MARDI : Pour le Mondial du Brésil, on peut marquer un but sans faire appel à un footballeur – c'est la magie du pop art !
Comment TechnoMarine s'est offert un ambassadeur dans le football, comment les volutes ont envahi les cadrans de Bédat & Co, comment ETA n'a pas fait exprès d'organiser cette raréfaction de calibres féminins, comment le crocodile fait trempette et l'horlogerie suisse fonctionne par grappes... ▶▶▶ ANALYSES, IN-10-CRÉTIONS, INFORMATIONS, ENQUÊTES, RUMEURS & MURMURES EN RÉSUMÉ (développements ci-dessous)...
Comment TechnoMarine s'est offert un ambassadeur dans le football, comment les volutes ont envahi les cadrans de Bédat & Co, comment ETA n'a pas fait exprès d'organiser cette raréfaction de calibres féminins, comment le crocodile fait trempette et l'horlogerie suisse fonctionne par grappes...
▶▶▶ ANALYSES, IN-10-CRÉTIONS, INFORMATIONS, ENQUÊTES, RUMEURS & MURMURES EN RÉSUMÉ (développements ci-dessous)...❏❏❏❏ BÉDAT & CO : volutes ? ❏❏❏❏ RODANIA : droit au but ? ❏❏❏❏ HORLOGERIE SUISSE : détachable ? ❏❏❏❏ TECHNOMARINE : pop art brésilien ? ❏❏❏❏ MICHAEL KORS : Be Delighted ? ❏❏❏❏ BESANÇON-LA CHAUX-DE-FONDS : en ligne ? ❏❏❏❏ SWATCH GROUP : Pieds-Nickelés ? ❏❏❏❏ BREITLING : quartz ? ❏❏❏❏ BAMBI : cuillère ? ❏❏❏❏ ETA : pénurie au féminin ? 
▶▶▶ LES IN–10–CRÉTIONS DU JOURNotées à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté... ◉◉◉◉ BAMBI : fondée en 1948, la maison de maroquinerie Bambi est célèbre pour ses bracelets en cuir de « boeuf de Matsuzaka », animal quasiment sacré au Japon qui a le double privilège de se déguster entre gourmets très initiés [après un élevage d'un confort incomparable : Business Montres du 20 septembre 2013] et de s'apprécier au poignet, cette peau étant d'une finesse incomparable. Bambi pratique également l'alligator spécialement traité pour être pratiquement étanche, à tel point qu'une ou deux maisons horlogères en équipent leurs montres de plongée : toujours sceptique, Business Montres a trempé un de ces bracelets dans un verre d'eau pendant quelques minutes sans la moindre imprégnation, ni la moindre déformation du cuir ou de la doublure (bon choix de couleurs et de styles de bracelets). Un bracelet en croco comme cuillère à café : du jamais vu ! Ne pas négliger non plus les propositions de bracelets Nato en cuir et en couleurs : les marque suisses seront étonnées de la réactivité de ce fournisseur (intermédiaire pour la Suisse : Hiro Satake, + 8180-3255-6849, www.eqco.jp)...
◉◉◉◉ SWATCH GROUP : Nick Hayek affirme avoir mis à la porte des « experts anti-terroristes américains » qui souhaitaient visiter les chaînes d'usinage suisses du Swatch Group, apparemment pour savoir s'il était possible de loger dans une montre des explosifs ou des substances toxiques. Nick Hayek aurait refusé tout net, d'autant que ces « experts » non-gouvernementaux agitaient de vagues mesures de représailles. Si Nick Hayek – qui n'aime décidément pas les Américains et qui semble blessé par leur arrogance – a bien fait d'éconduire ces importuns, l'affaire est tout de même un peu bizarre. D'une part, les montres associées aux terroristes ont toujours été des Casio (Business Montres du 7 septembre 2013), jamais des montres suisses. D'autre part, des « experts » n'ont pas besoin de visiter une usine pour évaluer le potentiel terroriste caché d'une montre : il suffit d'en démonter une ! Si tentative d'espionnage industriel il y a, elle est particulièrement malhabile et ridicule – mais ce ne serait pas la première fois que des Pieds-Nickelés américains se feraient prendre la main dans le sac. Qui manipule qui, dans cette affaire ? ◉◉◉◉ HORLOGERIE SUISSE : intéressante infographie grand format de PME (Suisse) sur la Suisse horlogère (image en haut de la page), avec localisation géographique du siège et des ateliers, liste alphabétique des marques, estimation de la production et du chiffre d'affaires, nombre d'employés et commentaire. Il y manque plusieurs dizaines de marques et de références [non des moindres : pas de trace de Philippe Dufour, de Beat Haldimann ou de Vianney Halter], les estimations sont parfois fantaisistes, mais chacun les siennes puisque ce ne sont que des estimations [les 6 000 montres et les 150 millions attribués à Parmigiani vont réjouir tout le monde] et la logique de l'ensemble n'est pas toujours limpide, mais l'ensemble est très utile pour comprendre que l'horlogerie suisse ne constitue pas un maillage homogène du territoire helvétique, mais qu'elle fonctionne par « grappes » territoriales. Un poster détachable à conserver... 
