JEUDI : Les tourbillons deviennent de plus en plus des mécaniques féminines et précieuses
C'est peut-être un effet de la crise, ce retour de la bonne vieille pochette-surprise dans l'horlogerie... Pour faire chic, il faut dire : "The Watchbox"... Moyennant 19 900 euros d'abonnement mensuel, vous recevez tous les mois la "montre de vos rêves" – enfin, disons "une montre de haute horlogerie ou des produits assimilés"... Bizarre, cet assimilés, non ? (remerciements Horlogerie suisse, dont c'est la publicité du mois : …
C'est peut-être un effet de la crise, ce retour de la bonne vieille pochette-surprise dans l'horlogerie... Pour faire chic, il faut dire : "The Watchbox"... Moyennant 19 900 euros d'abonnement mensuel, vous recevez tous les mois la "montre de vos rêves" – enfin, disons "une montre de haute horlogerie ou des produits assimilés"... Bizarre, cet assimilés, non ?
- (remerciements Horlogerie suisse, dont c'est la publicité du mois : Atlantic, 1964)
❍ LA POCHETTE-SURPRISE DU JOUR"Recevez chaque mois la montre de vos rêves" (...à partir de 19 900 euros) !□□□ Avec cette nouvelle pochette-surprise (The Watchbox), "recevez chaque mois la montre de vos rêves où que vous soyez dans le monde". C'est un abonnement mensuel (précision : "À partir de..."). Littérature marketing : "Vivez chaque mois un rêve d'enfant. Les amoureux de montres d’exception ont enfin trouvé leur coffret prestige. Envie d’une montre unique et raffinée ? La sophistication absolue, à partir de 19 990 € par mois, c’est avec The WatchBox. Vous avez accès à un service sur-mesure qui vous permet de recevoir où que vous soyez votre "coffret plaisir". L'équipe conciergerie de Chronollection s’engage chaque mois à trouver LA montre de vos rêves : aviation, plongée, course… Alors inscrivez-vous, et savourez chaque mois ce moment unique... (...) Envie de faire le bonheur d’un ami ? Soyez original et offrez 3 mois d’abonnement à un ami. The WatchBox est le cadeau idéal pour les passionnés d’horlogerie en quête de pièces d’exception ! Toute la passion horlogère confinée dans un coffret sophistiqué et élégant"...□□□ Tentative de décodage : tous les mois, les abonnés à ce service (trois mois) reçoivent une boîte contenant "une montre de haute horlogerie ou des produits assimilés". Bizarre... Le but est de permettre "aux fabricants de ces produits et/ou aux professionnels de l'horlogerie de promouvoir l'identité de ces produits et aux clients de découvrir et de tester des nouveaux produits de haute horlogerie et assimilés". Bizarre (bis), ces " produits assimilés". L'offre est limitée à 100 exemplaires, ce qui est beaucoup : bizarre (ter)... La société qui assure ce service s'appelle... Inwisible Media SAS ! Bizarre (quater)... 
❍ LA MONTRE DU JOURUne RJ-Romain Jerome "Dia de los Muertos"...□□□ Pour la Fête des Morts de ce jour, Manuel Emch n'a pas été chercher son inspiration dans les légendes celtiques ou du côté d'Halloween, mais dans le les traditions païennes de l'Amérique précolombienne, restées très vivaces au Mexique où le Dia de los Muertos est toujours fêté dans la joie. Au temps des Aztèques, le peuple venait sur la tombe des défunts de leur famille pour danser, chanter et y déposer des offrandes afin de subvenir aux besoins des disparus dans l'au-delà. Cette tradition n’a pas complètement disparu avec l’arrivée des colons espagnols qui ont simplement changé la date de cette fête afin qu’elle coïncide avec les célébrations chrétiennes de la Toussaint, début novembre. Aujourd’hui encore, la fête des morts est l’occasion pour les mexicains de s’amuser de la mort avec une certaine ironie mais aussi beaucoup d’humour, de dérision et de sarcasmes. Musique, bonbons, tequila, décorations aux couleurs vives et nombreuses représentations caricaturales de la mort animent alors les rues de tout le pays.□□□ Le marché mexicain étant ce qu'il est [généreux et non conformiste !], RJ-Romain Jerome propose donc une montre éditée en 25 exemplaires, avec un cadran enrichi d'une applique émaillée à froid, dont les différentes couleurs reprennent l’esthétique des fameuses “calaveras“, ces têtes de morts en sucre que s’offrent les Mexicains en guise de porte-bonheur durant toute cette période de fête. Sept couleurs pour les sept étapes que doit traverser l'âme du défunt avant de pouvoir trouver le repos et un boîtier noir plus funèbre que nature : une façon pour RJ-Romain Jerome d'apprivoiser la mort et d’en faire un... partenaire de jeu. 
