TACTIQUES ANTI-CRISE #07
Comment TAG Heuer change la règle du jeu en inventant la fonction horlogère de « provocateur artistique »
Alec Monopoly, le nouvel « agent provocateur » de TAG Heuer, ne donnera pas dans la lingerie finement sexy, mais il aura son atelier de peinture au milieu des établis horlogers de la marque, à La Chaux-de-Fonds. Une « mission artistique à 360° » qui fera intervenir ce « graffitiste » new-yorkais dans les boutiques de la marque comme dans ses collections ou sa communication.
vOn commence à entendre dans les coulisses de l’industrie horlogère des voix qui s’élèvent en faveur de « changements radicaux ». Certes, c’est mieux que rien, mais c’est un peu tard, alors que les marques ont pris dans le nez le mur du réel, avec des dégâts …