MARDI : Baselworld dans six semaines, ça vous dit quoi ?
Quelques nouvelles du front horloger à six semaines de la grande offensive de printemps, dans les nouvelles halles de Baselworld : les métiers d'art ne sont pas forcément ceux qu'on croit, l'esthétique céramo-pyramidale, l'aquadétermination de Jean-Claude Biver, etc... Et vous, comment ça se présente le pilotage de votre marque à six semaines de Baselworld ? ▶ LES QUESTIONS DE CES SMS DU MARDILes réponses après le balancier japonais ci-dessous...❏❏❏❏ ROCK'N'ROLL : qu'est-ce qui …
Quelques nouvelles du front horloger à six semaines de la grande offensive de printemps, dans les nouvelles halles de Baselworld : les métiers d'art ne sont pas forcément ceux qu'on croit, l'esthétique céramo-pyramidale, l'aquadétermination de Jean-Claude Biver, etc...
Et vous, comment ça se présente le pilotage de votre marque à six semaines de Baselworld ?
▶ LES QUESTIONS DE CES SMS DU MARDILes réponses après le balancier japonais ci-dessous...❏❏❏❏ ROCK'N'ROLL : qu'est-ce qui peut expliquer la convergence esthétique et céramo-pyramidale entre la Dior Christal et la Hublot Depeche Mode ?❏❏❏❏ REVUE DE PRESSE : quels articles intéressants il ne faudrait pas manquer dans la presse (principalement en ligne) de ce début de semaine ?❏❏❏❏ KAOLIN : la bonne vieille porcelaine façon Meissen est-elle la remplaçante de cet émail grand feu récemment redécouvert par une horlogerie éprise de métiers d'art ?❏❏❏❏ IN-10-CRÉTIONS, RUMEURS & MURMURES : notées à la volée, en vrac, en bref et en toute curiosité (le nouveau défi aquatique de Jean-Claude Biver, la pression sur les services juridiques de LVMH, le squelette dans le style Franc Vila, le virage féminin d'Hugo Boss et d'Omega, le style usé-vieilli-patiné de Welder, le vintage comme nouveau goût de luxe, etc.)...
L'art du balancier, selon le maître-horloger japonais Hajine Asaoka...
▶ LAURENT FERRIERLa porcelaine comme nouvel émail grand feu ?◉◉◉ Le lancement d'un nouveau partenariat entre la jeune maison genevoise Laurent Ferrier et la grande manufacture de tradition saxonne Meissein (300 années d'existence) est intéressante à suivre à plus d'un titre. Ce n'est pas la première fois que Meissen procède à une incursion sur le marché horloger, mais sa précédente tentative avec Glashütte Original – qui est pourtant une manufacture saxonne – s'est soldée par un échec : incompatibilité culturelle, ce qui est paradoxal pour deux fleurons de la nouvelle Saxe ! À l'origine, Olivier Müller, le CEO de Laurent Ferrier, voulait seulement tester la réactivité du marché à des cadrans en porcelaine (pièces uniques décorées dans le goût traditionnel meisseinien, qui peut aller du style chinois au petit marquis maniériste dans le goût du XVIIIe siècle. Côté Meissen, il y avait aussi la volonté de déboucher dans un univers horloger strictement connexe : la plupart des nouveaux grands collectionneurs contemporains de belles porcelaines sont aussi – en Asie comme en Europe – des collectionneurs de montres. L'épisode Glashütte Original a servi de leçon pour ce qu'il ne fallait pas faire ! Quand l'attraction entre deux marques est réciproque, tout peut aller très vite : deux Galet Secret Meissen seront présentés à Bâle, en même temps que la porcelainière qui a créé ces cadrans à grands dragons chinois bleus. Dès l'année prochaine, il devrait y avoir une collection de montres Meissen by Laurent Ferrier (la manufacture genevoise s'offre ainsi trois siècles de légitimité culturelle !)...◉◉◉ Le défi technique de la porcelaine dans l'horlogerie n'est pas mince, puisque, contrairement à ce qui passe pour les émaux grand feu, on ne démarre pas le cadran à partir d'une "plaque" métallique, mais d'une forme de porcelaine pure, qu'on va décorer avant de la cuire. Les problèmes de tolérance (épaisseur, planéité, bordures circulaires) obligent horlogers et porcelainiers à revoir leurs habituelles procédures de travail artisanales. Au final, le rendu est spectaculaire, avec un "style Meissen" très reconnaissable marié à un style horloger tout aussi créativement classique (rappelons que le concept Galet secret permet d'effacer et de découvrir à volonté le motif décoré de la montre). La porcelaine – dont il n'existe que très peu de maisons de référence internationale – est un des arts du feu les plus méconnus de l'horlogerie contemporaine, qui s'est un peu absurdement focalisée sur l'émaillage grand feu, parfois au prix de tricheries sur la qualité réelle de cet émaillage, sinon sur sa nature : que de marques font encore passer de l'"émail à froid", de la céramique, voire de la laque émaillée ou de la peinture miniature, pour de l'émail grand feu classique ! 