❍ LA SÉLECTION DU JOUROn a le droit d'aimer la Guinness sans faux-col...□□□ La nouvelle muse de Roger Dubuis s'appelle Daphne Guinness. Icône de la mode et muse contemporaine à plein temps, cette riche héritière des bières du même nom a été photographiée par Nick Knight pour assurer la promotion de la montre Velvet (voir la galerie des images sur le site de la marque et ci-dessous). Dans son dernier "Zapping du mercredi", Business Montres vous révélait ce partenariat et dévoilait d'autres images de Daphne Guinness par Nick Knight (au-dessous : vous reconnaîtrez la dame à ses chaussures, elle ne doit pas en changer souvent !). Dommage que la manufacture Roger Dubuis n'ait pas choisi les postures plus émotionnelles... 
❍ LA CONTRIBUTION DU JOURPour les travaux préparatoires du XVIIIe congrès du Parti communiste chinois...□□□ Business Montres adresse un message culturel d'amitié musicale à tous nos camarades du comité central et du Politburo chinois, dont certains vont nous quitter bientôt, mais qu'il faut chaleureusement remercier pour leur contribution matérialiste [dialectique ?] aux exportations de l'horlogerie suisse : s'ils n'avaient pas fait preuve de solidarité prolétarienne en acceptant, sans rien dire ni oser protester, autant de cadeaux en montres de marques prestigieuses, de nombreux ouvriers helvétiques de l'industrie des montres auraient été réduits au chômage... ❍ LE PÉRISCOPE DU JOURDes liens utiles pour comprendre les mutations du monde péri-horloger...□□□ Les musées occidentaux doivent-ils rendre leurs trésors ? La Turquie conteste l'exposition au Louvre d'un immense panneau de céramiques islamiques du XVIe siècle provenant – volées, achetées ? – d'une mosquée d'Istambul (Hurriyet, Turquie)...□□□ La corruption en Chine pose toujours problème : le correspondant du New York Times à Shanghai, David Barboza, a publié une enquête fracassante sur la corruption dans les hautes sphères politiques et la fortune de Wen Jiabao (Slate)...□□□ Les guerres du luxe font rage sur les médias sociaux : le cas très intéressant d'Hugo Boss, qui vient de dépasser Dior, alors que Burberry caracole en tête et que Louis Vuitton mobilise sur Facebook (Retail Digital)...□□□ L'impact des nouvelles technologies sur les ventes de diamants : une application pour iPad est en train de révolutionner le marché des diamants, jusque chez les détaillants joailliers (Gems & Jewelry)...□□□ La Chine revient sur sa politique de l'enfant unique : « Assouplir la politique de planification familiale en Chine, qui n'est plus adaptée à l'époque et qui cause des problèmes économiques et sociaux » (Aujourd'hui la Chine)...□□□ Le verre comme matière première de luxe : c'est sur l'île de Murano, près de Venise, que les verriers vénitiens – parfois artistes de père en fils – maîtrisent l'art du feu et le souffler le verre depuis 1291 (Le Huffington Post)...□□□ Le Parti communiste chinois prend sa sécurité très au sérieux : mesures de sécurité exceptionnelles (1,5 million de volontaires !) et appel à la vigilance en direction des médias tentés par l'objectivité (Le Monde, Le Quotidien du Peuple)... ❍ LE TOURBILLON DU JOURC'est l'histoire de la dame qui aime l'idée qu'on se fait d'une mécanique précieuse...□□□ Le marché de la haute mécanique au féminin relève-t-il de la nécessité marchande [vendre des montres compliquées encore plus chères à l'autre moitié de l'humanité] ou de la réponse marketing à une demande du marché ? On en débattra longtemps, sans pouvoir trancher : personne n'est en mesure de dévoiler sur la base de quelles études (quanti ou quali) l'idée de vendre des tourbillons à ces dames a fini par s'imposer parmi les vérités révélées du dogme horloger. Admettons qu'il y a une corrélation entre le fait de conduire un 4 x 4 et celui de porter une montre ultra-mécanique, sans toutefois cesser de se vouloir précieue et fragile créature battant des cils pour affirmer son glamour. La nouvelle Tondo Tourbillon Gioiello proposée par De Grisogono est au noeud focal de ces tendances enchevêtrées : une belle mécanique (tourbillon "manufacture" rectifié maison pour une cage déportée à 8 h), avec un tourbillon mis en évidence et un élégant système de remontage apparent à 3 h, le barillet devenant un élément de décoration à 12 h, le tout enrobé dans un écrin précieusement serti, avec un cadran de nacre qui cache le reste du "moteur". Belles dimensions (31 mm x 28 mm) d'un boîtier lové dans un ovale particulièrement élégant et féminin. Avec un caratage conséquent (530 pierres, sans parler du diamant noir de la couronne), la facture galope dans les centaines de milliers de francs (d'euros ou de dollars, c'est à peu près le même niveau), mais les versions non serties sont (relativement) plus accessibles (série limitée de 10 pièces pour la montre ci-dessous)... 
