LUNDI : Méfions-nous de la géopolitique et des annonces mirobolantes
Il n'y a pas que les "éléments de langage" dans la vie des responsables politiques. Il y aussi le non-verbal et la sémantique visuelle : on n'y reprendra plus la présidente argentine ! Sinon, ça explose en Grèce (au moins sur le Net), ça va exploser chez Burberry (du moins au poignet) et ça peut exploser dans le luxe, si tant est que ça n'ait pas encore explosé en Chine... POUR BIEN COMMENCER LA SEMAINE, FIDÈLE AU POSTE DANS SON NID-DE-PIE, LA VIGIE DU LUNDI VOUS SIGNALE QUELQUES INFORMATIONS UTILES À CONNAÎTRE, COMME...
Il n'y a pas que les "éléments de langage" dans la vie des responsables politiques. Il y aussi le non-verbal et la sémantique visuelle : on n'y reprendra plus la présidente argentine !
Sinon, ça explose en Grèce (au moins sur le Net), ça va exploser chez Burberry (du moins au poignet) et ça peut exploser dans le luxe, si tant est que ça n'ait pas encore explosé en Chine...
POUR BIEN COMMENCER LA SEMAINE, FIDÈLE AU POSTE DANS SON NID-DE-PIE,
LA VIGIE DU LUNDI VOUS SIGNALE QUELQUES INFORMATIONS UTILES À CONNAÎTRE, COMME...
••• LES COMPTES DE CE LUNDI...
••• LE CHIFFRE DU JOUR : 6 – pour les six mois de prison ferme infligés par la justice française au voleur de la Richard Mille RM 027 de Rafael Nadal. Le voleur a précisé qu'il n'aimait ni Nadal, ni Mille...••• LA STATISTIQUE DU JOUR : 600 000 – pour les 601 000 "vues" de la chaîne images Business Montres Vision ce matin à 8 h 00 (335 vidéos horlogères en accès libre 24 h x 24 h 7 j x 7 j)...••• L'ÉQUATION DU JOUR : 2 + (5 + 6) x G + F = ? – soit G pour Greubel et F pour Forsey : tous les deux ont un coq dans leur poulailler, mais Robert n'a que cinq poules quand Stephen en a 6. A vous de calculer la force de frappe de cette basse-cour horlogère... 1)••• UNE BOMBE PRÊTE À EXPLOSER CHEZ BURBERRY...
Bombe horlogère, s'entend, dans une maison qui opère depuis des années une impressionnante requalification de ses collections de montres. La démonstration en sera définitive à la rentrée de septembre, avec le lancement mondial d'une collection qui porte non seulement toutes les ambitions, mais aussi tous les codes de la marque qui a su faire du trench-coat une icône des vestiaires masculins et féminins. La campagne de lancement (axé sur le numérique) sera en soi un événement, mais les montres seront à la hauteur, tant pour ce qui concerne le design que l'exécution horlogère et le marketing d'accompagnement. Impossible d'en dire plus pour l'instant, mais ce qu'on a pu voir dans l'atrium de l'état-major londonien de Burberry (Horseferry House, Westminster) prouve que Christopher Bailey – le directeur artistique de la marque – a eu la main heureuse pour sa première "vraie" collection horlogère, qui est aussi un hommage à l'Angleterre (ci-dessous : une Britannia allégorique)...
2)
••• LA PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE DANS LE LUXE...