▶ HUBLOTRock'n'Roll Attitude (bis)...◉◉◉ Les métissages d'influence sont toujours amusants à suivre dans l'univers de l'horlogerie. Selon le storytelling de la marque Dior, John Galliano aurait personnellement imaginé les pyramides en céramique de la première Dior Christal (cartouche ci-dessous), qui n'a eu de cesse, depuis, d'évoluer pour estomper petit à petit, par des sertissages ou des astuce de design, les pyramides en question et lisser ainsi son image [il faut dire que tout le monde estimait que cette Christal était trop proche de la Chanel J 12, reproche qui sera également fait à la Dior VIII postérieure]. Aujourd'hui, c'est Hublot qui revient sur le motif pyramidal en céramique noire avec sa Big Bang Depeche Mode (ci-dessous), dont il n'y aura que 250 exemplaires (initiative charitable avec l'ONG charity: water : voir nos In-10-crétions ci-dessous). Le chassé-croisé est d'autant plus plaisant que la Christal ci-dessous s'annonce non officiellement, mais au moins officieusement, comme un modèle... jeans – exactement comme la série de Big Bang Jeans lancée par Hublot le mois dernier. À quelques vis près, et sans se soucier du contenu mécanique, on est dans le même filon esthétique... 
▶ REVUE DE PRESSESix médias à la pression, mais sans faux-col...◉◉◉ Le luxe se pique de réseaux sociaux : Le Monde (France) se penche sur la stratégie numérique des marques de luxe ("On les croise désormais aussi sur Twitter (pratique pour diffuser des mini-messages), YouTube (où chacun peut avoir son canal de mini-films), mais aussi Instagram (le réseau favori des accros de la photo) sans compter Youku ou Weibo, les équivalents chinois de Youtube et de Facebook, interdits dans ce pays qui est aussi l'un des plus grands marchés du monde")...◉◉◉ Les changements récents du marché de la joaillerie : qu'est-ce qui s'est passé chez les amateurs de joaillerie au cours de ces dernières années ? Une interview de Joanna Hardy, gemmologue et experte en haute joaillerie (CPP-Luxury.com)...◉◉◉ La face caché de Karl Lagerfeld : "Un contrat à vie avec Chanel et Fendi, des créations pour H&M, Coca-Cola et son premier magasin en propre. Le "monde de Karl" est riche. Très riche...", à lire dans Challenges sous la plume de Thiébault Dromard. Le danger de pierre-cardinisation déjà évoqué par Business Montres ? « "Nous recevons des demandes toutes les semaines et en refusons environ la moitié", constate Caroline Lebar, son bras droit qui, avec Sophie de Langlade, directrice de studio, et Pier Paolo Righi, PDG de la société Lagerfeld BV, établit un premier barrage. "Il faut que cela l’amuse vraiment", précise-t-elle. "J’ai à chaque fois une raison particulière d’accepter, confie le designer. Pour Coca, j’étais consommateur ; pour Dupont, j’avais envie d’un stylo ; pour les chaussures Melissa, je voulais travailler avec les Brésiliens, énumère-t-il. Je ne le fais pas pour gagner ma vie. Maintenant, je ne suis pas une œuvre de charité…", avance le créateur, très pince-sans-rire »...◉◉◉ Dix raisons pour être présent sur Weibo : un rappel toujours utile de la nécessité – pour des raisons d'efficacité – d'aborder les consommateurs chinois à partir de leurs propres réseaux sociaux (dont Weibo est la plateforme à peu près exclusive), et non des nôtres (Marketing en Chine)...◉◉◉ Le storytelling qui a consacré la couleur bleue : la perception des couleurs est "culturelle", les différentes civilisations de la terre ne la voyant pas exactement comme les autres. L'exemple du bleu est ici exemplaire (Le blog du storytelling), ce qui doit nous inciter à relire les libres de Michel Pastoureau sur le sujet...◉◉◉ Grégory Pons Online : la compilation du début de la semaine pour récapituler à peu près tout ce qui a pu être publié, non seulement dans Business Montres, mais également sur les différents réseaux sociaux (Facebook, Pinterest, Twitter et le reste). Il est recommandé de s'abonner (libre et gratuit) pour recevoir par e-mail une notification de la mise en ligne de cette page (agrégation de contenus)... 
▶ LES IN-DIX-CRÉTIONS DU JOURNotées à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté...
