BOUFFONS TRICOLORES (accès libre)
Histoire de dérider l’assistance, voici la prochaine campagne de pub des horlogers français – préparez vos mouchoirs !
Le week-end prochain, nous passerons à l’heure d’hiver. Le lobby français de la montre va profiter de l’occasion pour lancer une campagne collective de promotion de la montre. Nous vous en dévoilons les textes – qui sont d’une nullité confondante côté créativité et d'une bêtise à pleurer – d'où les mouchoirs du titre ci-dessus. Par décence, on ne vous dira pas combien cette campagne peut coûter, mais il y a des fessées qui se perdent.
Les données techniques : 110 spots de dix secondes diffusés entre le vendredi 26 et le lundi 29 octobre, entre 8 heures et 19 heures, principalement avant les « top horaires », sur un éventail de radios populaires (RTL, France Inter, trois stations généralistes et Chérie FM – cette station pour cibler les jeunes adultes et les femmes. Au total, la nouvelle campagne en faveur de la montre devrait être entendue par 4,879 millions d’auditeurs, soit 38,2 % des 25 à 59 ans habitant un foyer CSP+. Selon Médiamétrie, chacun d’entre eux devrait entendre en moyenne au moins 4 fois les messages ci-dessous…
Thème principal choisi par Francéclat, le « lobby » français de la montre, ce CPDHBJO qui saprophyte grassement de la taxe parafiscale prélevée par l’État sur chaque vente de montre en France : « Ça change de changer de montre ! Profitez-en... Quand l’heure change, changez de montre ». Ambition affichée : recréer de l’intérêt autour du changement d’heure. On vous laisse apprécier la créativité des représentants officiels de l’élite horlogère française – défense de rire…
VENDREDI
Voix féminine 1 : Il est vraiment plus beau Jean...il a l’air plus viril... il a changé quelque chose non ?
Voix féminine 2 : Oui, il a changé de montre.
Voix féminine 1 : Ça change de changer de montre !
Voix masculine OFF : Profitez-en... quand l’heure change, changez de montre.
SAMEDI
Voix masculine 1 : Marie est vraiment canon aujourd’hui. Elle dégage un truc de dingue...elle a changé de coiffure non ?
Voix masculine 2 : Non, elle a changé de montre.
Voix masculine 1 : Ça change de changer de montre !
Voix masculine OFF : Profitez-en... quand l’heure change, changez de montre.
DIMANCHE
Voix masculine 1 : T’es resplendissante... c’est ta robe...non ton maquillage...
Voix féminine 2 : Non j’ai changé ma montre !
Voix masculine 1 : Ça change de changer de montre !
Voix masculine OFF : Profitez-en... quand l’heure change, changez de montre.
LUNDI
Voix féminine 1 : Regarde Laure...elle est magnifique ...elle a maigri non ?
Voix féminine 2 : Non elle a changé́ de montre...
Voix féminine 1 : Ça change de changer de montre !
Voix masculine OFF : Profitez-en... quand l’heure change, changez de montre.
Une campagne terriblement prometteuse et efficace, non ? Pleine d’imagination et d’une ineffable habileté, non ? Allons, n faites pas preuve de mauvais esprit... C’est la troisième vague de publicités de Francéclat sur ce thème. Avec une officialité horlogère capable de faire étalage d’un tel génie, on ne s’étonnera pas que les ventes domestiques de montres se soient effondrées en France depuis le début des années 2010…
