VENDREDI : C'est en province que les horlogers français se réveillent
Le 14 / 06 / 2012 à 23:57 Par Le sniper de Business Montres - 2546 mots
Quelques pilotes horlogers pour les 24 Heures du Mans, Elvis Presley qui bat un record pour une Omega Constellation qui n'était probablement pas la sienne, une nouvelle marque de montre qui nous arrive de Bretagne, une autre qui débarque de Montpellier (que des Français ambitieux cette année !) et des Allemands qui prennent le design au sérieux (masi ça, on a l'habitude) : pas belle, la vie des montres pour ce mois de juin automnal ?
POUR BIEN FINIR LA SEMAINE,
AVEC L'ACTUALITÉ DES MONTRES EN LIGNE DE MIRE,
LE SNIPER DU VENDREDI …
Quelques pilotes horlogers pour les 24 Heures du Mans, Elvis Presley qui bat un record pour une Omega Constellation qui n'était probablement pas la sienne, une nouvelle marque de montre qui nous arrive de Bretagne, une autre qui débarque de Montpellier (que des Français ambitieux cette année !) et des Allemands qui prennent le design au sérieux (masi ça, on a l'habitude) : pas belle, la vie des montres pour ce mois de juin automnal ?
POUR BIEN FINIR LA SEMAINE,
AVEC L'ACTUALITÉ DES MONTRES EN LIGNE DE MIRE,
LE SNIPER DU VENDREDI A...
1)
••• REPÉRÉ UN CURIEUX CHASSÉ-CROISÉ CHRISTIE'S-SOTHEBY'S : la vente était organisée à New York par Sotheby's, mais c'est... Christie's qui a décroché la plus belle enchère et permis à Sotheby's de battre ainsi son propre record absolu pour une montre-bracelet jamais vendu chez Sotheby's. Bizarre, non ? De quoi parle-t-on ? Le lot n° 8 était un des plus attendus (ci-dessus) : cette répétition Patek Philippe tonneau avait été signalée comme très importante par Business Montres le 11 juin (info n° 11). Les collectionneurs ne s'y sont pas trompés et elle a été adjugée 2,99 millions de dollars, pour une estimation haute à 800 000 dollars. Jusqu'ici, tout va bien, mais c'est la très sérieuse et toujours souriante Sabine Kegel, une des spécialistes montres de Christie's Genève, qui a décroché l'enchère, sans doute pour le compte d'un de ses clients collectionneurs ! Il n'est pas si courant de voir deux concurrents aussi acharnés se donner ainsi un coup de main, mais la réalité des enchères n'est pas le monde des Bisounours...
••• N'était-ce pas une manière de démontrer que, même dans les salles d'autres auctioneers, c'est toujours le "roi Christie's" qui fait la loi ? Les marchands italiens présents dans la salle ont bien compris la manoeuvre en esquissant une (timide) bronca contre cette enchère insolite, qui démontrait aussi que les clients Christie's ne font confiance qu'à Christie's, même pour acheter chez Sotheby's.
2)
••• ESQUISSÉ UN BILAN RAPIDE DE CES ENCHÈRES NEW-YORKAISES : il y avait plusieurs sessions, chez Christie's, Sotheby's et Antiquorum. 99 % des lots vendus chez Christie's : une performance exceptionnelle, qui invalide partiellement notre pronostic pessimiste du 22 mai sur les "états d'âme" du marché, même si notre analyse du 25 mai sur la "nécessité de sauver le soldat Sotheby's reste plus que jamais d'actualité. 99 % (en valeur), 98 % en volume et 8,5 millions d'enchères : c'est très porteur et très encourageant pour 300 lots, dont beaucoup ont fait des prix exceptionnels (ci-dessous : la Patek Philippe réf. 2523/1, adjugée 1,02 millions de dollars, meilleure enchère américaine pour une montre-bracelet vendue chez Christie's). 750 enchérisseurs de 40 pays inscrits, avec, parfois, plus de trente amateurs au téléphone pour certains lots ! Cela tendrait à prouver qu'on est encore loin de la fin du monde et que le marché peut se mobiliser quand il lui passe sous le nez des marchandises exceptionnelles, mais à condition de ne pas lui donner d'indigestion. Trop, c'est trop : près de 1 600 montres dispersés en un week-end entre Genève et Francfort, c'est décourageant ! On remarquera aussi que Christie's en est déjà, pour ce milieu d'année, à 63 millions de ventes, contre 9 millions pour Antiquorum : de quoi écoeurer les compétiteurs, encore plus assommés de voir les experts de Christie's s'adjuger les meilleurs lots chez leurs concurrents [voir ci-dessus]. En 2011, Christie's a réalisé 116 millions de ventes horlogères : on devrait largement dépasser ce montant en 2012...
