TACTIQUES ANTI-CRISE # 05
Comment Zenith tente de jouer la « diagonale Biver » pour s’offrir une rétro-requalification salvatrice
Tout le monde aime la marque Zenith, mais plus personne (ou presque) n’achète les montres Zenith. Redoutable paradoxe et fatale équation économique, qu’Aldo Magada tente de résoudre en misant sur une relecture contemporaine et séquentielle du passé de la marque.
Dans la panoplie marketing de Jean-Claude Biver, parrain tutélaire de la manufacture Zenith, il y a depuis toujours le recours au passé pour inspirer le présent et réenchanter l’avenir. Généralement, cette « diagonale Biver » fonctionne bien : c’est l’axe refondateur de Blancpain tout comme c’était la …