MERCREDI : La pression monte à quatre jours de la Wonder Week de Genève
À l'approche de la grande fête genevoise, qui associera près de 75 marques à des milliers de professionnels venus du monde entier (SIHH, GTE, Kempinsky et les autres), l'actualité horlogère accélère son rythme et tourne vite les pages, à l'image de l'animation ci-dessous... Plus que quatre jours : c'est le moment d'une ultime révision pour parler le genevois dans le texte... ◀▶ AU SOMMAIRE DE CE ZAPPING DU MERCREDIDes infos développées dès que …
À l'approche de la grande fête genevoise, qui associera près de 75 marques à des milliers de professionnels venus du monde entier (SIHH, GTE, Kempinsky et les autres), l'actualité horlogère accélère son rythme et tourne vite les pages, à l'image de l'animation ci-dessous... Plus que quatre jours : c'est le moment d'une ultime révision pour parler le genevois dans le texte...
◀▶ AU SOMMAIRE DE CE ZAPPING DU MERCREDIDes infos développées dès que Tintin saura quelle heure il est (ci-dessous)...❏❏❏❏ PAR COEUR : plus que quatre jours pour réviser son cours de dialecte genevois...❏❏❏❏ SOLD OUT : rien ne vaut une bonne série limitée "géographique"...❏❏❏❏ SINOLUXE : qu'est-ce qu'attend Shanghai Tang pour lancer sa montre ?❏❏❏❏ SINOROMANTISME : la belle histoire d'amour d'un marathonien pas essoufflé...❏❏❏❏ SINOMARKETING : ce sont les Chinois qui nous en parlent le mieux...❏❏❏❏ ULTRA-PLAT : ce coup-ci, on a battu un record impossible à dépasser !❏❏❏❏ CRISE : et si on en profitait pour tout remettre à plat côté marketing ?❏❏❏❏ TOOL WATCH : une plongeuse Swiss Made à 600 euros...❏❏❏❏ APPLE : c'est reparti pour reparle de cette e-montre... arlésienne !❏❏❏❏ BLACK : le continent noir comme nouvel Eldorado du luxe, certains y croient...❏❏❏❏ BARATIN : les gros mensonges des banques centrales...❏❏❏❏ BURBERRY : on ne défile pas sans montre...
- La scène se passe à Genève, à l'hôtel Cornavin...
❏❏❏❏ VIVE LA CRISE ! Une bonne lecture pour les services marketing – grands ou petits ! – avant la Wonder Week genevoise. Yves Siméon, de l'agence Reload (Docnews) « La révolution digitale ne parvient plus à cacher qu’après cinquante ans de bons et loyaux services le marketing doit se réinventer. Et cette crise est l’occasion de tout remettre à plat ! Dépasser la crise semble donc une nécessité, une évidence. Un mot d’ordre : embrassons la crise. Vous le savez : les récessions sont des périodes toujours intéressantes de transition entre deux états. Le mot « crise » lui-même a une double signification que l’on retrouve en Grec comme en Chinois : danger et opportunités »... ❏❏❏❏ SMART LUXURY : une "plongeuse" Swiss Madeà 600 euros, c'est possible – avec un mouvement quartz, une étanchéité à 300 m, des couleurs amusantes et tous les codes indispensables à une "un modèle puissant et masculin, pour l’homme qui aime le sport et souhaite s’affirmer dans la mode et la performance. Une déclaration entre techno-sport et mode avant-gardiste". C'est la proposition de la Gc-3 Aqua Sport Couleur Boost (collection Swiss Made chez Guess : ci-dessous) est c'est plutôt bien vu pour le prix (44 mm d'acier PVD, à lunette tournante et cadran "soleil"). 
❏❏❏❏ ATOMIQUE : c'est le mouvement horloger le plus extra-plat et le plus ultra-mince du monde, avec un record impossible à battre puisque cette nouvelle horloge mesure le temps atomique grâce à la masse d'un seul atome. Plus petit, c'est l'ingérable fission de l'atome. C'est même une révolution, puisque tous les temps mesurés jusqu'ici se basaient, comme il se doit, sur les oscillations d'un mobile donné : qu'on parle du soleil, d'un balancier ou d'un cristal de quartz, c'est pareil ! Mais ça semble encore plus précis avec la masse d'un atome de césium plutôt qu'avec les oscillations électro-magnétiques du coeur de l'atome (celles qui servent à la définition de la seconde). C'est du moins ce qu'ont pu établir Shau-Yu Lan et ses collègues de l’Université de Californie à Berkeley, en démontrant que la masse et le temps permettent d'améliorer encore la précision d'une horloge atomique : on vous épargne la démonstration scientifique, la constante de Planck et la fréquence de Compton (ω0 = mc2/ ħ), mais vous trouverez tous les détails indispensables dans leur publication académique publiée par Science. Rien qui puisse révolutionner l'horlogerie mécanique, à l'exception d'un clin d'oeil vengeur et sardonique à l'adresse de ce pauvre quartz, décidément bien démonétisé par ce concept d'horloger rigoureusement atomique... 