Business Montres vous présentait récemment les enjeux du procès qui oppose Van Cleef & Arpels à un de ses anciens designers (12 juin, info n° 10). Ce dossier explosif avait déjà été abordé le 6 janvier dernier. Le quotidien français Le Monde relançait récemment le débat à propos des parfums : "Un parfum de scandale : à qui appartiennent les fragrances ?". La querelle dépasse infiniment le seul domaine des parfums, mais, ainsi focalisée, elle est passionnante : "Certains, pour mieux lutter, réclament aujourd'hui une réforme du droit d'auteur tout en reconnaissant que la question de la propriété n'est pas près d'être tranchée... (...) Si le parfum était protégé par un[e telle législation], Chanel, en lançant son N°5 Eau Première, devrait-il demander l'autorisation - et le cas échéant reverser de l'argent - aux ayants-droit d'Ernest Beaux [le créateur du N°5] ?, s'interroge sur son blog Grain de musc, l'écrivain et journaliste Denyse Beaulieue... (...) Et quand plusieurs créateurs président à la réalisation d'une fragrance, qui détient ces droits ? Si certaines formules évoluent du fait des réglementations ou de la disparitions des matières premières, qu'advient-il ? Sur quels critères objectifs s'appuyer pour protéger une œuvre olfactive, sachant que des formules sensiblement différentes peuvent produire des parfums similaires ? C'est “un véritable sac de nœuds“, résume la bloggeuse. Faute de solution juridique appropriée, la volatilité des formules n'a pas fini de hanter les parfumeurs". On aura compris que les corrélations entre les deux dossiers (parfumerie et joaillerie) sont étroites, mais on peut les étendre à l'horlogerie : une réforme des droits d'auteur pourrait révéler un sacré "sac de noeuds"...
••• LA TRADITIONNELLE SÉANCE DE RATTRAPAGE...
Pour être sûr de n'avoir rien manqué d'important de ce qui a été publié par Business Montres la semaine dernière (sélection non exhaustive et surtout parfaitement subjective) : • L'explosion C3H5N3O9 : comment une poignée de copains créatifs ont fait exploser une charge de nitroglycérine dans le paysage horloger, qui n'en est pas encore revenu. Un nouveau regard sur la mécanique horlogère proposé par une anti-marque dans une ambiance d'anti-marketing (mercredi 13 juin)... • Pourquoi on a vu Christie's aider Sotheby's à battre un record d'enchères pour les Américains : certainement pas pour des motivations altruistes, mais le décodage de l'épisode new-yorkais mérite le détour (vendredi 15 juin)... • "Prêts pour le grand plongeon dans les montagnes russes du paysage horloger ?" Attachez vos ceintures, ça va chahuter : un premier point du Quotidien des Montres sur la crise qui s'annonce (chronique du mardi 12 juin)... • Jean-Claude Biver et ses femmes sur le Rocher, avec un événement 100 % girly pour une Big Bang qui ne l'est pas moins et qu'on ne trouvera que chez une Tina Zegg, elle aussi 100 % glamour (lundi 11 juin)... • La nouvelle mission d'Yvan Arpa, qui prend le contrôle du dernier atelier de composants installé dans le centre de Genève (SC2) et qui n'en restera certainement pas là (mardi 12 juin)... • Les séquences Rock'N'Horl pour découvrir toute la périphérie créative de l'univers horloger, entre steampunk et bricolage de récupération (jeudi 14 juin), comme en hommage à la série The Walking Dead : la montre des vivants qui résistent aux morts-vivants (vendredi 15 juin)... • La Rolex tunée Popeye du préparateur Bamford pour le compte de la marque de mode Dr Romanelli : amusant hommage de la bande dessinée à Rolex, ou l'inverse... Pas vraiment "autorisé", mais néanmoins très amusant (mardi 12 juin)... • Mais aussi le nouveau tourbillon de haute mécanique et de haute joaillerie Chaumet (lundi 11 juin), les chaises musicales de la semaine, les nouveautés dans les vitrines, les nouvelles marques de l'année, les coulisses de la scène horlogère, l'hommage au grand Georges Mathieu (mardi 12 juin), la montre Peugeot dont on ne voudrait pas à son poignet (mercredi 13 juin), les actualités du marketing qui peuvent inspirer les horlogers, les opérations "virales", les liens utiles, les enchères new-yorkaises, etc. 4)••• LES NOUVEAUX CODES DE LA GÉO-POLITIQUE JOAILLIÈRE...
