SMARTWATCHES (accès libre) : Pourquoi les marques suisses restent-elles à ce point inertes, alors que d'autres se moquent de la smartwatchmania ?
C'est pourtant le bon moment pour faire un peu d'ambush marketing, en se moquant gentiment de la smartwatch qui occupe l'actualité et dont les performances sont questionnables. Dommage que les marques suisses aient perdu leur sens de l'initiative ! ▶▶▶ AMBUSH MARKETINGIl faudrait peut-être en finir avec cette mentalité d'assiégé...
C'est pourtant le bon moment pour faire un peu d'ambush marketing, en se moquant gentiment de la smartwatch qui occupe l'actualité et dont les performances sont questionnables. Dommage que les marques suisses aient perdu leur sens de l'initiative !
▶▶▶ AMBUSH MARKETINGIl faudrait peut-être en finir avec cette mentalité d'assiégé... 
◉◉◉◉ CE N'EST PAS QU'ELLE SOIT GÉNIALE, CETTE PUBLICITÉ SHINOLA (ci-dessus, repérage dans le New York Times et dans le Wall Street Journal), mais elle a au moins le mérite d'exister. Pas plus qu'elle n'est bouleversante d'originalité, la campagne Dezeen pour acheter des montres normales, telle que nous l'avons présentée dans notre 360° du vendredi (ci-dessous). Mais ces initiatives ont au moins le mérite d'exister. Aux alentours du 9 mars, alors que Tim Cook lançait officiellement sa campagne de promotion pour l'Apple Watch [à quelques jours de Baselworld, le patron d'Apple n'avait aucune timidité pour parasiter, en toute connaissance de cause, le principal événement mondial de l'horlogerie traditionnelle], les marques suisses avaient déjà fait preuve d'un effacement médiatique un peu bizarre : à part H. Moser & Cie (la promotion par Édouard Meylan d'un Smart Watch « révolutionnaire ») et IWC (une ironie bienvenue : ci-contre), c'était déjà le grand silence – prélude à la grande prudence face aux smartwatches, dont tout le monde parlait justement à Baselworld... 
◉◉◉◉ AUJOURD'HUI, PREMIER JOUR DE LA COMMERCIALISATION EFFECTIVE et des premières prises de commande dans les Apple Stores, ce serait le bon jour pour une campagne d'ambush marketing qui prouverait que les Suisses n'ont pas encore définitivement cette mentalité d'assiégé qui les condamne à suivre et à ré-agir quand ils devraient aller de l'avant et pro-agir. D'autant que les réactions des clients dans les boutiques sont mitigées et pas forcément aussi empressées qu'Apple ne l'espérait. Ce n'est pas encore la grande bousculade, les retards de livraison indisposent, l'apprentissage par Apple des codes du luxe est laborieux (voir ce reportage amusant trouvé sur Gizmodo) et les performances de l'Apple watch déçoivent clairement (lire ce compte-rendu féroce dans Business Insider). Même Netflix se moque gentiment de l'Apple Watch (ne pas manquer cette vidéo désopilante : ci-dessous). De même que les concurrents d'Apple, comme Asus (ci-contre). Le Monde publie une intéressante compilation des dangers de l'Apple Watch, qui est loin d'être la seule sur le marché (voir l'intelligente infographie de la concurrence publiée par Le Figaro)... ◉◉◉◉ PUISQU'IL EST DÉSORMAIS PROUVÉ (demandes répétées d'enregistrement de marque à l'appui : Business Montres du 10 avril) qu'Apple fait tout pour débarquer sur le marché suisse sans pouvoir y parvenir, il serait facile d'ironiser sur un promoteur de la montre intelligente qui n'a pas l'intelligence de faire sa promotion au pays des montres. N'oublions pas le délicat « Swiss watchmakers are fucked » de Jonathan Ive, le designer d'Apple, quand il présentait son Apple Watch à la presse américaine (source : New York Times, qui a rapporté un mot plus poli, mais tout l'entourage a entendu le vrai mot). Il semblerait que la campagne Shinola soit annoncée en Europe : il serait quand même paradoxal que ce soit une tout jeune marque de Detroit, indépendante et américaine, qui vienne donner des leçons de réarmement moral aux horlogers européens... 
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