, qui décodent sans complexes le quotidien des marques horlogères, histoire de mieux comprendre ce microcosme. Jetons un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand acteur et auteur français de comédies Jean-Baptiste Poquelin, dit Molière (1622-1673), pour la citation de sa « Critique de l’École des femmes » (1662) qui sert de titre à cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse sourdement minée par sa déprime identitaire et son manque d’humour !

L’horlogerie a été durement frappée par les pillages des boutiques de luxe qui ont accompagné la journée de mobilisation des « gilets jaunes », d’ailleurs plutôt absents des cortèges de ce week-end. Comment ne pas s’étonner du silence assourdissant – à une micro-poignée d’exceptions près – de l’établissement horloger à la suite de ces pillages violents ? Certains auraient-ils mauvaise conscience d’avoir « wokisé » en dépit du bon sens ?

Voici une quinzaine d’années, on a vu s’abattre sur le microcosme horloger une nuée d'influenceurs, de blogueuses, de youtubeurs, de vlogueuses, de streameurs, de tiktokeuses, d'instagrammeurs et autres saprophytes parasitaires. Ils ont soutiré aux marques des budgets mirifiques, consentis au nom d’audiences non moins fantastiques. Une vraie invasion de criquets ! Le phénomène touche à sa fin : plus personne ne fait confiance à ces agents d’influence qui n’auront jamais influencé que les managers horlogers qui leur faisaient naïvement confiance – avec ou sans rétrocommissions sous les sapins ? Dernier épisode de cette séquence rétroinfluencée...

476e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres : des illustrations gentiment détournées, qui décodent sans complexes le quotidien des marques horlogères, histoire de mieux comprendre ce microcosme. Jetons un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand philosophe et anthropologue français René Girard (1923-2015) pour la citation qui sert de titre à cette pictochronique en résumant sa « théorie du désir mimétique ». C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse engluée dans ses contradictions et sourdement minée par sa déprime identitaire !

Dans ce jeu de dupes, on vous laisse deviner lequel sera l’aveugle et qui sera le paralytique : entre sérieux tragique et bouffonnerie ridicule, cette nouvelle tragicomédie horlogère est en tout cas remarquablement jouée. Deux décideurs pour Hublot : on ne pourra que savourer la morale de cette fable sadomasochiste sur fond de crise horlogère...

475e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres : des illustrations gentiment détournées, qui décodent sans complexes le quotidien des marques horlogères, histoire de mieux comprendre ce microcosme. Jetons un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand écrivain, journaliste et moraliste anglais Gilbert Keith Chesterton (1874-1938) pour la citation de son « Orthodoxy » (1908) qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse engluée dans ses contradictions et sourdement minée par sa déprime identitaire !

474e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres : des illustrations gentiment détournées, qui décodent sans complexes le quotidien des marques horlogères, histoire de mieux comprendre ce microcosme. Jetons un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand sociologue et philosophe marxiste français Michel Clouscard (1928-2009) pour la citation de sa « Critique du libéralisme libertaire » (1983) qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse engluée dans ses contradictions et sourdement minée par sa déprime identitaire !

473e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres : des illustrations gentiment détournées, qui décodent sans complexes le quotidien des marques horlogères, histoire de mieux comprendre ce microcosme. Jetons un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand écrivain, essayiste et poète français Charles Péguy (1873-1914) pour la citation d’une de ses réflexions (publiées dans ses « Cahiers de la quinzaine ») qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse engluée dans ses contradictions et sourdement minée par sa déprime identitaire !

Repassant sous pavillon suisse, Ebel change de mains : ah, la bonne nouvelle que ce retour au bercail ! Après la calamiteuse mésaventure ébelienne du groupe LVMH, le groupe Movado n’avait guère su que limiter les dégâts. Avec une nouvelle équipe horlogère, on sort Ebel des soins palliatifs, mais la marque est-elle pour autant sauvée ?

Ebel retrouve la Suisse, son pays de naissance et de coeur, après de piteux épisodes français et américain. Tout reste à reconstruire, mais les rebâtisseurs ont des gros muscles, des neurones aiguisés et des poches assez profondes pour arriver à rendre son statut à une maison qui aura marqué les années 1970 et 1980...

472e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres : des illustrations gentiment détournées, qui décodent sans complexes le quotidien des marques horlogères, histoire de mieux comprendre ce microcosme. Jetons un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand écrivain et médecin français Louis-Ferdinand Céline (1894-1961) pour la citation de son « Voyage au bout de la nuit » (1932) qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse engluée dans ses contradictions et sourdement minée par sa déprime identitaire !

On pourra ergoter sans fin sur la consistance d’une « reprise » qui n’est là que pour ceux qui y croient, mais on ne pourra pas échapper à une réflexion sur le grand basculement qui est en train de s’opérer sur les marchés horlogers : de puissantes forces inconnues renversent l’échiquier en inversant les polarités. Au grand dam des ravis de la crèche, le vent de l’histoire ne souffle plus dans la même direction...

471e épisode de nos pictochroniques qui racontent la vie rêvée des montres : des illustrations gentiment détournées, qui décodent sans complexes le quotidien des marques horlogères, histoire de mieux comprendre ce microcosme. Jetons un œil sur une dizaine de pictofictions – aussi sérieuses sur le fond qu’elles ne se prennent pas au sérieux sur la forme ! Merci au grand poète et écrivain Charles Péguy (1873-1914) pour la citation de son long poème « Êve » (1914) qui compose le titre de cette pictochronique. C’est étonnant, le relief que ça peut prendre si on relie cette maxime à l’actualité d’une horlogerie suisse engluée dans ses contradictions et sourdement minée par sa déprime identitaire !

Les pitres des plateformes numériques qui ont envahi la communication horlogère se seront plus sûrement tiré des balles dans le pied avec leurs mimiques ridicules qu’avec leurs mensonges sur des audiences plus maquillées qu’un container de montres volées. Sinon, ce n’est pas vraiment la joie du côté des marques et des groupes, qui ne vont plus tarder à avouer leurs chiffres désastreux de l’été...

Ne nous gênons pas : tant qu’à repomper à peu près intégralement les codes esthétiques de la Royal Pop de Swatch x Audemars Piguet, autant lui ajouter quelques fonctionnalités connectées pour créer cette Royal Pop 2.0 que Swatch n'a pas osé lancer. Les pirates français osent tout, c’est même à ça qu’on les reconnaît...