LUNDI (accès libre) : A deux semaines de Baselword, le Sniper a repéré l'explosion du « normcore » et quelques nouveaux concepts rigolos...
Mais pourquoi la supérette Chanel a-t-elle pillée en cinq minutes après le défilé dont elle était le décor ? Explications avec la nouvelle J12-365 : c'est que l'air du temps a changé pour le luxe. La preuve avec la montée du normcore dans les tendances lourdes de la saison... ▶▶▶ ces jours-ci,LE SNIPER A...
Mais pourquoi la supérette Chanel a-t-elle pillée en cinq minutes après le défilé dont elle était le décor ? Explications avec la nouvelle J12-365 : c'est que l'air du temps a changé pour le luxe. La preuve avec la montée du normcore dans les tendances lourdes de la saison...
▶▶▶ ces jours-ci,LE SNIPER A... 
▶▶▶ NOTÉ QUELQUES IN–10–CRÉTIONSà la volée, en bref, en vrac et en toute liberté... ◉◉◉◉ HARLEY-DAVIDSON : on découvrira la « fusée » Harley-Davidson ci-dessus à Baselworld (Hall 1), mais aux couleurs d'une marque un peu inattendue sur ce terrain motocycliste...◉◉◉◉ PERRELET : après la Turbine, la « Naviturbine » ? Il y a de la règle à calcul circulaire – style Navitimer de Breitling, même si cette montre n'a pas été la première à utiliser cette ressource bien pratique de l'âge pré-électronique – dans la nouvelle collection Perrelet, et donc de la montre d'aviation à découvrir à Baselworld (ci-dessous). Ce ne sera sans doute pas une Turbine, mais l'amorce d'une nouvelle collection. Apparemment, en dépit de toutes les études historiques récentes [y compris, désormais, dans les nouvelles éditions de La Conquête du temps, bible officielle de la FHH], la marque n'a pas renoncé à sa pétition de principe sur la montre automatique : ça va finir par devenir ridicule... 
◉◉◉◉ TOURNAIRE : décidément, le « Pont des amoureux » [comprenez la passerelle des Arts, à Paris, qui croule sous les tonnes de cadenas qui y son symboliquement accrochés en guise de gri-gri amoureux] est très à la mode. Le joaillier français Tournaire en a fait le pilier de sa collection 2014 (à découvrir à Baselworld, au niveau 1.1, C45)... 
◉◉◉◉ L'HIMALAYA DE LA PENSÉE HORLOGÈRE : heureusement qu'il est là pour animer l'actualité des montres en mode pré-Bâle ! Interrogé par L'Argus des montres, le plus flamboyant des serial killers de l'horlogerie – 300 millions de francs suisses évaporés en dix ans, au bas mot, trois fois le record qu'on pensait détenu par H. Moser & Cie saison 1 – vient de découvrir que « le client du luxe n'a ni sexe, ni “race“ ». Trois lignes plus haut, il déclarait vouloir vendre la moitié de ses montres à des femmes : trouver des femmes sans sexe, ce n'est pas gagné ! Pas plus que n'es tgagné son voeu pieux – immuablement répété d'année en année – d'attendre « une production de 10 000 montres dans les trois ans » : le jour où on compilera ses pétitions de principe, on s'apercevra qu'il plafonne toujours – depuis dix ans – autour des 2 000-2 500 montres ! Son appréciation des amateurs japonais aura tout pour flatter l'orgueil nippon : « Les Japonais sont des fanatiques aussi, je me demande même s'ils regardent l'esthétique parfois, tellement ils sont obsédés par la technique ». Son idéal-type personnel est plus trivial : « Nespresso a transformé une grosse machine en un objet esthétique capable de vous faire du café en appuyant sur un seul bouton. (...) La complication "à faire" [demain] devra apporter un confort supplémentaire au consommateur »...◉◉◉◉ CHANEL : bonne surprise du printemps qui s'annonce, la nouvelle J12-365 (découverte Business Montres du 7 mars) a effectivement tout de la « bombe » attendue – en dépit de ses 4 500 euros en version de base. Elle s'inscrit parfaitement dans le vent d'impertinence qui souffle actuellement sur la communication de Chanel : on le vérifiera dans l'ambiance légèrement déjantée du dernier défilé de mode de la marque, dans une surprenante ambiance de supermarché (vidéo ci-dessous). Après le défilé, les rayons ont été pillés par les spectateurs qui se seraient arrachés les yeux pour se procurer des produits toutes plus drôles les unes que les autres : c'est à ce genre de comportements passionnés et à cette liberté créative intégrale qu'on reconnaît les marques de luxe réellement influentes. La promotion de la nouvelle J12-365 s'inscrit dans cette veine (ci-dessous) grâce à une communication digitale qui joue sur le « 365 » (taille de la montre en dixièmes de millimètre et chiffre symbolique de l'année à passer avec la montre) pour présenter toutes les situations qu'on peut vivre avec cette Chanel au poignet (365 « instants » Chanel – image en haut de la page – l'instant étant le fil conducteur de la nouvelle campagne publicitaire de la marque)... ◉◉◉◉ VICENTERRA : Vincent Plomb a gagné ses galons de primo-exposant à Baselworld. Il ne figure pas sur les plans officiels [nous l'avons donc « oublié » dans notre guide commenté du Hall 2.0 : Business Montres du 6 mars], mais on le trouvera, avec sa nouvelle Luna (Terre et Lune sphériques) au bord du patio central, au numéro V06, l'allée V étant logiquement située entre... l'allée F et l'allée G – mystère de la topographie bâloise. Pour le repérer, c'est très simple : quand vous êtes à la buvette du patio, c'est du côté diamétralement opposé (le stand DeLaneau étant au centre de ce patio vitré)...