Une grosse gaffe de la présidente argentine Cristina Fernández de Kirchner, qui est venue à l'ONU plaider contre le "colonialisme européen" à propos du conflit qui oppose l'Argentine et le Royaume-Uni autour des îles Malouines. Manque de chance, ou de flair, ou d'à-propos géopolitique, elle n'avait pas les bons bijoux. Passe encore pour le collier de perles. Passe encore pour la Rolex au poignet [c'est sa spécialité], mais les Argentins ne lui pardonnent pas sa broche Tiffany & Co, qui représente une croix de Malte (ci-dessous), retravaillée par Jean Schlumberger et facturée 12 000 dollars. Ce n'est pas la valeur qui est en cause, mais la symbolique, alors que l'ordre de Malte est aujourd'hui d'obédience britannique (première gaffe) et que cette croix est lourdement associée à l'histoire des Croisades (deuxième gaffe), sinon à celle des caravelles de Christophe Colomb, qui ont inauguré la colonisation du continent américain (troisième gaffe). Pas très habile d'accrocher ainsi sur sa poitrine, pour un tel plaidoyer, un tel concentré d'impérialisme européen (source : le tabloïd argentin Perfil).• Au sujet des attributs symboliques de l'horlogerie, ce coup de projecteur sur l'Argentine ne doit pas faire oublier que, un jour ou l'autre, compte tenu de la radicalisation en cours des opinions publiques dans les pays musulmans, les marques suisses seront inévitablement questionnées sur leurs croix : pendant la Révolution française, on a décapité les statues, martelé les fleurs de lys et les couronnes des monuments, sinon profané des sépultures royales. Le pire est à craindre dans les pays de l'arc de crise islamique...
••• LES BELLES IDÉES DU NOUVEAU SITE HORLOGER VERY IMPORTANT WATCHES (VIW)...
Mis en place par Constantin Stikas (Athènes), un nouveau site de référence vient de faire son apparition dans le paysage horloger international : Very Important Watches s'annonce bilingue anglais-français, quoiqu'il soit réalisé en Grèce. C'est une des propositions les plus intéressantes de ces dernières années sur la scène numérique : sur le thème de l'innovation et de la créativité, le manifeste de présentation du site est en soi un contrat de lecture passionnant...• Architecture fonctionnelle : on circule facilement d'un espace à l'autre à l'intérieur du site, sans parcours du combattant digital et sans exaspération face à la prolifération publicitaire, cantonné dans l'aile droite de VIW...• Vrais articles : les rédactionnels sont consistants et d'une excellente facture éditoriale (il y a déjà beaucoup de bonnes choses en ligne). Ne pas hésiter à aller jusqu'aux surprises qui se cachent dans les fins d'articles, notamment les interviews de créateurs de complications (Creating Complications). Ne pas manquer non plus les entretiens logés dans les articles : cliquez sur l'icône pour entendre la voix de Philippe Dufour, celle de Christian Selmoni (Vacheron Constantin) ou celle de Giuilio Papi (APRP)...• Superbes images : toutes les images du site sont des créations de Constantin Stikas (voir ci-dessous, mais aussi les deux premières images du haut de la page), à l'exception des fiches produits.On aura compris qu'il y a là de quoi démoder bien des sites horlogers à la mode. On a souvent pu lire, ici même, dans votre Quotidien des Montres, que l'enjeu de la communication horlogère des années 2010 était la "révolution des contenus", et non la photocopie des communiqués diffusés par les marques : là, avec VIW, le message est bien passé et superbement mis en scène. Il est tout de même paradoxal que cette initiative – aussi intéressante qu'intelligente – soit née en Grèce, en ce moment, et non dans les métropoles helvétiques. Et qu'elle ait été prise par un... VIW : acronyme qu'on pourra désormais traduire par Very Important Writer !
6)
••• "LES CHINOIS S'ARRACHENT NOS MONTRES" : AH BON ?
