MARDI : 50 millions de dollars qui peuvent priver Baselworld de diamants...
Écrire une grossièreté sur un cadran, c'est vraiment le stade pipi-caca de la fausse provocation conformiste : le plus rigolo, c'est quand on laisse entendre que Rolex est dans le coup... Sinon, qui a piqué les zéros de l'enchère Lalique, qui rend les bretzels glamour et qui fait tourner six planètes sur le cadran de sa montre ? ▶ LES QUESTIONS DE CES SMS DU MARDILes réponses après …
Écrire une grossièreté sur un cadran, c'est vraiment le stade pipi-caca de la fausse provocation conformiste : le plus rigolo, c'est quand on laisse entendre que Rolex est dans le coup...
Sinon, qui a piqué les zéros de l'enchère Lalique, qui rend les bretzels glamour et qui fait tourner six planètes sur le cadran de sa montre ?
▶ LES QUESTIONS DE CES SMS DU MARDILes réponses après la jeans-carbone ci-dessous...❏❏❏❏ PIPI-CACA : les grossièretés en majuscules rouges sur le cadran d'une Rolex sont-elles transgressives ?❏❏❏❏ AUTOPROMO : que faisait donc Business Montres, hier soir, dans le téléjournal de la RTS ?❏❏❏❏ CHAUVE-SOURIS : où sont passés les nombreux zéros des enchères sur la montre Lalique ?❏❏❏❏ CAILLOUX : à qui étaient destinés les 50 millions de dollars en diamants volés à Bruxelles ?❏❏❏❏ JEANS : jusqu'à quelle profondeur peut-on descendre en jeans avec Hublot ?❏❏❏❏ INDISCRÉTIONS : notées à la volée, en vrac, en bref et en toute curiosité (le mauvais coup télévisé contre Rolex, les réseaux sociaux pour les nuls, les casinos comme appât pour le marché intérieur chinois, les six planètes du Hollandais tournant, le marteau magique d'Aurel Bacs, etc.)...
▶ HUBLOT OCEANOGRAPHIC JEANSParader en jeans, par 4 000 m de fond...◉◉◉ C'est cette Oceanographic 4000 (pour 4 000 m d'étanchéité) que Tina Zegg imaginait pour sa collection Jeans, quand elle pensait à ses clients masculins : la présence au poignet est assurée par la présence au poignet (48 mm, rendus portables – pour les poignets costauds – par le boîtier en fibre de carbone), mais la note décalée est garantie par le cadran [une première dans l'horlogerie] et le bracelet en jeans surpiqué sur base caoutchouc. Il n'y aura que 21 montres de cette King Power Jeans, qui sera réservée aux boutiques Zegg & Cerlati de Monaco, de Samnaun (Suisse) et d'Ischgl (Autriche) : ceci pour rappeler que le co-créateur de cette Jeans est aussi Carlo Cerlati, le designer joaillier et horloger de Zegg & Cerlati. Peut-être même finira-t-on par avouer aux clients que les bracelets de cette série limitée ont vraiment été réalisés sur la base des propres jeans de Tina Zegg : pas avec leur tissu (trop épais pour être utilisable en cadran comme en bracelet), mais avec leur tissage et surtout leur couleur. La fibre utilisée ici est 70 % plus mince qu'une toile denim classique, mais la technique déployée – pour stabiliser le tissu en le noyant dans une résine spéciale avant de l'usiner pour réaliser un cadran – est exactement la même que pour la fibre de carbone – un privilège Hublot, qui avait récemment racheté l'atelier Profusion, spécialiste de l'usinage industriel de cette fibre. ◉◉◉ Pour cette Jeans masculine (voir, dans notre édition d'hier, les versions féminines), on aurait préféré une différence plus marquée avec les montres Jeans plus spécialement destinées à ces dames. Le concept Jeans + carbone aurait sans doute gagné à être plus radical. Premier indice : sur tout jean qui se respecte (Levi's notamment), les piqûres sont oranges. Surpiquer du même fil bêtement grège les 41 mm et les 48 mm est sans doute une faute tactique. Et rien n'empêchait de créer, sur le fond en titane, le dessin en vague de la fameuse poche arrière d'un jean Levi's. Deuxième indice : tout bon jean de noble ascendance a une étiquette rouge (façon Levi's) cousue dans la poche. Le clin d'oeil d'un tag rouge Hublot cousu dans le bracelet aurait amusé tout le monde. Troisième indice, celui qui va passionner les puristes de tout-jean intégral et radical : quoi de plus identitaire comme détail indispensable qu'un rivet de jean en laiton ? Il aurait été intéressant de tenter au moins une des vis de la lunette [sinon les six !] dans le style laitonné-étampé d'un de ces rivets. Quatrième indice : si on maîtrise la technique de la fibre de carbone pour créer des boîtiers, pourquoi pas des boîtiers entièrement en jean ? Cinquième indice : même pour les femmes, on pourrait reprendre l'idée des surpiqûres orange que nous venons d'évoquer, en les associant à un sertissage de la lunette en saphirs orange ou en topazes. Ce sera pour une prochaine série limitée... 