◉◉◉◉ ROLEX : James Bond revient à ses premières amours. Porteur d'une Omega au cinéma, Daniel Craig (l'agent 007) se contente d'une Rolex Milgauss dans sa vie quotidienne (ci-contre). Comme Monsieur Bond (Sean Connery) dans ses premiers films...◉◉◉◉ HÉRITIERS DE L'EXCELLENCE (1) : qui portait des montres frappées du Poinçon de Genève et que sont-elles devenues ? Si les registres des Archives cantonales de Genève mentionnent bien le modèle, le numéro du calibre et d’autres renseignements permettant d’identifier le garde-temps, aucune information n’est indiquée sur les circonstances de l’achat. Rien non plus sur leur devenir. Où sont-elles ? Qui les portent ? Leurs propriétaires actuels savent-ils que certaines pièces ont plus de 125 ans ? C’est pour collecter ces informations, et reconstituer ainsi la mémoire du Poinçon, que Timelab a décidé d’inviter tous les propriétaires de montres poinçonnées à raconter l’histoire de leur garde-temps et à rejoindre le club des Héritiers de l’Excellence. ◉◉◉◉ HÉRITIERS DE L'EXCELLENCE (2) : lancé dans le courant de l’année, le recensement s’adressera à tous les propriétaires de montres portant le Poinçon de Genève. Ils devront d’abord s’acquitter sur le nouveau site du Poinçon de Genève des formalités permettant à Timelab de vérifier l’authenticité de leur garde-temps, notamment grâce au numéro du certificat d’origine qui accompagne chaque montre poinçonnée, ou à l’aide des éléments indiqués sur la montre elle-même (marque, numéro de la boîte et du mouvement, référence de la montre et du calibre). Ils seront ensuite invités à raconter le lieu et les circonstances de l’acquisition : était-ce à Genève ? Un héritage ou un cadeau ? La montre a-t-elle été transmise aux descendants du propriétaire initial ? Depuis combien d’années est-elle dans la famille ? Les héritiers ont-ils conscience d’être les dépositaires d’un patrimoine horloger inestimable aux yeux des amateurs de belle horlogerie ? Les montres arborant le Poinçon de Genève incarnent l’esprit des Cabinotiers du XVIIe siècle, qui ne poursuivaient d’autre but que l’excellence horlogère.◉◉◉◉ MARVIN : mais à quoi peut bien servi la molette rouge qu'on découvre sur le flanc du boîtier de la nouvelle Marvin Bathyscaphe (Business Montres du 24 février et Business Montres du 3 mars) ? Au-delà du marquage, symbolique chez Marvin, on remarque que cette « plongeuse » n'a pas de lunette tournante extérieure (type Submariner), mais une lunette tournante intérieure : logée dans la carrure de la montre, cette molette dentée a donc toutes les chances d'être fonctionnelle pour la rotation de la lunette intérieure. On espère seulement que le tout est vraiment étanche et que cette « roue » – très horlogère – n'accroche pas les vêtements en ville, ni la combinaison en plongée... 
