MERCREDI : Le cow-boy des hautes plaines horlogères, la nouvelle sérénité des tortues et le pommier de la comète
Quoiqu'elle semble décousue, l'actualité des montres reste celle d'une passion qui perdure à travers les mutations. Le rendez-vous annuel de Belles Montres permettra de vérifier l'engouement grandissant pour la belle horlogerie, à tous les prix... ▶▶▶ ANALYSES, IN-10-CRÉTIONS, INFORMATIONS, ENQUÊTES,RUMEURS & MURMURES EN RÉSUMÉ (développements ci-dessous)...❏❏❏❏ AU PROGRAMMME : le tout noté à la volée, en vrac, en bref et en toute …
Quoiqu'elle semble décousue, l'actualité des montres reste celle d'une passion qui perdure à travers les mutations. Le rendez-vous annuel de Belles Montres permettra de vérifier l'engouement grandissant pour la belle horlogerie, à tous les prix...
▶▶▶ ANALYSES, IN-10-CRÉTIONS, INFORMATIONS, ENQUÊTES,RUMEURS & MURMURES EN RÉSUMÉ (développements ci-dessous)...❏❏❏❏ AU PROGRAMMME : le tout noté à la volée, en vrac, en bref et en toute curiosité... ❏❏❏❏ PHASES DE LUNE : à quand une montre à phases de lune capable de rendre hommage à la fois à Georges Méliès et à Jules Verne (ci-dessous) ? ❏❏❏❏ CHAISES MUSICALES : ça s'en va et ça revient, c'est fait de tout petits riens... ❏❏❏❏ BELLES MONTRES : on ne peut pas se dire amateur de montres sans faire un tour par Belles Montres, ce week-end, au Carrousel du Louvre... ❏❏❏❏ DÉCENCE : il y a des choses qui ne passent plus dans le luxe et qui provoquent les larges masses, en levant le drapeau de la révolte contre les élites du luxe et contre l'arrogance des marques... ❏❏❏❏ BRISTON (nouvelle marque) : la mondialisation, c'est l'affirmation d'un vrai style horloger français contemporain, mais avec un matériau italien, des bracelets militaires, un univers anglo-saxon et des mouvements japonais... ❏❏❏❏ CHANEL : un goût de pommier en fleurs dont on jouit en passant, sur le bord de la route, en passant très vite en auto... ❏❏❏❏ ATELIER ROMANE : enfin, des étuis de montres (marmottes) dignes des montres qui y sont rangées... ❏❏❏❏ SWATCH GROUP : si Nick Hayek n'a peur ni des smartwatches en général, ni d'Apple en particulier, pourquoi fait-il étudier la possibilité d'une opposition au dépôt de la marque iWatch dans de nombreux pays ? ❏❏❏❏ CHRONOPASSION : attention, ce type est totalement infréquentable et, en plus, il se paye votre tête... 
▶▶▶ CHRONOPASSION (LAURENT PICCIOTTO)Manifestement, ce type a un petit grain... ◉◉◉◉ On ne s'étonne plus de rien avec Laurent Picciotto (Chronopassion, Paris), mais il parvient toujours à nous épater en repoussant un peu loin les frontières des bons usages horlogers. Bon goût, mauvais goût, chacun en décidera selon sa bonne ou sa mauvaise éducation, mais personne ne peut nier que le brouet est toujours épicé à point, avec des notes inattendues et un sens de l'audace qui prouve la virtuosité du funambule. La dernière (en fait, la première) livraison de Chronopassion Mag [pas encore répertoriée sur le nouveau site de Chronopassion, récemment totalement repensé] témoigne de cet amour des montres en totale liberté. On y retrouve les interviews « à couteaux tirés » avec ses copains des marques (Richard Mille, Maximilian Büsser, Jean-Claude Biver et les autres : les illustrations sont souvent décoiffantes) et quelques nouvelles de la trentaine de marques, archi-célèbres, confidentielles ou moins connues dont l'équipe de Chronopassion assure infatigablement la promotion : « Les belles pièces