Le salon de Bâle 2020 a donc vécu, tant sous la pression du coronavirus que sous la pression de ses exposants (voire de ses visiteurs). Après l’annulation de Watches & Wonders à Genève, la position fixiste de Baselworld était de moins en moins lisible et crédible. Le choix de la fin janvier pour le prochain salon est ultra-stratégique en même temps que très rusé.

Trois heures et demi de train pour le trajet entre Genève et la capitale lombarde, qui reste une destination très agréable pour un week-end pas trop loin de la Suisse. Il n’y a pratiquement aucun contrôle aux frontières. Imaginons maintenant qu’un employé de Rolex revienne contaminé sans le savoir de Milan…

Ce sera la première marque à tomber officiellement au champ d’honneur de la grande crise de 2020 ! « Monsieur l’actionnaire », qui avait accepté tous les budgets pour cette année, vient de changer d’avis : il flingue à bout portant une équipe enthousiaste, qui avait (presque) réussi le pari de remettre sa marque à flot, créativement et comptablement. Fin de la partie et game over…

Avec le soutien résigné mais inconditionnel de ses grandes marques, l’équipe de Baselworld est en disposition de combat : une cellule d’alerte étudie en temps la situation, mais tout dépend maintenant de l’Office fédéral de la santé publique, donc d’une décision politique de la Confédération…

Watches & Wonders n’aura pas lieu cette année ! Baselworld a du plomb dans l'aile. Cette crise n’est plus une simple « chinoiserie ». La communauté horlogère européenne compte ses premières équipes contaminées par le coronavirus. Pendant ce temps, les autorités suisses tergiversent…

Plus de rendez-vous genevois à Watches & Wonders, plus de rendez-vous Movado à Davos et plus de rendez-vous Swatch Group à Zurich : pour Baselworld, dont la résistance est héroïque, si ce n’est pas une question de jours, c’est au mieux une question de semaines. L’issue n’est-elle cependant pas inéluctable ?

Ben… Il n’y en a pas, de plan B ! Alors qu’on est à quelques millimètres de l’annulation de Watches & Wonders et à quelques centimètres de l’annulation de Baselworld, alors l’épidémie referme sa main de fer sur la Suisse, la question qui fâche reste posée : on fait quoi et on fait comment sans ces salons ?

À la façon de Michel Audiard, on peut même dire, que ça sent le sapin ! Par ces temps de coronapocalypse, tant Genève que Bâle ont beaucoup de souci à se faire pour maintenir leur rendez-vous de la fin avril. Pour les réclamations, on pourra toujours s’adresser à saint Roch, le saint patron à invoquer lors des grandes épidémies…

On ne va pas se prendre la tête, ni tout prendre au pied de la lettre ! Une série de dessins et d’images « piratées » ici ou là pour commenter une semaine de la vie des montres, histoire d’échapper aux communiqués officiels. Il s’agit d’illustrer, sans se prendre au sérieux, une vision de l’industrie tout ce qu’il y a de plus sérieuse. « Business Montres » vous propose chaque semaine une autre vision de la vie quotidienne des montres et des marques – certains de ces dessins « piratés » sont récupérés dans nos pages quotidiennes d’actualité horlogère.

La campagne vient d’être lancée sur Kickstarter que diriez-vous d’une montre connectée qui serait aussi un tourbillon automatique ? Le tout pour moins de 400 francs suisses ? Si, si, elle donne l’heure, elle compte vos pas et elle étalonne votre sommeil, avec un calendrier perpétuel et une phases de lune en prime, le tout en défiant la gravité, ce qui n’est pas rien…

Il faudra tout changer pour que rien ne change, c’est-à-dire tout refonder pour que la montre, qui a déjà résisté depuis quatre siècles aux convulsions de l’histoire, de l’économie et de la morale, retrouve son statut de repère dans les dédales du temps qui passe. Signe d’une révolution cosmique : le soleil se lève à l’Ouest…

Sept montres qui défient sans hésiter la morosité coronavirale Huitième séquence de découverte de l’offre horlogère pour ce début 2020. Avec le printemps en ligne de mire, mais sous la menace d’un coronapocalypse incontrôlable, la machine horlogère s’est grippée. Voici néanmoins les sept montres de la semaine, racontées du point de vue des marques et commentées avec la délicieuse et la jamais trop fleurie « langue de boîte » – cette langue de bois de la communication horlogère. Dans tous les styles et à tous les prix, à prendre ou à laisser, pour les garçons comme pour les filles, c’est toujours intéressant de savoir ce qui se mitonne sur les marchés. Sept propositions, une par jour de la semaine (« Quand on aime, on ne compte pas ») et par ordre alphabétique d’apparition à l’écran : Aerowatch, Alpina, Casio, HYT, MB&F, Mondaine et Nomos Glashütte…

Ensemble, les deux groupes ont perdu aujourd’hui un milliard et demi de leur valeur ! Et, pendant ce temps, le franc suisse est devenu encore plus fort ! Ce qui ne va pas aider ces deux groupes horlogers (et les autres marques suisses) à mieux vendre leurs montres. Il ne faudrait cependant pas en faire un drame : comme nous l’explique Jean-Daniel Pasche, notre « édredon exterminateur » préféré, « il est encore trop tôt pour s’alarmer »…

Alors que le coronavirus plante ses crocs aux frontières de la Suisse, les Playmobil aux neurones excellisés qui peuplent les états-majors des marques ont du souci à se faire. Héros d’un ancien monde horloger qui bascule sous nos yeux, ils sont devenus le problème : on ne saurait donc trop compter sur eux pour faire partie de la solution…

Cette année 2020 s’annonce décisive pour l’avenir de l’horlogerie. La décade qui s’ouvre marquera l’histoire des montres, peut-être de façon tragique : dans notre « zéro bullshit zone », nos lecteurs étaient en première ligne. Voici, comme tous les week-ends, tout ce qui a compté pour la communauté horlogère, au cours de cette semaine, à propos des hommes, des montres et des marques. Des actualités publiées pour que chacun puisse mieux tirer son épingle du jeu sur le tapis vert de l’économie des montres.