BAROMONTRES FÉVRIER 2013 : Les tendances météo de l'horlogerie
Les hommes, les marques et les faits de février 2013, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en dix coups de projecteur sur les évolutions capricieuses de la météo horlogère pour ce début 2013, où l'actualité n'a pas encore retrouvé sa dynamique... ◀▶ BAROMONTRES FÉVRIER 2013L'hiver en pente douce ••• Février est toujours un mois de transition entre les salons de Genève et la grande fête de Baselworld : le millésime 2013 a d'autant moins échappé à la règle que le rendez-vous bâlois était, cette année, encore plus …
Les hommes, les marques et les faits de février 2013, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres.
Un classement en dix coups de projecteur sur les évolutions capricieuses de la météo horlogère pour ce début 2013, où l'actualité n'a pas encore retrouvé sa dynamique...
◀▶ BAROMONTRES FÉVRIER 2013L'hiver en pente douce ••• Février est toujours un mois de transition entre les salons de Genève et la grande fête de Baselworld : le millésime 2013 a d'autant moins échappé à la règle que le rendez-vous bâlois était, cette année, encore plus loin et repoussé à la fin avril. Il s'agissait donc de finir l'hiver sans se presser, sans actualités fortes et sans vraies nouveautés, en attendant le réveil du printemps, dès la fin mars. Tout ne va-t-il pas pour le mieux dans le meilleur des mondes, avec des statistiques qui plongent si lentement que c'est un délice, des groupes qui réalisent des profits colossaux et des Chinois qui semblent bien décidés à faire subir aux horlogers suisses un de ces supplices dont ils ont le secret – qui ne connaît pas la torture de la goutte d'eau ? Un jour, le banissement des montres au poignet des dignitaires communistes, le lendemain l'interdiction des montres à la télévision, le surlendemain ... GRAND BEAU (par ordre alphabétique et sans idée de classement) 1) JEAN-CHRISTOPHE BABIN••• Récemment récompensé pour TAG Heuer par un Grand Prix d'horlogerie de Genève, il reprend la présidence de Bvlgari récemment quittée par Michael Burke pour cause d'urgence managériale à la présidence de Louis Vuitton. Pour être inattendue par la rapidité de son annonce [Francesco Trapani assurait l'intérim], alors même que son successeur n'était ni pressenti, ni désigné, cette récompense n'en est pas moins logique pour l'homme qui a redonné à TAG Heuer – marque qu'il avait reprise il y a douze ans – ses lettres de noblesse avec une vigueur perdue dans les années 1990 et une enviable position sur le podium des cinq premières marques purement horlogères suisses (analyse Business Montres du 12 février). Les défis chez Bvlgari ne sont pas minces, la marque n'ayant pas encore totalement digéré son arrivée au sein du groupe LVMH et restant loin d'avoir achevé sa mutation industrielle et commerciale dans une économie globalisée, mais on compte sur le charisme de Jean-Christophe Babin pour achever une mue dont l'ambition est de faire de Bvlgari – numéro trois sur son marché de la joaillerie – un acteur international de premier plan... 2) MANUEL EMCH, ÉRIC GIROUD & JEAN-MARC WIEDERRECHT (RJ-Romain Jerome Spacecraft)••• Les trois copains de la nouvelle génération ont décidé d'offrir aux amateurs de concepts horlogers radicaux une montre "casquette" aussi disruptive esthétiquement que mécaniquement, et même commercialement, puisque cette Spacecraft (image en haut de la page : le calibre mécanique de Jean-Marc Wiederrecht) ne devrait pas dépasser les 20 000 euros – la moitié, sinon le tiers, le quart ou le cinquième des propositions concurrentes sur ce créneau. Si les lignes trapézoïdales et facettées de ce boîtier en titane sont étonnantes, la conception de l'affichage ne l'est pas moins, puisque – grâce aux équipiers d'Agenhor, les heures de ce mouvement mécanique sont à la fois linéaires, rétrogrades, sautantes et digitales. Du jamais dans le ciel de la haute horlogerie, surtout à un prix qui redonne espoir aux amateurs aspirationnels... 