LUNDI : c'est à 450 m au-dessus du Grand canyon du Colorado qu'on mesure les limites du « celebrity marketing »
Enfin une montre mécanique suisse qui se risque sur Kickstarter, le site de financement collaboratif : alors qu'il rêve de reconstituer un ancienne manufacture de montres du Tessin, Oliver Ike, l'ex-fondateur animateur d'Ikepod, peut-il réussir un pari à 850 000 dollars ? Un projet à suivre de près... ▶▶▶ EN RÉSUMÉ...❏❏❏❏ IN–10–CRÉTIONS, INFORMATIONS, RUMEURS & MURMURES : le tout noté à la volée, en vrac, en bref et en toute curiosité. Au …
Enfin une montre mécanique suisse qui se risque sur Kickstarter, le site de financement collaboratif : alors qu'il rêve de reconstituer un ancienne manufacture de montres du Tessin, Oliver Ike, l'ex-fondateur animateur d'Ikepod, peut-il réussir un pari à 850 000 dollars ? Un projet à suivre de près...
▶▶▶ EN RÉSUMÉ...❏❏❏❏ IN–10–CRÉTIONS, INFORMATIONS, RUMEURS & MURMURES : le tout noté à la volée, en vrac, en bref et en toute curiosité. Au programme de ce 360 ° du lundi... ❏❏ DELACOUR : le premier Bichrono de la marque va entrer dans les collections du Musée d'horlogerie de Genève... ❏❏ RETOUR : Olivier Ike (ex-Ikepod) revient avec une montre agenda hebdomadaire... ❏❏ LUMINESCENCE : la nouvelle substance liquide et organique qui peut révolutionner les cadrans... ❏❏ CELEBRITY MARKETING : quand l'audience d'une traversée du Grand canyon occulte la marque partenaire...❏❏ FUNAMBULISME : mais qu'est-ce qu'ils ont tous, à recruter des funambules pour vendre des montres ? ❏❏ MÉCANIQUES : pas mal, le podium horloger du Mans, avec des montres sur et sous le podium... ❏❏ RICHARD MILLE : les raisons de retarder une annonce officielle déjà officieuse dans les états-majors concernés... ❏❏ ZENITH : les nouveaux copains de Jean-fred le Rocker... ❏❏ CHAMEAU : un nouveau cuir venu des grands déserts de l'Asie... ❏❏ RAKETA : une montre pour les jeux Olympiques d'hiver de 2014... ❏❏ MARKETING SEXUEL : le cul fait-il vendre beaucoup plus de montres ? ❏❏ CARTIER : une Cartier au masculin singulier... ❏❏ TOUR DE FRANCE : Festina met la pression sur les médias... ❏❏ OXYGEN : un jouet de l'été sans risquer sa vie pour son poignet... ❏❏ A BOUT DE BRAS : un air du temps semi-globulaire... ❏❏ GRAND BI : le retour de ces drôles de vélos sera la surprise genevoise de la semaine (ils sont montés comme des vraies « machines » horlogères artisanales (ci-dessus et ci-dessous)... ❏❏ SÉANCE DE RATTRAPAGE : tout ce qu'il ne fallait manquer la semaine dernière...
▶▶▶ DELACOURLe premier Bichrono entre au Musée d'horlogerie de Genève...◉◉◉◉ Pierre Koukjian, le créateur de la marque deLaCour (Genève) a voulu ouvrir à la nouvelle génération horlogère le futur nouveau Musée d'horlogerie et d'émaillerie de la ville : il a donc offert aux collections le premier exemplaire de son Bichrono, un double chronographe de 2003 dont le design surpuissant a inspiré de nombreux designers – pour le pire (fréquent) comme pour le meilleur (plus rare) ! La montre a été offerte à Estelle Fallet (ci-dessous, avec Pierre Koukjian), la conservatrice des collections horlogères, qui ne pourra l'exposer qu'à compter de 2017, lors de l'ouverture du nouveau musée au public. Faut-il rappeler à quel point il est important d'enrichir en permanence – et pas seulement avec les montres du Grand Prix de Genève – les collections de ce musée, dont on rappelle qu'il sera unique au monde dans une capitale horlogère unique au monde... 
