MERCREDI : En Chine, le ton monte contre les montres suisses
Et si Burberry recommençait le coup de Chanel en devenant une vraie marque horlogère ? Et si Rolex devenait la première victime de la lutte anti-corruption du nouveau pouvoir communiste en Chine ? Et si le zappeur sachant zapper zappait sur... 〓 LE SOMMAIRE DE CE ZAPPING DU MERCREDI...••• La pensée du jour : elle va à tous nos …
Et si Burberry recommençait le coup de Chanel en devenant une vraie marque horlogère ?
Et si Rolex devenait la première victime de la lutte anti-corruption du nouveau pouvoir communiste en Chine ?
Et si le zappeur sachant zapper zappait sur...
〓 LE SOMMAIRE DE CE ZAPPING DU MERCREDI...••• La pensée du jour : elle va à tous nos amis des communautés juives, nombreux dans notre industrie qui fêtent aujourd'hui Kippour (d'hier soir à ce soir, le jour le plus saint de leur année)...••• Le gag du jour : une fois de plus, Libération se prend les pieds dans le tapis, mais Rolex n'était pas au rendez-vous...••• La bonne surprise du jour : il faut sortir de la griffe pour devenir une vraie maison de luxe (Burberry)...••• La promo du jour : les bonnes idées ne meurent jamais, il suffit de les recycler avec Festina !••• Le "Rolex bashing" du jour : au la lutte contre la corruption, la Chine s'attaque à Rolex, Omega et Vacheron Constantin...••• L'hommage du jour : quelle marque nous prépare un hommage à Le Corbusier et à son Modulor ?••• Le buzz du jour : il commence à s'amorcer autour d'une Patek Philippe de la collection Eric Clapton...••• La résurrection du jour : Bill, Bruno, Guillaume, Georges-Henri et les autres...••• Le vrac du jour : des actualités horlogères notées à la volée, en bref et en toute liberté...
〓 L'HOMMAGE DU JOURLe Corbusier n'avait pas pensé à nous proposer un Modulorlogerie...••• Il s'est contenté du Modulor, un concept architectural mis au point en 1945 sur la base d'une silhouette humaine capable de servir de parangon aux "unités d'habitation" (ses fameuses "machines à habiter") qu'il s'agissait de construire dans une France en plein essor économique. Formé des mots "module" et "nombre d'or", le Modulor est d'un maniement mathématique simple : le rapport entre la taille (1,83 m) et la hauteur moyenne du nombril (1,13 m) est égal à 1,619, soit le nombre d'or à un millième près. D'autre part la taille humaine standard (1,83 mètre) est basée sur l'observation de l'architecture traditionnelle européenne et de l'utilisation des proportions de cette unité pour élaborer l'harmonie d'une architecture. Au nom du Modulor, on a produit le pire et le meilleur comme architecture.••• Pour le 125e anniversaire de la naissance d'un des plus célèbres chaux-de-fonniers, la manufacture Girard-Perregaux lui rend un hommage horloger, avec une montre qui évoquera le Modulor, mais dans un traitement technique "jamais vu dans l'horlogerie" [ça, c'est ce qu'on dit à la stagiaire de la communication, mais c'est rarement vrai !]. Girard-Perregaux préemptant sans complexes Le Corbusier, qui était jusqu'ici la chasse gardée d'Ebel (dans son "temple" de la Villa Turque) : voilà qui en dit long sur la lente asphyxie dégénérative d'Ebel ! Pour réfléchir à cet hommage horloger dans un matériau innovant et pour s'y préparer, on méditera sur le Modulor ci-dessus (tiré des carnets de Le Corbusier)... 〓 LA PROMO DU JOURFestina recycle (avec intelligence) une vieille idée d'Hans Wilsdorf...••• À la fin des années 1920, quand Rolex présentait ses montres dans un aquarium, le public faisait la queue devant les vitrines des détaillants. Il en faut plus pour émouvoir les consommateurs contemporains, mais l'idée reste forte : puisqu'on vend des montres nautiques, autant les présenter dans une ambiance nautique. C'est-à-dire dans les conditions les plus "mouillées" possible : dans l'eau ! En avant pour un recyclage de la vieille idée publicitaire du créateur de Rolex, Hans Wilsdorf, qui avait ajouté au packaging quelques poissons rouges – ce que la morale condamnerait aujourd'hui. Pas simple à gérer pour la logistique, mais immédiatement convaincant...
