BASELWORLD 2014 #8 : Un grand slalom entre les nouveaux espaces du Hall 1.1 (suivez le guide pour la suite de notre visite des étages du centre de Baselworld)
Il est temps de fermer les valises pour débarquer à Baselworld. Histoire de ne pas perdre de temps et de ne pas s'égarer dans d'incertaines allées, suite de notre visite méthodique et horlogèrement commentée dans toutes les halles du salon : passons maintenant au premier étage du Hall 1... ▶▶▶ HALL 1.1 (premier étage)Un long …
Il est temps de fermer les valises pour débarquer à Baselworld. Histoire de ne pas perdre de temps et de ne pas s'égarer dans d'incertaines allées, suite de notre visite méthodique et horlogèrement commentée dans toutes les halles du salon : passons maintenant au premier étage du Hall 1...
▶▶▶ HALL 1.1 (premier étage)Un long couloir aux voisinages hétéroclites..◉◉◉◉ Un peu bizarre avec sa mixité horlo-joaillière (surtout dans sa partie sud, au-delà du patio circulaire autour duquel s'enroule le stand Swarovski), le Hall 1.1 tient à la fois du purgatoire préalable à l'espoir d'accéder un jour au paradis du Hall 1.0 et du fourre-tout – une grosse quinzaine de marques de bijoux et de joaillerie seraient tout de même mieux à leur place dans le Hall 2, ce qui permettrait de renforcer l'homogénéité et la consistance horlogère de ce Hall 1.1., qui reste marqué par un troublant mélange des genres... 
◉◉◉◉ Passons tout de suite au nord de ce Hall 1.1, sans aller jusqu'au Hall 3, qui reste le plus pénalisé de tout Baselworld [personne n'a vraiment envie de s'y rendre tellement il manque de « produits d'appel »]. On remarquera dans cette partie du Hall 1.1 (ci-dessous) une forte concentration asiatique, avec les espaces Seiko et Citizen séparés de la zone chinoise (Milus, Bédat & Co, Fiyta – qu'on se souviendra de prononcer Fiyata) non par les îles Sensaku-Diayutai (îles Pinnacle pour mettre tout le monde d'accord), mais par un couloir central qui ne deviendra jamais la place centrale du village faute d'aménagements de la convivialité. Et c'est dommage ! On découvrira dans cette extrémité du Hall 1.1 les nouvelles collections d'Alpina et de Frédérique Constant, ainsi que celles de Victorinox et d'Edox, en n'oubliant pas de faire le détour par le nouveau stand latéral de Peter Speake-Marin (bien caché derrière le stand Clerc, mais il mérite vraiment le détour) et, presque en face, l'offre de Nomos, une marque allemande de Glashütte plus intéressante d'année en année... 
◉◉◉◉ Quelques pas de plus en revenant vers le patio central (ci-dessous) et une halte s'impose chez Eberhard & Co [demandez qu'on vous récite un poème de d'Annunzio] et chez U-Boat, où se maintient la tradition des « grosses patates » tellement à la mode dans les années 2000. En face, les montres de mode Versace et Ferragamo donnent l'exemple de ce que devrait être l'horlogerie fashion. Et Maurice Lacroix se trouve des raisons d'exister à la fois dans le design et dans la qualité manufacture à prix accessible. La halte devient obligatoire dans l'espace Boucheron, avec une année consacrée à l'iconique Reflet et à quelques autres belles surprises mécaniques... 
◉◉◉◉ Il est temps de passer aux choses sérieuses avec les « grandes » marques – ce sont elles qui le disent – rassemblées à la sortie des escalators (ci-dessous). Graff – qui exposait jusque-là dans une suite du Ramada – remplace cette année Harry Winston, parti rejoindre l'Olympe Swatch Group du rez-de-chaussée. Hermès nous épatera longtemps avec son stand hyper-architecturé dans l'esprit de légèreté. Leroy et Perrelet viennent de vivre une double renaissance : résultat à vérifier sur place, avant de passer sur le côté rejoindre les vitrines – toujours animées avec la même créativité de RJ-Romain Jerome – à partir desquelles on gagnera le nouveau stand Armani (encore un nouveau venu) et ses nouvelles collections Swiss Made, pour terminer, dans ce secteur du Hall 1.1, par les bonnes surprises préparées pour Louis Moinet. On aura compris que c'est le lieu le plus « riche » de ce Hall 1.1, ce que confirme, juste de l'autre côté de cette agora, les stands Dior et De Grisogono (toujours doté, cette année, de son jardin privé) : était-il bien avisé pour Baselworld d'avoir une telle concentration de marques notoires dans le même périmètre, alors que les extrémités de ce Hall 1.1 sont si pauvres en références ? 
◉◉◉◉ En poussant au-delà de Dior et De Grisogono, on parvient au spectaculaire espace baroquo-newyorkais de Jacob & Co [une visite obligatoire pour l'ovni qui s'y cache !], qui fait face au monument Burberry (somptueux décor) et à la volumineuse rotonde édifiée par Swarovski et décorée de cristaux géants. Une fois qu'on aura découvert les vitrines Saint-Honoré et celle de Charriol, le fond du Hall 1.1 (côté sud) ne s'imposera qu'avec une forte motivation pour les bijoux : l'espace Swarovski sert ici de frontière naturelle à l'horlogerie – et c'est dommage d'avoir ainsi « sacrifié » à la joaillerie la cohérence de ce niveau tout neuf où il faudrait transférer des horlogers du niveau 1.2 et du Hall 2. Option logique : transférer ces joailliers – maisons parfaitement honorables par ailleurs – vers le nord du Hall 1.1, pour y servir d'introduction et de « tracteur » aux marques joaillières et bijoutières du Hall 3 – ce qui aurait pour conséquence de repousser vers la rotonde Swaroski le centre de gravité horloger de tout le niveau... 
◉◉◉◉ Au final, une visite plus courte que prévue, avec des marques très disparates et un intérêt émoussé pour le quart sudiste du Hall 1.1. Il ne reste plus maintenant qu'à descendre déguster les spécialités du paradis horloger qu'est le Hall 1.0... 
▶▶▶ À RELIRE••• La première partie de notre visite des différentes halles de Baselworld(les indépendants, les dissidents et les Chinois) ◉◉◉◉ BUSINESS MONTRES DU 3 MARS 2014 ▶▶▶ À RELIRE••• La deuxième partie de notre visite des différentes halles de Baselworld(le rez-de-haussée du Hall 2)◉◉◉◉ BUSINESS MONTRES DU 6 MARS 2014 ▶▶▶ À RELIRE••• La troisième partie de notre visitedes différentes halles de Baselworld(les étages du Hall 2, entre montres et bijoux)◉◉◉◉ BUSINESS MONTRES DU 10 MARS 2014 ▶▶▶ À RELIRE••• La quatrième partie de notre visitedes différentes halles de Baselworld(le dernier étage du Hall 1, avec pépites et scories)◉◉◉◉ BUSINESS MONTRES DU 13 MARS 2014 ▶▶▶ À SUIVRE••• La sixième et dernière partie de notre visitedes différentes halles de Baselworld,(le paradis au rez-de-chaussée du Hall 1)
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