MARDI : La Machine d'Anticythère vient à Bâle pour rendre hommage à l'horlogerie suisse, pendant que nos blogueuses traquent les hyènes et les vipères...
Le 16 / 06 / 2015 à 04:14 Par Le sniper de Business Montres - 3209 mots
C'est la première fois depuis 2 200 ans que la Machine d'Anticythère quitte la Grèce. Personne ne s'étonnera que ce soit pour venir en Suisse retrouver ses héritiers les plus légitimes : les méchaniciens de l'horlogerie. Le premier ordinateur de l'histoire arrive en même temps que les smartwatches : un hasard ?
▶▶▶ EN RÉSUMÉ (le tout développé après le résumé ci-dessous)
C'est la première fois depuis 2 200 ans que la Machine d'Anticythère quitte la Grèce.Personne ne s'étonnera que ce soit pour venir en Suisse retrouver ses héritiers les plus légitimes : les méchaniciens de l'horlogerie. Le premier ordinateur de l'histoire arrive en même temps que les smartwatches : un hasard ?
▶▶▶ EN RÉSUMÉ(le tout développé après le résumé ci-dessous)Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures...❏❏❏❏ ETERNA À L'HEURE DU MONDE (ci-dessus : la très réussie nouvelle Adventic GMT, avec son calibre 39 « manufacture ». Prix public : 3 750 euros, ce qui reste un peu élevé dans la catégorie où boxe désormais Eterna)...❏❏❏❏ ANTICYTHÈRE À BASEWORLD... ❏❏❏❏ HUGO BOSS EN PLONGÉE URBAINE...❏❏❏❏ FLORENCE PIÉTINE LES HYÈNES ET LES VIPÈRES... ❏❏❏❏ JOHANN A BIEN REPÉRÉ L'INDÉCENCE...❏❏❏❏ UNE NOUVELLE FRONTIÈRE EST EN VUE...❏❏❏❏UN SPIRAL, DES... SPIRAUXSPIRALES POUR « LE TEMPS »...❏❏❏❏PRESTIGIEUX, LÉGER, NOIR, MINCE, FURTIF : QUI DIT MIEUX ? ❏❏❏❏ LA BONNE PLACE POUR PÉQUIGNET...❏❏❏❏ LA BELLE AVENTURE DU RAFALE AVEC BELL & ROSS (ci-dessous)...❏❏❏❏ SANS PARLER DE TOUTES LES AUTRES INFOS... ❏❏❏❏▶▶▶ LES 7 x 7 DU MARDIUne brassée d'informations horlogères cueillies à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté éditoriale...◉◉◉◉ (édito)LE LUXE HORLOGER PEUT-IL MOURIR (1) ? En signalant que Johann Rupert, l'actionnaire du groupe Richemont, avait l'air de douter de l'avenir de l'actuel luxe horloger (Business Montres du 15 juin), nous ne faisions que rendre compte de la tonalité de ses interventions au récent Sommet du luxe organisé par le Financial Times (on en trouvera un extrait vidéo ci-dessous). Apparement, des journalistes du Financial Times comme John Gapper ont eu le même sentiment : le luxe – horloger ou non – tel qu'on le concevait jusqu'à présent et la consommation ostentatoire/statutaire sont en crise. Il n'y a jamais existé autant de millionnaires, et même de milliardaires qu'aujourd'hui, mais ils ne jouent plus avec les mêmes règles qu'auparavant. L'exemple de la Chine, où la lutte politique contre une corruption millénaire prend aujourd'hui un tour éthique, nous montre que le modèle du luxe d'hier est cassé et que le logiciel des grands groupes de luxe (notamment LVMH) qui ont pu y prospérer jusqu'à ces dernières années est à reformater totalement. En soi, le luxe est probablement trop lié à la psychologie humaine pour disparaître : il relève d'un besoin de différenciation et de distinction qu'on voit apparaître très tôt dans les sociétés humaines, à travers des parures de coquillages, de pierres rares ou d'accessoires animaux (plumes, serres, dents, défenses, etc.). Ce luxe en quête d'exclusivité et générateur de signes (sémaphorique) semble consubstantiel à l'homme : ce sont ses expressions qui mutent, pas son exigence. Il peut se focaliser sur des objets très différents et s'actualiser sous des formes d'une infinie variété (à travers des objets comme par des attitudes), mais la constante de luxe est remarquable stable au fil des âges...