LE CIMETIÈRE DES ÉLÉPHANTS #5
C’était assez rigolo de mesurer le temps qu’il fait plutôt que le temps qui passe (Breva)
Comme les civilisations dont parlait Paul Valéry dans sa « Première lettre » de « La crise de l’esprit » (1919) et pour le paraphraser, « nous autres [marques de montres], nous savons maintenant que nous sommes mortelles ». Depuis le tournant du troisième millénaire, disons une bonne vingtaine d’années (1996-2016), une bonne centaine de nouvelles marques ont disparu ou sont fantômisées. Méditons ensemble dans ce cimetière des éléphants, qui est aussi le bûcher de nos vanités horlogères et de nos illusions économiques.
# 5 – BREVA
L’intermède Breva n’est peut-être pas encore tout-à-fait terminé, puisqu’on parle encore d’une possible reprise, sinon d’une relance [assez chimérique, à vrai dire], par un ancien co-actionnaire, mais on doit lucidement considérer la marque comme durablement éliminée du circuit dans son concept initial. En coma dépassé …