MOON INCEPTION (accès libre)
Quatre fusées pour réveiller une belle horlogerie au Bois dormant
Vieux dragons pour vieilles marques, mais nouvelles lunes pour les jeunes marques qui secouent le cocotier de l’horlogerie mécanique : ça valait bien quelques fusées sur les grandes capitales occidentales…
Que faisait la rédaction de Business Montres à Paris, ce matin à l’aube, en haut des Champs-Élysées ? Il s’agissait simplement de vérifier si une fusée Code41 s’était effectivement posée devant l’Arc-de-Triomphe de l’Étoile, en profitant de la première pleine Lune de l’année 2024 pour marquer le lancement de nouvelle Moon Inception : une image qui marquera la mémoire des amateurs d’horlogerie, alors que les gendarmes mobiles qui protègent la République étaient déjà mobilisés pour empêcher les rudes colonnes des manifestants ruraux de monter sur la capitale. À la même heure, sur les réseaux sociaux, il était question d’autres fusées Code41, à Londres (ci-dessous) et à Berlin (plus bas), toujours en narguant les forces de police. Aucun signalement, en revanche, du côté de la Suisse, ni à Genève, ni à Zurich. Rien non plus en Asie, où tout le monde est actuellement très occupé par le prochain Nouvel An lunaire. Un peu plus tard, mais toujours au tout petit matin, à New York, une autre fusée Code41 aurait défié le NYPD (New York Police Department) sur Times Square (ci-dessous). De quoi tenir en haleine les grands pays occidentaux et leurs forces de l'ordre…
Alors que les vieilles marques tentent actuellement d’apprivoiser de vieux dragons sur leurs montres, les jeunes marques regardent la Lune et tentent de rajeunir la grande légende des affichages lunaires de l’horlogerie traditionnelle – légende qui remonte aux grandes horloges astronomiques du Moyen Âge, il y huit bons siècles, sinon à des artefacts comme la Machine d’Anticythère ou comme le disque de Nebra. Code41 s’inscrit dans un très ancien courant de fascination sélénite, pour en exprimer l’esthétique avec un style renouvelé : le cercle lunaire se place cette fois presque au centre du cadran, sur fond de constellation, en s’inscrivant dans un grand huit basculé sur lequel planent les aiguilles, avec une fusée en orbite périphérique sur l’aiguille des secondes…
Les fusées faisaient partie du lancement, comme un clin d’œil au nouvel élan que la jeune marque Code41 entend prendre avec sa Moon Inception : cadran rétroclassique en rupture avec le foisonnement mécanique des précédentes collections proposées par Code41 (présentation Business Montres du 13 janvier) , boîtier « apaisé », « dérupturisé » et presque « classique » dans son originalité, volonté de faire partager cet encodage contemporain très au-delà de la communauté initiale de l’horlogerie Code41 et, tout dire, « normalisation » de la marque par rapport à la radicalité de ses prises de position antérieures, quand il s’agissait de dénoncer l’hypocrisie de l’industrie des montres : l’heure de la sagesse pour Claudio D’Amore (ci-dessous), qui a fondé Code41 en 2016 et qui en a fait aujourd’hui un des vecteurs les plus puissants des nouvelles valeurs participatives de l’horlogerie – huit ans d’horlogerie, quatre mouvements « manufacture » innovants et quelques concepts qui décoiffent (image ci-dessous : Business Montres du 16 janvier)...
COORDINATION ÉDITORIALE : JACQUES PONS