◉◉◉◉LE PROBLÈME DES MARQUES DE LUXE EST AUJOURD'HUI DOUBLE (2) : trouver un nouvel équilibre sur un marché dont la croissance n'a plus rien d'explosif (ni en Chine, ni ailleurs, à quelques mini-exceptions près) et comprendre les nouvelles mutations de la demande, quand les consommateurs les plus riches sont moins en attente d'une démonstration de leur opulence et plus en quête de valeurs d'expériences et d'expressions personnelles. Ce que Johann Rupert a parfaitement analysé, c'est ce renversement du paradigme qui lui a permis de réaliser une telle fortune : il sait que le spectacle indécent de l'inégalité des richesses et le ressentiment croissant des plus démunis est une bombe sociale qui peut déboucher sur une nouvelle « guerre des classes ». Il a bien compris que la « bulle du luxe » de ces dernières années avait été alimentée par la surconsommation ostentatoire d'une élite prédatrice dans les pays émergents, mais consolidée par l'appétit international des nouvelles classes moyennes des pays développés pour des biens de qualité consommés dans une logique d'auto-indulgence (luxe accessible). Deux moteurs qui sont à présent grippés et qui vont obliger les acteurs du luxe à concevoir une offre radicalement nouvelle, avec des nouvelles marques et des nouveaux fétiches à des nouveaux prix, marketés avec d'autres valeurs de reconnaissance [ce qui permettra sans doute à des objets électroniques de se glisser dans cette nouvelle offre de luxe]. Dans ce nouveau paysage du luxe, les montres n'auront sans doute plus la place privilégiée qui était la leur depuis une ou deux décennies – mais elles resteront un marqueur fondamental si elles savent trouver une nouvelle modulation de leur originalité. En revanche, tous les espoirs sont permis pour les bijoux et la joaillerie, mais aussi pour les produits d'hyper-niche qui touchent à la personne et à son environnement immédiat. Fantastique perspective de créativité : une nouvelle frontière est en vue !◉◉◉◉PÉQUIGNET RENOUE AVEC SA TRADITION DE DESIGN FÉMINISÉ : la montre n'est plus Swiss Made, mais désormais « Fabriqué en France », argument tricolore renforcé par le nom de la collection, Trocadero, la belle place en face de la tour Eiffel. À quartier chic, montre chic par sa ligne (bel exemple de style) et ses matériaux (diamants, nacre, bracelets en peausseries de couleurs). Une certaine idée du luxe horloger « à la française »...◉◉◉◉LA MACHINE D'ANTICYTHÈRE VIENT RENDRE HOMMAGE À LA SUISSE HORLOGÈRE : ce ne sera pas dans les vallées de la Suisse romande, mais à Bâle, éphémère capitale annuelle de l'horlogerie mondiale ! Les fragments de la machine d'Anticythère et certains des éléments les plus précieux de la cargaison retrouvée à Anticythère seront présentés au Musée des antiquités de Bâle, de septembre 2015 à la fin mars 2016 [donc, à temps pour en profiter lors du prochain Baselworld]. Une exposition évidemment organisée en partenariat avec Hublot (ci-dessus)...◉◉◉◉L'AMBIANCE « ROAD MOVIE » DE LA NOUVELLE LIGNE SAO PAULO CHEZ BOSS ORANGE : des vraies montres de plongée, mais parées pour l'aventure urbaine avec leurs trois compteurs du temps quotidien (le jour, la date, l'affichage des 24 h) et leurs couleurs (ci-dessus). Pour 235 euros, ce serait difficile d'exiger plus pour les jeunes cadres dynamiques qui adorent la marque...