NOUVELLES MARQUES : Passerons-nous le cap des 100 berceaux avant la fin de l'année ?
La démographie horlogère ressemble aux statistiques d'exportation 2012 : en forte croissance annuelle, en dépit de tous les signaux d'alarme ! On frôle déjà les 100 marques (pas tout-à-fait) référencées comme nouvelles en 2012. Les trois plus récentes expriment bien l'infinie diversité de l'offre horlogère... ◆◆◆ KENT WANG : la boutique de mode américaine (élégance masculine ultra-classique) lance sa première montre, une Bauhaus Watch conçue dans le respect absolu des codes de rigueur allemande des années 1930. Ce qui fait de Kent Wang la référence # 90/Génération …
La démographie horlogère ressemble aux statistiques d'exportation 2012 : en forte croissance annuelle, en dépit de tous les signaux d'alarme !
On frôle déjà les 100 marques (pas tout-à-fait) référencées comme nouvelles en 2012. Les trois plus récentes expriment bien l'infinie diversité de l'offre horlogère...
◆◆◆ KENT WANG : la boutique de mode américaine (élégance masculine ultra-classique) lance sa première montre, une Bauhaus Watch conçue dans le respect absolu des codes de rigueur allemande des années 1930. Ce qui fait de Kent Wang la référence # 90/Génération 2012 (ci-dessous). Le style est minimaliste [ni marque, ni chiffres, ni la moindre mention, seulement des index et une date], mais le mouvement automatique chinois (Beijing Watch Factory), avec des aiguilles bleuies, 40 heures de réserve de marche et un joli rotor bleui. 350 dollars pour une montre qui l'avantage sur ses petites soeurs allemandes bauhaussiennes d'être proposée en 42 mm, alors que les montres européennes dans le même goût sont plutôt dans les 38-40 mm... 
◆◆◆ BASIS : la montre comme terminal médical de poignet, pourquoi pas ? C'est le concept de la marque Basis, qui se propose de populariser le concept d'une horlogerie connectable et médicalisée, capable d'enregistrer différents paramètres corporels (activité, dépense physique, calories, sommeil) ou biologiques (rythme cardiaque, température, etc., grâce à des senseurs intégrés sous le boîtier, au contact de la peau) pour les intégrer dans une base de données utilisable par un médecin. Pour mieux comprendre, on peut se reporter à l'intrview du CEO de Basis (vidéo). C'est une montre qui donne l'heure, et une nouvelle marque, donc ce sera la référence # 91/Génération 2012 (environ 200 dollars : ci-dessous)... 
◆◆◆ OTUMM : si vous pensiez en avoir terminé avec le bling-bling tendance jet set et Ibiza, vous risquez d'être déçu par la nouvelle marque [hispano-germano-américaine, ce n'est pas clair !] Otumm, qui compile tous les détails à la mode dans les vitrines horlogères pour nous en proposer un cocktail qui n'est pas désagréable à regarder, mais qui manque pourtant de personnalité (nous en ferons la référence # 92/Génération 2012). Il n'y manque rien, pas une vis, pas un angle à la Hublot, pas une lunette musclée vaguement octogonale à la Audemars Piguet, pas un cadran multi-étages à aiguilles "professionnelles", pas un style trois-compteurs et pas un bracelet en catouchouc blanc. Les prix de la Speed (ci-dessous) démarrent à 330 euros, mais on peut pousser jusqu'à 1 000 euros et plus avec une poignée de cailloux. Ce qui est amusant, c'est la promotion typée jet set qui nimbe la marque d'une aura festivo-ringarde – puisque ce ne sont jamais les "bons" spots où danser, les "bonnes" plages ou les "bonnes" créatures. N'allez pas croire : Otumm n'a aucun complexe visi-à-vis de ses clients. La marque tient même à les afficher, comme l'honorable gentleman (ci-dessus) mis en valeur sur sa page Facebook. Un élégant nommé Kiko, en pleine forme apparemment [Madame aussi], dont on peut raisonnablement penser qu'il n'est pas footballeur – ce qui est surprenant pour ce genre de marque... 
D'AUTRES SÉQUENCES D'ACTUALITÉ(les informations sur les nouvelles marques précédentes, c'est toute l'année dans votre Quotidien des Montres)...