〓 LA BONNE SURPRISE DU JOURBurberry commence à comprendre que l'horlogerie est une chose sérieuse...••• Il suffit parfois d'attendre : de plus en plus orientée vers la création d'une marque de luxe aussi mondiale que globale, Burberry commence à s'intéresser de plus près à ses licences : les marques griffées Burberry sont-elles à la hauteur des ambitions de la marque ? Jusqu'ici, le groupe Fossil travaillait honnêtement, dans un registre honnête de montres bien faites, mais sans vraie étincelle créative. Depuis plusieurs saisons, on sentait bouillonner de nouvelles énergies.Il semblerait que la première bombe d'un génération horlogère 2.0 soit prête à éclater : Business Montres (18 juin dernier) avait flairé le bon filon. On en sait désormais un peu plus, à commencer par le nom de la montre, "Britain", qui est en soi tout un programme : c'est dans ses racines britanniques que la marque veut relégitimer son message horloger, en lui donnant à la fois un style très Burberry et une consistance très suisse. Héritage et design, style et identité, force et caractère, le tout supervisé par Vhristopher Bailey, le directeur artistique de la maison [qui a plutôt bon goût côté montres]. La consistance suisse en question commence par un vrai Swiss Made et un bon vieux mouvement suisse (Soprod), avec une large variété de montres masculines et féminines, toujours dotées d'une forte capacité de reconnaissance. Comme on ne peut pas encore vous montrer la montre, commençons par la créature qui portera cette montre dans les médias du monde entier : tout y est, la dame, le trench, la montre. La suite au prochain épisode... 
〓 LA RÉSURRECTION DU JOURUn nouveau vent de réalisme souffle chez Hautlence...••• Les temps sont durs pour les marques indépendantes et créatives, mais le ciel horloger est plein d'anges qui savent que ces "petites marques" sont le sel de la terre, à défaut d'être des stars du compte d'exploitation. Comment redonner à Hautlence ses chances de porter haut et loin un message original ? Comment permettre à la marque de gagner de nouvelles parts de marché sans perdre son âme . Comment regagner des marges tout en perdant de l'altitude côté prix ? Des questions que tout le monde peut se poser, mais le trio Bill (Muirhead), Bruno (Moutarlier) et Georges-Henri (Meylan) a repris les affaires en main pour sauver ce qui doit l'être et oublier ce qui peut l'être : on vérifiera dans la durée si le concept de "plateforme d'assistance" proposé par le trio était pertinent et si le repositionnement de Hautlence sans "fétichisme manufactier" a permis de séduire une nouvelle clientèle (Business Montres du 26 septembre).... 〓 LE "ROLEX BASHING" DU JOURBusiness Montres n'avait pas exagéré : la Chine ouvre la chasse aux Rolex...••• Combien de fois n'avons-nous pas entendu dire que nos analyses sur l'importance des "montres de corruption" en Chine étaient exagérées ? Ce ne sont généralement pas les connaisseurs qui font ces remarques, mais que penser du Quotidien du Peuple qui nous révèle l'existence de "cours" [comme à l'école] pour "apprendre aux membres des organismes chinois de lutte contre la corruption les connaissances de base sur les produits de de luxe, dans le but de mieux lutter contre la corruption". On découvre au passage qu'il n'y a pas un, mais plusieurs bureaucraties qui luttent contre cette corruption – ce qui situe l'ampleur du problème : les marques Rolex, Omega et Vacheron Constantin sont dans le collimateur...••• Exagération, vraiment ? Le Quotidien du Peuple insiste : "Ce genre de cours devrait être encouragé, les produits de luxe étant devenus une nouvelle forme de corruption en Chine. Chacun se souvient ainsi de Yang Dacai, un haut responsable de la sécurité du travail de la Province du Shaanxi, qui avait été vu en train de porter au moins 11 montres de prix sur des photos différentes. Limogé vendredi dernier, il est le dernier exemple en date des scandales de corruption liés aux produits de luxe. La chute de Yang a rappelé au peuple chinois le nom de Zhou Jiugeng, un responsable immobilier dont les cigarettes de luxe avaient irrité les internautes et conduit à sa chute spectaculaire". Au passage, l'allusion au "peuple chinois" nous rappelle les meilleurs années du marxisme-léninisme de l'ère maoïste : il y avait longtemps qu'on n'avait pas lu ça dans le Quotidien du Peuple. La prochaine équipe au pouvoir nous promet de sévères corrections morales...