sont partout, Laurent n’en rate aucune. Suivez ses découvertes à travers ses publications sur les réseaux sociaux et partagez sa propre vision de l’horlogerie au quotidien ». C'est lui qui nous le dit sur sa page Instagram, qu'il ne faut pas non plus manquer : c'est un assez beau résumé de ce que mitonne Chronopassion depuis 1988, toujours au 271 de la rue Saint-Honoré [vous savez bien, la drôle de vitrine à côté de la boutique Hublot]. Et cette page est surtout un passionnant résumé de la révolution horlogère de ces dernières années, avec l'irruption de nouvelles marques sur le devant de la scène, l'émergence d'une nouvelle forme de communication horlogère et la lente pétrification des grandes marques en voie d'icononisation. Cette édition de Chronopassion Mag #1 (décembre 2013 : couverture ci-dessous) est bilingue, pleine d'humeurs et d"émotions, déjantée à souhait et même gentiment ironique : « L’homme pressé n’a pas de temps à y perdre. (...) Si vous êtes incollable sur la montre, vous n’apprendrez rien en vous plongeant dans nos sources d’inspiration. (...) Découvrir le nouveau visage de Chronopassion, c’est ouvrir son Journal intime, c’est rencontrer ses Passionnés, c’est s’offrir une vue différente sur des pièces hors-norme. En somme, c’est passer du temps à découvrir ce que l’on ne voit nulle part ailleurs ». On vous aura prévenu : non seulement le président de Chronopassion [accessoirement cow-boy et pin-up boy médiatique : ci-dessous] est infréquentable, mais, en plus, avec son chapeau, il se paye votre tête ! 
▶▶▶ ATELIER ROMANEDes « marmottes » de luxe artisanales et Made in France... 
◉◉◉◉ C'est bien d'avoir plusieurs montres, encore faut-il les ranger proprement et pouvoir les transporter facilement, ne serait-ce que pour partir en vacances ou en week-end. Les solutions élégantes ne manquent pas, mais la production de l'Atelier Romane se distingue par sa touche artisanale de qualité et son caractère Made in France. Le créateur des ces « marmottes » (nom familier de ces étuis de transport), c'est Mickael Lefeuvre : passionné de montres, il ne trouvait pas d'étuis de rangement à la hauteur de ses gardes-temps. Rencontrant un artisan maroquinier français, il décide alors de créer une ligne de marmottes haut de gamme Made in France, en utilisant des cuirs de veaux français pleine fleur avec des combinaisons de couleur inspirées des intérieurs en cuirs d'automobiles de luxe, mais aussi de la maroquinerie de luxe à la française. Ces étuis permettent le transport de montres lors de voyages, de déplacements mais aussi le rangement des garde-temps vers un coffre-fort en toute sécurité. Chaque détail a son importance, comme le système de fermeture de sellerie, la finition des bords ou les surpiqûres ton sur ton ou assorti à l'intérieur de la marmotte. Ces étuis sont les premiers produits Made in France d'une gamme fondée sur la bienfacture artisanale française, l'utilisation de cuirs français haut de gamme et des combinaisons de couleurs tantôt classiques, tantôt originales. Autre atout, Atelier Romane propose la personnalisation de ces étuis de luxe : initiales pour les particuliers, logos pour les entreprises et des mix de couleurs à la demande pour les entreprises horlogères. Ces étuis sont déjà en vente chez Antoine de Macédo (Paris). Pas encore de site Internet, mais un contact commercial (+33 6 75 09 55 28). 
▶▶▶ LES BIJOUX DE CHANEL« Comme on jouit d'un pommier en fleurs »...
