AUX ARMES, AOÛTIENS : Les infos de la semaine la plus creuse de l'année
Pas si creuses que ça, d'ailleurs ! Il s'en passe des choses qui concernent l'horlogerie, à Londres et ailleurs dans le monde... Au fait, qui a bien pu demander au CIO d'examiner le cas Richard Mille, au risque de faire disqualifier Johan Blake ? ❏ UN PREMIER BILAN DE L'ÉTÉ 2012(Tops et Flops de ces dernières semaines)...••• Le canular de l'été : la dissolution du groupe Franck Muller ! C'est peut-être même le …
Pas si creuses que ça, d'ailleurs ! Il s'en passe des choses qui concernent l'horlogerie, à Londres et ailleurs dans le monde...
Au fait, qui a bien pu demander au CIO d'examiner le cas Richard Mille, au risque de faire disqualifier Johan Blake ?
❏ UN PREMIER BILAN DE L'ÉTÉ 2012(Tops et Flops de ces dernières semaines)...••• Le canular de l'été : la dissolution du groupe Franck Muller ! C'est peut-être même le gag administratif de l'année ! Le 6 juillet, la très sérieuse FOSC (Feuille officielle suisse du commerce) annonçait on ne peut légalement la dissolution du groupe Franck Muller, les pouvoirs de Vartan Sirmakes étant radiés et Miguel Payro (actuel directeur financier) devenant liquidateur. C'était tellement énorme que Business Montres n'en n'avait pas parlé, en se demandant s'il n'y avait pas quelque manipulation ou provocation derrière cet avis, corrigé dès le 16 juillet ! En fait, il y a confusion administrative avec le dossier de la liquidation du projet d'implantation aux Bois, dans le Jura. Un magnifique poisson d'avril... en juillet ! ••• Le transfert de l'été : Usain Bolt au Manchester United ! Une consécration pour la dream team bâtie par Jean-Claude Biver autour de Hublot : son sprinter préféré avoue au Sun britannique qu'il ne rêve que de jouer au Manchester United, l'équipe de football préférée du même Jean-Claude Biver, qui illustre là son principe de travail marketing n° 1, "1 + 1 = 3"... ••• Le sport de l'été : la chasse aux montres de luxe sur la Cote-d'Azur ! Un gang italien s'est spécialisé dans les montres de luxe à l'arraché, que ce soit quand le (riche) amateur est au volant de sa Bentley ou à la terrasse d'un palace niçois. Apparemment, les montres sont aussitôt réexpédiées en Italie pour être écoulées sur les marchés parallèles. Il y a quelques années, les Napolitains avaient trouvé la solution en inventant les copies en polycarbonate des icônes horlogères du moment (Rolex, Audemars Piguet, etc.)... ••• Le débat de l'été : Johan Blake a-t-il violé les règles olympiques avec sa Richard Mille ? Le CIO, qui ne doit pas avoir trop de travail en ce moment, se pose des questions sur la montre Richard Mille portée par Johan Blake dans la finale du 100 m. Médaille d'argent, Johan Blake pourrait être disqualifié s'il était prouvé que les règlements des Jeux concernant le sponsoring ont été contournés [voir nos développements ci-dessous]... ••• La capitale horlogère de l'été : c'est Lucerne, en Suisse ! Nick Hayek a trouvé la bonne formule : Lucerne, c'est la "nouvelle Hong Kong de la Suisse". C'est même, selon une enquête du Handelszeitung suisse, le "troisième supermarché horloger de cette planète". Sur dix montres vendues en Suisses, quatre le sont à Lucerne, dans les boutiques installées sur la Schwanenplatz, qui ne seraient dépassées [valeur ou volume ?] que par la place Vendôme (Paris) et le mall Plaza 66 de Shanghai. Ceci, évidemment, grâce aux dizaines de milliers de touristes chinois qui trouvent leur bonheur horloger dans la cité alémanique... ••• Le document de l'été : le protocole d'accord amiable entre la Comco et le Swatch Group ! On saura en fin de mois ce que la profession a pensé de ce contrat léonin qui sanctuarise la position dominante du Swatch Group sur les fournitures de mouvements et de composants industriels. Document publié en intégralité [en français et en exclusivité] par Business Montres (16 juillet), alors que la Comco se serait bien passée de cette publicité, en comptant sur les longs silences de l'été pour évacuer le problème. ••• Le joker de l'été : Cyrus rafle la mise ! Laurent Lecamp, l'animateur de la jeune marque Cyrus, a raflé les bons atouts de l'été : cette semaine, et même ce mardi 7 août, il a vendu trois Klepcys, des montres facturées entre 100 000 et 150 000 francs suisses (ci-dessous). Une or rouge à lune blanche à Monaco (Temps & Passion) et deux or gris titane, une à Hong Kong (King Fook) et une autre en Russie (vente privée). Trois montres, alors que le chiffre 3 semble attachée à la marque (logo tripale) et aux trois fonctions de la Klepcys. Recette miracle : le travail de terrain, le storytelling permanent (clients et détaillants) autour du projet, bref, l'humain plus que le marketing...
