JEUDI : Le Chinois est un mouton qui aime les carpes, mais l'Anglais voit double en se tenant parfaitement droit...
L'Apple Watch arrive demain sur le marché, avec un premier matelas de trois millions de pré-commandes à servir. Pas grave, puisque « tout va très bien, Madame la Marquise » et que les exportations de montres suisses n'ont jamais été aussi encourageantes. Il suffit d'y croire et d'espérer... ▶▶▶ EN RÉSUMÉ (le tout développé après le résumé ci-dessous)Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes,
L'Apple Watch arrive demain sur le marché, avec un premier matelas de trois millions de pré-commandes à servir. Pas grave, puisque « tout va très bien, Madame la Marquise » et que les exportations de montres suisses n'ont jamais été aussi encourageantes. Il suffit d'y croire et d'espérer...
▶▶▶ EN RÉSUMÉ (le tout développé après le résumé ci-dessous)Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures... ❏❏❏❏ MAIS DE QUELLE MONTRE CET ÉLÉGANT DANDY PEUT-IL BIEN VOULOIR PARLER (ci-dessus) : QUELLE EST CETTE « BUHLOT » ?
❏❏❏❏ CYPRIEN A TOUT COMPRIS DE CE QU'IL NE FALLAIT PAS COMPRENDRE... ❏❏❏❏ LES JOURNALISTES HORLOGERS INTERDITS D'APPLE WATCH... ❏❏❏❏ LES CHINOIS DE PANURGE (CEUX QUI AIMENT L'APPLE WATCH)...
❏❏❏❏ LE CASSE DU SIÈCLE (LONDRES) EN IMAGES... ❏❏❏❏ TOUT VA ENCORE MIEUX, MADAME LA MARQUISE... ❏❏❏❏ LE SABLIER QUI PEUT TUER L'INDUSTRIE HORLOGÈRE... ❏❏❏❏ FAUT-IL PENDRE LES ANALYSTES FINANCIERS ? ❏❏❏❏ L'EMPEREUR DE CHINE AURAIT APPROVOISÉ CES CARPES... ❏❏❏❏ PETER N'A PAS PEUR DE VOIR DOUBLE ET DE SE TENIR DROIT... ❏❏❏❏ LA SMARTWATCH QUI NAGE ET QUI MARCHE... ❏❏❏❏ SANS PARLER DE TOUTES LES AUTRES INFOS... ❏❏❏❏ 
▶▶▶ LES 7 x 7 DU JEUDIUne septaine d'actualités horlogèresnotées à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté... ◉◉◉◉ REPARLONS DE L'APPLE WATCH (1) et ne manquez surtout pas la satire qu'en fait Cyprien, un de ces improbables ludions qui comptent des centaines de milliers de « vues » pour la moindre vidéo [ne cherchez pas, c'est générationnel, mais les maisons horlogères feraient bien mieux de lui dérouler le tapis rouge plutôt que de chouchouter des blogueurs photographiques en perdition dans leur... niche]. Avec Cyprien (ci-dessus), c'est rarement subtil, mais c'est du gros bon sens qui met en scène les questions que tout le monde peut se poser à propos de la Watch d'Apple... 
◉◉◉◉ ENCORE UNE FOURNÉE D'APPLE WATCH (2) : c'est désormais très clair. En dépit de toutes les demandes que nous avons pu faire en Suisse, en France, en Europe et à Cupertino (Californie), soit dans tous les endroits où il y a un quelconque décisionnaire dans ce domaine, Apple ne tient pas du tout à ce que les journalistes horlogers puissent essayer un Apple Watch, ne serait que pour quelques heures ou quelques dizaines de minutes. Pas question de polluer la magnifique unanimité des médias par des réflexions oiseuses. Business Montres s'en expliquera dimanche, dans « Goûts de luxe », sur BFMTV, avec deux responsables de marques qui proposent une alternative (pas un projet !) à cette Apple Watch (Mondaine avec son capteur d'activités et Nixon avec son UltraTide, montre connectée de surfeur : ci-dessous)... 
◉◉◉◉ UNE TROISIÈME PORTION D'APPLE WATCH (3) : avec près de trois millions de pré-commandes en dix jours [soit pas loin de deux milliards de profits, pas de chiffre d'affaires – source : Presse Citron], il est difficile de douter du futur succès commercial de l'Apple Watch. La seule question est de savoir si ça assommera définitivement la concurrence (LG, Samsung, etc.) et si Apple s'emparera d'emblée de plus de 50 % des parts du prochain marché mondial des smartwatches. On est donc parti pour les cinq millions de montres vendues au cours d'un premier trimestre, soit pas loin d'une vingtaine de millions pour l'année ! Estimation pour les ventes des montres en or : 40 000 pièces. Apple doit maintenant gérer les retards de livraison – mais plus du tout la promotion des ventes, l'avantage de ces pré-commandes à livraison retardée étant de parfaitement caler la production sur les références les plus demandées par les consommateurs. L'autre question est maintenant celle de la rentabilité de cette Apple Watch, montre conçue comme un accélérateur de profits dans ses différentes configurations : tous les experts admettent que ce sera le produit le plus profitable de toutes les gammes Apple (source : Carl Howe)... 
