ROCK’N’HORL 2016
L’horloge Scania (faites de camions lancés à fond) réconcilie l’espace et le temps
C’est la première fois qu’une « montre » géante est tracée sur le sol avec des camions alignés pour servir d’aiguilles : heures, minutes et secondes sont dans les temps, pendant vingt-quatre heures. De quoi nous démontrer (c’est un exploit publicitaire) que les camions Scania sont toujours à la bonne heure et dans le bon temps.
Scania est un des plus grands constructeurs internationaux de camions. L’idée publicitaire de l’agence publicitaire TBWA Suède a été de prouver que ces géants de la route étaient aussi des « instruments de précision », efficaces et ponctuels : quatorze camions …