MERCREDI : Comment les historiens de l'horlogerie ont-ils pu passer à côté de Louis Moinet ?
Il semble bien qu'une nouvelle séquence de l'histoire de la chronographie soit en train de s'écrire : le plus étonnant reste qu'on ne (re)découvre qu'aujourd'hui les créations horlogères de Louis Moinet. Pourquoi l'histoire des montres néglige-t-elle à ce point les créateurs qui ne sont pas suisses ? ▶ LES QUESTIONS DE CE ZAPPING DU MERCREDILes réponses après la roue en auge de cochon ci-dessous...❏❏❏❏ CHAISES MUSICALES : dans …
Il semble bien qu'une nouvelle séquence de l'histoire de la chronographie soit en train de s'écrire : le plus étonnant reste qu'on ne (re)découvre qu'aujourd'hui les créations horlogères de Louis Moinet. Pourquoi l'histoire des montres néglige-t-elle à ce point les créateurs qui ne sont pas suisses ?
▶ LES QUESTIONS DE CE ZAPPING DU MERCREDILes réponses après la roue en auge de cochon ci-dessous...❏❏❏❏ CHAISES MUSICALES : dans une horlogerie dont les mouvements de personnels donnent parfois le tournis, peut-on savoir qui s'installe, qui arrive et qui s'en va ?❏❏❏❏ REVUE DE PARESSE : quels articles méritent aujourd'hui un coup d'oeil, voire plus si affinités, sans se perdre dans le tsunami quotidien des publications en ligne et hors ligne ?❏❏❏❏ INTELLIGENCE : pourquoi faut-il se méfier d'Apple (de son sens du marketing et de son goût du design) plus que de Samsung dans la course aux nouvelles montres intelligentes qui peuvent reformater le marché horloger ?❏❏❏❏ RÉÉCRITURE : faut-il vraiment croire à la révolution dans l'histoire horlogère de ces deux derniers siècles, telle qu'elle est annoncée pour demain par Louis Moinet ?❏❏❏❏ IN-10-CRÉTIONS, RUMEURS & MURMURES : notées à la volée, en vrac, en bref et en toute curiosité (la rumeur de rachat du jour, la mine hollywoodienne exploitée par Girard-Perregaux, le test de Rorschach sur cadran horloger, une nouvelle marque californienne, l'infographie chinoise du jour, la réoouverture d'Old England, l'horloge des missiles atomiques, etc.)...
▶ HISTOIRE HORLOGÈRELe mouvement qui peut réécrire l'histoire horlogère...◉◉◉ Jour après jour, on en apprend un peu plus sur la révolution historique promise pour jeudi par Louis Moinet. On comprend tout de suite qu'il s'agit d'un objet du temps dans le style montre de poche (ci-dessous). Dans cette "montre", un mouvement mécanique dont on peut admirer l'échappement très original (on y reconnaît un échappement à cylindre à roue plate : un système dit "en auge de cochon"). On aura reconnu au passage l'écrin dans lequel cette montre avait été adjugée à Jean-Marie Schaller (Louis Moinet) par Aurel Bacs (vente Christie's du 20 mai : Business Montres du 21 mai). Tout va maintenant se jouer sur les qualités et les spécifications réelles du mouvement de ce "compteur de tierces" (ci-dessus) : précision chronographique attestée au soixantième de seconde (avec possibilité d'arrêter l'aiguille des secondes) et/ou super-haute fréquence à 30 Hz ? Dans les deux cas, tout va ensuite de jouer sur la date : avant Rieussec [ce qui semble évident, mais ça ne va pas faire plaisir chez Montblanc] et/ou avant Breguet ? Dans ce cas, il faudra effectivement réécrire un ou deux chapitres de l'histoire des montres...