❏ QUELQUES VIDÉOS RÉCENTESsur la chaîne images Business Montres Vision...••• Des images à découvrir sur la nouvelle page "Regarder", canal vidéo où Business Montres présente des images à 360° sur l'actualité des montres [ne pas oublier non plus notre page Business Montres Vision sur Facebook]. Parmi les "productions" récentes, qu'on peut également découvrir sur notre chaîne images YouTube : • L'histoire du Temps : un film d'animation réalisé par Rolex il a a soixante ans, pour nous faire comprendre la "culture" horlogère. Belles images, délicieusement rétro, dans une ambiance créative qui devrait inspirer les productions contemporaines de la communication horlogère... • Au soleil levant du néo-classicisme : le nouveau calibre mécanique du maître-horloger japonais Hajime Asaoka [qui n'a pas fait d'études horlogères]. Exécution impeccable, grand balancier en titane et fidélité aux grands principes de la tradition horlogère... • La mécanique nomade de WATCHe : comment intégrer une montre mécanique dans un iPhone ? La solution WATCHe permet d'afficher une heure purement mécanique (joli travail de squelettage) en créant une "coque" horlogère autour de l'iPhone... • Les plus belles images de la Rolex Day-Date : pour son calendrier annuel, consacré à la Day-Date, John Goldberger a compilé les modèles les plus rares et les plus inattendus d'une montre qui fêtera bientôt son demi-siècle. Attention : chocs émotionnels profonds pour les amateurs ! • Le regard de Breguet sur les montres à fuseaux horaires : le style Breguet, c'est autant de tradition que d'esprit contemporain. La nouvelle Hora Mundi est une des plus intéressantes montres à fuseaux horaires de l'offre actuelle... ❏ LE CHRONOMÉTEUR OFFICIEL OMEGA POUSSE-T-ILle Comité international olympique à contrer Richard Mille à travers Johan Blake ?••• On se demandait pourquoi Richard Mille refusait de confirmer que la montre portée par le Jamaïcain Johan Blake dans les épreuves du 100 m olympique (Business Montres du 5 août) était bien une Richard Mille. Ce dont tout le monde avait pu s'apercevoir sur la ligne de départ ! La raison était toute simple et tenait aux nouveaux réglements d'un sponsoring olympique devenu tellement étouffant que les Jeux de Londres ont sans doute été les derniers de l'âge d'or du commerce olympique (voir les analyses Business Montres du 8 août : "Faites vos jeux, rien ne va plus"). Un document était signalé dans cette analyse de Business Montres : cette note officielle du CIO – très contestée par ailleurs – interdit à peu près tout aux athlètes dès qu'il s'agit de marques extérieures aux sponsors officiels des Jeux. C'est pour cette raison que Richard Mille a annoncé qu'il attendait trois jours après la cérémonie de clôture des JO pour annoncer que Johan Blake portait une de ses montres en finale : pas question d'associer une simple allusion aux Jeux dans une communication horlogère autre que celle d'Omega. La presse britannique, qui s'est fait plusieurs fois taper sur les doigts, traite désormais ce problème en parlant du "O-Word" plutôt que d'employer l'adjectif "olympique" ! Seuls les sponsors ont le droit d'utiliser les images olympiques des athlètes en compétition : comme on n'imagine pas Omega faisant la promotion de Johan Blake ou d'Usain Bolt...