◉◉◉ Pour comprendre la portée métaphysique de l'événement Jeans, opération de relations publiques qui consistait à lancer une montre ultra-tendance dans le coin le moins mondain, le plus sauvage et le plus géographiquement inaccessible de toute la Suisse [quand on parle de coin, ce n'est pas une image rhétorique : Samnaun, c'est vraiment au bout du bout nord-est de la Suisse ; après, il n'y a plus rien !], on ne peut que se reporter à l'excellent blog de mode Secrets of Style de Florence Jacquinot (ci-contre), la star des blogueuses fashionisto-horlogères. Elle avait poussé le réflexe girlies jusqu'à assortir préventivement la teinte de son vernis à ongles – sensationail ! – au bleu denim du bracelet de la montre : c'est le nouveau journalisme horloger, moins technique, mais plus glamour. Parfait pour transformer les paysages de l'Engadine en photocall disjoncté : avec elles, même les bretzels prennent la pose (et on ne vous raconte pas les moonboots en lamé). En quoi est-ce du nouveau journalisme ? D'abord, parce qu'elle écrit – et qu'elle photographie – pour ses lectrices, en mettant en forme fashionable une matière première horlogère qui n'est pas forcément la plus empreinte de séduction pour un public féminin. Matière première que les marques, ontologiquement structurées par une culture masculine, sont à peu près incapables de traiter avec les bons codes d'accès à ces lectrices... ◉◉◉ Histoire de rigoler un peu, ne manquez pas la nouvelle collection Swatch My Jeans, qui relève à peu près de la même idée, mais à peu près 1 000 fois moins cher que l'Oceanographic ou que la Jeans sertie (ci-dessous : actuellement dans les Swatch Stores)... 
▶ FOURGON BLINDÉÀ qui vont manquer ces 120 sacs de diamants ?◉◉◉ La valeur des 120 sacs de diamants volés à l'aéroport de Bruxelles est estimé à 50 millions de dollars : la cargaison était en partance vers Zürich, donc en partie destinée à l'industrie joaillière et horlogère suisse, grosse consommatrice de ces diamants taillés qui constituaient une part du butin. Diamants qu'on ne reverra sans doute pas de sitôt tellement ce type de marchandise est liquide et anonyme (on traçable), donc facile à écouler sur les marchés internationaux. La vraie question est maintenant de savoir à qui étaient destinées ces sacs de diamants et à qui ils manqueront pour terminer le sertissage des montres présentées dans deux mois à Baselworld. Zürich est généralement le point d'arrivée des cargaisons destinées aux entreprises des cantons de Bienne, de Neuchâtel et du Jura, au premier rang desquelles les maisons horlogères du Swatch Group, mais bon nombre de marques genevoises font également transiter leurs arrivages de diamants par Zürich... 