3) ALAIN MOUAWAD (groupe Mouawad)••• Ne lui parlez plus de marques comme Robergé ou Trébor, dont il avait la charge par fidélité familiale, ni même de Blacksand qu'il avait récemment lancée sur le marché de la bienfacture suisse horlogère : Alain Mouawad regroupe ses activités horlogères avec celles de ses deux frères pour créer un groupe horloger et joaillier à part entière (révélation Business Montres du 12 février). La réorganisation se fait autour de la marque Mouawad, qui se recentre ainsi sur l'intégrité de sa proposition horlogère (dont Blacksand ne sera plus qu'une collection, avec l'idée d'une verticalisation toujours poussée dans l'habillage et la motorisation) et sur l'exclusivité de son offre joaillière (les amateurs de haute joaillerie savent qu'ils trouveront toujours chez Mouawad des pièces d'exception, comme le collier unique récemment présenté à Doha : Business Montres du 26 février)... 4) PHILIPPE MOUGENOT (Chanel Horlogerie)••• Un quart de siècle pour cette Première, qui était la première montre de série lancée par la maison Chanel (1987) et qui est devenue, entretemps, une icône transgénérationnelle : Philippe Mougenot a eu la bonne idée de ne pas (trop) y toucher pour fêter ces vingt-cinq ans de succès, tout lui donnant une touche de modernité capable de lui rendre toute sa désirabilité aux yeux d'une nouvelle génération de Chanel addicts. Mission accomplie : la seconde Première a conservé tout son charme à l'issue de ce restylage très léger, qui lui donne une nouvelle consistance horlogère sans rien lui faire perdre de sa modernité, toujours exprimée par le cadran octogonal (rectangle à pans coupés) et par son bracelet gourmette (présentation Business Montres du 16 février). Une nouvelle avancée réussie pour Philippe Mougenot, qui aura hissé Chanel au meilleur niveau mondial, comme on pourra le vérifier dans quelques semaines, dans l'Olympe horloger du rez-de-chaussée de Baselworld (Hall 1.0)... 5) GÉRALD RODEN (groupe Festina, Suisse)••• Le nouveau homme providentiel chargé de reprendre en main les opérations suisses du groupe espagnol Festina est un vétéran des batailles horlogères de ces trente dernières années (révélation Business Montres du 20 février) : il va assurer la présidence de la marque Perrelet avant de se consacrer au reformatage stratégique des différentes structures industrielles du groupe en Suisse (notamment les manufactures Soprod et MHVJ). Ami de longue date de Miguel Rodriguez, le patron et créateur du conglomérat Festina, Gérald Roden aura les mains libres pour créer un pôle alternatif à l'offre du Swatch Group dans le domaine du mouvement et des composants stratégiques... VARIABLE(par ordre alphabétique et sans idée de classement) 6) LES MONTRES SUISSES INTERDITES À LA TÉLÉVISION EN CHINE••• Le nouveau Politburo chinois ne peut pas dire qu'il n'avait pas prévenu : très logiquement, dans le cadre de sa campagne contre la corruption (qui gangrène le Parti communiste) et de sa stratégie économique de reconquête du marché intérieur, le nouveau pouvoir chinois (définitivement en place dès le mois prochain) a décidé de bannir les montres de luxe de la télévision. Au nom de la santé mentale du peuple et des belles traditions de la nation chinoise : c'est en chinois dans le texte de la directive (révélation Business Montres du 6 février). Comme les seules montres de luxe susceptibles de faire de la publicité télévisée en Chine sont suisses, suivez mon regard pour comprendre qui est dans le collimateur ! On peut estimer cette stigmatisation dérisoire, puisque la publicité n'est pas le média chinois préféré des horlogers suisses, mais qui peut imaginer que le Polituburo s'en tiendra là ? 7) GENÈVE ("capitale de l'horlogerie mondiale")••• Les certifications du COSC (Contrôle officiel suisse des chronomètres) quittent Genève pour Saint-Imier : pas grave ! Sauf pour la cinquantaine d'emplois menacés et pour la réputation horlogère de la place genevoise, qui s'auto-proclame "capitale" sans avoir le courage de relancer les bulletins chronométriques de son observatoire de Genève, sans favoriser l'existence de salons horlogers indépendants [les autorités ont tout misé sur le SIHH, qui est plus tenté de passer par la case Shanghai que de continuer à narguer Baselworld], sans consacrer la moindre rue ou le moindre espace public à son patrimoine horloger, sans ouvrir de musée pour ses collections horlogères et sans encourager la création de jeunes maisons horlogères non alignées. Quo usque tandem... 