◉◉◉◉ DROIT DE RÉ>PONS #4 : « La sécurité des personnes – celle des montres qu'elles portent – est-elle vraiment assurée à Baselworld ? ». Alors que les attaques de vitrines horlogères se multiplient en Europe et que le nombre des agressions contre les porteurs de belles montres explose, on peut redouter le pire. Pourquoi ? Détails rédactionnels : Business Montres du 8 mars et vidéo Business Montres Vision ci-dessous... ▶▶▶ DÉCOUVERT LE NORMCOREcomme concept plus hipster que nature...
◉◉◉◉ Vous avez aimé le bling-bling, cette vague d'hyperesthétisation de l'or, des diamants et du mauvais goût ? Vous allez adorer le retour de balancier que constitue le normcore, vague qu'on pressent aussi puissante pour reformater la communication sociétale – mais aussi les catalogues produits. Normcore, qu'est-ce que c'est ? Le Vide-poches (blog du planneur stratégique) nous l'explique : « Les hipsters ont bouclé la boucle. A force de chercher la singularité, ils ont atteint une nouvelle frontière. Un horizon lointain, totalement exotique: la normalité. Ainsi est le normcore, une esthétique de la normalité, un refus apparent de la mode au nom d’un retour à l’âge pré-adolescent où le vêtement n’était pas encore un enjeu social. Le normcore, c’est la distinction hipster qui devient indistinctive ». Pour la version originale, on consultera les oracles du New York Times : «Normcore: Fashion for Those Who Realize They’re One in 7 Billion ». Pas excitant ? Et si ce parfait non-style (dans le meilleur des cas : jeans délavés, polaires et baskets lâches) était la nouvelle norme – à laquelle l'horlogerie ne pourrait que référer ? Cette « fadeur stylisée » et « consciente d’elle-même », c’est le normcore. Jerry Seinfeld et Steve Jobs deviennent subitement des icônes de mode et François Hollande lui-même peut entretenir quelque espoir. Les grosses polaires Patagonia, les New Balance les plus banales, les chaussettes de tennis blanches Nike et les sandales Birkenstock retrouvent une place dans les magazines de mode. Le magazine GQ a déjà sauté sur le filon avec ses « Dix indispensables du normcore ». Le Vide-Pochesnous précise : « Le normcore, critiqué comme étant le « dernier délire hipste r» ou un concept carrément puant, part d’une réflexion qui ne manque pas d’intérêt. Le mot a été lancé par K-Hole, un cabinet de tendances new-yorkais qui a publié l’an dernier un PDF aux accents de manifeste de l’internationale teen. Selon K-Hole, l’Internet a tout cassé, il n’est plus possible de se différencier dans cette grande arène où tout le monde a accès à l’information. Il faut toujours aller plus loin, pour essayer d’être unique. Mais chacun dans son coin n’est pas plus unique que son voisin. C’est le paradoxe du hipster, obligé de refuser le label « hipster » qui, en l’englobant dans un tout, détruit de fait sa quête de singularité. A cet épuisant « We need to go deeper », répond le normcore. La chose la plus différenciante, c’est de rejeter la différence, écrit K-Hole : « Quand les marges deviennent de plus en plus peuplées, la culture indie se tourne vers le milieu. Une fois réalisée la différenciation, le vrai cool est de tenter de maîtriser la normalité ». Le normcore est un retour à l’esthétique des origines, celle des centres commerciaux des suburbs américains ». Nous voilà bien : « Les hipsters ont bouclé la boucle. A force de chercher la singularité, ils ont atteint une nouvelle frontière. Un horizon lointain, totalement exotique: la normalité ! » (Slate). À quand le retour de la normalité dans les montres (quelle montre peut bien porter le normcoreux immortalisé ci-dessous) ? 
▶▶▶ REPÉRÉ UN NOUVEAU CONCEPTpour les montres vintage à Genève...
