CHAISES MUSICALES : Fin de mission pour le (récent) CEO chez De Grisogono
Pas encore officiel et pas encore autorisé : après avoir remis de Grisogono en ordre de bataille, Nicolas Abboud quitte son fauteuil de CEO pour des "raisons familiales". Il avait pris les commandes au printemps. Les nouveaux investisseurs ont ratifié ses orientations stratégiques, qui axent tout le développement autour de la direction artistique confiée à Fawaz Gruosi... ◀▶ DE GRISOGONO Sortie de crise ou nouvel avis de tempête ?
Pas encore officiel et pas encore autorisé : après avoir remis de Grisogono en ordre de bataille, Nicolas Abboud quitte son fauteuil de CEO pour des "raisons familiales". Il avait pris les commandes au printemps. Les nouveaux investisseurs ont ratifié ses orientations stratégiques, qui axent tout le développement autour de la direction artistique confiée à Fawaz Gruosi...
❏❏❏ Intronisé officieusement pendant Baselworld, Nicolas Abboud (ex-Christofle) avait succédé à Gérald Roden lors de la prise du contrôle de De Grisogono par de nouveaux investisseurs (révélation Business Montres du 13 mars 2012 et, pour la nomination de Nicolas Abboud, révélations Business Montres du 21 mars). Sa mission n'était pas forcément annoncée comme limitée dans le temps, mais il quitte à présent l'entreprise avec le sentiment – justifié – d'avoir remis un peu d'ordre dans une maison durement secouée par deux crises : dès 2008, la crise économique mondiale avait cumulé ses effets à une crise interne, née des graves problèmes de trésorerie engendrés par la séparation de De Grisogono avec le groupe Chopard, qui en était l'actionnaire de référence. Sa nouvelle indépendance a failli la vie à une marque pourtant reconnue, sur tous les marchés, pour sa créativité et l'esprit contemporain qu'elle faisait souffler sur la joaillerie.
❏❏❏ De crise en crise, Fawaz Gruosi, qui avait fondé l'entreprise en 2003, n'avait plus d'autre issue que de s'adosser à un nouveau groupe d'investisseurs proches de l'industrie diamantaire (voir nos révélations dans les liens ci-dessus) – lesquels avaient très logiquement souhaité mettre en place un nouvelle équipe de direction. Nicolas Abboud avait reçu le soutien d'un nouveau CFO, Sylvère Demonsais (ex-Greubel Forsey, ex-Baume & Mercier). Sept mois plus tard, le bilan de cette mission est très positif : en plus d'un développement de l'atelier genevois de joaillerie, la supply chain – si tant est qu'il en ait existé une auparavant – a été rationalisée, avec un reclassement des références et une gestion plus profitable des stocks, tandis que la distribution était réorganisée (retail et wholesale) et la communication focalisée sur quelques événements majeurs comme Cannes. Le succès – un peu inattendu – de montres comme la Tondo by Night, lancée par Gérald Roden (Business Montres du 20 mai 2012 et vidéo d'animation : voir ci-dessous), a remis un peu de beurre dans les épinards, alors même que les lignes de joaillerie lancées à Baselworld emportaient l'adhésion. S'il y avait un reproche à formuler à propos de l'épisode Abboud, ce serait une relative indifférence au sort de l'horlogerie De Grisogono, mais il est vrai que les investissements horlogers n'ont pas la même constante de temps que la réactivité presque immédiate de la joaillerie...
❏❏❏ Fin de cette séquence Abboud dès cette fin d'année, officiellement pour des "raisons familiales", mais aussi parce que la maison De Grisogono a été remise sur ses rails et en ordre de bataille. Les nouveaux actionnaires ont ratifié l'essentiel de son plan stratégique, qui repose sur un pilier créatif (Fawaz Gruosi) et sur la bonne image de la marque auprès de ses meilleurs clients, toujours friands d'une haute joaillerie en liberté, qui sait jouer avec les codes de la haute horlogerie sans en rester prisonnière. La nouvelle de ce départ a déjà fait le tour de l'entreprise. Elle a également été communiquée à quelques fournisseurs. Fawaz Gruosi n'étant pas motivé par l'exercice présidentiel, une nouvelle direction devrait être mise en place pour accompagner la marque dans l'année de son vingtième anniversaire....◀▶
