BW 2013 #4 : Baselworld comme on ne vous l’avait encore jamais montré (première partie)
C’est le nouveau Baselworld des nouvelles halles. Un Baselworld d’autant plus nouveau que pratiquement tous les stands auront changé sinon de place, du moins d’allure. La médiocrité de certains documents s’explique par la précarité de la prise de vues, non officielle et non autorisée, comme il se doit, mais l’ambiance y est… ▶ BASEWORLD 2013À quoi ressemblent les halles à cinq semaines de l'ouverture ? ◉◉◉ Baselworld sans …
C’est le nouveau Baselworld des nouvelles halles. Un Baselworld d’autant plus nouveau que pratiquement tous les stands auront changé sinon de place, du moins d’allure. La médiocrité de certains documents s’explique par la précarité de la prise de vues, non officielle et non autorisée, comme il se doit, mais l’ambiance y est…
▶ BASEWORLD 2013À quoi ressemblent les halles à cinq semaines de l'ouverture ? ◉◉◉ Baselworld sans maquillage marketing et sans la décoration des marques. Baselworld sans la peau : un écorché qui ne révèle que le squelette. Baselworld en casque de chantier et en plein chantier, comme une cathédrale éphémère qui se rebâtirait dans la fièvre. Baselworld au stade des containers, des grues et des chariots élévateurs (ci-dessous : ça change des limousines !), entre caisses de bois et cantines improvisées. Il était tentant d’aller y faire un tour pour se faire une idée de ce qui sera l’ambiance d’un Baselworld exceptionnel, par la révolution de ses plans et de son architecture autant que par le bouleversement de sa topographie : 60 % des marques qui étaient installées dans le Hall 1.0 auront déménagé pour cette édition. Celles qui sont restées dans ce « saint des saints » de la belle horlogerie ont revu leur copie, à quelques exceptions près. 
◉◉◉ Pour mieux se retrouver dans ce reportage photo, on peut se reporter à notre première promenade dans les halles de Baselworld : nous avons déjà exploré virtuellement les trois niveaux du Hall 1 et les neuf niveaux des autres halles (Palace, Hall 2, Hall 3 Hall 4)... ◉◉◉ Rien sur le Palace, dont les créateurs indépendants ont fait un bastion de la rébellion contre l’Empire ? Rien, puisque l’emplacement est actuellement occupé par un cirque – ce qui fera sourire les amateurs de coïncidences narquoises, puisque, dans cinq semaines, on retrouvera sous une tente comparable, qui ne sera plus un chapiteau, le grand cirque des concepts de nouvelles génération, ses dompteurs et ses grands fauves… À propos de grands fauves et histoire de rire un peu : quel est le surnom collectif des marques et des créateurs indépendants [à peu près 38] qui ont trouvé refuge au Palace de Baselworld ? Les Quarantièmes rugissants ! Marque non déposée et libre de droits... ◉◉◉ Symbole inattendu, quoiqu’un peu trivial, mais très révélateur du renouveau dans le style de Baselworld, les toilettes de marbre des nouveaux espaces du Hall 1 : du grand luxe ! Pour ceux qui se souviennent de l’étroitesse spartiate et vétuste des toilettes entre les étages de l’ancien Hall 1, le changement est radical… 
◉◉◉ L’espace Swatch sera une des curiosités majeures de Baselworld 2013, la marque ayant boudé Bâle depuis des lustres. Situé au rez-de-chaussée du Hall 1 (Hall 1.0), mais de l’autre côté de la Messeplatz (à l’emplacement de l’ancien Hall 3), cet espace sera pratiquement privatif : Swatch y tiendra salon sans la moindre concurrence, même s’il sera possible de gagner le Hall 1.1 et le Hall 1.2 à partir d’une immense salle ouverte sur la lumière du jour. On trouvera également, dans ce rez-de-chaussée, un « bistrot » que tout annonce convivial [sur deux étages, vue sur la place et sur les tramways] et qui animera un côté de la Piazza où il ne se passait jamais rien… 
◉◉◉ L’architecture néo-gothique de Corum : avec son rideau d’arcs-boutants rétro-éclairés qui en font une cathédrale de lumière, Corum joue la carte de la créativité graphique. Ce sera le stand le plus en phase avec la résille de métal déployé qui rhabille l’extérieur de la halle 1 et qui sera, pour de nombreuses années, la principale citation visuelle à propos de Messe Basel. S’il est loin d’être immense et quoiqu’il soit un peu tassé au fond du Hall 1.0, le stand Corum témoigne de la farouche volonté d’Antonio Calce de recoller au peloton de tête qui s’ébat au niveau 1.0. Il a cassé sa tirelire pour rester dans la cour des grands et il a réussi à donner à son espace un style et une identité qui rappellent nettement l’esprit de sa T-Bridge… 
◉◉◉ Le monument Boucheron : transféré du 1.0 au 1.1 (premier étage), à proximité immédiate des grandes marques de la joaillerie horlogère [en seconde ligne drrière Hermès et Harry Winston], la maison de la place Vendôme nous prépare une sorte de riad dont on ne peut encore que découvrir l'ossature de bois, mais ça s'annonce monumental... 
◉◉◉ Patek Philippe dans un espace-temps inchangé : ce sera – tant pour l'emplacement que pour la construction – un des stands les plus révolutionnés de cette édition de Baselworld 2013. Il semblerait, mais ce n'est pas sûr tellement il y avait de caisses accumulées autour, qu'on ait gagné un peu d'espace sur l'arrière... 
◉◉◉ Pour le nouveau stand Chanel (Hall 1.0), immédiatement après le "village" du Swatch Group et face à Breitling, les caisses sont soigneusement rangées sous l'auvent de l'énorme quadrilatère cubique qui sera recouvert de blanc. Avec Gucci, Chanel est la seule marque d'origine fashion à avoir pu se maintenir au rez-de-chaussée du Hall 1... 
◉◉◉ Le grand mystère Hermès : ce sera le stand dont on parlera le plus dans les premières heures du salon, tant pour son concept architectural que pour son style ou son budget. Situé au premier niveau (Hall 1.1), il sera un des points de repère de cette halle. Pour l'instant, la structure émerge à peine du béton, à un escalier près... 
◉◉◉ L'espace sera chichement compté chez Sowind : en bordure de l'immense espace Gucci, Girard-Perregaux et Jeanrichard devront se contenter d'un métrage carré nettement plus réduit qu'au SIHH, mais c'est le prix à payer pour rester dans la cour des grands, au fond du Hall 1.0, près des escaliers mécaniques qui permettront d'accéder au niveau supérieur... 
◉◉◉ De Grisogono à l'état de squelette : dans les nouveaux espaces du Hall 1.1, à cinquante mètres de son ancien emplacement mais en se rapprochant du nouvel atrium, le stand De Grisogono – qui était jusqu'ici un des plus beaux de Baselworld – restera pratiquement inchangé, les mètres carrés gagnés au seol devenant une sorte de jardin d'Eden enchanté. Pour l'instant, il est réduit à sa plus simple structure... 
◉◉◉ À SUIVRE... 
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