••• Pourquoi "sauver le soldat Sotheby's" ? Parce que New York n'a pas effacé, loin de là, le traumatisme genevois (Business Montres du 15 mai). Les quinze montres de la fameuse collection Graves-Fullerton ont été poussées à des enchères très élevées, mais seulement par quatre clients, deux se partageant à eux seuls treize de ces quinze lots : Sotheby's n'a donc pas su mobiliser les collectionneurs au-delà d'un cercle très restreint d'amateurs bien connus. Ce qui est décevant. D'autre part, on constate que de nombreuses autres belles montres du catalogue Sotheby's ont été adjugées à des prix inférieurs aux résultats atteints chez Christie's, la veille, pour des références analogues : c'était vrai pour le lot n° 18 (Patek Philippe réf. 2499/100), qui a fait 280 000 dollars sous le marteau de Tim Bourne, mais la même référence (pourtant sans écrin, ni papiers) avait été adjugée 300 000 dollars chez Christie's ! Même constat pour le lot n° 20 (Patek Philippe réf. 3450), qui a souffert d'une présentation erronée (le cadran est peint, pas émaillé, ce que l'auctioneer a dû reconnaître au moment de la vente) et qui n'a donc fait que 175 000 dollars (bravo pour le marchand italien qui l'a décrochée), alors qu'elle était à 220 000 dollars chez Christie's sans ce cadran spécial...
••• On en déduira qu'il y a un problème spécifique Sotheby's, qui va sans doute très au-delà du cas personnel de Geoffroy Ader ou de Tim Bourne : les belles pièces – quand il y en a – réalisent des scores moins étincelants, alors que Christie's vient faire son marché pour ses propres clients jusque dans la salle Sotheby's. C'est un peu humiliant de voir votre adversaire vous faire la courte échelle pour vous aider à battre un record, non ?
3)
••• AIMÉ LE NOUVEAU CHRONO LOUIS ERARD : quoi de mieux qu'un bon vieux Valjoux 7750 pour équiper un chrono sportif, surtout si le prix est relativement décent (1 690 euros) et avec la signature Louis Erard. 42 mm, cadran noir ou argenté, compteurs bleus [il n'y a pas plus chic cette année : ci-dessous], jour/date, lunette tournante intérieure et bracelet caoutchouc. Une des montres de l'été, sinon une honnête tool watch pour les vacances...
4)
••• DÉCIDÉ DE SUIVRE LES 24 HEURES AVEC SAINT-HONORÉ PARIS : un pilote de la marque sur la grille de départ des Vingt-Quatre Heures du Mans ! Stéphane Sarrazin (deux podiums et trois pole-positions) sera au volant d'une Toyota Hybrid, avec Anthony Davidson et Sébastien Buemi : il aura au poignet une Haussmann spécialement créée pour lui (boite PVD titane, cadran carbone, aiguilles rouges ajourées, bracelet caoutchouc / carbone avec surpiqûres et intérieur rouge, boucle déployante spéciale : voir ci-dessous). Pour la marque française de Thierry Frésard, c'est la septième participation aux Vingt-Quatre Heures du Mans (Paul Belmondo, Christophe Tinseau, Eric Van de Poele, Didier André – 4e en 2010 – et Stéphane Sarrazin – 3e en 2011 – ont fait partie des partenaires de Saint-Honoré).