◉◉◉◉ On ne comprend pas bien pourquoi il n'avait pas, à Genève, jusqu'à ce mois de mars 2014, de boutique de montres vintage digne de ce nom. Timidité des opérateurs ? Frilosité des investisseurs ? Proximité paralysante des grandes ventes aux enchères ou des marques ? En tout cas, Fabien Chicha (ex-Christie's, ex-Antiquorum) a choisi de relever le défi en créant Iconeek (19, place Longemalle, pas loin des boutiques FP Journe, Vacheron Constantin ou De Bethune). L'idées est de proposer aux aficionados les services d'un expert reconnu, tant pour les montres de collection que les occasions (seconde main) ou même les montres neuves. On parle ici d'achat ou de vente. Cette ouverture genevoise est un indice supplémentaire de la mutation en cours sur le marché de la montre de collection : nous y reviendrons avant les grandes ventes de mai, mais ce marché s'oriente vers une fragmentation qui va mettre à mal les maisons d'enchères – jusqu'ici détentrices d'un oligopole de référence – au profit des transactions privées arbitrées par des experts réputés [il serait étonnant qu'on ne voit pas revenir Aurel bacs, ex-Christie's, dans les mois qui viennent] ou des marchands d'excellente réputation. C'est tout le modèle économique des enchères de montres qui se trouve ébranlé, au moment même où Antiquorum bat de l'aile et que Christie's tente de digérer l'exfiltration d'Aurel Bacs. Nous en reparlerons – d'autant que d'autres projets de boutiques vintage se profilent à Genève... 
▶▶▶ CONSTITUÉ UNE REVUE DE PRESSEpour bien commencer la semaine... ◉◉◉◉ Des articles qu'il ne faudrait pas manquer pour rester dans le ton de la semaine, l'avant-dernière avant Baselworld, où il faudra bien trouver des sujets de conversation intelligents et faire preuve de hauteur d'esprit, soit avec ses supérieurs hiérarchiques, soit avec ses clients... ◉ « Les marques sont-elles plus fragiles que jamais dans un monde où l'information circule plus qu'avant ? » Bonne question de Jean-Noël Kapferer, le gourou de la marque, qui constate que « les avis d'experts et de consommateurs en ligne se sont multipliés au point que les marques ont vu leurs ventes différer selon les commentaires postés sur la toile. Fragilisées, elles ont du s'adapter » (Atlantico). Constat qu'on peut vérifier auprès des marques de montres. « La transparence et la rapidité sont devenues deux valeurs clés de la gestion de crise. Là où l'on disait hier qu'il vaut mieux attendre. La crise embrase les réseaux sociaux progressivement. Inutile donc de compter sur une extinction. Il faut donc reprendre l'initiative en créant les sites ou pages liées au thème en question : par exemple "tous-les-faits-avérés sur-X" et nourrir cela au fur et à mesure que des faites nouveaux arrivent. Ceux qui pour des raisons émotionnelles détestent l'entreprise ou la marque ne seront jamais influencés. Mais en interne et auprès de tous ceux qui doutent il faut jouer la carte de la transparence et de la célérité. Ou alors avouer ». À méditer...◉ « Distribution : le grand déclin des magasins américains » (Les Echos). « Les chaînes pourraient fermer jusqu’à la moitié de leurs boutiques en dix ans. Elles veulent réinventer le shopping en “expérience“ grâce au smartphone. (..) En même temps qu’elles réduisent la voilure, les grandes chaînes réfléchissent aussi à la meilleure façon de séduire le chaland. A la fédération nationale de la distribution, on estime que les marques doivent utiliser leurs magasins pour « construire une relation plus étroite entre elles et les consommateurs »...◉ Ça bouge beaucoup en Chine : « Comment LVMH s’adapte à l’évolution du marché du luxe en Chine ? » (Marketing en Chine). Lire également : « Le luxe en Chine en 2014 : une demande de plus en plus sophistiquée » (toujours dans Marketing en Chine). «Les principaux signes de sophistication croissante chez les consommateurs chinois sont la forte demande pour des pièces uniques et l’attente d’un meilleur service de vente au détail, qui sont aussi les principaux facteurs à l’origine de ces acheteurs à l’étranger »...◉ « Qu'est-ce que les champions du grand show bâlois vont bien pouvoir nous sortir de leur chapeau ? » (traduction libre d'un excellent article de Nazanin Lankarani pour Blouin Artinfo). Business Montres y est longuement cité : merci à son auteur(e), qui constate que les concept watches font de la résistance – et c'est rien de le dire quand on sait tout ce qui se prépare pour le salon (en haut de la page : la Key of Time de Hublot en version King Gold) et qui ne relèvera pas du normcore détecté ci-dessus et illustré ci-dessous (avouez que vous n'auriez jamais osé essayer ça dans un défilé de mode !)... 