◉◉◉◉UNE REVUE DE PRESSE RAPIDE POUR BAVARDER AUTOUR DE LA MACHINE À CAFÉ... Quelques articles cueillis ici et là, à propos de ceci ou de cela, dans les médias d'ici et d'ailleurs... ◉◉FLORENCE JACQUINOT : très en colère, la dame (ci-contre : inutile d'en montrer plus, tout le monde la connaît !), et pas câline quand elle est aussi remontée, notre blogueuse romande ! Citation : « J'avais oublié combien les relations publiques comptent de connasses ! Elles y sont concentrées ! C'est effroyable ! C'est décourageant. Je tiendrai pas encore bien longtemps au contact permanent de ces vipères qui n'ont que la moelle des autres dans le sang.... Menteuses fourbes et nauséabondes. Hyènes placides aux sourires épouvantables de duplicité, nourries des cadavres d'idéalistes comme moi », explose-t-elle dans sa page Facebook (avec un torrent de commentaires qui tendraient à prouver qu'elle soulève un vrai problème). Il semblerait que les vipères et les hyènes se soient reconnues... ◉◉LES ARNAQUES SUR KICKSTARTER : la multiplication des fraudes au financement collaboratif se multiplient sur Kickstarter, un des médias sociaux les plus riches en projets horlogers, où des millions de dollars ont été souscrits pour des montres à succès. Le Monde nous apprend que les autorités américaines ont commencé à sévir contre les escrocs du crowfunding... ◉◉LA MONTÉE EN PUISSANCE DES JOAILLIERS CHINOIS : intéressant article de Jing Daily, qui synthétise différentes sources sur la bonne santé des joailliers chinois, dont le premier, Chow Tai Fook (Hong Kong) est largement passé devant Cartier dans la course au premier rang mondial. Rappelons que c'est sur ce terrain joaillier que se livreront, demain, les grandes batailles du luxe... ◉◉UN SPIRAL, DES SPIRAUXSPIRALES : en nous racontant comment la manufacture russe Raketa veut livrer des spiraux aux marques suisses [c'est déjà fait, mais il ne faut pas le dire], Le Temps invente un néologisme – qui n'est pas une coquille puisqu'il est répété dans l'article, mais qui est une vraie bévue de débutant ! Passons... En revanche, il est difficile de laisser dire notre ami Jacques von Polier, le patron de Raketa, quand il affirme que sa manufacture est « l’un des quatre horlogers mondiaux à produire des spirales » : le monde regorge de manufactures capables de fabriquer leurs spiraux, en Suisse (une quinzaine de producteurs industriels) comme en Europe (Allemagne, Russie) ou dans le monde (Japon, Chine, Inde). En tout, on compte dans le monde entre vingt-cinq et trente prestataires pour une offre de spiraux... ◉◉LE DOUX POISON DU DISCOMPTE : intéressante étude de Luca Solca (Exane BNP Paribas) sur le luxe à prix écrasés, qui reste une sacrée prise de risques pour les marques. « Dégustez avec modération », nous précise l'auteur, qui recommande de bien cadrer une stratégie de baisse des prix pour éviter de verser dans la banalisation, dans la surexposition et dans la dégradation de la marque...◉◉◉◉GRAFF EN MODE FURTIF : le nouveau luxe, c'est aussi la discrétion d'une marque de prestige qui rend ses montres furtives. La Graffstar Slim (ci-dessus et ci-dessous) joue dans un registre noir (boîtier, cadran, aiguille, bracelet : il aura d'ailleurs été encore plus furtif de choisir un caoutchouc noir) et dans un style très léger (titane DLC) et très mince (épaisseur : 6,3 mm) en dépit du mouvement automatique exclusif Graff.D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTESDE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...
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▶▶▶ EN RÉSUMÉ (le tout développé après le résumé ci-dessous)Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures... ❏❏❏❏ ETERNA À L'HEURE DU MONDE (ci-dessus : la très réussie nouvelle Adventic GMT, avec son calibre 39 « manufacture ». Prix public : 3 750 euros, ce qui reste un peu élevé dans la catégorie où boxe désormais Eterna)...
❏❏❏❏ ANTICYTHÈRE À BASEWORLD... ❏❏❏❏ HUGO BOSS EN PLONGÉE URBAINE... ❏❏❏❏ FLORENCE PIÉTINE LES HYÈNES ET LES VIPÈRES... ❏❏❏❏ JOHANN A BIEN REPÉRÉ L'INDÉCENCE... ❏❏❏❏ UNE NOUVELLE FRONTIÈRE EST EN VUE... ❏❏❏❏ UN SPIRAL, DES... 
