MONDIAL 2018
Comment Jean-Claude Biver a fini par monopoliser le football aux plus hauts niveaux mondiaux
Très rares sont les vraies stratégies gagnantes pour les marques horlogères qui se risquent dans le sport. Tout le monde avait rigolé quand Jean-Claude Biver a engagé Hublot dans le football – sport dont l’économie globale pèse plus lourd que le budget militaire des États-Unis ! Ceux qui rigolaient hier se demandent aujourd’hui comment décadenasser l’accès au ballon rond, parfaitement verrouillé par les marques de la galaxie Biver…
Certes, Jean-Claude Biver n’a pas été le premier horloger de luxe à tenter une incursion dans le football. Ses prédécesseurs – dont le plus diligent avait été Ebel – n’avaient cependant ni son entregent, ni son opiniâtreté, ni surtout sa vision. On peut même dire que tout s’est …