MARDI : Le nouvel Iron Man de l'archéologie sous-marine a une armure griffée Hublot et ses copains portent des Oceanographic 4000...
Par 130 m de fond, c'est peut-être le monsieur dans son armure qui mettra la main – des petites mains mécaniques – sur une seconde Machine d'Anticythère ou sur les fragments disparus de la machine n° 1 : c'est une grande première historico-scientifico-technologique et c'est la grande aventure de l'été... ▶▶▶ EN RÉSUMÉ❏❏❏❏ ANTICYTHÈRE : ça …
Par 130 m de fond, c'est peut-être le monsieur dans son armure qui mettra la main – des petites mains mécaniques – sur une seconde Machine d'Anticythère ou sur les fragments disparus de la machine n° 1 : c'est une grande première historico-scientifico-technologique et c'est la grande aventure de l'été...
▶▶▶ EN RÉSUMÉ
❏❏❏❏ ANTICYTHÈRE : ça y est, le robot Iron Man sous-marin qui servira à remonter l'hypothétique machine d'Ancythère n° 2 a trouvé ses marquages Hublot (ci-dessus)... ❏❏❏❏ HYT : une nouvelle manufacture (ci-contre) pour les heures fluidiques, forcément face aux vagues du lac de Neuchâtel... ❏❏❏❏ NEW YORK : Hublot prend position sur la Ve Avenue... ❏❏❏❏ ROLEX : une grappe de raisin au coeur de l'acier... ❏❏❏❏ FOOTBALL : 32 marques au compteur des maisons qui suivent Hublot sur le terrain du marketing brésilien... ❏❏❏❏ MASSTIGE : comment les Chinois sont en train de faire leurs classes concernant leur culture luxe... ❏❏❏❏ QEELING : double ration de boutiques pour la Chine... ❏❏❏❏ BRÉSIL : Hublot arrache les mauvaises herbes... ❏❏❏❏ SMARTWATCHES : l'infographie de l'année, celle qui dit tout et même le reste... ❏❏❏❏ DROIT DE RÉ>PONS #5 : pourquoi la stigmatisation des montres de luxe risque de durer encore quelques années et comment l'horlogerie doit maintenir revenir sur terre, même si la rentrée dans l'atmosphère s'annonce délicate... ▶▶▶ LES 7 x 7 DU MARDIInformations et indiscrétions notées à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté... ◉◉◉◉ HUBLOT : ouverture prochaine d'une seconde boutique 100 % Hublot à New York, cette fois sur la Ve Avenue, donc en parallèle à l'actuelle boutique de Madison Avenue. Hublot compte déjà une dizaine de boutiques en nom propre aux Etats-Unis (une quarantaine sont ouvertes dans le monde)... 
◉◉◉◉ QEELIN : la marque de joaillerie sino-française, récemment entrée dans le caddy du groupe Kering, envisage de doubler le nombre de ses boutiques en Chine (actuellement, 12 + 2 en Europe) dans les deux ans qui viennent. À cheval entre Hong Kong et l'Europe, dotée d'un double exécutif français (Guillaume Brochard, ex-Ebel) et chinois (le designer Dennis Chan), la marque fête cette année son dixième anniversaire par une première collection de haute joaillerie (ci-contre : 50 000 à 500 000 euros), toujours sur le thème de l'imaginaire symbolique asiatique retraité selon les codes du savoir-faire européen. Sans qu'on perçoive clairement où le groupe positionne Boucheron et Pomellato par rapport à Qeelin, il est clair que Qeelin porte les espoirs d'une nouvelle percée en Chine du groupe Kering, confronté à l'érosion inquiétante des positions acquises là-bas par Gucci... ◉◉◉◉ ROLEX : la version 2014 de la légende Oyster Perpetual se distingue par la couleur de son cadran « finition soleil » (raisin ouge, raisin blanc, acier, bleu azur, avec un complément laqué blanc non soleillé). Deux tailles (31 mm et 36 mm), toujours en acier 904L et un calibre 3130 (atomatique, certifié chronomètre) à spiral Parachrom Rolex. Aiguilles et index en or... 