◉◉◉ Le paradoxe est troublant : Jean-Marie Schaller se retrouve exactement dans la position inverse qui était la sienne quand, créateur de la marque Perrelet, il avait institué – sur la foi des documents historiques disponibles – Abraham Louis Perrelet comme "inventeur du mouvement automatique". Il lui avait alors fallu combattre les affirmations non moins historiques [et finalement beaucoup mieux étayées par des documents indiscutables] de l'historien Joseph Flores, qui contestait cette attribution à Perrelet pour la restituer à Hubert Sarton. Cette fois, Jean-Marie Schaller va devoir ferrailler contre Montblanc, dont le marketing s'est axé autour de Nicolas Rieussec comme "inventeur du chronographe" – ce qui était déjà contesté par les historiens (Business Montres du 8 avril 2011) et qui sera définitivement obsolète si la marque Louis Moinet parvient à prouver l'antériorité du compteur de tierces réalisé par Louis Moinet...◉◉◉ Il reviendra ensuite aux historiens de l'horlogerie de nous expliquer comment ils ont pu passer à côté de Louis Moinet et, surtout, pourquoi ! Ce compteur de tierces est loin d'être inconnu : il est parfaitement documenté dans ses performances (60e de seconde et 216 000 A/h). Il s'agit là d'informations ouvertes, accessibles par tous : en s'intéressant à cette annonce de "révolution" faite par Louis Moinet, Business Montres n'a fait qu'exploiter des textes et des précisions disponibles en ligne (Christie's, Wikipedia, Traité de Louis Moinet, etc.). Pourquoi ne trouve-t-on même pas une seule mention du nom de Louis Moinet dans la nouvelle bible de la Fondation de la haute horlogerie (La Conquête du temps, de Dominique Fléchon) ? Business Montres reviendra plus tard sur cette curieuse façon dont l'histoire de l'horlogerie est écrite par des Suisses (ou par leurs épigones) qui ont tendance à ignorer tout ce qui n'est pas un tant soit peu suisse (hier Hubert Sarton, aujourd'hui Louis Moinet, pour ne rien dire du dédain dans lequel on a toujours tenu George Daniels)... 
▶ MOBILITÉLes chaises musicales du jour... ◉◉◉ H. MOSER & CIE (1) : nomination d'un nouveau CEO pour la marque de Schaffhouse récemment reprise par l'équipe de Georges-Henri Meylan. Il s'agit tout simplement d'Edouard Meylan, le propre fils de Georges-Henri, qui avait lancé avec quelques associés la marque de mécaphones de luxe Celsius X VI II. Edouard Meylan renonce à ses fonctions chez Celsius, reprise par un de ses associés, pour passer à plein temps, dès le 1er avril, sur la relance de H. Moser & Cie, qui en a bien besoin, et de Precision Engineering, qui a tout aussi besoin. C'est donc Edouard Meylan qui nous présentera, à Bâle, la nouvelle montre automatique GMT et la nouvelle organisation commerciale de la marque sur ses marchés extra-asiatiques... ◉◉◉ H. MOSER & CIE (2) : une autre arrivée chez H. Moser & Cie, celle Yara Ainsworth, qui était jusqu'ici (depuis 2010) directrice internationale du marketing d'IWC, à Schaffhouse, après être passée par la direction marketing du réseau retail de Swarovski et par General Motors. Un renfort de poids pour la nouvelle direction de H. Moser & Cie ◉◉◉ HUBLOT : un nouveau départ remarqué chez Hublot, après la démission surprise de Valérie Servageon-Grande (révélation Business Montres du 11 mars). Sunita Dharamsey, directrice internationale des boutiques Hublot et responsable de marchés européens comme la France, quittera bientôt l'entreprise, où elle était en place depuis sept ans. Tout comme Valérie Servageon-Grande, cette professionnelle de talent (passée par la direction commerciale de Piaget pour la Suisse) était considérée comme une fidèle de Jean-Claude Biver... ◉◉◉ JAERMANN & STÜBI : un nouveau CEO pour la marque zurichoise spécialisée dans les montres pour golfeurs. Daniel Wechsler (ex-Eterna) en était jusque-là le directeur international pour les ventes et le marketing... ▶ CONNECTIQUE HORLOGÈREUne bonne idée pour Apple et une mauvaise pour Samsung...