▶▶▶ COMPILÉ RAPIDEMENTune séance de rattrapage pour ceux qui n'ont pas eu le temps de tout lire la semaine dernière...◉◉◉◉ BASELWORD 2014 (1) : Xavier Dietlin nous raconte en images les coulisses de Baselworld, dans un montage désopilant de films comiques récents ou plus anciens – à ne manquer sous aucun prétexte, ne serait que pour le casting magnifique (Business Montres du 3 mars et vidéo Business Montres Vision)... ◉◉◉◉ BASELWORLD 2014 (2) : où en est-on pour la sécurité des porteurs de belles montres dans les rues de Baselworld (Business Montres du 8 mars et vidéo Droit de ré>pons n° 4 ci-dessus) et quels sont les stands à ne pas manquer dans le Hall 2.0 (visite guidée : Business Montres du 6 mars) ?◉◉◉◉ SMARTWATCHES : comment Jean-Claude Biver confirme et amplifie les révélations de Business Montres à propos des incursions d'Apple en territoire Swiss Made (Business Montres du 3 mars)...◉◉◉◉ HERMÈS : comment des chiffons de soie rebrodés ont fait naître une marqueterie d'or, de diamants, d'onyx et de pierres précieuses (Business Montres du 6 mars)...◉◉◉◉ DÉLICES D'INITIÉ : une compilation non exhaustive de tout ce que vous avez pu lire et découvrir, en exclusivité, en priorité et en toute liberté, pendant tout le mois de février dans votre quotidien des montres (Business Montres du 4 mars)...◉◉◉◉ LE SNIPER DU LUNDI : les montres accessibles du Chinese Timekeeper, l'art du sertissage selon Backes & Strauss, la nouvelle plongeuse de Marvin, les rumeurs Rolex, Pierce Brosnan chez Peter Speake-Marin, le quantième perpétuel Montblanc qui sène la panique en Suisse, les petites secrets de la répétition minutes sans aiguilles d'Haldimann, le recentrage de Gucci, la généalogie bizarre de Jacob & Co, etc. (Business Montres du 3 mars)...◉◉◉◉ LE ZAPPING DU MERCREDI : chaises musicales à Worldtempus, qui perd le tandem Mousin-Buechler qui avait remonté la pente, la montre qui marquera un but à l'heure pendant le Mondial, la paire de Mlle Chanel et tout le reste (Business Montres du 5 mars)...◉◉◉◉ À DÉCOUVRIR : notre page des montres en vitrine, par ceux-là même qui mettent en place ces vitrines (Business Montres du 7 mars). On vous parle cette semaine de Chaumet, Speake-Marin, Baume & Mercier, Jeanrichard, Montblanc, Chanel et Cartier...◉◉◉◉ LES IN-10-CRÉTIONS DU MARDI : Laurent Picciotto en commande spéciale chez H. Moser & Cie, la première image de la Breguet Hommage à Nicolas Hayek, le gros coup de Mondaine à Baselworld, la nouvelle campagne RJ-Romain Jerome, les records de légèreté chez BRM, la génétique compliquée de la partie à quatre autour de Jacob & Co (Business Montres du 4 mars)...◉◉◉◉ CHRISTOPHE CLARET : comment la passion pour le temps qui passe a poussé Christophe Claret à devenir le mécène archéologique d'un projet voué au temps passé (Business Montres du 8 mars)...◉◉◉◉ ATLANTIC-TAC : la chronique horlogère du portail d'informations Atlantico revient tous les vendredi (Business Montres du 7 mars), avec cette semaine Cvstos, Haldimann, Hermès, Quinting, The Chinese Timekeeper et les autres... ◉◉◉◉ NOS INTERVENTIONS SUR LES MÉDIAS SOCIAUX : des dizaines de vidéos publiées sur Business Montres Vision (chaîne images de la médiafacture et premier canal horloger francophone pour l'horlogerie), des dizaines de pages sur Fabebook, de dizaines de tweets sur Twitter et tout le reste (Pinterest, Tumblr, Scoop.it, Blogger, etc.)... ◉◉◉◉ ROCK'N'HORL : le très malin bracelet composable qui démultiplie les fonctions de la smartwatch Blocks (Business Montres du 9 mars) et le réveil dont la sonnerie déclenche une alerte planétaire dans un fantastique mouvement perpétuel (Business Montres du 6 mars)...◉◉◉◉ LE 360° DU VENDREDI : Chanel et son bombe incendiaire J12-365 (ci-dessous), quelques nouvelles marques qui ne se mouchent pas du coude (Le Rhöne Genève, entre autres), la vie quotidienne des Pink Panthers, un échappement co-axial sur une pendule anglaise, une déconcertante dérive génétique chez Arnold & Son, un fusil d'assaut pour se venger des smartwatches et tout le reste... 
D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTESDE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...