5)
••• SALUÉ UNE BONNE INITIATIVE DE CROWDSOURCING : parallèlement au crowdfunding, le crowdsourcing permet aux marques d'impliquer leurs publics dans une relation enrichie et, si possible, créative. Un bon exemple avec Shell [les pétroliers ne sont pourtant pas la plus noble des causes à défendre], qui se mêle de défendre l'environnement arctique en laissant les amateurs imaginer ce que pourrait être une campagne intelligente de promotion des ressources polaires (concours Shell : ci-dessous)...
6)
••• CONSTATÉ QU'ANTIQUORUM AVAIT GAGNÉ SON PARI : 52 000 dollars pour la Constellation d'Elvis Presley (Business Montres du 6 juin, info n° 8). On est à cinq fois l'estimation, ce qui est un record pour une Constellation. C'est tout de même un curieux prix : si la montre est "bonne", c'est sous-payé compte tenu de la notoriété du King. Si elle est douteuse, ce que tout laisse penser, un amateur s'est copieusement fait avoir : ce ne serait ni la première, ni la dernière fois en salle des ventes (source : Antiquorum)...
7)
••• COMPTÉ UNE NOUVELLE RÉFÉRENCE DANS LES NOUVELLES MARQUES 2012 : la tendance ultra-lourde à la personnalisation des montres à composer soi-même n'a pas besoin d'être confirmée, car elle ne cesse de s'amplifier. Dernière proposition : celle de MyWatchy (qui sera donc la référence # 48/Génération 2012 : ci-dessous) n'est pas plus forte, ni plus renversante que celle des concurrents, mais elle est intelligemment présentée, dans le style "Customisation pour les Nuls", avec un marketing intelligent sur les réseaux sociaux. Le plus rigolo : la marque est de Nantes, en Bretagne française. Ça doit bien être la seule marque horlogère nantaise du grand village horloger : Kenavo (les ingrédients du cocktail sont évidemment asiatiques)...
8]
••• DÉCOMPTÉ ENCORE UNE DES NOUVELLES MARQUES 2012 : c'est la première fois qu'une marque se réclame ouvertement d'une "minorité sexuelle". WapWap fait ainsi référence à la Gay Pride, avec une montre aux couleurs du drapeau arc-en-ciel (Rainbow) de la "fierté homosexuelle". Référence # 49/Génération 2012, WapWap – marque dont les créateurs sont de Montpellier – a également lancé toute une série de montres "Family Flags", dont les drapeaux sont anglais et américains, ainsi que différentes collections monochrome dans le goût plastique + mode + prix ras des pâquerettes (ci-dessous)...
9)
••• SENTI MONTER LA PRESSION POUR LES SALONS PROFESSIONNELS 2013 : « Les sous-traitants horlogers doivent se fédérer pour devenir des partenaires à part entière dans les salons professionnels » (MSM). La consigne est d’attendre le 3 juillet pour choisir entre l’EPHJ (ci-dessous) et Lausannetec, mais il faut savoir qu’il y a beaucoup de salons pour les fournisseurs qu’on ne l’imagine (MSM)...
10)
••• APPRÉCIÉ LE PRIX DÉCERNÉ À BOTTA DESIGN (ALLEMAGNE), QUI LE MÉRITAIT : la nouvelle Mondo (fuseaux horaires : ci-dessous et en haut de page) de Klaus Botta vient de recevoir un « Focus Open Design Award 2012 ». Ce qui n’est que justice pour ceux qui aiment le style dépouillé et fonctionnel, qui concentre l’attention sur les détails essentiels. Ce n’est jamais que le 45e prix de design remporté par Botta Design...
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