◉◉◉◉ RODANIA : la marque suisso-belge sera le nouveau partenaire officiel de l'Olympique de Marseille (OM), privilège précédemment accordé à diverses marques de luxe, dont Parmigiani. Les chaises musicales des « horlogers officiels » du football sont de plus en plus difficiles à suivre : la désescalade est évidente, avec Jeanrichard pour soutenir les gunners d'Arsenal (Royaume-Uni), Rotary partenaire de Chelsea, Bulova chez Manchester United (pour succéder à Hublot), Viceroy avec le Réal Madrid ou Maurice Lacroix pour remplacer Seiko au Barça. C'est souvent la deuième division au secours de la Champion's League – avec une exception sur cette pente fatale : Hublot pour remplacer Cvstos au Paris Saint-Germain. Le divorce est évident entre les partenaires horlogers des grandes équipes européennes et les montres de prestige que portent leurs joueurs, souvent ambassadeurs d'autres marques...
◉◉◉◉ LA LIGNE DES HORLOGERS : ne pas manquer la « Ligne des horlogers », un documentaire de France 3 Bourgogne (France : dimanche 13 avril, à 11 h 25, dans l'émission « Pourquoi chercher plus loin ») sur la diagonale ferroviaire Besançon-La Chaux de Fonds, une invitation au voyage à travers quelques sites phares des horlogers francs-comtois et suisses, en traversant des paysages magnifiques et des territoires de savoir-faire et de traditions. 74 kilomètres de voie ferrée entre la «capitale du Temps et de l'horlogerie de précision» et La Chaux-de-Fonds, dont le site est inscrit au patrimoine mondial de l’UNESCO pour son histoire horlogère, en passant par Morteau et sa région, à travers les paysages verdoyants de la vallée du Doubs, avec la vue sur la Citadelle entre Besançon et Morre, les sapinières entre Avoudrey et Gilley ou encore les gorges du Doubs de Gilley au Locle... ◉◉◉◉ MICHAEL KORS : regardez-bien cette montre ! C'est une des bombes de l'année horlogère : pas facile de comprendre l'engouement des marchés pour les montres Michael Kors, dont la licence horlogère assure le succès mondial du groupe Fossil. Qu'ont-elles de plus, ces montres Brooks de la collecction Be Delighted, en acier doré, avec un cadran en turquoise et des chiffres romains (ci-dessous) ? Beaucoup d'autres marques en proposent, sans devenir pour autant des best-sellers que les détaillants se disputent ! Disons que c'est un concentré d'esprit vintage à prix accessible et avec un certain style, quelque chose qui serait – avec l'actuelle puissance de la griffe Michael Kors – l'illustration de cette « créativité accessible » dont il est clair qu'elle est la clé de toute stratégie en 2014. On est dans l'idée que le grand public se fait d'une belle montre, classique et sage, avec un léger décalage et avec une marque qu'on n'a pas l'impression de payer au prix fort : c'est l'équivalent côté montres de mode de l'effet Ice-Watch – une proposition claire, facile à comprendre et génératrice d'achat d'impulsion. « Be Delighted » (« Enchantez-vous »), nous enjoint Michael Kors : en attendant, ce sont les détaillants de la marque et les actionnaires de Fossil qui sont enchantés... 