◉◉◉◉ UNE DERNIÈRE DOSE D'APPLE WATCH (4) : puisque c'est demain, 24 avril, que se lèvent les premières vagues du tsunami des montres connectées, avec l'arrivée en boutique de l'Apple Watch [superbe coup de communication de Colette, à Paris, pour attiser l'appétit des geeks, avec une duplication qui en dit long dans une poignée d'autres concept stores à travers le monde – source : The New York Times], essayons de comprendre le succès planétaire d'une montre à laquelle la caste dirigeante de l'horlogerie suisse ne croyait pas. Le Frankfurter Allgmeine Zeitung nous livre quelques clés de l'addiction chinoise à la pomme californienne. Rappelons que le quota d'Apple Watch en or réservées pour le marché chinois (prix public : pas loin de 20 000 euros) a été épuisé en moins d'une heure ! Et n'oublions pas que la Chine est le premier marché mondial d'Apple, avec une remarquable égalité de la désirabilité de la marque chez les hommes et chez les femmes. Explication possible, selon Xu Jing, professeur de marketing à l'université Jiaotong de Shanghai : « Les Chinois ont une mentalité panurgique, née de leur culture confucianiste. Ils aiment ce qu'aiment leurs proches et leur communauté socio-culturelle. Ce tropisme collectiviste garantit la stabilité et l'harmonie de la société : acheter un iPhone et – bientôt – une Apple Watch permet de gagner de la face ». Acheter les objets symboliques que les autres achètent est aussi, admet XuJing, « un signe d'immaturité et de manque d'éducation des consommateurs » [la preuve : les fausses Apple Watch qui circulent déjà en Chine – source : AFP]... 
◉◉◉◉ LE CASSE DU SIÈCLE EN IMAGES (infographie) : avec des images fournies par la police de Londres et une mise en scène de Thing Link, le fabuleux cambriolage de Hatton Garden, minute par minute, mètre par mètre (72 coffres-forts cassés et des dizaines de millions d'euros en bijoux et en pierres précieuses envolés : ci-contre)... ◉◉◉◉ TOUT VA TRÈS BIEN, MADAME LA MARQUISE (1) : hier, le groupe Richemont nous annonce que ses profits vont chuter de 36 % cette année, pour cause de désordres monétaires. 36 %, c'est beaucoup pour des fluctuations de change [surtout quand on compare cet impact à celui des mêmes fluctuations sur les concurrents, y compris les moins prémunis comme ces risques comme Swatch Group], mais il ne faut surtout pas désespérer les marchés concernant les perspectives commerciales ! D'autant que les marchés en question ignorent que les licenciements ont déjà commencé dans les vallées. Histoire de confirmer la tendance générale à l'optimisme [que nous ne partageons évidemment pas], les statistiques d'exportation horlogères sont au beau fixe : + 6,3 % et il faut remonter à janvier 2014 pour trouver mieux (source : FHS) ! Si c'est vrai, c'est génial... 
◉◉◉◉ TOUT VA ENCORE MIEUX, MADAME LA MARQUISE (2) : bien sûr, il faut avoir mauvais esprit – comme Business Montres – pour estimer cette reprise du sell-in un peu suspecte, surtout avec le coup de frein impossible à masquer sur les marchés asiatiques (hors Singapour, base de réexportations bien connue) et pour ne pas remarquer que les marchés les plus positifs ce mois-ci (dont la France) sont les plus contaminés par les parallélistes, qu'ils soient touristes ou professionnels du marché gris – ceci est particulièrement valable pour l'Europe, avec la montée en puissance de la Suède (+ 85,6 %), des Pays-Bas (+ 57,1 %), de l'Autriche (+ 49,5 % ou du Royaume-Uni (+ 47,7 %). On devrait plutôt s'inquiéter des 29,8 % de baisse enregistrés en Inde depuis mars 2013. Autre preuve de notre mauvais esprit : les questions qu'on doit se poser sur le double bond en avant du très haut de gamme et du très bas de gamme. Très haut de gamme : quelques pièces serties et compliquées, si possible en platine, commandées voici un an et plus pour tous les oligarques de la planète – c'est le seul segment dont la dynamique est insoupçonnable, puisque le prix final de l'objet n'a pas d'importance dans la transaction. Quelques milliers de pièces, mais une soixantaine de millions qui sauvent les statistiques en valeur. Très bas de gamme (moins de 200 CHF prix export) : c'est la mise en place mondiale des collections de Swatch (« autres matières ») et des montres à quartz Swiss Made accessibles, un peu plus de 100 000 pièces qui sauvent les statistiques en volume. Soit un profil très classique de consommation de crise – un X qui « monte aux extrêmes » : ça marche très fort dans le haut et dans le bas du sablier, mais il n'y a plus rien au milieu (ci-dessous). Problème : il ne faut que quelques ateliers spécialisés pour les milliers de montres concernées par l'hyper-luxe et il ne faut que quelques usines ultra-robotisées pour les millions de pièces de l'entrée de gamme [dont les composants sont outsourcés en Asie]. Moralité : c'est la mort annoncée d'une industrie et de ses dizaines de milliers d'emplois ! « Tout va très bien, Madame la Marquise » ! 