[caption id="attachment_7453" align="aligncenter" width="336" caption="Quelques "ripoux" chinois, aujourd'hui sous les verrous pour avoir trop aimé les montres suisses..."]
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••• Vous avez dit exagération ? La chasse aux Rolex et aux Omega et lancée. Toujours dans le Quotidien du Peuple : "Contrairement aux espèces ou à une maison, les petits produits de luxe, comme les montres, les sacs, les bijoux et les cigarettes, se dissimulent facilement. Jusqu'à aujourd'hui, les organismes de lutte contre la corruption n'étaient pas habitués à les traiter comme des preuves de corruption. Le salaire mensuel d'un fonctionnaire civil chinois était d'environ 5 000 yuans (788,6 dollars US) en 2008, y compris les indemnités et prestations sociales diverses, selon le Bureau National des Statistiques. Il est donc bien difficile de comprendre qu'on puisse dépenser des années de revenus rien que pour acheter une montre Rolex ou Omega. Bien entendu, cela ne veut pas pour autant dire que tous les fonctionnaires possédant des produits de luxe sont corrompus. Mais ce genre de produits peut être un indice de corruption éventuelle. Les fonctionnaires qui possèdent un certain nombre de produits de luxe devraient donc être surveillés de près, car leurs revenus légitimes ne sont en théorie pas susceptibles de leur permettre d'acquérir ce genre d'articles. En tant que fonctionnaire du gouvernement, au service des intérêts du public, il est également inapproprié d'être féru de produits de luxe et de les afficher dans un endroit public. Les produits de luxe concernent les personnes riches et sont hors de portée d'une grande partie de la population. Il est donc bien difficile d'imaginer qu'un fonctionnaire portant une montre haut de gamme Vacheron Constantin et buvant des alcools de prix puisse être soucieux de la population placée sous son administration. Il n'y a rien de mal à vouloir posséder des produits de luxe, qui, aux yeux de beaucoup de gens sont synonymes de vie élégante. Mais les fonctionnaires qui consomment ce genre de produits devront fournir des preuves démontrant leur innocence, faute de quoi ils feront l'objet d'une enquête et seront punis par la loi"...••• Exagération, vous rigolez ! On était au-dessous de la vérité : les marques qui choquent le néo-puritanisme bureaucratique sont clairement désignées. Rolex, Omega et Vacheron Constantin sont les nouveaux "ennemis du peuple chinois". Il y a de la fusillade dans l'air... 〓 LE BUZZ DU JOURIl y a du record du monde dans l'air pour une montre-bracelet aux enchères...••• Les paris ont déjà été pris par Business Montres : beaucoup de records du monde sous le marteau devraient tomber lors de la prochaine session des enchères genevoises pour les montres de collection, à la mi-novembre (première alerte : Business Montres du 9 septembre). Le plus spectaculaire sera sans doute celui qui devrait s'établir autour de la Patek Philippe réf. 2499 en platine issue de la collection personnelle d'Eric Clapton (le guitariste le plus célèbre du monde de la collection horlogère). Estimée 2,5 à 4 millions de francs suisses par Aurels Bacs (2,6 à 4,7 millions de dollars), cette montre en platine – pièce unique sur le marché (puisque sa jumelle dort dans le coffre de Philippe Stern) – est le Graal absolu pour tous les collectionneurs de Patek Philippe : elle