BAROMONTRES JUIN 2013 : Les tendances météo de l'horlogerie
Le 03 / 07 / 2013 à 20:25 Par Le sniper de Business Montres - 2912 mots
Les hommes, les marques et les faits de juin 2013, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en dix coups de projecteur sur les évolutions capricieuses de la météo horlogère pour ce mois de juin 2013, où le temps s'est nettement dégradé par rapport à ces dernières années...
◀▶ BAROMONTRES JUIN 2013Un été d'exportations en pente douce...▶▶▶ La décrue est annoncée, mais elle pourrait se transformer en débâcle tellement le moteur chinois donne des signes de faiblesse durables et chroniques (voir ci-dessous notre Avis de tempête). Les moteurs annexes – notamment celui des deux …
Les hommes, les marques et les faits de juin 2013, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en dix coups de projecteur sur les évolutions capricieuses de la météo horlogère pour ce mois de juin 2013, où le temps s'est nettement dégradé par rapport à ces dernières années...
◀▶ BAROMONTRES JUIN 2013Un été d'exportations en pente douce...▶▶▶ La décrue est annoncée, mais elle pourrait se transformer en débâcle tellement le moteur chinois donne des signes de faiblesse durables et chroniques (voir ci-dessous notre Avis de tempête). Les moteurs annexes – notamment celui des deux Amériques – ne sont plus suffisants pour avoir un effet d'entraînement : c'est donc la fin d'une reprise qui n'en était pas une et la plongée en douceur dans une nouvelle crise de décroissance, qui va effacer les gains de ces dernières années et – on l'espère – permettre de se poser des questions que plus personne ne voulait entendre avec la relance de la machine par la demande chinoise à la faveur d'une crise bancaire qui avait épargné les réseaux chinois, encore mal connectés au système bancaire international. On a aujourd'hui compris que cette demande chinoise reposait sur une spectaculaire bulle du crédit et de l'argent facile : le Politburo a sifflé la fin de la récréation. Il va falloir maintenant retravailler les fondamentaux et recréer de nouvelles raisons d'acheter de nouvelles montres, avec de nouvelles marques et de nouveaux prix... GRAND BEAU (par ordre alphabétique et sans idée de classement) 1] MARC ALFIERI (Polio Watch One, Rotary International)▶▶▶ Le designer horloger revient sur le devant de la scène avec une montre créative dont la vente financera le programme international d'éradication du virus de la poliomyélite lancé par l'OMS : au fur et à la mesure de la collecte des dons, le virus sphérique de chaque montre se transformera en une planète Terre débarrassée de ce virus (révélation Business Montres du 17 juin). Une initiative française, qui sera relayée par les 1 200 000 membres du réseau international des clubs Rotary et qui doit s'appuyer sur le lancement de cinq montres en cinq ans... 2] ANTONIO CALCE (Corum + Eterna)▶▶▶ Les nouveaux actionnaires chinois de Corum, qui avaient également racheté la manufacture Eterna, ont fini par comprendre qu'il fallait libérer les initiatives des équipes horlogères locales : ils ont donc confié à Antonio Calce les clés d'Eterna (marque et outil industriel) pour relancer un pôle de haute horlogerie désormais consistant (révélation Business Montres du 19 juin) et surtout cohérent, en acceptant de lui déléguer le pilotage de l'ensemble. Une belle perspective de consolidation pour Corum et de renaissance pour Eterna... 3] JACQUES VON POLIER & DAVID HENDERSON-STEWART (Raketa)▶▶▶ Le sauvetage de la manufacture Raketa est terminé : l'heure est maintenant à la consolidation de la plus ancienne manufacture russe – la seule à avoir survécu aux convulsions de l'après-communisme – qui est aussi une des seules grandes marques russes connues dans le monde. Raketa a des ambitions à revendre (révélation Business Montres du 15 juin) et se rêve en future marque globale, capable de porter la nouvelle fierté russe sur tous les marchés du monde, au besoin en devenant la manufacture mécanique annexe de quelques marques suisses... 