◉◉◉◉ UNE MONTRE OÙ LE REGARD D'UN EMPEREUR DE CHINE AURAIT PU SE NOYER (Jaquet Droz) : sans trop insister, rappelons que la carpe koï est un marqueur symbolique très fort en Asie, à la fois pour représenter de façon allégorique l'amour, la persévérance, la longévité et, parfois même, la virilité. En Chine, on ne compte plus les bassins à carpes, dont la passion est partagée par les Japonais. Autant dire que c'est un motif décoratif prisé par les horlogers, mais la Petite Heure Minute Relief Carpes de Jaquet Droz est sans doute la plus expressive et la plus réussie de toutes les propositions contemporaines : cette montre de 41 mm est dans l'exacte lignée des objets du temps que Pierre Jaquet-Droz aurait pu exécuter, à la fin du XVIIe siècle, pour un empereur chinois. L'eau du bassin est représentée par un « bain » d'émail translucide, sur lequel deux feuilles et une fleur de lotus s'épanouissent en relief, les trois carpes koï nageant avec beaucoup de réalisme [génial, le coup des ombres !] dans ces eaux pures cernées de roseaux précieux. C'est tout simplement magnifique... 
◉◉◉◉ FAUT-IL PENDRE LE DERNIER ANALYSTE FINANCIER AVEC LES TRIPES DU DERNIER CONSEIL EN MARKETING HORLOGER ? Pas d'impatience, l'article arrive, avec nos propres estimations sur le chiffre d'affaires des grandes marques d'horlogerie et leur volume de production. On peut déjà vous dire que ça n'a rien à voir avec les estimations déjà publiées ces jours-ci par des analystes de renom... ◉◉◉◉ VOUS NE COMPRENEZ RIEN AU CONCEPT D'HORLOGERIE CRÉATIVE ET ACCESSIBLE dont Business Montres fait une des clés de la riposte aux montres connectées, laissez-vous convaincre par cette publicité pour le jambon Herta datée de 1985 (musique de Pierre Bachelet, création agence Jean & Montmarin), « Ne passons pas à côté des choses simples » (ci-dessous)... ◉◉◉◉ PETER SPEAKE-MARIN DOUBLE LA MISE ET VERTICALISE avec son double tourbillon vertical, qui nous rappelle le meilleur de ce que cet horloger helvéto-britannique atypique – malgré tout génial, cabochard et fantasque comme tous les vrais grands maîtres-horlogers – a su faire de meilleur, dans un passé pas si lointain. Les deux tourbillons jumeaux, disposés verticalement, sont liés par un embrayage à ressort (« équilibreur de marche »), mais animés par un barillet individuel – les deux se rechargent de concert avec la couronne ! Admirez au passage le dessin de ce pont double. Le mini-cadran émaillé des heures et des minutes décentrés – aiguilles bleuies de rigueur – devient un classique de la nouvelle horlogerie (on pense ici à la Legacy Machine de MB&F, qui n'a cependant pas poussé l'intégrisme jusqu'à l'émail grand feu), mais Peter Speake-Marin réussit à le personnaliser avec un indicateur de réserve de marche bleu-rouge au-dessus du cadran et un jour-nuit blanc-noir au-dessous de ce cadran. Le tout dans un boîtier Picaddily de 48 mm : la disposition à droite des heures permet à ce mini-cadran de dépasser discrètement de la chemise, en réservant les plaisirs de la contemplation du double tourbillon et du mouvement à des instants plus privés (ci-dessous et en cartouche, en haut de la page). Du grand Peter Speake-Marin, qui prouve là qu'on peut se tenir droit même quand on voit double ! 
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