Si une marque vous affirme que ses montres se vendent comme des petits pains en Chine et qu'il est même difficile de répondre à la demande, posez directement la question à vos copains de Beijing : ils vous enverront ce genre de fichier Excel (ci-dessous), qui n'est autre que celui d'une vente privée organisée ces jours-ci dans la capitale chinoise. 129 montres suisses de haute horlogerie, déstockées à la moitié du prix boutique (52 % de discompte par rapport à la valeur catalogue). On l'a souvent répété ici même : déstocker un acte managérial parfaitement légitime et naturel. Donc, l'idée n'est pas de stigmatiser telle ou telle manufacture, mais de montrer à quel point il faut, en Europe, prendre avec des pincettes les effets de manche et les annonces des uns ou des autres : c'est pour ça qu'on ne vous donnera pas le nom de la maison en question et que les références commerciales des modèles bradés ont été cachées. En Chine aussi, ça déstocke – et ce n'est sans doute qu'un début...
••• LA NOUVELLE GREUBEL FORSEY GMT
DE FRANÇOIS-HENRI PINAULT (PPR)...
Ça doit quand même être dur, pour le patron d'un groupe de luxe, collectionneur de surcroît, d'être obligé de faire son marché auprès des marques des groupes concurrents. Une de ses manufactures de haute horlogerie, par exemple Girard-Perregaux, ne manque pourtant de montres à fuseaux horaires d'excellente réputation (on pense ici à la fameuse ww.tc). Mais non ! Le patron du groupe PPR préfère la nouvelle Greubel Forsey GMT et son extraordinaire planète bleue sphérique (révélation Business Montres du 4 novembre 2011). C'est le Télégraph britannique qui nous l'apprend (dernier paragraphe de l'interview), François-Henri Pinault nous précisant que cette montre (facturée autour de 500 000 euros : ci-dessous) est un cadeau de son papa, François Pinault (fondateur du groupe PPR), à l'occasion de ses cinquante ans. C'est assez nouveau, cette façon d'agir des journalistes, quand ils questionnent un capitaine d'industrie sur la montre qu'il porte au poignet – et c'est tout aussi nouveau, cette façon des jeunes entrepreneurs de répondre avec franchise ! Au passage, l'actuel patron du groupe PPR est très confiant pour l'avenir et il ne discerne aucun raison de douter de l'avenir radieux du marché chinois du luxe, quoique l'Europe déprime et que la Chine s'affaisse. 
••• UNE BRASSÉE D'INFORMATIONS HORLOGÈRES NOTÉES
À LA VOLÉE, EN VRAC, EN BREF ET EN TOUTE LIBERTÉ...
••• LES CHAISES MUSICALES : Frédéric Bry – figure bien connu de la distribution parisienne – sera le nouvel associé de Stephane Guillochon à la boutique Capet, vitrine non moins connue de l'horlogerie du quartier des Champs-Elysées (64, rue Pierre-Charron). Frédéric Bry, troisième génération d’horlogers indépendants, avait récemment cédé sa boutique de la rue de la Paix à IWC (réouverture de ce nouveau flagship Richemont ces jours-ci). Il nous déclarait alors : « Je préfère être le premier à vendre à un groupe que le dernier à disparaître à cause des groupes » (Business Montres du 29 novembre dernier)... ••• LES NOUVELLES MARQUES 2012 : avec une stratégie attrape-tout, Lola Carra vise à capter toutes les demandes de montres autour de 50 euros, qu'on joue dans le style Ice-Watch (monomanière monochrome) ou dans le style Casio vintage (également monochrome). Rien qui bouleverse le paysage horloger dans cette démarche purement opportuniste, mais ce sera la référence # 50/Génération 2012... ••• LA NITRO AU POIGNET : premières images de la nouvelle Nitro ZR012 C3H5N3O9 au poignet (Business Montres du 16 juin). Une montre plus confortable et plus légère que ne le laissaient supposer les dimensions de cet "ovni" dont il n'y aura jamais que 12 exemplaires pour les collectionneurs du monde entier (analyse marketing Business Montres du 13 juin)...