8) KARL LAGERFELD (styliste multi-cartes)••• En jargon professionnel, on parle de "pierrecardinisation" : c'est la maladie des marques qui ont perdu leur âme en gagnant beaucoup d'argent avec des licences concédées en dépit du bon sens. Karl Lagerfeld n'en est pas là, surtout après le lancement, sous sa propre marque, d'une collection horlogère réussie (merci au groupe Fossil, qui a choisi le bon positionnement et les bons produits au bon prix).La menace place cependant quand on voit le Kaiser de la fashion internationale signer des bouteilles de Coca-Cola, du parfum de grande diffusion et à peu près tout ce que lui propose le fonds d'investissement qui a racheté sa marque... AVIS DE TEMPÊTE(par ordre alphabétique et sans idée de classement) 9) iWATCH (Apple)••• Non, l'horlogerie suisse n'a rien à craindre d'une probable iWatch lancée par Apple, surtout si la montre est nulle, si c'est un gadget électronique et nomade de plus face à une concurrence déjà aiguisée et si elle est commercialisée en dépit du bon sens. Ps plus que les Japonais n'avaient à redouter, au début des années 1980, une montre à quartz qui aurait été lancée par les manufactures suisses moribondes et pas plus que les Suisse n'avaient à se méfier des montres à quartz lancées par les Japonais à la fin des années 1970. L'histoire de la Swatch résume assez bien, trente ans plus tard, la manière dont la roue peut tourner, et vite ! Comment imaginer que l'entrée de gamme suisse ne serait pas impactée, gravement et durablement, par une iWatch créativement réussie, innovante et rupturiste, lancée intelligemment par Apple, avec des millions de ventes dès la première année ? Toute la pyramide des marques serait ébranlée par une repolarisation du marché autour des codes que pourrait imposer Apple sur le segment des montres à moins de 300 CHF prix export : c'est pour ça qu'il peut y avoir le feu dans la maison et que cette iWatch émet un avis de tempête... 10) LAUSANNETEC (salon horloger professionnel)••• Créé par le groupe MCH (Baselworld) pour concurrencer [et remplacer, du moins l'imaginait-on] le salon professionnel EPHJ-EPMT, Lausannetec replie les gaules et reporte sa prochaine édition – prévue pour le mois de juin prochain – aux calendes grecques. Comme souvent en Suisse, la volonté populaire a eu raison du raisonnement technocratique des élites : les professionnels exposants et les visiteurs ne souhaitaient qu'un seul salon. Le pot de terre indépendant l'a emporté contre le pot de fer bâlois : le groupe MCH prend dans cette défaite beaucoup plus que la face, puisqu'il doit renoncer à son ambition de rafler tout le "gâteau" professionnel horloger qu'il convoitait pour étoffer son dispositif quasi-monopolistique... 
••• RAPPEL (année 2012) ••• ••• Le précédent Baromontres décembre 2012 de Business Montres (5 janvier 2013) :GRAND BEAU • Guillaume Brochard et Dennis Chan (Qeelin) • Maximilian Büsser (MB&F) • Démographie horlogère (nouvelles marques 2012) • « Gen'vois Staïle » (Laurent Nicolet) • Gian Riccardo Marini (Rolex)...VARIABLE • Dominique Fléchon (historien) • Sotheby's (département Montres) • tourbillon mécanique (complication)...AVIS DE TEMPÊTE • De Grisogono (manufacture) • Mayageddon (fin du monde)... ••• Le précédent Baromontres janvier 2012 de Business Montres (1er février 2013) :DANS LES LÉGENDES DU TEMPS • Frank Low (Bédat & Co) •GRAND BEAU • Carole Forestier Kasapi (Cartier) • Romain Gauthier (Romain Gauthier) • Ricardo Guadalupe (Hublot) • Fabien Hauret (GTE) • Nick Hayek (Swatch Group) • Observatoire de Besançon •VARIABLE • Naturalisme horloger •AVIS DE TEMPÊTE • Himalaya de la pensée horlogère • Thierry Nataf (ex-Slyde) • 
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