▶▶▶ TF EST. 1968Le monde à bout de bras...◉◉◉◉ La montre T-Fun Globe, c'est pour les fuseaux horaires, avec cette touche de bleu sans laquelle il n'y a plus de montre à prétention haute horlogère (boîtier 45 mm, lunette en fibre de carbone, mouvement mécanique Claro 888 – ce qui autorise le Swiss Made du cadran). L'idée, c'est aussi de proposer, assortis ç cette montre, des boutons de manchette qui reprennent l'idée demi-sphérique des deux globes (hémisphère nord à un poignet, le sud pour l'autre), déclinés dans plusieurs couleurs, avec un rappel des fuseaux horaires. Un porte-clés complète la panoplie en reprenant le motif du globe. Commentaires officiels : « Boutons de manchettes, stylos roller modèles Tourbillon, collections de montres et porte-clefs. Carbone et tendance sont les mots-clefs de l’ADN de TF Est. 1968 (Est. comme established). Ils tournent en boucle comme autant de gimmicks récurrents. Située dans le luxe tendance de très haute qualité et accessible, TF Est. 1968 est distribuée dans le monde entier dans les bijouteries horlogeries les plus exclusives et se fait connaître par ses boutons de manchette hommages au Tourbillon ou à d'autres complications horlogères, comme les Phases de Lune. Derrière le pseudo Freddy T, son fondateur, se cache un habitué des marchés horlogers, un connaisseur infatigable de l’univers de la distribution internationale et de l’ensemble de ses maillons, du détaillant au client privé. Déjà repérée par les aficionados de l’horlogerie et des instruments d’écriture, sa gamme de stylos roller est rejointe par une série de porte-clefs. Quant à sa collection de garde-temps, les montres T-Fun (des chronographes ou des trois- aiguilles habitées par un mouvement automatique), elle existe aussi aujourd'hui en version dame (41mm de diamètre) sertie baguette, coloris accrocheurs et irrésistibles »... 
▶▶▶ OXYGENUne grande bouffée d'air du temps...◉◉◉◉ Pour 139 euros, une montre de l'été qui ne laissera pas de souvenirs impérissables, mais qui fera correctement son « boulot » de montre tout en variant les plaisirs avec la possibilité de changer facilement de bracelet (concept NATO). Évidemment, ce n'est pas très créatif comme design, mais la collection Oxygen est aussi une manière de ne pas trop se prendre au sérieux sans risquer de se faire couper le bras dans les arrière-cours mal éclairées des bouges du littoral (déclinaisons presque à l'infini entre les variantes de cadrans et de bracelets)... 
▶▶▶ CARTIERUne Tank au masculin singulier...◉◉◉◉ Impressionnante, cette nouvelle Tank au cadran squeletté [esthétique très réussie des chiffres romains] pour laisser découvrir le mouvement mécanique, comme pour mettre en avant les aiguilles glaive en acier bleuie. Le boîtier en palladium apporte à la montre un éclat particulier, bien souligné par le jeu des surfaces matifiées, brossées, satinées ou polies. Les dimensions sont importantes (43,9 mm x 39,1 mm), mais elles renforceent la virilité d'une proposition qui sait imposer son élégance. 
▶▶▶ TOUR DE FRANCEFestina a plus d'un tour dans son sac...◉◉◉◉ Départ dans moins d'une semaine en Corse : le plan médias de Festina est paré pour le Tour de France 2013, qui sera celui du centenaire. Les montres sont dans les boutiques (collection Chronobike : vidéo ci-dessous). Grosse pression à travers Eurosport, dans 59 pays et 20 langues différents : avec un plan de 247 spots de 10 secondes dans les coupures publicitaires des retransmissions en direct, en plus des films de 10 secondes diffusés en ligne via Yahoo et Eurosport (12 signes nationaux en 11 langues : 2 millions d'impressions prévues) et des 5,5 millions de téléchargement (un million de visiteurs uniques par jour) pour l'application mobile Eurosport. mais ce n'est pas tout : compter aussi sur 330 passages de 6 secondes dans l'émission « Les rois de la pédale » (13 émissions entre mars et novembre), plus 176 messages de 6 secondes dans les 23 émissions qui retracent l'étape du jour (soit 30 millions de contacts garantis). Rappel utile : 100 spots de 20 secondes sur Eurosport pendant tout le reste de l'année (6 000 000 contacts) et de nombreuses inventions Internet viennent compléter le dispositif. La personnalité de Richard Virenque jouera un grand rôle dans cette opération de sensibilisation... 