••• LES EX-NOUVEAUX SALONS 2012 : le CIWE 2 (seconde édition de la China International Watch Exhibition, prévue du 25 au 30 septembre à Beijing) n'aura pas lieu. Officiellement pour cause de cérémonies du 18e Congrès du Parti communiste chinois et au nom de la "grande harmonie socialiste" (en chinois dans le texte !) : Alan Chung, l'organisateur, a sauvé la face. Officieusement, il y avait trop peu de marques à s'être engagées (quatre selon nos pointages !), les maisons du groupe Richemont – sur lesquelles comptait Alan Chung – préférant garder leurs forces pour leur événement 2013 (une sorte de SIHH qui se tiendrait à Shanghai)... ••• L'OPÉRATION ARNYS-LVMH : notre consoeur de Challenges, Francine Rivaud, publie le 13 juin une information "exclusive" concernant le rachat d'Arnys par LVMH. Si exclusive que soit cette information, elle avait juste été révélée la veille à nos lecteurs, dans le Zapping du Mercredi daté du 12 juin (Business Montres, info n° 5). ••• L'HEURE À LA MONDAINE : amusant à savoir, pour la nouvelle fonction horloge du l'iPad-iPhone en version iOS6, l'icône est calquée sur les horloges devenus légendaires des chemins de fer suisses, dont le dessin remonte à 1940 par (il était signé Hans Hilfiker, employé des CFF, disparu en 1993). De quoi donner un petit air de gare suisse aux écrans du monde entier (ci-dessous). Ce design a été repris par les montres Mondaine. 
••• UN COUP D'OEIL SUR BASELWORLD : ça ressemble à quoi, les travaux de construction de la nouvelle halle qui permettra de relier le Hall 1 au Hall 3 ? Cette "résille" au-dessus de la piazza est plutôt surprenante sur le plan architectural. L'esthétique grouillante en est même dérangeante. Merci à Timm Delfs de nous la faire découvrir dans un magistral panoramique vidéo... ••• LE CLASSEMENT DE REBELLION : beau succès au Mans pour la marque Rebellion, dont l'écurie Rebellion Racing (Lola-Toyota B12/60) s'est classée quatrième et onzième aux Vingt-Quatre Heures – avec une première place comme écurie privée et une première place dans la catégorie "Essence". C'était très exactement l'ambition d'Alexandre Pesci avant la course et les consignes données à ses pilotes... ••• L'AUDACE DE BREMONT : les nouvelles marques émergentes ouvrent très vite leurs propres flagships – comme les grandes marques ! Bremont, un des fleurons de la nouvelle horlogerie britannique, s'offre un nouvel espace indépendant à Londres (South Audlay Street, dans Mayfair) : les frères Nick et Giles English y présenteront leurs collections, mais aussi leurs pièces uniques comme le chronomètre de marine Bremont B-1 (ci-dessous), dans une ambiance aux codes de la marque...
••• LE GRAND RAID DE BREITLING : le Breitling Jet Team sur les traces de l'Aéropostale, entre l'Europe et le Cap-Vert. 7 000 km en passant par la France, l'Espagne, le Maroc, la Mauritanie et le Sénégal. Nostalgie du temps des Latécoère qui sillonnaient cette Terre des hommes, dont nous parlait Saint-Exupéry en 1939, et sur les traces du grand Mermoz (un passionnant documentaire Planète : 55:21 mn)... ••• LA VRAIE NATURE DE L'ÉGÉRIE : il faudrait quand même cesser de baptiser "égérie" les personnalités sous contrat avec les marques. En français, le mot a une signification précise : "muse" ou "inspiratrice" – ce qui ne saurait convenir à n'importe quel "ambassadeur" de marque, à plus forte raison qu'il s'agit de l'ex-boxeur Cassius Clay, désormais Mohamed Ali, nouvelle figure de la publicité Louis Vuitton (ci-dessous). D'autant que l'autre définition du mot "égérie" est zoologique : "Mollusque acéphale" – ce qui n'est guère flatteur ! Dommage que les communiqués des marques fassent encore trop souvent référence à ses "égéries" mâles, mais néanmoins acéphales...