❏❏❏❏ THE BRITAIN : pendant le défilé Burberry à Milan (pour le plaisir des yeux : vidéo The Burberry Prorsum automne-hiver 2013), on a remarqué les mannequins qui portaient ostensiblement leur nouvelle montre The Britain (en bas de page)... ❏❏❏❏ SHANGHAI TANG : si la marque du groupe Richemont était bien "la première marque de luxe en Chine" dont parle l'expert de Marketing en Chine, il n'en manquerait pas moins à Shanghai Tang un atout essentiel. Pas de montre convaincante, ni de collection horlogère digne de ce nom. Apparemment, c'est volontaire, Shanghai Tang disposant de la "boîte à outils" Richemont pour s'approvisionner en ingrédients nécessaires (fournisseurs, compétences techniques, réseaux commerciaux). C'est quand même bizarre que Shanghai Tang, qui propose pourtant des bijoux, s'interdise le seul métier qui sert de colonne vertébrale au groupe Richemont. Timidité, frilosité ou... incapacité imposée par le groupe ? ❏❏❏❏ CORUM : quand une montre est bonne et qu'elle est "juste", elle s'arrache, même sur les marchés réputés déprimés ! Antonio Calce, le président de Corum, regrette de n'avoir réalisé que cinquante pièces de sa "série limitée France", qui était la première montre Corum dédiée à un marché. Cette Admiral's Cup, très réussie esthétiquement (Business Montres du 26 novembre : ci-dessous) et bien positionnée sur le marché, est depuis longtemps en rupture de stock : on aurait pu en vendre trois ou quatre fois plus. Du coup, Corum – qui vient d'ouvrir une nouvelle filiale en Russie, en la confiant à un professionnel chevronné, familier de ce marché – envisage d'autres déclinaisons de ces séries limitées géographiques... 
❏❏❏❏ LOVE STORY : un grand sportif, cet amoureux qui court les rues de Paris sans perdre son souffle, ni transpirer [on espère qu'il ne s'agit pas d'un vulgaire Lance Armstrong]î, et une grande amoureuse, cette candide petite Chinoise qui espère en silence. Ils nous arrachent des larmes dans une nano-histoire d'amour racontée – avec opportunisme commercial et grand talent cinématographique – par Cartier (vidéo Business Montres Vision : ci-dessous)... ❏❏❏❏ UNE MONTRE APPLE ? C'est le nouveau serpent de mer chez les geeks autant que chez les horlogers : Business Montres en a souvent parlé (dernier article : Business Montres du 9 janvier, et intervention à la Radio suisse), mais les rumeurs se précisent de plus en plus. On trouvera une bonne synthèse approfondie de la question (intelligents arguments contradictoires) sur le blog A Blog to Watch d'Ariel Adams. Pas d'allusion aux "e-marques" – iTouch, iSwatch, eSwatch – déposées par le Swatch Group, peut-être à titre défensif, mais pourquoi pas en vue du choc Apple. Soit pour le contrer. Soit pour l'accompagner... ❏❏❏❏ LES CHINOIS À PARIS : non, ce n'est pas un remake du mémorable film de Jean Yanne, mais une conférence très originale, puisque ce sera la première fois qu'on verra en France des professionnels du luxe chinois venir nous parler du luxe en Chine. L’objectif de la conférence est de faire un point global, sur le marché chinois, tout en esquissant les réponses à deux questions clés pour l’avenir des marques dans ce pays : le e-commerce est un circuit en pleine expansion, mais à quelles conditions le luxe peut-il s’appuyer sur ce circuit pour développer ses ventes ? Comment développer des relations pérennes avec les clients chinois du luxe qui seront sans doute plus difficiles à fidéliser que les clients japonais ? Cette conférence parisienne est organisée le 21 février prochain par l'Association des professionnels du luxe, de Catherine Jubin... 
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