◉◉◉ La guerre des montres connectées ne fait que commencer entre Apple et Samsung, déjà aux prises sur le marché des smartphones nouvelle génération [avantage actuel pour Samsung, qui est en train d'écraser l'iPhone avec son Galaxy] et sur le marché des tablettes [avantage : Apple]. La bataille pour la conquête du poignet peut s'avérer décisive, en termes boursiers comme en termes de suprématie commerciale et de réputation chic. Après les bruits récents sur la iWatch d'Apple, Samsung fait filtrer quelques rumeurs sur sa propre possible montre connectée, en rappelant certains brevets déposés au cours de ces dernières années (ci-dessous : la montre radio-téléphone de 1999, effectivement lancée en 2009). Intox par rapport à Apple, histoire de marquer son territoire et de ne pas laisser à Apple le monopole de la parole ? C'est probable, mais il serait stupéfiant que Samsung n'ait pas fait la même analyse qu'Apple sur le marché des montres intelligentes. Il y a forcément quelque chose dans les tuyaux, mais le dévoiler trop tôt serait prendre un risque. Surtout sur un marché qui n'existe pas. Sauf que, pour une fois, sur ce marché, pour être crédible, l'intelligence ne sera pas exclusivement électronique, mais également horlogère : on peut vérifier, dans ce dessin technique et dans ce S 9119 de 2009 (cartouche ci-dessous), à quel point Samsung n'avait pas su s'extraire de sa culture électronique pour créer une vraie montre. On était resté scotché au stade du gadget connecté, qui n'intéressait que le marché des geeks extrêmes et avec un accessoire de poignet qui ne pouvait pas créer d'effet de rupture en trouvant d'emblée plusieurs millions d'utilisateurs... 
◉◉◉ Sauf si Apple n'était soudain plus Apple, la marque à la pomme s'écartera délibérément de ce style. La tentation horlogère est profonde, sinon magnétique : c'est bien avec des engrenages qu'Apple présente la nouvelle mise à jour de son système d'exploitation iOS 5 (version bêta 2). Des icônes en rouages (ci-dessus) : l'horlogerie les démange fort, à Cupertino, et c'est leur inconscient qui parle ! C'est pourquoi il faut s'attendre à autre chose de la part d'Apple. On regardera donc avec attention la proposition – fûtée et cohérente – d'un designer comme Nickolay Lamm, qui est parti de différents brevets Apple pour imaginer une iWatch plus séduisante (source : ZDNet). Un produit nettement plus crédible (ci-dessus), qui marie avec intelligence le style Ikepod (Marc Newson est libre depuis la mise au frigo de sa marque) et l'intelligence Apple, qui a toujours marié le marketing et le design aux nouvelles technologies. En y ajoutant un bon logiciel et quelques fonctions annexes, on commence à tenir là l'esquisse d'une smartwatch capable de provoquer le choc rupturiste qui fera sauter les digues. Autant dire que, face à une montre connectée de ce style [et dans l'hypothèse où Apple mettrait au point la distribution commerciale nécessaire], l'entrée de gamme suisse et européenne aurait du souci à se faire – dans le domaine traditionnel (de Swatch à Tissot, voire Longines) comme dans le domaine du life style (de Nixon à Gucci)... 