▶ SMARTWATCHESBusiness Montres à la télévision suisse◉◉◉ Les smartwatches étaient la grande affaire de ces derniers jours, l'imminence du lancement d'une montre connectée semblant évidente pour tout le monde, sauf peut-être pour Business Montres, qui subodore dans ces pures rumeurs d'assez banales manoeuvres désinformatrices – ou, du moins, manipulatrices. Reste cette évidence, plusieurs fois soulignée par Business Montres (dernier article : Pourquoi j'ai des doutes sur la iWatch d'Apple, 12 février dernier) : la Suisse horlogère ne fera pas l'économie d'une réaction à propos de cette révolution connectée, qui ne peut pas la laisser inerte. Si Apple lançait effectivement une telle iWatch, les 10 ou 20 millions de montres connectées vendues en quelques mois ne concurrenceraient sans doute pas Rolex ou Patek Philippe, mais directement Tissot et Swatch (qui exploitent la technologie tactile). C'est donc toute la pyramide des montres suisses qui serait ébranlée par cette attaque portée contre sa base industrielle. Des problèmes qui expliquent que la télévision suisse se soit emparée du dossier, comme en témoigne le reportage diffusé hier dans le Téléjournal de la RTS (ci-dessous)... ▶ LALIQUEOù sont passés les zéros de l'enchère Lalique (Sotheby's) ?◉◉◉ On n'aurait quand même pas dérangé les lecteurs de Business Montres (Le 360° du lundi, 18 février) pour une enchère de quelques centaines d'euros : c'était bien 696 750 euros qu'il a fallu débourser, chez Sotheby's Paris, pour s'offrir la montre de poche Lalique des anciennes collections du Garden Museum (lot n° 106). Enchère qui est un record du monde pour une pièce horlogère Lalique, estimée initialement entre 150 000 et 200 000 euros (ci-dessous et en haut de la page). Tous ces zéros avaient disparu de notre édition de lundi ! Manifestement, les collectionneurs de montres se cherchent des marques alternatives à Patek Philippe, Rolex, Breguet, Cartier ou Omega. Pour Silvio Denz, le nouveau propriétaire (suisse) de Lalique : "De tels résultats exceptionnels témoignent de la place de René Lalique comme l'un des artistes les plus grands, fondateur des mouvements artistiques Art nouveau et Art déco. La maison Lalique est une légende vivante"... 
▶ SUPREME SUBMARINERLe stade pipi-caca de la provocation...◉◉◉ Évidemment, quand on écrit "Fuck em" en grandes lettres rouges [concept qu'on pourrait traduire par quelque chose comme "Qu'ils aillent tous se faire foutre", pour rester poli], c'est qu'on est un farouche rebelle et un immense contestataire. Un vrai mec à la redresse comme aurait dit Michel Audiard ! Sur le cadran d'une Rolex Submariner et en majuscules incendiaires, qu'est-ce que c'est transgressif ! Les bourgeois vont certainement en trembler comme des pleutres et les bourgeoises se dépêcheront de serrer l'argenterie. Pour la griffe new-yorkaise Supreme, qui fait le bonheur de quelques non-conformistes entre Los Angeles, Londres et Tokyo, c'est le stade suprême de la provocation. Stade qu'on peut plutôt estimer proche du pipi-caca pour enfants régressifs, sinon de ce stade anal caractéristique de l'infantilité affective. La pauvre Submariner, qui n'avait rien fait pour mériter une telle indignité, en a perdu le verre "cyclope" (loupe) de sa date, en y gagnant un fond gravé Supreme qui n'en fera pas vraiment un objet de collection... ◉◉◉ Le dossier de presse du jour : "Brigand vous présente aujourd’hui une des plus grosses collaborations jamais vu dans le milieu du skateboard. Et oui! Nous sommes maintenant rendus là, le label de skateboard Supreme vient tout juste d’annoncer officiellement qu’il allait collaborer avec Rolex, une des plus prestigieuses marque de montre au monde. Je vous rappelle que Supreme était à la base un petit skateshop “core” de Manhattan… Le modèle choisit sera une Submariner munie d’un cadran all-black avec l’inscription “FUCK EM” inscrit à l’intérieur. La montre possède également un bracelet en acier de 904L et elle peut aller sous l’eau jusqu’à 300m de profondeur" (source : Brigand, en date d'aujourd'hui, orthographe respecté). Il s'agit de la montre "Fuck Em" dont Business Montres vous parle ci-dessus : Rolex en partenariat avec Supreme pour le détournement ci-dessous, il fallait vraiment le trouver ! ◀▶ LES INDISCRÉTIONS DU JOURNotées à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté... ◉◉◉ LAUSANNETEC : le salon lausannois concurrent de l'EPHJ (Genève) réfléchit à un nouveau format et, surtout, à un nouveau positionnement professionnel, tant dans le calendrier horloger de l'année [la date de mai 2013 est clairement annulée, un report ultérieur restant envisageable, sans certitudes] que dans les réponses aux attentes des sous-traitants de la branche. Cette annulation du rendez-vous de mai semble avoir été imposé par la faible réactivité des exposants aux avances faites par Lausannetec : le groupe MCH [qui gère également Baselworld] enregistre là un échec étonnant, au moins provisoirement, mais il serait étonnant que le rouleau compresseur ne reprenne sa route une fois la stratégie recadrée... 