◉◉◉◉ On connaît la Gabrielle Chanel haute couturière beaucoup mieux que la Gabrielle Chanel joaillière, ce qui est dommage : au-delà de la petite robe noire, du jersey, du n° 5 et du tailleur, il y a une vraie créatrice, qui a toujours aimé les bijoux, qu'ils soient de fantaisie ou de haute joaillerie – même si, à l'époque, l'établissement de la place Vendôme avait tout fait pour cette « modiste » de modeste extraction soit interdite de diamants et de parures fabuleuses. Touche pas à mes pierres ! Aujourd'hui, le succès de l'horlogerie et de la joaillerie Chanel nous ont familiarisé avec les créations contemporaines de la marque, mais il existe un patrimoine historique méconnu, ainsi qu'une culture du bijou presque consubstantielle à la maison Chanel. On se souviendra ici de la redécouverte d'un film d'actualités Pathé de 1932 [la fameuse et scandaleuse exposition de la place Vendôme], qui fait reculer d'une cinquantaine d'années la généalogie des montres Chanel : on parlait alors d'une « manifestation parisienne » et c'est à découvrir sur Business Montres Vision (à voir également : « Et Chanel réinventa le diamant », une amusante animation Chanel sur Business Montres Vision). Patrick Mauriès nous raconte dans Les Bijoux de Chanel (éditions La Martinière, ci-contre) « la Coco du baroque, des bois dorés, des laques éclatantes, des miroirs rococo et des bijoux éblouissants, une Coco ludique et débridée, une Coco pleine de contrastes. (...) De la “bijouterie fantaisie“ qu’elle sut imposer au monde, à la joaillerie luxueuse et raffinée, toutes les créations de Coco, qui, comme tout ce qu’elle a fait dans sa vie, sont libres dans leurs thèmes, tributaires de la tradition sans être jamais asservies aux formules ordinaires ». Ce livre offre au lecteur l'occasion de découvrir toute la richesse d’un répertoire dont on n'a pas eu jusqu’à présent l’occasion d’en prendre toute la mesure et l’inventivité. Grâce à une iconographie et à des documents d'archives dont beaucoup sont inédits, grâce également à des entretiens avec les témoins du parcours de Chanel, ce livre met en relief cette facette singulière d’une figure fascinante dont on pensait tout connaître : sa passion pour de fabuleux bijoux, pour des pièces d’exception, pour d’improbables merveilles dont elle disait qu’il fallait les considérer « avec innocence, avec naïveté, comme on jouit d’un pommier en fleur, sur le bord d’une route, en passant très vite en auto » (ci-dessous, le collier Soleil, contemporain mais so Chanel ; en haut de la page : le collier Franges – d'époque – photographié par Henri Cartier-Bresson)... 
▶▶▶ BELLES MONTRES 2013Le creuset français des affinités communautaires... 
◉◉◉◉ Rendez-vous traditionnel de la communauté des amateurs français, qui apprécient de s'y retrouver pour y dialoguer, montre en main, avec les marques [c'est apparemment ce que n'ont pas compris quelques « grandes » marques, soudain craintives à l'idée de confronter leur offre] et avec d'autres amateurs, le salon Belles Montres ouvrira ses portes vendredi matin avec une quarantaine d'exposants, dont quelques nouveaux venus sur le marché ou au Carrousel du Louvre, comme les Italiens de Sicis, une marque repérée à Baselworld (ci-dessous : la troublante Mystery Skull, effectivement mystérieuse pour l'affichage de l'heure et baroque pour son Memento Mori endiamanté et piqueté de rubis) ou la nouvelle saison de Manufacture Royale [à ne pas manquer] ou encore Samsung et sa fameuse Galaxy Gear, première marque de smartwatches admise à Belles Montres. La pression monte déjà et le pouls du mundillon horloger français s'accélère...◉◉◉◉ Parmi les signatures de livres annoncées, il ne faut pas manquer la dédicace du Zenith en 40 montres de l'écrivain horloger Constantin Parvulesco (ci-contre). Argument éditorial : « Célèbre dans l’univers horloger pour son fameux mouvement de chronographe automatique El Primero, Zenith est une manufacture dont l’histoire résume les aléas de l’horlogerie du XXe siècle. Mais Zenith c’est beaucoup plus qu’un chronographe, c’est aussi des instruments de navigations, des montres et des chronographes qui aux côtés des pionniers de l’aviation, des explorateurs et de nombreux hommes célèbres, de Blériot à Gandhi, ont été des garde-temps précis et fiables. Les collectionneurs et les amateurs trouveront dans cet ouvrage outre des informations inédites sur l’histoire de cette marque, des fiches techniques et des cotations estimées par un expert mondialement reconnu du marché de l’art. Les nombreuses photographies des montres, mais aussi de leurs mouvements illustrant l’histoire passionnante de cette manufacture font ainsi de ce livre un précieux ouvrage de référence »... Autres espaces à (re)découvrir : les nouvelles collections Péquignet (notamment celles du 40e anniversaire), les nouveaux matériaux hyper-innovants chez Richard Mille, les montres squelettées en vallée de Joux par Claude Meylan ou les remarquables collections de joaillerie présentées par Boucheron. L'année dernière, près de 15 000 visiteurs avaient assuré le succès de l'événement. Renseignements pour la septième édition du salon : Belles Montres (29, 30 novembre et 1er décembre, Carrousel du Louvre)... 