◉◉◉◉ CHAMPIONNAT DU MONDE DE FOOTBALL HORLOGER (1) : notre décompte des marques « footballisées » par ce Mondial s'était arrêté à 20, mais, grâce à nos lecteurs, on dépasse maintenant les 30 propositions, la 31e n'étant autre que Louis Pion, qui rebrode sur le thème des drapeaux (ci-dessous). Originalité relative : ces drapeaux ne sont pas exprimés sur le cadran, mais par le bracelet de type NATO – boîtiers et bracelets pourront ainsi être plus aisément recyclés dans des collections ultérieures. Ce coup du bracelet aux couleurs d'une équipe permet d'ailleurs à Jaeger-LeCoultre (qui a choisi l'équipe du Brésil) de s'inscrire à la 32e place sur cette liste. Le problème de ce marketing « brésilien » reste qu'une seule marque émerge vraiment de l'événement : Hublot, du fait de son partenariat (ancien et futur, puisque signé jusqu'en 2022) avec la Fifa et pour cause de panneau d'affichage arbitral brandi plusieurs fois par match. Plus un leader a de suiveurs, plus il bétonne son rang de leader : suivre Hublot dans cet élan brésilien, c'est donner raison à Hublot d'avoir ainsi préempté le football (en créant une relation forte entre le ballon rond et les montres), mais c'est aussi sacrer Hublot comme numéro un sur ce terrain... 
◉◉◉◉ CHAMPIONNAT DU MONDE DE FOOTBALL HORLOGER (2) : encore Hublot ! Si personne n'est pour l'instant capable de chiffer la valeur commerciale des 35 secondes d'apparition de la marque (sur le panneau d'arbitrage) devant un milliard de téléspectateurs, Hiblot n'en continue pas moins son histoire d'amour avec le football. En ajoutant le coeur à la raison. Hublot a fait défricher, aplanir et aménager un terrain de football au coeur d'un favela. Toute l'équipe Hublot déplacée au Brésil s'y est mise, à la main, loin de son Hublot Palace climatisé, en mobilisant au passage l'artiste officiel de la FIFA, Romero Britto [celui qui vient de dessiner une collection pour TechnoMarine : Business Montres du 16 juin], pour décorer les abords du terrain (image en haut de la page et ci-dessous). Les gamins de la favela auront de quoi s'entraîner décemment... 
◉◉◉◉ LUXE POPULAIRE : serait-ce le retour de ce masstige (luxe de masse) que les marques de luxe avaient préféré oublier du temps de la bulle chinoise, en considérant que l'avenir était à l'hyper-luxe ? Un exemple à méditer : celui du marché automobile, récemment étudié par Exane (Luca Solca) dans une passionnante note Luxury to the People. La question lancinante, pour les états-majors européens, reste celle des « relais de croissance », alors que le marché chinois est déjà au-dessus des normes occidentales pour ce qui concerne la consommation du luxe haut de gamme : c'est ce qui nous fait penser que le segment des montres de luxe (déjà handicapé par les lois anti-corruption) est durablement au point mort. Ces lois anti-corruption (dont les montres suisses sont devenues l'encombrant symbole) sont désormais au coeur du projet politique gouvernemental de création d'une nouvelle classe moyenne et de redistribution de la richesse vers cette classe moyenne. Ce qui laisse de la place pour des marques d'un luxe « médian », voire d'un luxe populaire (démocratisé). Pour revenir à l'exemple des voitures, c'est l'entrée de gamme qui va tirer le marché, pas les ventes de Rolls-Royce, ni celles des berlines allemandes. Le tout sera de trouver l'équilibre entre la banalisation et la distinction. Mot d'ordre, selon Luca Solca : « Go Low, Go West, Go Abroad, Go Local ». Low pour les frontières de l'entrée de gamme. West pour l'indispensable touche occidentale. Abroad pour le shopping à l'étranger, plus valorisant en soi que les achats sur place. Local pour des produits réellement adaptés à la demande intérieure. ◉◉◉◉ ANTICYTHÈRE : pour leur recherche de cette « machine n° 2 » que tout le monde rêve de retrouver sur le lieu du naufrage [mais on se contenterait d'autres fragments de la machine n° 1 et de quelques autres vestiges de la cargaison], l'expédition qui plongera sur les lieux disposera d'une sorte de combinaison en forme de sous-marin (image en haut de la page et ci-dessous : révélation Business Montres du 6 juin). Cet Iron Man archéologue vient de recevoir ses marquages Hublot (images : Livescience) : c'est lui qui permettra aux archéologues de plonger pendant des heures et de travailler au fond sans s'épuiser pour cause de longues décompressions. Apparemment, l'équipe des plongeurs a été équipée en montres Hublot et toutes les combinaisons des plongeurs opérant sur le site du naufrage seront griffées Hublot... 
◉◉◉◉ SMARTWATCHES : une infographie pour y voir plus clair sur tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les montres intelligentes sans jamais oser le demander... 
D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTESDE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...