◉◉◉ CHRISTIAAN VAN DER KLAAUW : le Hollandais tournant [spécialiste international des montres astronomiques] a réussi à faire tourner six planètes sur sa nouvelle montre à affichage planétaire. Un exploit ! Cette montre de Christiaan Van Der Klaauw (ci-contre) est à découvrir plus en détails sur sa page Facebook. ◉◉◉ YEN : grande valse des étiquettes pour les marques de luxe confrontées à la faiblesse du yen. LVMH vient de donner le signal d'une révision à la hausse (+ 12 %) pour éviter les distorsions de prix entre les marchés asiatiques. D'autres marques devraient suivre... ◉◉◉ CASINO : jusqu'à présent, la Chine n'avait autorisé la création de casinos et les jeux d'argent qu'à Macao. Les Chinois – qui adorent les jeux d'argent – n'avaient donc guère le choix, sinon celui d'aller jouer ailleurs en Asie, aux Philippines ou au Vietnam. Fidèle à sa stratégie de reconquête du marché intérieur et de rapatriement des dépenses chinoises faites à l'extérieur dans les frontières de ce marché, le nouveau pouvoir politique vient d'autoriser la mise en d'un complexe de casinos à Hainan : ce test devrait voir la mise en place ultérieure d'un nouveau réseau chinois de grandes stations ludico-touristiques, avec ce qu'il faut de grands hôtels et de malls commerciaux pour calmer les angoisses des consommateurs. Pour l'instant, les gains réalisés par les joueurs à Sanya (Haidan) seront non monétaires, mais sous forme de bons d'achats à transformer dans les boutiques de luxe environnantes (Louis Vuitton et Prada ont déjà planifié une ouverture). On aura tout de suite compris que les boutiques de montres suivront : une façon discrète de tenter une captation locale des achats horlogers réalisés à l'étranger... ◉◉◉ CHRISTIE'S : pour mieux préparer son année 2013, qui devrait une fois de plus être une "année Christie's" dans les salles d'enchères, l'équipe Montres de Christie's a préparé un intéressant film d'ambiance sur les meilleurs moments de 2012. La séquence intéressera tous ceux qui n'ont pas eu le privilège de pouvoir se rendre à Genève pendant les ventes : ◉◉◉ FORMULE 1 : pas forcément une bonne nouvelle pour Rolex et pour tous les sponsors horlogers de la F1, le passage de la diffusion télévisée des grands prix sur Canal + (émission cryptée, réservée aux abonnés), et non plus sur TF1, où les retransmissions étaient en clair. La perte d'audience (en quantité) est évidente : même si la qualité de cette audience peut s'en trouver améliorée (avec un public-cible mieux sélectionné), la visibilité des marques engagées dans la compétition peut en souffrir sur le marché français : 2,8 millions de téléspectateurs tricolores en moyenne malgré tout, même la F1 a perdu un demi-million de fidèles l'année dernière. Faute de diffusion grand public, le championnat du monde pourrait cesser d'être, en France, un des grands sports populaires... ◉◉◉ INFOGRAPHIE : les réseaux sociaux expliqués aux nuls, dans un anglais basique que même les non-anglophones pourront comprendre (création : Social Strand Media)... 
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