devrait logiquement pulvériser le précédent record d'Osvaldo Patrizzi pour une montre-bracelet (la fameuse "Heures universelles en platine" réf. 1415 : 4 millions de dollars sous le marteau, soit 6,6 millions de francs suisses de l'époque). Compte tenu de la mobilisation actuelle des amateurs à travers le monde [personne ne trouve rien à reprocher à cette montre qui cumule rareté, excellent état, signature prestigieuse, pedigree légendaire et tout le reste], ce sera juste une question de gros moyens financiers : un grand choc des égos, qui pourrait pousser les enchères largement au-delà des quatre millions de dollars du record précédent. Pronostic Business Montres : on sera plutôt dans le haut des 6 millions en dollars, donc pas loin des sept millions de francs suisses, barre symbolique que rien n'interdit de penser franchie lors de cette vente.••• Business Montres vous présentera en détail cette montre (ci-dessous) dès que possible. Imaginez maintenant que vous ayez acheté cette même montre (n° 869308, boîtier n° 2817876, réf. 2499/100, réalisée en 1984) à la vente Antiquorum "The art of Patek Philippe", en avril 1989 : vous ne l'auriez payée qu'à peu près 300 000 dollars de l'époque. Ça, c'était un placement de père de famille ! 
〓 LE VRAC DU JOURDes actualités notées à la volée, en bref et en toute liberté... ••• CHAISES MUSICALES : Steven Sargent (ex-Ebel, ex-Franck Muller, ex-Maurice Lacroix) reprend du service chez TechnoMarine, comme directeur commercial international (il s'occupait auparavant des ventes bel sur la Suisse et l'Europe du Nord)... ••• SUPER GOLDEN WEEK : à quelques jours de l'habituelle frénésie du shopping qui électrise les consommateurs chinois lors de la "Golden Week", les détaillants s'inquiètent. Sont-ils prêts à faire face si les acheteurs sont vraiment au rendez-vous – ce dont personne n'est vraiment sûr ? Deux facteurs se conjuguent pour créer une "Super Golden Week" à enflammer toutes les cartes bancaires et tous lesmonceaud de cash accumulés dans les bas de laine chinois : les vacances de l'automne lunaire (30 septembre) et les vacances du National Day chinois (1er au 7 octobre). Normalement, c'est imparable : plusieurs dizaines de millions de Chinois sont attendus dans les shopping malls du monde entier. Sauf que, cette année, les incertitudes se conjuguent aussi, avec des changements compliqués, à la tête de l'Etat, une crise économique sournoise et un changement d'ambiance sociétale qui tend à stigmatiser le bling-bling et à démoder les "cadeaux de corruption" (voir ci-dessus). Résultats dans quelques jours... ••• MATHÉMATIQUES ET HORLOGERIE : thématique pointue, mais stimulante sur le plan intellectuel ! La prochaine conférence « Mathématiques et horlogerie » sera animée par Ilan Vardi, mathématicien à l’Association suisse de recherches horlogères, qui présente son intervention en ces termes : "Une des questions le plus souvent posées quand on annonce que l’on fait de la recherche dans l’horlogerie mécanique est : “Est-ce qu’il y a encore des choses à découvrir ?" Dans cet exposé, je vais répondre de manière affirmative en présentant pour la première fois l’algorithme complet pour une lecture correcte de l’heure. Ensuite, je vais démontrer comment ceci mène à un nouvel affichage analogique plus précis ». Rendez-vous le 3 octobre prochain à l’université de Neuchâtel... ••• PHILIP STEIN : la maison de montres "qui font du bien" [par électromagnétisme à fréquences naturelles] ouvre son premier point de vente en Suisse, à Zurich (Limmatquai). On va se sentir encore mieux dans la ville où on vit déjà mieux que partout ailleurs en Suisse... ••• ROLEX (1) : 500 000 dollars de Rolex volées, en quelques montres, à l'aide d'une fausse carte de crédit no limit (Dallas News). Les contrôles Amex ne sont plus ce qu'ils étaient... ••• ROLEX (2) : Francfort, le plus grand aéroport allemand (56 millions de voyageurs) vient de passer à l'heure Rolex, avec des horloges à la couronne dans tous les halls, des comptoirs d'enregistrement aux portes de départ... ••• LES 20 ANS DE J.-J. : "Dji-Dji" (Jean-Jacques Weber) vient de fêter les vingt ans de sa maison de distribution (Templus : groupe Frédérique Constant, groupe Eterna, TechnoMarine, etc. – sans oublier la marque Templus). Bon anniversaire, J.-J. ! ••• BELL & ROSS (1) : ne pas manquer l'hommage appuyé d'un général de l'armée française [et pas n'importe lequel : le "gardien du tombeau de l'empereur" !] au président de Bell & Ross, Carlos Rosillo, auquel il remettait la Légion d'honneur pour son engagement en faveur des montres militaires (discours : Business Montres du 25 septembre). ••• BELL & ROSS (2) : et ne pas manquer non plus d'établir une comparaison entre Bell & Ross, marque française qui a créé 2 000 emplois depuis son lancement, en portant haut et fier, à travers le monde, le drapeau d'une certaine idée française de l'horlogerie, et Péquignet dernière saison, qui n'a cessé de perdre des emplois et de détruire de la valeur en éclaboussant l'image de l'horlogerie française à travers le monde, tout en ravageant le tissu des fournisseurs dans le bassin franco-comtois. Tout ça par excès de tout-à-l'égo ! C'est quand, la distribution des... Légion d'horreur ? ••• FP JOURNE : bizarre, ce "post" sur l'Optimum de FP Journe, mis en ligne et retiré dans la foulée, pour préserver l'exclusivité de la présentation officielle, le 6 octobre, à la boutique de Tokyo. Il faut être aussi mal élevé que Business Montres pour oser publier les images et les détails techniques (le tout "non officiel et non autorisé") de cette nouveauté, dès le 24 septembre. Merci au service de communication de la marque pour cet excellent cadeau... ••• ONCE D'OR : 2 500 dollars l'once en 2013 pour les analystes de Citi, mais 3 000 à 5000 dollars en vue pour l'année suivante selon les analystes de Bank of America Merrill Lynch. On fait quoi ? 〓 LE GAG DU JOURLibération se trompe de bling-bling...••• La Rolex n'était pas au rendez-vous ! Comme d'habitude, il s'agissait d'associer une montre à un rituel d'exécration sociale (ici, un malheureux Bédouin en "costume national"). Comme d'habitude, à Libération (France), il s'agissait de faire sa fête à Rolex – c'est facile, c'est pas cher et, contrairement à Bernard Arnault, Rolex n'attaque jamais personne en justice ! Donc, une Une pour fustiger ces méchants Qataris qui "viennent jusque dans nos bras" [ou presque] "égorger nos fils, nos compagnes" [ou presque]. Manque de chance, ce n'est pas une Rolex, mais une Tudor réf. 7020, tout sauf bling-bling, tout sauf "montre de luxe", dont on peut même dire qu'elle est un des meilleurs rapports qualité-prix du marché ! Ce que n'est pas Libération, assurément... 
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