▶▶▶ SÉANCE DE RATTRAPAGECe qu'il ne fallait surtout pas manquer la semaine dernière... ◉◉◉◉ Parce que ces informations, ces analyses et ces amusements éditoriaux n'étaient disponibles, en exclusivité, en priorité ou en toute liberté, que dans Business Montres, et nulle part ailleurs – puisque c'est ici que s'écrit, en direct, à chaud et en toute indépendance, la grande chronique de l'histoire horlogère...◉◉◉◉ Le retour en scène de Marc Alfieri, dont la Polio Watch One va mobiliser tout le réseau international des clubs Rotary pour financer l'éradication définitive du virus de la polio. Une montre bourrée d'innovations techniques, qui aura bientôt un ambassadeur horloger de référence...◉◉◉◉ L'agence Reuters confirme les informations de Business Montres concernant l'imminence de la vente de Richard Mille au groupe Kering (ex-PPR), avec exactement les mêmes chiffres, les mêmes analyses et les mêmes conclusions que nous – au détail près que la vente est, pour Reuters, agendée pour 2014, alors que nous estimons qu'elle est virtuellement actée, quoique pas encore administrativement réglée (voir ci-dessous nos In-10-crétions)...◉◉◉◉ Les Chinois qui commencent à comprendre la culture horlogère suisse : c'était la bonne nouvelle « industrielle » de la semaine. On a enfin trouvé – après un siècle d'échecs – un investisseur asiatique qui semble comprendre que l'horlogerie est une affaire d'hommes et de culture plus que de machines et de finances. On verra à l'usage si la confiance dont le groupe Haidian a investi Antonio Calce (CEO de Corum et désormais de l'ensemble Eterna) est durable...◉◉◉◉ Un sale coup pour les montres suisses, cette nouvelle « ligne de masse » du Politburo chinois, qui ressuscite le maoïsme pour promouvoir un « rêve chinois » plus nationaliste que jamais : dommage que la nouvelle austérité prolétarienne tourne à la campagne anti-luxe européen et ne laisse plus la place à la moindre fantaisie horlogère repérable au poignet !◉◉◉◉ De quoi le COSC est-il le nom ? Des statistiques annuelles qui ne signifient pas grand-chose, alors qu'un vrai besoin de nouveaux labels signifiants (aux yeux des amateurs) et consistants (techniquement adaptés aux montres modernes) se fait de plus en plus sentir...◉◉◉◉ Le cul fait-il vendre beaucoup plus de montres ? Bonne question, sans vrai réponse immédiate, mais la playlist qui porte ce nom compile 70 clips publicitaires horlogers qui ont choisi un angle sexy, glamour, amoureux ou boulevardier pour nous parler des montres et des fantasmes de séduction qu'elles déclenchent, chez les garçons comme chez les filles...◉◉◉◉ Et toutes nos chroniques habituelles, comme le Zapping vidéo de la semaine (les 33 vidéos diffusées sur la chaîne images Business Montres Vision), notre page À découvrir (les sept montres de la semaine, comme tous les vendredi), Atlantic-tac (l'actualité horlogère comme vous avez toujours rêvé qu'on vous la raconte) ou notre séquence Rock'N'Horl (l'exploration des frontières créatives des objets du temps)... 
▶▶▶ A. MANZONI & FILSLe retour d'Oliver Ike, co-fondateur d'Ikepod...◉◉◉◉ C'est l'éternel retour des horlogers, dans une fascinante partie de chaises musicales qui recycle à l'infini les talents en les faisant rebondir sur les créneaux les plus inattendus. Co-fondateur et concepteur des premières collections Ikepod, Olivier Ike revient à la montre à travers la marque tessinoise A. Manzoni & Fils [on reste donc dans le Swiss Made, même s'il faut toujours se méfier avec les fabriques du Tessin], cette fois avec des montres mécaniques, à travers un processus de financement collaboratif lancé sur Kickstarter (vidéo de présentation ci-dessous). Ce qui est plutôt malin, mais si les 850 000 dollars attendus nous semblent un peu courts pour financer le développement de cette montre-agenda hebdomadaire (jour, date, numéro de la semaine et mois de l'année, le tout par affichage circulaire, avec une phases de lune en prime). On aura reconnu dans le style de cette montre Canopus Weekplanner (ci-dessus) les codes chers à Olivier Ike (boîtier galet, lignes bio-organiques, etc. : ce serait une Hémipode un peu évoluée !), cette remis cette fois en musique par le designer finnois Ilkka Suppanen. Gag désopilant : les « côtes de Copacabana », en petites vagues, pour décorer le mouvement mécanique et pour guillocher le cadran. Origine du mouvement : une base mécanique Soprod A 10 avec une mmodule additionnel Dubois Dépraz. Ce qui inspire confiance. La marque A. Manzoni & Fils est une marque authentique de Lugano (Arogno), où il existait une vraie manufacture d'horlogerie (mouvements mécaniques) qu'Oliver Ike rêve de faire revivre : les bâtiments sont aujourd'hui abandonnés et le projet de les réaménager a du sens. Résultat de la souscription dans 43 jours, mais il serait étonnant qu'Oliver Ike – le nouveau David contre les Goliath de l'horlogerie mainstream – se contente d'en rester là si les fonds attendus n'étaient pas levés... ▶▶▶ LES IN–10–CRÉTIONS DU JOURNotées à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté... 