◉◉◉◉ BREITLING : pour ses 130 ans, Breitling s'offre un mouvement... à quartz ! Après avoir beaucoup peiné pour la mise au point de son chronographe in-house, ce B 01 dont la profitabilité reste problématique [en dépit du prix moyen plus élevé des montres qui en sont équipées], Breitling verticalise un peu plus sa production et consolide son autonomie logistique en s'offrant le calibre à quartz qui lui manquait : les problèmes posés par un approvisionnement extérieur ont été sensibles pour la production de la nouvelle Emergency, toujours freinée par les difficultés des partenaires électroniques choisis. Deux enseignements : d'une part, le tabou du quartz s'érode un peu plus dans l'horlogerie de prestige suisse, ce qui ouvre en partie la porte à une nouvelle génération de montres électroniques dans la haute horlogerie [François-Paul Journe ou Urwerk ont déjà mis le pied dans la porte]. Pour Breitling, ce calibre digital multi-fonctions pourrait être un biais pour recréer une offre plus accessible dans son entrée de gamme, le prix de revient du chronographe maison restant prohibitif pour décaler le prix moyen vers le bas. D'autre part, le fantasme de l'autonomie manufacturière demeure un pari coûteux, surtout dans le domaine électronique, alors même qu'il n'existe ni menace visible, ni pénurie pour l'approvisionnement de ces mouvements à quartz, dont l'offre est abondante et variée... 
◉◉◉◉ PÉNURIE : que se passe-t-il avec le calibre ETA 2671, petit calibre automatique féminin devenu indispensable à beaucoup de marques pour équiper leurs montres de femme ? Cet ETA 2671 à rotor et dateur n'a pas d'équivalent sur le marché dans cette taille (7 lignes 3/4, 17,2 mm de diamètre), les manufactures de mouvements clonés ne pratiquent ce type d'offre et les maisons qui ont développé leurs propres mouvements ont privilégié des calibres plus généreux et plus masculins. Du coup, quelques marques ont constitué des stocks logistiques préventifs, les délais de livraison s'allongent et la pénurie menace, alors qu'un tel mouvement est indispensable sur les marchés asiatiques pour y proposer des montres mécaniques de petite taille, pas trop épaisses (4,8 mm de hauteur pour le mouvement). Apparemment, pas de volonté sournoise d'ETA dans cet assèchement du marché, mais un effet classique de l'imprévoyance des marques. Et si cet ETA 2671 – dont personne ne se souciait jusqu'à cette année – devenait encore plus stratégique que le Valjoux ? ◉◉◉◉ BÉDAT & CO : dans la série des pièces très ornementées tellement à la mode cette saison, les montres à « volutes » de Bédat & Co sont parmi les plus convaincantes. La volute, c'est ici l'arabesque, dans l'inspiration des créations de Paul Kiss, qui avait apporté à la mode Art Déco d'étonnants meubles en fer forgé et des objets décoratifs dans ce goût courbé et recourbé à l'infini. Différents modèles reprennent ces volutes, dont on remarquera que leurs branches correspondent aux grandes divisions horaires du cadran : les proportions sont justes, les finitions très soignées (tantôt en appliques précieuses ou de nacre, tantôt en résille, tantôt en décalque), avec la fleur emblématique de Bédat & Co et son 8 fétiche. De vraies montres de femmes, dont les volutes enroulées à l'infini séduisent l'oeil, mais que leur prix maintient dans une confidentialité imméritée... 
◉◉◉◉ TECHNOMARINE : en attendant l'ouverture de la boutique à Saint-Tropez (un immeuble entier, juste derrière Sénéquier), TechnoMarine nous régale avec une Cruise Love décorée par Romero Britto dans un goût Pop Art très tendance (ci-dessous) : transparence parme, bracelet blanc, cadran pimpant, encore une tentation pour les fashion victims de l'été tropézien (bracelet interchangeable supplémentaire en prime). Cerise sur le gâteau : créateur célébrissime dans son pays, le même Romero Britto est l'ambassadeur official de la Coupe du monde de football, qui se jouera au Brésil dans trois mois : devinez quelle montre portera M. l'ambassadeur ? 
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