BW 2013 #5 : Baselworld comme on ne vous l’avait encore jamais montré (seconde partie)
Que se passe-t-il dans les nouvelles halles du nouveau Baselworld ? C'est simple : on met en place les nouveaux stands ! La fin de notre précédente séquence exploratoire (Business Montres du 25 mars), avec des images non officielles et non autorisées de ce qui se prépare chez Rolex, Breitling, Tissot, TAG Heuer, Chopard, Bell & Ross et tous les autres... ▶ BASEWORLD 2013Que se passe-t-il dans les …
Que se passe-t-il dans les nouvelles halles du nouveau Baselworld ? C'est simple : on met en place les nouveaux stands ! La fin de notre précédente séquence exploratoire (Business Montres du 25 mars), avec des images non officielles et non autorisées de ce qui se prépare chez Rolex, Breitling, Tissot, TAG Heuer, Chopard, Bell & Ross et tous les autres...
▶ BASEWORLD 2013Que se passe-t-il dans les halles à J - 30 ?◉◉◉ La médiocrité technique de certaines images s'explique par la précarité de la prise de vues, non officielle et non autorisée comme il se doit [la sécurité de Baselworld ne rigole pas], mais leur intérêt documentaire aux yeux des amateurs de montres l'emporte sur les considérations esthétiques : priorité à l'information (ci-dessous, l'allée centrale du Hall 1.1, avec le stand Harry Winston à droite et le futur stand Hermès à droite) ! Pour se repérer plus facilement dans cette visite en zig-zags, on se reportera à nos précédentes promenades dans les trois niveaux du Hall 1... 
◉◉◉ Le stand Chopard hésite encore à prendre un visage, alors que les visiteurs ne seront pas dépaysés par le stand Patek Philippe, dont on reconnaît ci-dessus l'entrée dissimulée derrière des caisses. Qu'on se rassure : comme pour l'horlogerie Chopard, tout est propre, net, bien rangé : Alles in ordnung... 
◉◉◉ Le futur palais Swarovski (Hall 1.1) sera un des plus commentés de Baselworld : lové autour de l'atrium qui surplombe la Piazza, il déroule plus d'un millier de mètres carrés sur deux niveaux, au coeur des nouveaux espaces du premier niveau (cartouche en haut de la page). Un arrondi parfaitement architecturé pour une maison décidée à marquer son territoire face aux grands joailliers de la place... 
◉◉◉ Breguet a considérablement élargi son espace, qui sera désormais plus convivial et moins stressant pour les équipes de la marque : la décoration a été aménagée, mais tout est encore dans les caisses, sensiblement au même emplacement que l'année dernière, à l'entrée du territoire Swatch Group... 
◉◉◉ La citadelle Rolex prend forme, mais elle sera encore plus surprenante une fois terminée : pour l'instant, c'est déjà une ville dans la ville, sur trois étages, avec une rue intérieure (image centrale, ci-dessous) et un faubourg Tudor (à gauche sur cette image centrale). Même situation que l'année dernière, toujours au coeur avancé du Hall 1.0, même affirmation de puissance (ce sera, en linéaire, le plus grand stand de Baselworld) et même proximité immédiate de Patek Philippe : ce sera encore plus spectaculaire quand on aura posé la "seconde peau" qui unifiera l'ensemble... 
◉◉◉ Tissot s'installera dans le Hall 1.0, en bordure de l'espace Swatch Group : la construction séquentielle du village biennois oblige le groupe à construire d'abord le coeur (Omega) avant de boucler la périphérie (Tissot et les autres)... 
◉◉◉ Le fameux aquarium Breitling est provisoirement à sec, mais ce n'est que provisoire : l'espace Breitling est désormais situé derrière le centre ville (Swatch Group) et il déroule sa façade sur les marches du stand Omega... 