◉◉◉◉ SANS FILET : tous nos applaudissements à Nik Wallenda, le funambule qui vient de traverser le Grand canyon du Colorado, sur un fil, avec une montre Jeanrichard au poignet (ci-contre). Un excellent « coup de communication » pour la marque-soeur de Girard-Perregaux, qui confirme ici sa stratégie alternative dans le celebrity marketing : miser sur des personnes ordinaires qui font des choses extraordinaires. C'était le cas avec Chesley « Sully » Sullenberger, le pilote qui avait choisi d'amerrir sur l'Hudson en sauvant ses 155 passagers. On attend donc Nik Wallenda à Baselworld 2014, sur son fil et sans filet de protection : pourquoi pas entre le Ramada et le Swissotel, au-dessus de la Piazza ? ◉◉◉◉ CELEBRITY MARKETING : Nik Wallenda a fait sa traversée en direct... sur Internet, avec sa Jeanrichard au poignet ! Tout comme Felix Baumgarter avait effectué son saut de l'espace sous nos yeux, avec sa Zenith au poignet. Dans les deux, une audience colossale tant en direct que sur les réseaux sociaux. Dans les deux cas, un même constat : la portée planétaire de l'événement occulte à peu près totalement la marque horlogère associée à l'exploit. Il n'y a guère que les journalistes liés à l'horlogerie pour rappeler le nom de la marque partenaire pour les montres. Cette dilution de la marque d'accompagnement à l'impact médiatique de l'opération mérite réflexion : même une marque aussi forte que Red Bull avait eu beaucoup de mal à émerger de façon claire et attribuable pendant le saut dans l'espace... ◉◉◉◉ FUNAMBULE : pour mémoire, on rappellera qu'il est en train de se créer une mode du « funambulisme horloger », puisque la jeune marque indépendante Cyrus avait recruté, voici un an, son propre marcheur de l'impossible, le funambule suisse Freddy Nock, spécialiste des records du monde en altitude sur câble de téléphérique. Peut-être qu'on pourrait organiser un méga-spectacle à Baselworld ? ◉◉◉◉ ZENITH : autre trouble de l'image avec le groupe KISS, qui a bâti sa réputation horlogère sur les montres Artya et l'amitié entre Yvan Arpa et les musiciens (Business Montres du 8 février dernier). Jean-Frédéric Dufour n'a pas dédaigné une occasion de se faire plaisir avec ce groupe mythique, en les accueillant à la manufacture du Locle alors que les icônes du rock'n'roll étaient de passage en Suisse pour un concert à Zurich (ci-dessous : « Rocky » Jean-Fred et ses nouveaux copains). Il est vrai que l'un de ces musiciens, Eric singer (le batteur), est un vrai collectionneur de Zenith et qu'il a eu droit au passage par les ateliers, la blouse blanche et tout le reste du « saint des saints ». Il est évidemment reparti avec sa montrecadeau Zenith... 
◉◉◉◉ MARKETING HORLO-MÉCANIQUE : toutes nos félicitations à TAG Heuer, à nouveau sur le podium au Mans (Audi n° 2). Ne pas oublier la deuxième place de Sebastian Buemi, ambassadeur Audemars Piguet (Toyota n° 8). Même deuxième place pour le co-pilote de Buemi, Stephane Sarrazin, qui courait sous la casquette Saint-Honoré Paris (un excellent « gros coup » pour Thierry Frésard). On retrouve TAG Heuer à la troisième place (Audi n° 3), puis à la douzième place avec Olivier Lombard (Morgan-Judd n° 12), dont la copilote suisse Natacha Gachnang portait une Jo Siffert (jeune marque suisse dont on reparlera). TAG Heuer revient aussi à la treizième place (avec Karun Chandhok, sur l'Oreca n° 48). Enfin, à la quinzième place, on trouve l'Alpine n° 36 parrainée par BRM, avec une Ralf Tech au poignet du pilote Nelson Panciatici (Business Montres du 18 juin). Plus loin dans le classement, on notera les 18e et 31e places de Jaeger-LeCoultre (avec un accident mortel qui a endeuillé la course) ou les 40e et 41e – sur 42 voitures à l'arrivée – de Rebellion... 