❍ LES NOUVELLES MARQUES DU JOUROn devrait frôler la centaine de marques à la fin de cette année...□□□ Excellente tenue de la démographie horlogère en 2012, puisqu'on vient de dépasser les 80 nouvelles marques pour les dix premiers mois de l'année, ce qui devrait faire de 2012 l'année la plus prolifique en nouvelles marques depuis... très longtemps [impossible d'avoir des informations plus précises, cette compilation exclusive de Business Montres n'ayant jamais été tentée auparavant]. Parmi les nouvelles marques de ces jours-ci :□□□ MARC COBLEN : sur le créneau des montres personnalisables, Marc Coblen s'impose comme la référence #82/Génération 2012, avec une offre qui combine un style très affirmé pour les boîtiers (42 et 50 mm) et de multiples options (lunette dévissable, bracelet à ergot) pour adapter la montre à ses humeurs et aux couleurs du jour. 30 "styles" différents (or rose, argent, noir, etc.) et beaucoup d'esprit mode dans les sertissages Swarovski. À y regarder de plus près, ces montres nous rappellent quelque chose : mais oui, vous y êtes, c'est très proche des collections TW Steel ! Normal, puisque Marc Coblen est la seconde marque de la famille Cobelens, qui avait lancé TW Steel et qui tente donc une incursion sur un marché plus fashion et plus accessible... 
□□□ ZOPPINI TIME : déjà bien connue dans la joaillerie, la marque florentine se lance sur le marché de la montre et devient donc la référence #83/Génération 2012, avec des pièces très mode sur le plan créatif et très italienne pour le style. Maison familiale, Zoppini (groupe MPF) ne manque pas de style... 
❍ LES ACTUALITÉS DU JOURNotées à la volée, en vrac, en bref et en toute curiosité éditoriale... □□□ STAR WARS : de même que Gérald Genta avait osé Mickey ou Donald dans la haute horlogerie (licence apparemment abandonnée dans l'absorption de la marque par Bvlgari), on espère que le passage de la saga Star Wars sous les couleurs Disney donnera des idées de montres aux créateurs suisses amateurs de légendes contemporaines. Le seigneur Vador et la famille Skywalker le valent bien, non ? □□□ ROGER DUBUIS : pluie de récompenses internationales pour le (nouveau) site de Roger Dubuis, retravaillé dans une logique immersive qui séduit les professionnels de la sphère digitale aussi bien que les amateurs (explosion des "visites"). On y valorise l'expérience de la marque, à travers un voyage dans ses valeurs et dans ses codes graphiques... 
□□□ BRERA : la marque italienne lance ces jours-ci une nouvelle collection, pleine de couleurs et de bonne humeur, avec l'artiste américain Stephen Gamson, récemment repéré du côté d'Art Basel (ci-dessous)... 
□□□ MAUBOUSSIN : le prochain ambassadeur de la marque sera, pour une ligne de bijoux masculins, le chanteur québécois Garou, qui est aussi auteur et comédien, avec une voix très particulière "qui-plaît-aux-femmes". Reste à savoir si les hommes – relativement prescripteurs pour leurs propres bijoux, même en cas de cadeau personnel – seront sensibles au timbre québécois... □□□ ANTICYTHÈRE : le jeu des engrenages planétaires tel qu'il a été reconstitué pour la machine d'Anticythère (la vraie) et tel qu'il devrait logiquement l'être dans une prochaine version de la montre Anticythère repensée par Mathias Buttet pour Hublot. Pour imaginer comme ça marche, tournez la manivelle imaginaire (à droite)... 
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