▶ DANS LES MÉDIASRevue de paresse (pour vous éviter de tout lire) ◉◉◉ Le réarmement horloger de la France-Comté : le berceau traditionnel de l'horlogerie française revit grâce à 'embellie horlogère de la Suisse voisine, mais aussi grâce à sa propre dynamique (Les Echos)... ◉◉◉ Cahuzac-Moscovici, duel horloger à Bercy : alors que le toujours innocent ministre du Budget est renvoyé à la maison pour préparer sa défense, un article quasi-prémonitoire de L'Argus des montres sur les deux grands argentiers de la France. Pas d'infos sur les montres de Bernard Cazeneuve, le remplaçant de Jérôme Cahuzac, nouveau candidat à la "malédiction de Bercy" (Woerth, Strauss-Kahn, Borloo, Gaymard, Madelin, etc.).... ◉◉◉ L'empreinte de la crise dans la création des marques en Suisse : le dépôt de marque est un indicateur sensible du développement économique. Le nombre de dépôts de marques effectué chaque année est un objet d’analyse précieux pour l’étude des stratégies de développement des entreprises, au regard d’un contexte économique difficile. Alors que le nombre de dépôts de marques suisses n’avait pas cessé de croître depuis 2003 (Rapport annuel de l’IGE 2011-2012), c’est en 2008 qu’est enregistrée une première baisse, alors que la crise économique éclate (Cominmag)... ◉◉◉ « Dans un monde volatil, il faut aller de plus en plus vite » : Bernard Fornas (Richemont) veut "partager avec tous les présidents des maisons les enseignements de ces dix-huit ans d'expérience chez Cartier pour les aider à progresser encore plus vite. La maison Cartier a, grâce au travail de ses 7 000 collaborateurs d'une compétence exceptionnelle, une position de leader dans le monde du luxe. Certaines maisons doivent mieux s'équilibrer géographiquement, d'autres mieux développer leurs activités entre les segments. Notre stratégie vise à aller plus vite, mieux et plus loin" (La Tribune)... ◉◉◉ Les Français actifs vont s'activer ailleurs : c'est la grande fuite des (jeunes) talents face à la folie taxatoire et aux blocages du modèle social français. La France perd chaque année des promotions entières d'élèves de ses plus grandes écoles (Ma Vie Mon Argent)... ◉◉◉ Business Montres Vision : les dernières vidéos sur la première chaîne images indépendante de l'horlogerie francophone, avec le sponsoring sportif chez Tissot, les nouvelles collections de mouvements mécaniques manufacture chez Chopard, la créativité des pubs horlogères vintage chez Timex, la quête de l'ultra-plat mécanique chez Jaeger-LeCoultre, l'idée géniale qui fait comprendre le danger des contrefaçons (dans un contexte horloger, mais sans allusion à l'horlogerie), la douche des femmes habillées par une montre Louis Pion ou les heures virevoltantes façon Pierre Kunz... ◉◉◉ Faire le bien, grande tendance numérique 2013 : selon le rapport 2013 : les tendances du numérique des agences 33 Digital et Hotwire, la cuvée innovation de cette année sera à la fois fulgurante mais aussi basée sur la réflexion (image ci-dessous). Une réflexion permettant de comprendre les grands bouleversements de ces dernières années, les digérer, pour mieux les intégrer dans les stratégies futures de marketing et de communication, comme l’émergence du Data Porn ou encore le Quantified Self qui va précipiter les communications numériques dans l’espace de la santé et du bien-être (INfluencia)... 
▶ LES IN-DIX-CRÉTIONS DU JOURNotées à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté... ◉◉◉◉ NOUVELLES MARQUES 2013 : une nouvelle marque américaine dans le paysage horloger, où Miansai (création du designer Michael Saiger, qui aborde l'horlogerie après avoir lancé quelques séries d'accessoires) entre comme référence # 35/Génération 2013. Une vidéo pour découvrir les collections : style avant-gardiste teinté de néo-classicisme – with a twist – et beaux graphismes, avec des touches de couleur aussi bien maîtrisées que les prix (300-500 dollars)... ◉◉◉◉ RUMEUR : celle du jour est lancinante et elle concerne toujours un grand groupe de luxe et une petite marque horlogère d'hyper-luxe. À prendre comme une rumeur... qui ne relève déjà plus de l'intox, mais qui peut très vite tourner à l'info. Les indices convergent pour valider ce qui se murmure du côté des sources proches du dossier. Il y a trop d'argent en jeu pour qu'on puisse en dire plus ! ◉◉◉◉ RICHEMONT : mais qui a eu le culot de vendre à Zurich, en une seule fois, un énorme paquet de 7 millions d'actions du groupe Richemont pour récupérer en Bourse 539 millions de francs suisses ? L'action du groupe a immédiatement dévissé de 3,1 %, ce qui a fait passer un frisson dans le dos des traders, ramenés sur cette valeur à un des plus bas de ce début d'année. Délestage interne ou déstabilisation externe ? ◉◉◉◉ RORSCHACH : les fameux tests psychologiques de Rorschach peuvent servir à des affichages horaires ! Avec la technologie e-paper, les taches d'encre peuvent définir une police de chiffres qui donnent l'heure à la demande tout en renvoyant à des mandalas mentaux personnels. Il suffit d'apprendre à (re)lire et à compter (concept Tokyoflash)... 