◉◉◉ WELDER : sister brand de U-Boat (Italie), mais à des prix plus réalistes, Welder sera comme tous les ans à Bâle (Hall 1.1), avec des propositions esthétiquement intéressantes dans le style usé-patiné-rayé, dans cette tendance vrai-faux vintage pré-vieillie qui est un peu de stone washed de la montre (ci-dessus). "Welder since 2075" : personne n'a encore su nous expliquer le choix de cette date... ◉◉◉ LUXE LVMH (1) : grosse mobilisation récente des services juridiques du groupe LVMH, avec l'acceptation par la justice de la plainte déposée par Hermès contre le groupe. On comprend que la maison Hermès soit un peu agacée d'avoir un tel partenaire indésirable, mais que faire d'autre que d'en appeler au juge – sans vrai espoir de décision claire – quand on a Bernard Arnault sur le porte-bagages arrière, bien cramponné à hauteur de 22 % ? ◉◉◉ LUXE LVMH (2) : au même moment, on apprend que la justice italienne a saisi pour 46 millions d'euros appartenant à la famille Bulgari et au groupe Blgari, nouvelle propriété du groupe LVMH, dont la famille Bulgari est le premier actionnaire individuel de référence. Même si l'ancienne direction de Bvlgari est innocente de tout ce que le fisc italien peut lui reprocher, il y a là de quoi sinon handicaper, du moins ralentir durablement la dynamique d'une marque et d'un groupe... ◉◉◉ LUXE LVMH (3) : comme les ennuis volent en escadrille, c'est enfin John Galliano, viré de la direction artistique de Dior pour antisémitisme éthylique, qui réclame 6 millions d'euros d'indemnités pour licenciement abusif. Quoique les termes du contrat de John Galliano ne soient pas clairs [contrat de travail de droit commun ou simple contrat de partenariat entre "marques" ?], les juges français du travail vont se faire un plaisir de dire le droit tricolore – qui est rarement favorable aux entreprises dans le domaine du travail... 
◉◉◉ HUGO BOSS : vous avez rendez-vous avec elle (la dame ci-dessus) à Baselworld (Hall 1.2), pour qu'elle vous explique la nouvelle stratégie fashion des montres Hugo Boss (décodage Business Montres du 13 février dernier)... ◉◉◉ GOÛTS DE LUXE : c'est la mode vintage et l'équipe de Goûts de luxe (BFM TV) tenait à souligner à quel point la tendance était forte, dans la couture comme dans la montre. Parmi les invités : un des nouveaux actionnaires de Courrèges, dont on découvre à quel point ils sont tentés pour les montres [est-ce pour cette raison qu'ils ont recruté, comme directeur de la création, l'ancien vice-président de Chaumet Lionel Giraud ?], et Romain Réa, spécialiste des montres de collection [expert chez Artcurial] et désormais patron de la nouvelle manufacture HCH – Haute couture horlogère (Business Montres du 2 décembre dernier). Pour visionner l'émission, trois vidéos sur le site de Goûts de luxe... ◉◉◉ JEAN-CLAUDE BIVER : quoique grand amateur et grand collectionneur de vins, Jean-Claude Biver semble vouloir se trouver une nouvelle mission dans... l'eau ! C'était une de ses motivations pour porter le flambeau de la candidature des Grisons aux jeux Olympiques d'hiver de 2022 ("La Suisse, château d'eau de l'Europe"). Le dossier reste une des grandes missions qu'il entrevoit pour son avenir post-horloger, même s'il commence déjà à promouvoir cette grande cause, par exemple avec la Big Bang Depeche Mode (voir l'article plus haut), dont les profits seront affectés à l'ONG charitable charity: water, qui vise à développer l'accès à l'eau potable à travers le monde (8 100 projets soutenus). La planète manque d'un "Monsieur Eau douce" : qui serait mieux qualifié qu'un Suisse passionné de vins pour porter la parole d'un aussi grand défi à travers le monde ? ◉◉◉ OMEGA : un signal faible sur la re-féminisation de la marque ? Pour Omega, la femme est plus que jamais l'avenir du monde, comme en témoigne l'inflexion notable de la stratégie vers le marché féminin (nouvelle collection Ladymatic)... ◉◉◉ RAKETA : extraordinaire étincelle historique, avec le retour d'un descendant des Romanov dans l'équipe de création de la manufacture Raketa, héritière des traditions horlogères mises en place à Saint-Persbourg par Pierre le Grand, un des grands tsars de la famille Romanov (reportage à la télévision russe)... ◉◉◉ FRANC VILA : insubmersible, le créateur espagnol de haute horlogerie suisse exposera quelques nouveautés à Baselworld, dont le tourbillon squeletté Intrepido Superleggero. Intrepido pour le design ovale et le travail de squelettage contemporain (plutôt réussi et harmonieux). Superleggero pour le boîtier en titane (pas évident sur cette image) et les ponts en lightnium (aluminium-lithium). Calibre tourbillon de chez qui vous savez. Simple question : l'ovale est-il un archétype formellement viril, même en 47 mm ? 
D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTESDE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...