▶▶▶ BRISTONLes tortues ne remercieront jamais assez cette nouvelle marque...◉◉◉◉ Du temps où il était possible d'être inconsciemment cruel avec les animaux, on utilisait les tortues pour faire de la soupe, sinon des omelettes avec leurs oeufs, et on en profitait pour récupérer l'écaille de leur carapace afin d'en faire des objets qu'on réalise aujourd'hui en acétate [en gros, le plastique dont on fait les lunettes]. On ne chasse donc plus les tortues, mais, comme on aime toujours les montres, il fallait bien trouver une solution : l'acétate de cellulose (70 % de fibres et de fleurs de coton) a l'avantage d'être léger, anallergique, remarquablement ductile, facile à colorer, pas excessivement cher, biodégradable et à peu près éco-compatible [encore que le coton soit discutable à ce stade]. On peut donc en faire des montres, pourvu qu'on ait le sens de ce qu'est une « belle montre » – ce qui n'est pas toujours évident dans la zone des 200-300 euros (prix public), où il est tentant d'acheter sur étagères, en Asie, des idées toutes faites et des productions en série strictement interchangeables d'une marque à l'autre. Heureusement, il y a Briston et son créateur, Brice Jaunet (ex-Richemont Cartier, ex-LVMH Zenith), qui a décidé de se lancer avec une certaine idée du design suisse et de la qualité suisse, mais aussi de l'indispensable touche française et de l'indéniable nécessité d'être dans l'air du temps – c'est-à-dire « sport chic », catégorie marketing reine dès qu'on n'a pas les moyens de viser la haute horlogerie mécanique ou la griffe de mode. La nouvelle collection Briston [anglomanie très caractéristique des élites françaises depuis le XVIIIe siècle, sauf qu'on aurait alors prononcé Briston, et non Bristonne] se veut donc « Smart & Casual » [anglomanie, bis] et « Lifestyle Premium Sport Chic » [anglomanie ter : à ce stade, c'est de l'acharnement] : rien de plus logique que de voir la première collection baptisée Clubmaster ! Aucune tortue n'a été sacrifiée pour ce baptême, mais l'acétate a été travaillé par le spécialiste italien de la filière bioplastique, Mazzucchelli (maison fondée en 1849 : ça pose !). Le design est évidemment très soignée, avec une reprise intelligente en 40 mm d'un boîtier « coussin » (ni rond, ni carré) dont la forme sensuelle à l'oeil l'est aussi au toucher. Deux mouvements à quartz japonais de chez Miyota (trois aiguilles-date et chronographe trois compteurs : en haut de la page) sont assortis de bracelets en nylon de type OTAN (NATO) déclinés en dix couleurs : la première collection compte 18 modèles [ce qui est sans doute excessif], mais l'esprit fashion – jolis assortiments des couleurs du bracelet, du cadran, des aiguilles et du bracelet – y gagne ce que la rationalisation y perd (ci-dessous : on peut même pratiquer le style militaire façon « écaille »). S'il y avait un reproche à formuler à propos du lancement de Briston, ce serait, au pire, l'abus du référent anglo-saxon (voir nos remarques quelques lignes plus haut), alors que les premiers pas de cette marque témoignent d'une grande fermeté de goût dans l'affirmation des codes d'un style horloger français contemporain... 