◉◉◉◉ LUMINESCENCE : une nouvelle substance luminescente issue de composants organiques (anthracènes sans solvants) est annoncée dans le dernier numéro de Nature, avec des qualités qui vont ravir nos amis de HYT, spécialiste des heures « fluido-mécaniques ». Toutes les couleurs du spectre sont possibles dans un style éblouissant pour la luminescence, avec d'enviables qualités de viscosité et même une thermosensibilité qui permettrait de répondre aux problèmes rencontrés par la marque pour l'affichage précis des heures dans des conditions extrêmes : là, on verrait tout de suite à la couleur de ces heures q'une thermorévolution est en cours... ◉◉◉◉ RICHARD MILLE : reprise par Challenges (France) de l'essentiel de nos informations et de nos analyses sur la cession prochaine de Richard Mille au groupe Kering (ex-PPR) – avec une citation de Business Montres, ce qui est courtoisement confraternel [même si c'est loin d'être la règle aujourd'hui]. Au sujet de cette reprise par Kering, toujours non officielle et non autorisée, une remarque pour les lecteurs pointilleux : nous n'avons pas écrit que la marque Richard Mille était formellement vendue (Business Montres du 8 juin et Business Montres du 10 juin) : elle ne l'est effectivement pas en termes administratifs, pour des raisons de complexités statutaires soigneusement enchevêtrées, mais elle l'est virtuellement, les deux partenaires ayant signé un forme d'agrément mutuel et exclusif qu'il serait difficile de dénouer. Le rattachement de Richard Mille au groupe PPR est donc virtuel, mais pas encore réel – mais c'est tout comme... ◉◉◉◉ CHAMEAU : un cuir nouveau dans la palette des marchands de bracelet ! C'est du chameau, tanné façon bio dans les grands déserts asiatiques pour arriver à un cuir plus souple et plus « sensuel » au toucher que le box traditionnel. Une matière première exclusive, déjà utilisée par le bottier de grand luxe parisien Pierre Corthay... 
◉◉◉◉ ÉCONOMIES ÉMERGENTES : le graphique ci-dessus en dit long sur le manque de souffle des économies émergentes, dont l'horlogerie suisse considérait qu'elles pouvaient constituer un moteur de rechange pour compenser les ratés du moteur chinois. Les BRICS sont d'autant moins susceptibles de sauver l'Europe de la récession – et donc d'arracher l'horlogerie à sa décroissance – que la plupart de ces pays sont soumis, eux aussi, au ralentissement de leurs économies et qu'ils doivent faire face à des troubles sociaux de plus en plus déstabilisants. Un taux de croissance élevé n'est pas une preuve de développement économique durable. Après une décennie de croissance effrénée tirée par la demande chinoise, l'atterrissage est en cours et il révèle – en Chine comme chez les autres champions de l'hypercroissance – des faiblesses longtemps occultées (source de l'infographie : Le Monde)... 
◉◉◉◉ RAKETA : une première série de montres dédiées aux futures jeux Olympiques d'hiver de Sochi (Russie), en 2014. Un beau design, des symboles sportifs olympiques en guide d'index, un cadran sans la moindre concession aux langues ou aux alphabets véhiculaires de l'horlogerie, des couleurs très russes, avec une version sertie, le tout en édition limitée. Ce n'est sans doute ni la première, ni la dernière montre commémorative : plusieurs manufactures genevoises poussent leurs feux pour ne pas manquer cette occasion de briller sur un marché russe qui recommence à bouillonner maintenant qu'il est assaini de ses nombreux requins et des tous les voyous qui l'encombraient. Pour décoder cette nouvelle « ferveur russe », on se reportera à notre analyse du 15 juin dernier : Raketa achève la première séquence de sa renaissance et fonde sur les codes d'un nouveau patriotisme russe la seconde séquence de ce retour sur le devant de la scène, qui verra la marque s'attaquer à d'autres marchés, y compris pour la fourniture de mouvements ou de « composants stratégiques » (spiraux, échappements) à une industrie horlogère européenne asphyxiée par la stratégie du Swatch Group. Pour Raketa, Sochi arrive à temps pour une visibilité maximale dans les médias russes... 
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