••• LE STYLE ROYAL DE CARTIER : beau travail de mise en valeur du patrimoine de la marque et d’approfondissement culturel de son message, avec l’exposition « Un style royal, la bijouterie de la dynastie des Qing et des cours occidentales », qui vient de s’ouvrir à Taiwan, au musée national du Palais de Taipei. Cartier y expose 232 pièces « chinoises » de ses collections : au XIXe siècle, Cartier s’était inspiré des cultures orientales pour des créations magnifiques, capables de nourrir un dialogue fécond entre les civilisations de l’Orient et de l’Occident (jusqu’au 9 septembre)... ••• LA GOMME DE L'ATELIER DU BRACELET PARISIEN : mise en piste d’un nouveau procédé de tannage « touché gomme », qui cumule un aspect délavé, vintage, mat, une grande résistance et un agréable toucher doux pour les bracelets horlogers en alligator (source : Montres de luxe, qui nous avait déjà révélé le procédé Radika, du même Atelier du bracelet parisien)... ••• L'ESCALADE CRYPTIQUE DE TOKYOFLASH : tiens, il y avait longtemps qu’on ne vous avez pas parlé de ce creuset créatif où fusionnent toutes les idées horlogères, surtout les plus insensées. Seul Tokyoflash peut faire encore moins facile à déchiffrer et encore plus difficile à lire que les traditionnelles (façon de parler) propositions de Tokyoflash : essayez donc de lire l'heure sur la Timeline Crypted, qui n’est encore qu’un concept (ci-dessous) ! L’idée s’inspire des univers parallèles (la théorie du multiverse)...
••• LA RÉALITÉ DE LA CRISE HORLOGÈRE : « Reste une réalité incontournable : le monde traverse une crise grave et l’on voit mal pourquoi l’horlogerie échapperait totalement à ce marasme, quand bien même cette industrie a prouvé ces derniers mois sa capacité à résister mieux que d’autres à la fois au coup de frein que connaît l’économie mondiale et à la force du franc » (Michel Jeannot, dans Worldtempus)... ••• L'EXPÉRIENCE DANS LES FLAGSHIPS : « Communiquer grâce aux flagships » ! Les boutiques « vaisseaux amiraux » des marques sont des vecteurs d’image en même temps que des lieux d’expérience des valeurs de la marque, d’où l’importance de leur design et de leur positionnement. Ce sont les « nouveaux palais » des grandes marques (coup de projecteur rapide : Le Monde)... ••• LE LOGO DE ROGER DUBUIS : élégant et bien structuré (ci-dessous, à gauche), le nouveau loge de la manufacture Roger Dubuis bénéficie actuellement d'un téléscopage gênant avec l'insigne du parti d'extrême-droite grec Aube dorée-Chryssi Avghi (ci-dessous, à droite). Pas sûr que ce soit une bonne idée d'implanter la marque en Grèce avec un apparentement aussi terrible... 
••• LA CRISE DES DIAMANTS SYNTHÉTIQUES : une entreprise de Hong Kong affirme pouvoir distinguer très facilement les diamants de culture des diamants naturels, à l'aide d'un dispositif optique très simple et peu coûteux (ci-dessous). Une réponse possible à la question lancinante de ces diamants synthétiques, qu'on risque de plus en plus de voir se mêler aux vrais diamants – ce qui entraînerait une crise de confiance irrémédiable entre joailliers et amateurs (source : Estação Cronográfica, le blog de Fernando Correia de Oliveira). 
••• LA MODE DU "UP CYCLING" CHEZ HERMÈS : la collection « petit h » a réussi à faire du recyclage une nouvelle discipline du luxe. Business Montres Vision avait récemment présenté quelques images amusantes de ce nouveau laboratoire créatif. Pour INfluencia, Odilon Cabat et Daniel Bô décryptent « petit h » comme « l’art de la récupération poétique », capable de mettre le luxe au service de l’écologie tout en restant fidèle aux valeurs de la marque. Au fait, ne dites plus recyclage, ça fait Eva Joly : prononcez Up Cycling, c’est plus chic !