◉◉◉ Omega a posé son château au coeur du coeur de Baselworld, et au centre du centre : on remarquera l'atrium central (clin d'oeil à la nouvelle construction) commandé par deux escaliers, le tout réclamant un camion-grue pour être mis en place. Si on regarde attentivement l'image ci-dessous, on aperçoit, juste derrière la structure Omega, le stand Breitling et, à gauche, le "cube" Chanel... 
◉◉◉ La marque Bell & Ross est décidément la (petite) soeur de Chanel : on le vérifiera au nouveau stand, au niveau 1.0, dans l'ombre de l'immense "cube" Chanel, face à Breitling et Ulysse Nardin. Une place de choix pour les petits Français qui jouent néanmoins maintenant dans la cour des grands... 
◉◉◉ TAG Heuer a déplacé son stand vers l'entrée du Hall 1.0, juste sous les yeux des visiteurs qui passent les tourniquets de sécurité : c'est le premier stand à droite ! Un vaisseau spatial encore plus spectaculaire et hollywoodien à l'état de squelette : bien noter de ne pas y manquer les vitrines révolutionnaires préparées par Xavier Dietlin... 
◉◉◉ Ces jolis chaussons roses habillent (provisoirement) la structure du stand Zenith, juste à côté de TAG Heuer et face à Patek Philippe [on peut rêver d'un pire voisinage], à la deuxième place à gauche en entrant, le long de l'accès au Hall 2.0 qui sera cette année encore plus fréquenté. Politique de groupe oblige : on trouvera en marge de cet espace Zenith (au fond) un accueil Louis Vuitton, d'où les visiteurs seront redirigés vers les navettes qui les emmèneront vers la péniche du maroquinier horloger... 
◉◉◉ Hublot fait face à Rolex, comme l'année dernière, mais beaucoup plus frontalement, sans se contenter de rester dans l'ombre de la marque à la couronne. À côté de Bulgari et face au bloc TAG Heuer-Zenith, la présence du groupe LVMH sera massive à l'entrée du Hall 1.0. On trouvera sous l'auvent de ce stand une des attractions majeures du salon : file d'attente à prévoir ! 
◉◉◉ Au premier étage du Hall 1 (niveau 1.1), Harry Winston se déploie en largeur et non plus en hauteur : ce sera plus spectaculaire à l'arrivée des escalators, à proximité territoriale immédiate de Hermès, Dior ou De Grisogono. La guerre des grands joailliers est lancée... 
◉◉◉ Ebel, Concord et Movado ont préservé leur statut au rez-de-chaussée du Hall 1.0 : sur trois niveaux, il va y avoir de la place. Pour l'instant, ça ressemble plutôt à un purgatoire tout en hauteur... 
◉◉◉ Précision complémentaire à propos de l'espace Girard-Perregaux et Jeanrichard : l'espace concédé par Gucci a Sowind sera effectivement compté, mais pas dans l'extrémité du stand Gucci Group présenté dans notre séquence précédente. Ce sera nettement moins majestueux qu'au SIHH, mais on trouvera les deux marques du groupe Kering à l'entrée de cette espace (ci-dessous), et non dans le fond... 
◉◉◉ Détail supplémentaire pour Boucheron : entretemps [voir notre séquence précédente], le stand a commencé à prendre son visage définitif, au premier niveau du Hall 1. Loin d'être un riad marocain comme nous le suggérions (ci-dessous), ce sera un hôtel particulier de la place Vendôme – celui de Boucheron, au n° 26 de la place ! 
PREMIÈRE ÉTAPE DE LA VISITE◉◉◉ Business Montres du 25 mars (Corum, Swatch, Boucheron, Chanel, Hermès, De Grisogono, Patek Philippe, etc.)... 
- L'allée centrale du Hall 1.0 : on passe aux choses sérieuses. À gauche, Rolex. En face, Patek Philippe. Au fond, le Swatch Group. Comme disait le prince Salina, "tout changer pour que rien ne change ("Le Guépard")...