▶▶▶ LES IN–10–CRÉTIONS DU JOURNotées à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté... ◉◉◉◉ CHAISES MUSICALES (1) : Nicolas Salomon (ex-L'Argus des Montres) prend la responsabilité des pages Montres et de la rubrique digitale horlogère de GQ France (premiers articles dès le numéro de décembre). Un nouveau site sera présenté en janvier, pour lequel les compétences vidéo de Nicolas Salomon seront fortement mobilisées. ◉◉◉◉ CHAISES MUSICALES (2) : même les « ambassadeurs » des marques pratiquent les chaises musicales. et certaines marques jouent véritablement les aspirateurs ! Exemple avec Hublot, qui vient de s'offrir deux « prises de guerre » : l'ambassadeur de Hublot au Brésil – pays stratégique en 2014, pour l'image plus que pour les ventes – sera désormais Gustavo Kuerten [« Guga » était jusqu'à récemment l'ambassadeur de l'élégance sportive chez Longines], mais Hublot récupère aussi le basketteur Kobe Bryant, auquel la marque dédie une King Power Black Manba King Gold dont le nom de baptême rappellera aux initiés la montre Black Mamba que la maison indépendante Nubeo – ex-marque bâloise du groupe espagnol Valentin, aujourd'hui arrêtée ou en catalepsie –avait dédiée à Kobe Bryant (« L'horreur du week-end » : Business Montres du 14 mars 2009)... ◉◉◉◉ CHAISES MUSICALES (3) : Dominique Roger, un des « vétérans » français des grandes batailles horlogères, quitte le groupe Ambre (Morteau) dont il était président et dont il avait récemment relancé la dynamique (Yonger & Bresson, Yema, Prima Classe et quelques licences), pour voler de ses propres ailes et créer une nouvelle structure de distribution et de services, Marcom, toujours dans l'horlogerie et toujours en France-Comté (Besançon)... 
◉◉◉◉ KERING : pas facile d'être un patron social, surtout quand on s'affiche sur Internet avec une Greubel Forsey facturée dans les 500 000 euros (Business Montres du 18 juin 2012). Même si cette montre est un cadeau d'anniversaire, il y a des choses qui ne passent plus. Verra-t-on demain des contestations sociales dans la Suisse du luxe horloger ou Nick Hayek (Swatch Group) vilipendé dans la rue comme l'était récemment François-Henri Pinault par les employés de la Redoute (ci-contre)... ◉◉◉◉ SMARTWATCHES : pour avoir une idée des enjeux économiques de la future carpo-révolution (wrist revolution) et de l'ampleur des prochaines batailles pour la « conquête territoriale du poignet », il faut savoir que Microsoft a vendu un million de ses nouvelles consoles Xbox One le premier jour de sa commercialisation (50à dollars) ! De son côté, Sony annonce aussi un million de ventes pour sa console PS4, pour le premier jour de commercialisation (400 dollars) – et ceci pour le seul marché américain, le reste du monde étant encore interdit de PS4 ! On peut se moquer des smartwatches qui ne seraient [ce n'est pas faux] que ce simples gadgets pour les geeks, mais quelle marque suisse saurait mobiliser autant de consommateurs ou résister aux géants de l'électronique qui ont tout compris du marketing contemporain ? 
◉◉◉◉ LOUIS VUITTON : comme on vient de le dire, il y a des choses qui ne passent plus. La malle géante de Louis Vuitton (30 mètres de long, 9 mètres de haut) sur la place Rouge de Moscou indigne ainsi les militants communistes russes, qui voient cette installation – au coeur de ce « lieu sacré de l'Etat russe » – une « profanation et une banalisation ». Face au mausolée de Lénine, qui en serait mort de rage si Staline ne l'avait pas préalablement aidé à rejoindre un monde meilleur, cette insolence dans le triomphe du luxe capitaliste est une sacrée ironie de l'histoire, mais les communistes ex-soviétiques n'ont jamais été portés sur le sens de l'humour. Détail intéressant : la place Rouge est théoriquement classée au patrimoine culturel mondial de l'humanité – et la malle [totem d'une exposition sur l'art du voyage] fait désordre dans ce paysage culturel. Selon Libération (France), sur son site, « la marque Louis Vuitton précise que les bénéfices tirés de la vente des billets seront reversés intégralement à la fondation caritative du mannequin Natalia Vodianova, Naked Hearts, qui finance des actions pour les enfants handicapés ». Détail piquant : cette délicieuse et généreuse jeune femme est aussi la fiancée officielle d'Antoine Arnault, le co-héritier du groupe LVMH, propriétaire de Louis Vuitton... 