4] RICHARD MILLE (Richard Mille)▶▶▶ L'inspirateur de la nouvelle génération créative des années 2000 a pris acte des mutations du marché : le poids écrasant des géants de l'horlogerie (groupes et grandes marques) et leur impérialisme surplombant rendent très difficiles le développement des marques indépendantes. Richard Mille se range donc sous l'ombrelle du groupe Kering (ex-PPR), qui a décidément de grandes ambitions sur le marché horloger (Gucci, Girard-Perregaux, Boucheron, etc.) : une révélation Business Montres (8 juin), qui prend en compte la décision de procéder à ce rachat et non sa finalisation administrative... 5] ANDRÉ & ANTHONY SAULNIER (AJS Production)▶▶▶ Leur Modularium répond précisément à une double demande des marques horlogères indépendantes : personnalisation (à un prix accessible) et diversification des approvisionnements. Ce module additionnel – sur base mécanique gabarisée – permet de créer d'innombrables dispositions pour l'affichage des complications usuelles (révélation Business Montres du 5 juin). Une proposition mécanique qui apparaît comme une bouée de sauvetage pour les marques qui n'ont pas les moyens de développer leurs propres mouvements... 6] VARTAN SIRMAKES (groupe Franck Muller)▶▶▶ Un coup tactique joué de façon très opportuniste : en décidant de mettre en place un WPHH (World Presentation of Haute Horlogerie) à Hong Kong pendant la semaine où le SIHH tient son propre salon Watches & Wonders, Vartan Sirmakes démontre ses nouvelles ambitions asiatiques (révélation Business Montres du 10 juin). Ce WPHH sera également l'occasion de démontrer le retour du réseau Sincere (partenaire de Franck Muller) sur le devant de la scène horlogère, au moment où les réseaux de distribution chinois sont confrontés à la nouvelle révolution culturelle décrétée par le Politburo néo-maoïste... VARIABLE(par ordre alphabétique et sans idée de classement) 7] BELLES MONTRES (groupe Le Point)▶▶▶ Alain Faust a choisi de s'appuyer sur le groupe Le Point (France) pour assurer la pérennité du salon grand public qu'il avait créé comme un rendez-vous incontournable entre les amateurs français et les marques horlogères (révélation Business Montres du 26 juin). Si on ne connaît pas encore les ambitions du Point (évidentes sur le marché horloger depuis le rachat récent de L'Argus des montres), on peut néanmoins se poser des questions sur les évolutions du concept même d'un salon grand public à une heure où les marques horlogères répugnent à se confronter publiquement pour se concentrer sur leur relation directe et univoque avec leurs consommateurs... 8] COSC (Contrôle officiel suisse des chronographes)▶▶▶ Techniquement impeccable et internationalement reconnue, la certification chronométrique du COSC s'est trouvée dévalorisée par la nouvelle demande des amateurs, qui estiment que les procédures choisies (contrôle des seuls mouvements et des bases non emboîtées) ne sont plus des garanties suffisantes (publication intégrale des chiffres et analyse Business Montres du 21 juin). Le COSC doit donc se trouver de nouvelles raisons d'exister et de nouvelles bases de travail, voire même évoluer vers des formes de certification plus proches des anciens bulletins d'observatoire que d'un label purement industriel... AVIS DE TEMPÊTE 9] « NOUVELLE LIGNE DE MASSE » (Xi Jinping et le Politburo chinois)▶▶▶ Les signaux d'une puissante « révolution culturelle » se multiplient dans une Chine victime de la gueule de bois après des années de croissance effrénée : la priorité du nouveau pouvoir est la stabilisation/intégration économique des classes urbaines issues du récent exode rural – ce qui conduit à stigmatiser les « nouveaux riches » des deux décennies précédentes, et donc leurs signes extérieurs de richesse. Les marques horlogères suisses ont donc du souci à se faire (révélation Business Montres du 19 juin), à plus forte raison avec les mesures légistatives envisagées pour mieux contrôler les flux marchands générés dans le monde par des millions de touristes chinois (révélation Business Montres du 25 juin). Il y a dans ce nouveau climat socio-politique de quoi déstabiliser une industrie suisse qui avait bâti son rebond des années 2010-2012 sur la seule demande chinoise... 