◉◉◉◉ GIRARD-PERREGAUX : parrainer l'Academy Museum of Motion Pictures (Los Angeles) va permettre à Girard-Perregaux de pouvoir utiliser dans sa communication quelques légendes hollywoodiennes, comme Alfred Hitchcock (image en haut de page). Avec une excellente signature, capable d'habiller de multiples collections de produits : "Mechanics of Dreams". Base de travail pour la manufacture de La Chaux-de-Fonds : 10 millions de photographies, 146 000 films, 80 000 scénarios ou 46 000 affiches de films... ◉◉◉◉ CAHUZAC (FRANCE) : l'horlogerie suisse perd un grand ami dans le gouvernement socialiste de la France ! Les banques suisses également, à en croire les méchants journalistes de Mediapart – mais, c'est bien connu, les journalistes racontent n'importe quoi [voir, ci-dessus, notre rumeur et voir, ci-dessous, notre information sur Old England : quand nous avions dévoilé ce projet de mégastore horloger à Paris, notre révélation avait été qualifié d'allégation médiatique par le groupe Richemont, aussitôt repris par quelques chers confères]... ◉◉◉◉ MISSILE BALISTIQUE : sur quels objets du temps décomptait-on les heures du temps de la guerre froide et des menaces d'apocalypse nucléaire ? Une visite dans les silos des missiles balistiques intercontinentaux de la classe Titan laisse découvrir des horloges américaines, calées sur 24 h en Zoulou Time (source : Watchuseek)... ◉◉◉◉ SUN TZU : on fait souvent référence [et Business Montres ne s'en prive jamais !] aux écrits militaires deux fois et demi millénaires de Sun Tzu pour tenter de comprendre ce qui se passe ou ce qui pourrait se passer dans la sphère économique. Cette référence obligatoire a ses limites, que nous rappelle Philippe Silberzahn sur son blog. Un contrepoint stimulant et intellectuel utile, même si on n'est pas d'accord avec lui sur tous les points : Sun Tzu permet de mieux comprendre la réalité dans la grande majorité des cas économiques étudiés... ◉◉◉◉ OLD ENGLAND : ouverture prévue du mégastore parisien de Bucherer pour le début avril, mais il semblerait qu'il y ait encore quelques problèmes de dernière minute. Premières impressions sur la fin du chantier en cours : c'est grand (plus de 2 200 mètres carrés sur trois étages, ce qui n'en fait toujours pas le plus grand mégastore horloger du monde, puisque trois hyperstores de taille supérieure existent en Chine), c'est cossu (la plupart des marques ont créé des shop-in-shops à leur identité, parfois sur deux niveaux), c'est la consécration pour des marques comme Cartier (qui a racheté la boutique d'à côté, histoire d'avoir son entrée privative), c'est très Richemont (PPR, LVMH, Swatch ou les indépendants sont réduits à la portion congrue) et ce sera très difficile de garer plusieurs autocars devant. La contradiction initiale n'est toujours pas résolue : comment concilier deux clientèles totalement hétérodoxes dans un même établissement ? Soit Bucherer-Old England opte pour les touristes chinois, et la clientèle européenne potentielle se détournera de cette "usine commerciale pour touristes émergents" : le fait que les négociations avec les tour operators asiatiques soient de plus en plus tendues n'est pas forcément encourageant. Soit Bucherer-Old England opte pour la clientèle des amateurs européens, et les touristes chinois se détourneront d'un mégastore où ils ne retrouveront pas les codes familiers qu'ils attendent et où ils ne trouveront de toute façon pas tous les articles de mode parisienne dont ils sont friands (parfums, foulards, etc.). Évidemment, et c'est de bonne guerre, les Galeries Lafayette et le Printemps font tout pour continuer à capter la clientèle touristique chinoise qui les fait vivre : les ristournes aux shopping operators ont été revues à la hausse... ◉◉◉◉ CHINE : pourquoi les consommateurs acceptent-ils de payer aussi cher les produits étrangers qu'ils achètent ? Bonne question, avec de multiples réponses bien mises en scène par l'infographie ci-dessous, traduite et adaptée par East-West Connect (version originale sur Sohu Business)... 
D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTES DE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...