◉◉◉◉ TORY BURCH : la petite dame ci-contre, c'est Tory Burch. Si vous ne savez pas qui c'est, recyclez-vous. Si vous avez déjà appris que c'est une des griffes fashion – la sienne – les plus chaudes du moment et que cette petite dame, née en 1966, est un des espoirs du design et de la mode américaine [100 magasins en nom propre dans le monde et plus de 1 000 points de vente], vous n'avez plus que vos yeux pour pleurer : la licence horlogère a été signée avec le groupe Fossil (Texas), qui compte bien faire de ces collections de montres une bombe commerciale et un vecteur d'attaque sur les marchés asiatique et sud-américain, en attendant d'attaquer l'Europe... ◉◉◉◉ SWATCH GROUP : puisqu'on vous répète que le groupe familial de Nick et Nayla Hayek ne redoute pas l'arrivée des « montres intelligentes » et qu'il ne faut pas s'en inquiéter, vous êtes priés de le croire. Maintenant, quand on découvre avec quelle minutie les services juridiques tracent de très près, et dans le plus petit pays [Jamaïque, Colombie ou Pérou compris], le dépôt de la marque iWatch par Apple, on se dit que cette sérénité de façade cache peut-être un certain désarroi juridique. Apparemment, des grands manoeuvres sont en cours pour tenter d'opposer à Apple quelques dépôts de marque préalables du Swatch Group (I'm Watch ou iSwatch). Une histoire qui nous rappelle le procès en cours entre le Swatch Group et Ice-Watch devant le tribunal fédéral de Berne, en Suisse : les lecteurs de Business Montres savent depuis longtemps que Nick Hayek a entrepris de dénoncer – sur la foi d'infractions mineures qui ont jusqu'ici échappé aux juges suisses – de dénoncer l'« accord de coexistence » entre les deux marques signé par son propre père. Dénouement par la justice fédérale avant la fin de cette semaine : les temps sont rudes pour Hanspeter Rentsch, le patron des Affaires juridiques du groupe... 
◉◉◉◉ CAHIER DE TENDANCES : jolie découverte du blogueur joaillier Jean-Jacques Richard, qui présente sur son très estimable blog Bijoux et pierres précieuses un « cahier de tendances » daté de... 1891 ! Il explique : « Lorsqu'il y a une quinzaine d'années, j'ai, en tant que président de la commission création du CPDHBJO, créé les Cahiers de Tendances de la Bijouterie Joaillerie, je ne pensais pas qu'il y avait eu des précédents, et pourtant ! J'ai découvert à la BNF un cahier de dessins de bijoux qui montre qu'a la fin du XIX ème siècle, il était proposé des dessins pour inspirer la création commune. Les dessins sont un peu défraichis par le temps, mais on peut raviver les couleurs et extraire certains bijoux ». Certains exemples sont frappants : on trouve dans ce cahier de la fin du XIXe siècle des thèmes éternels – et donc éternellement repris par les joaillier de la place Vendôme – comme le noeud, l'orchidée, des bagues animalières, des liens entre la joaillerie et la broderie [merci, Chanel !], des Arlquins, des bijoux avec des singes (« De nos jours, David Bowie a relancé le thème et Chopard en fabrique ») et même une petite ballerine qu'on croirait née dans les ateliers Van Cleef & Arpels ! Certaines analogies sont frappantes, à croire que toutes les maison de la place se refilent des photocopies (couleur) de ce cahier de tendances conçu deux siècles avant le nôtre. Sa conclusion : « Cette fin du XIX ème siècle ne manquait pas d'intérêt, depuis la “marque“ a tout détruit, nombrilisme, procès, etc. ; cela ne laisse plus beaucoup de place à l'imagination et à la création »... ◉◉◉◉ IWC : la poésie rime (parfois) avec l'horlogerie. Vérification avec deux récentes propositions de la marque IWC. En 2013, Le Petit Prince, le livre pour enfants célèbre dans le monde entier, écrit par l'auteur et aviateur français Antoine de Saint-Exupéry, célèbre son 70ème anniversaire. À cette occasion, IWC propose la Grande Montre d'Aviateur Calendrier Perpétuel et la Montre d'Aviateur Mark XVII en édition spéciale «Le Petit Prince». Ces deux modèles sont décorés d'une illustration de l'adorable petit garçon aux cheveux blonds avec son écharpe au vent, debout sur sa petite planète (Business Montres Vision ou ci-dessous)... D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTESDE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...