10] SAMARITAINE (futur mégastore horloger LVMH)▶▶▶ Les 20 000 mètres carrés du plateau horloger de la future Samaritaine vont-ils déstabiliser une distribution parisienne déjà ébranlée par les positions dominantes des grands magasins ou d'initiatives comme Bucherer ? Tout dépendra de la réalité, en 2017, des achats locaux des touristes chinois [ce dont on peut douter : voir ci-dessus]. On peut cependant redouter cette mutation, tout en espérant que nos informations (révélation Business Montres du 28 juin) feront réfléchir les détaillants indépendants, aujourd'hui désorientés par la volonté des grandes marques de créer leurs propres boutiques et donc à la nécessité de trouver des marques indépendantes de remplacement, alors même que le prix des montres suisses deviennent irréalistes pour des amateurs européens devenus consommexperts... ••• RAPPEL (année 2013) ••• ••• Le précédent Baromontres mai 2013 de Business Montres (1er juin 2013) :GRAND BEAU • Aurel Bacs (Christie's) • Business Montres Vision • Grand Prix d'Horlogerie de Genève • Vianney Halter (Vianney Halter) • Nayla Hayek (Swatch Group) • Jérôme Lambert (Jaeger-LeCoultre) • Stéphane Linder (TAG Heuer) •VARIABLE • Bucherer Paris • Sotheby's •AVIS DE TEMPÊTE • Comco (Commission suisse de la concurrence) • ••• Le précédent Baromontres avril 2013 de Business Montres (3 mai 2013) :GRAND BEAU • Jacob Arabov (Jacob & Co) • Xavier Dietlin (Dietlin) • Nick Hayek (Swatch Group) • Louis de Meckenheim (Boucheron) • Sylvie Ritter (Baselworld) • Guy Sémon (TAG Heuer) • VARIABLE • Antonio Calce (Corum) • Jan Edöcs (Hanhart) • laurent Katz (Péquignet) •AVIS DE TEMPÊTE • Smartwatch (industrie suisse) • ••• Le précédent Baromontres mars 2013 de Business Montres (6 avril 2013) :GRAND BEAU • Baselworld • Business Montres Vision • Mathias Buttet (Hublot) • Vincent Perriard (HYT) • Pierre Salanitro (Salanitro) • Jean-Marie Schaller (Louis Moinet) • Michele Sofisti (Gucci-Sowind) • VARIABLE • Montblanc • Sotheby's • AVIS DE TEMPÊTE • Swiss Timing (Swatch Group) • ••• Le précédent Baromontres février 2013 de Business Montres (5 mars 2013) :GRAND BEAU • Jean-Christophe Babin (TAG Heuer) • Manuel Emch (RJ-Romain Jerome) • Alain Mouawad (groupe Mouawad) • Philippe Mougenot (Chanel) • Gérald Roden (groupe Festina) •VARIABLE • Les montres suisses interdites à la télé chinoise • Genève, capitale de l'horlogerie mondiale • Karl Lagerfeld (styliste) • AVIS DE TEMPÊTE • iWatch (Apple) • Lausannetec • ••• Le précédent Baromontres janvier 2013 de Business Montres (1er février 2013) :DANS LES LÉGENDES DU TEMPS • Frank Low (Bédat & Co) •GRAND BEAU • Carole Forestier Kasapi (Cartier) • Romain Gauthier (Romain Gauthier) • Ricardo Guadalupe (Hublot) • Fabien Hauret (GTE) • Nick Hayek (Swatch Group) • Observatoire de Besançon •VARIABLE • Naturalisme horloger •AVIS DE TEMPÊTE • Himalaya de la pensée horlogère • Thierry Nataf (ex-Slyde) • ••• Le précédent Baromontres décembre 2012 de Business Montres (5 janvier 2013) :GRAND BEAU • Guillaume Brochard et Dennis Chan (Qeelin) • Maximilian Büsser (MB&F) • Démographie horlogère (nouvelles marques 2012) • « Gen'vois Staïle » (Laurent Nicolet) • Gian Riccardo Marini (Rolex)...VARIABLE • Dominique Fléchon (historien) • Sotheby's (département Montres) • tourbillon mécanique (complication)...AVIS DE TEMPÊTE • De Grisogono (manufacture) • Mayageddon (fin du monde)... 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