••• Donc, le problème est posé pour Richard Mille et Johan Blake : le sprinter jamaïcain a-t-il contrevenu à la note du CIO en courant avec une montre [qui n'était pas une Omega] ? On imagine bien que le CIO a d'autres chats à fouetter en ce moment : donc, qui a alerté le CIO pour examiner si Johan Blake a triché avec ce fameux "article 40" des réglements du CIO et s'il a fait de la publicité à la marque qu'il portait ? La médaille d'argent risque tout simplement la disqualification ! A part Omega, qui peut avoir des motifs de se plaindre de ce parasitage, qui relèverait de l'ambush maketing le plus amusant ? Faudra-t-il désormais interdire aux athlètes de porter des montres pendant les compétitions, sauf celles du chronométreur officiel ? Le directeur la communication du CIO, Mark Adams, annonce qu'il s'est saisi du dossier : "Je n'ai pas vu tout ça, mais nous allons examiner le cas. Nous allons l'analyser". Un conseil pour Mark Adams : bien regarder la finale du 200 m pour vérifier que Johan Blake porte bien sa Richard Mille...••• Comme Business Montres l'anticipait dans son analyse du 8 août, les médias sociaux ont fait exploser la rigidité caporaliste de l'encadrement des Jeux par les sponsors. La possible disqualification de la médaille d'argent pour le port d'une montre ferait sombrer dans le ridicule une stratégie de sponsoring rendue obsolète par l'interaction des médias sociaux. Ce que Richard Mille ne 
••• TOUT ÇA POUR ÇA ! On sait que les "montres de forums" sont à la mode : les amateurs semblent y trouver des plaisirs que ne leur offrent pas les grandes marques. Apparemment, ça ne marche pas à tous les coups. Grandes envolées lyriques sur le sous-forum "Montres chinoises" du portail américain Watchuseek (WUS pour les initiés) : des mois de cogitation pour définir un cahier des charges et en arriver à une montre tellement géniale que c'est une jumelle [pour ne pas dire une copie] de la famille des Compressor chez Jaeger-LeCoultre. Ce qui s'appelle réinventer l'eau chaude (image en haut de page). On ne s'improvise pas designer horloger... ••• LA JOLIE PATEK PHILIPPE D'ANGELINA JOLIE : bien conseillé (par qui ?), Bradd Pitt a été chercher chez Patek Philippe, à Genève, le cadeau de "pré-mariage" qu'il offre à Angelina Jolie. 315 000 euros (prix catalogue) pour une répétition minutes sertie. La transaction avait été conclue à Baselworld, lors d'un passage du comédien sur le stand de Patek Philippe. Cette montre est effectivement une des plus jolies et une des plus précieuses répétition minutes féminines du marché. ••• MAUVAISE PENTE (STROM) : inquiétante dérive de notre ami blogueur Foversta (FX), modérateur officiel du forum Harry Winston (PuristsPro), habituellement transi de passion pour A. Lange & Söhne et béat d'admiration pour Patek Philippe. Sur son blog Equation du temps, il met en scène une Memento Mori Diamonds, de la collection Strom Agonium. Une évolution dangereuse, tellement cette montre est représentative du "mauvais goût horloger" dans les cercles bien-pensants de la montre mécanique. La preuve : Business Montres en avait parlé en juin dernier, après avoir signalé cette "horlogerie agonisante" dès juin 2010. Attention, FX, terrain glissant : c'est comme ça qu'on passe de l'amour des marques à l'amour des montres, quelles qu'elles soient pourvu qu'elles soient créatives... ••• LONDON OLYMPIQUE : les promoteurs de cette montre ne savent pas qu'ils risquent gros en rendant ainsi hommage aux Jeux de Londres. On n'a pas le droit d'accoler les mots "Londres/London" et "Olympiques" à l'évocation des Jeux, ni proposer d'autres produits horlogers que ceux d'Omega. On les fusille ou on les guillotine : tout ça pour des montres soldées à 15 euros...
••• POUR LE PLAISIR DES YEUX (DAVID YURMAN) : si n'êtes pas insensible au charme d'une des plus belles femmes du monde, découvrez Gisele Bundchen (sans T-shirt mouillé, mais à cheval) dans les vagues du dernier clip promotionnel des montres et des bijoux David Yurman. Seul le choix de la musique d'accompagnement serait criticable dans cette vidéo...