◉◉◉◉ PÉQUIGNET RENOUE AVEC SA TRADITION DE DESIGN FÉMINISÉ : la montre n'est plus Swiss Made, mais désormais « Fabriqué en France », argument tricolore renforcé par le nom de la collection, Trocadero, la belle place en face de la tour Eiffel. À quartier chic, montre chic par sa ligne (bel exemple de style) et ses matériaux (diamants, nacre, bracelets en peausseries de couleurs). Une certaine idée du luxe horloger « à la française »... 
◉◉◉◉ LA MACHINE D'ANTICYTHÈRE VIENT RENDRE HOMMAGE À LA SUISSE HORLOGÈRE : ce ne sera pas dans les vallées de la Suisse romande, mais à Bâle, éphémère capitale annuelle de l'horlogerie mondiale ! Les fragments de la machine d'Anticythère et certains des éléments les plus précieux de la cargaison retrouvée à Anticythère seront présentés au Musée des antiquités de Bâle, de septembre 2015 à la fin mars 2016 [donc, à temps pour en profiter lors du prochain Baselworld]. Une exposition évidemment organisée en partenariat avec Hublot (ci-dessus)... 
◉◉◉◉ L'AMBIANCE « ROAD MOVIE » DE LA NOUVELLE LIGNE SAO PAULO CHEZ BOSS ORANGE : des vraies montres de plongée, mais parées pour l'aventure urbaine avec leurs trois compteurs du temps quotidien (le jour, la date, l'affichage des 24 h) et leurs couleurs (ci-dessus). Pour 235 euros, ce serait difficile d'exiger plus pour les jeunes cadres dynamiques qui adorent la marque... 
◉◉◉◉ UNE REVUE DE PRESSE RAPIDE POUR BAVARDER AUTOUR DE LA MACHINE À CAFÉ... Quelques articles cueillis ici et là, à propos de ceci ou de cela, dans les médias d'ici et d'ailleurs... ◉◉ FLORENCE JACQUINOT : très en colère, la dame (ci-contre : inutile d'en montrer plus, tout le monde la connaît !), et pas câline quand elle est aussi remontée, notre blogueuse romande ! Citation : « J'avais oublié combien les relations publiques comptent de connasses ! Elles y sont concentrées ! C'est effroyable ! C'est décourageant. Je tiendrai pas encore bien longtemps au contact permanent de ces vipères qui n'ont que la moelle des autres dans le sang.... Menteuses fourbes et nauséabondes. Hyènes placides aux sourires épouvantables de duplicité, nourries des cadavres d'idéalistes comme moi », explose-t-elle dans sa page Facebook (avec un torrent de commentaires qui tendraient à prouver qu'elle soulève un vrai problème). Il semblerait que les vipères et les hyènes se soient reconnues... ◉◉ LES ARNAQUES SUR KICKSTARTER : la multiplication des fraudes au financement collaboratif se multiplient sur Kickstarter, un des médias sociaux les plus riches en projets horlogers, où des millions de dollars ont été souscrits pour des montres à succès. Le Monde nous apprend que les autorités américaines ont commencé à sévir contre les escrocs du crowfunding... ◉◉ LA MONTÉE EN PUISSANCE DES JOAILLIERS CHINOIS : intéressant article de Jing Daily, qui synthétise différentes sources sur la bonne santé des joailliers chinois, dont le premier, Chow Tai Fook (Hong Kong) est largement passé devant Cartier dans la course au premier rang mondial. Rappelons que c'est sur ce terrain joaillier que se livreront, demain, les grandes batailles du luxe... ◉◉ UN SPIRAL, DES 
◉◉◉◉ GRAFF EN MODE FURTIF : le nouveau luxe, c'est aussi la discrétion d'une marque de prestige qui rend ses montres furtives. La Graffstar Slim (ci-dessus et ci-dessous) joue dans un registre noir (boîtier, cadran, aiguille, bracelet : il aura d'ailleurs été encore plus furtif de choisir un caoutchouc noir) et dans un style très léger (titane DLC) et très mince (épaisseur : 6,3 mm) en dépit du mouvement automatique exclusif Graff. 
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