FORMULE 1 : Rolex imprime sa marque à Melbourne
Rolex rebaptise le Grand Prix d'Australie et consolide ses positions dans un championnat où il devient difficile d'exister à l'ombre de la couronne... ◀▶ CHAMPIONNAT DU MONDE DE F1Rolex s'offre le Grand Prix d'Australie ▶▶▶ Chronométreur officiel de la F1 et fournisseur de la "montre officielle" de la F1, c'est bien. S'offrir un Grand Prix pour soi tout seul, c'est beaucoup mieux : Rolex deviendra le "sponsor titre" du Grand Prix d'Australie, qui sera …
Rolex rebaptise le Grand Prix d'Australie et consolide ses positions dans un championnat où il devient difficile d'exister à l'ombre de la couronne...
◀▶ CHAMPIONNAT DU MONDE DE F1Rolex s'offre le Grand Prix d'Australie ▶▶▶ Chronométreur officiel de la F1 et fournisseur de la "montre officielle" de la F1, c'est bien. S'offrir un Grand Prix pour soi tout seul, c'est beaucoup mieux : Rolex deviendra le "sponsor titre" du Grand Prix d'Australie, qui sera disputé le 17 mars prochain à Melbourne et qui deviendra donc le Formula 1 Rolex Australian Grand Prix. ▶▶▶ En décembre dernier, Rolex avait déjà décroché le chronométrage officiel du championnat (avant-première Business Montres du 5 décembre), ce qui transformait implicitement tous les circuits [moins quelques dissidents, susceptibles de rentrer bientôt dans le rang] en "Rolexland", avec l'idée – négociée âprement avec Bernie Ecclestone – d'accroître fortement la présence et la visibilité de Rolex sur tous les circuits de cette planète. Plus question, donc, de laisser les circuits gérer eux-mêmes le moindre espace de liberté sponsorisé. Les organisateurs du Grand Prix d'Australie viennent de l'apprendre à leurs dépens : TAG Heuer étant la première marque horlogère sur le continent australien, il était logique de lui proposer de devenir le "sponsor titre" du Grand Prix de Melbourne. Mais... ▶▶▶ Mais... Bernie Ecclestone veillait au grain : fin des discussions immédiate avec TAG Heuer et bouclage non moins immédiat de l'opération avec Rolex. Touche pas à mon territoire ! Le contrat entre Melbourne et Bernie Ecclestone court jusqu'en 2015 : la presse locale australienne fait état d'une enveloppe annuelle de 30 millions de dollars versée à "Bernie" par les autorités australiennes pour organiser cette compétition à Melbourne (source : Herald Sun)... ▶▶▶ Le choix de Rolex reste cependant logique, non seulement à cause du rôle majeur désormais joué par la marque dans la F1, mais aussi en raison de son implication générale dans le sport populaire en Australie (notamment à travers l'Open de tennis australien et avec la légendaire course Sydney-Hobart à la voile). Cette nouvelle avancée de Rolex ne peut qu'annoncer une reprise en main plus spectaculaire du championnat : il serait étonnant que d'autres organisateurs des grands prix de la saison renoncent à la tentation de trouver des ressources supplémentaires dans la dévolution à un "sponsor titre" – pourquoi pas Rolex, n'est-ce pas ? – du nom de leur compétition... ▶▶▶ Amis sponsors des différents écuries du championnat de F1, bienvenue au Grand Prix Rolex, qui sera chronométré par Rolex et qui ne manquera pas de marquages Rolex sur tous les écrans des retransmissions. Manifestement, il va devenir de plus en plus difficile d'exister en dehors de Rolex dans ce championnat – hormis à l'ombre du paddock de son équipe... 
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