MERCREDI : Un voyage dans le temps pour les nostalgiques d'avant la crise
La petite Anglaise nous dévoile tout, Bonnie & Clyde raflent la mise, les Américains n'y comprennent rien, le feu rouge est caché sur le compteur, les petits nouveaux ont la pêche et les Chinois se cachent pour gagner trop d'argent... 〓 AU SOMMAIRE DE CE ZAPPING DU MERCREDIDes informations développées après les 20 millions de dollars ci-dessous... ••• La date du jour : la Chine va retenir son souffle jusqu'aux décisions des "neuf empereurs", …
La petite Anglaise nous dévoile tout, Bonnie & Clyde raflent la mise, les Américains n'y comprennent rien, le feu rouge est caché sur le compteur, les petits nouveaux ont la pêche et les Chinois se cachent pour gagner trop d'argent...
〓 AU SOMMAIRE DE CE ZAPPING DU MERCREDIDes informations développées après les 20 millions de dollars ci-dessous... ••• La date du jour : la Chine va retenir son souffle jusqu'aux décisions des "neuf empereurs", le 8 novembre...••• La souscription du jour : qui veut des parts d'une manufacture qui s'affirme la plus ancienne de Suisse ?••• La montre du jour : c'est évidemment la nouvelle The Britain de Burberry...••• La nurserie du jour : quelques nouvelles marques de la promotion 2012...••• Le document du jour : chez Antiquorum, les millions valsent, mais où et avec qui, on s'y perd...••• L'article du jour : un des articles les plus intelligents récemment écrit par un journaliste horloger...••• La légende du jour : combien vaut une montre banale si elle a été retrouvée dans la poche d'un gangster ?••• Les actualités du jour : notées à la volée, en vrac, en bref et en toute curiosité éditoriale... 
- Un Golconde de pureté D, en 76,02 carats, diamant historique ayant appartenu à l'archiduc Joseph (Habsbourg), dont Christie's Genève attend 20 millions de dollars...
••• Prenez une montre de poche on ne peut plus banale, comme cette Elgin mécanique dont il existe des millions d'exemplaires sur le marché américain. Glissez-là dans le gilet d'un des plus fameux gangsters de la légende américaine, par exemple Clyde Barrow (celui du gang Bonnie & Clyde). Quand la police la retrouve, au matin du 23 mai 1934, Clyde Barrow est mort, abattu par les Peace Officiers du capitaine Frank Hamer, mais la montre fonctionne encore : cette excellente mécanique sera restituée à la famille Barrow. Le père de Clyde la portera jusqu'à sa mort, en 1957. La soeur de Clyde la mettra ensuite en vente, accompagnée d'une lettre d'authentification.••• Le tout vient de faire 36 000 dollars aux enchères : c'était le lot n° 27 d'une vente américaine consacrée aux souvenirs de nombreux gangsters, où on trouvait notamment leurs armes à feu, le rosaire d'Al Capone (si, si !) et des photos souvenir plus ou moins morbides. Sans cette part de légende, la montre valait à peu près cent fois moins cher. On pourrait en dire autant, mais quasiment avec un facteur 1 000, pour les deux revolvers trouvés sur le cadavre de Clyde Barrow : le Colt Army .38 Special et le Smith & Wesson .44 ont trouvé preneur à 500 000 dollars – cinq fois le prix payé par le vendeur il y a quelques années, toujours aux enchères ! Les "tragédies shakespeariennes" des outlaws américains se vendent bien... 〓 LA SOUSCRIPTION DU JOURVraiment propriétaire de la "plus-ancienne-manufacture-horlogère-suisse" ?••• À première vue, cette idée de prendre des parts de capital dans une entreprise horlogère suisse est plutôt sympathique, surtout avec des parts à 500 CHF qui permettront 50 % de réduction sur les montres qu'on s'auto-achètera ! Le problème, c'est que la souscription lancée par DuBois et fils est lancée sur la base d'une affirmation pour le moins contestable : "La famille DuBois a commencé à fabriquer des montres en 1751. Philippe DuBois & Fils a été fondée en 1785 au Locle en Suisse Cela fait d’elle la plus vieille horlogerie suisse et l’une des plus anciennes marques suisses de montres". Phrases assez boiteuses sur le plan grammatical, sans doute volontairement ambigües et dépourvues de toute consistance historique [n'est pas Jean-Claude Biver qui veut pour nous refaire le coup du "Blancpain depuis 1735"]. D'autant que le slogan choisi par la nouvelle marque "Montres suisses depuis 1785" prête moins le flanc à la critique, même s'il reclasse DuBois et fils derrière d'autres manufactures de montres plus légitimes sur ce terrain de l'antériorité (Vacheron Constantin et Breguet, notamment). On admirera le saut périlleux de la marque, dont l'histoire saute brutalement de 1931 [date à la laquelle elle n'a pas été la seule entreprise horlogère à utiliser le revet de remontage automatique Autorist] et 2012 : il est vrai qu'il ne s'est pas passé grand-chose entre les deux...••• Dommage qu'on essaie ainsi de distordre la réalité, parce que cette idée de faire appel à une souscription pour financer la relance de l'entreprise – récemment rachetée par un investisseur bâlois – ne manque pas d'attrait : c'est une vieille idée horlogère, aujourd'hui recyclée en "financement collaboratif" pour certains ou, comme dans le projet DuBois et fils, en "investissement participatif". Les souscripteurs auront une part de capital et une réduction de 50 % sur leurs achats de montres. Pour l'instant, alors que la souscription est lancée depuis plusieurs mois, on n'en est guère qu'à 11 % de l'objectif initial, avec 91 souscripteurs ayant offert 170 000 CHF. Ils seront remboursés si le montant de la souscription n'atteint pas une masse critique qu'on peut évaluer entre 400 000 et 500 000 CHF ; sinon, les fonds seront intégrés dans le capital de l'entreprise et MM. les actionnaires, devenus "partenaires de la plus ancienne fabrique suisse de montres" (?) n'auront plus qu'à s'équiper en montres à moitié prix... 
〓 LA NURSERIE DU JOURLes petits nouveaux dans la cour de récréation horlogère...••• OSSAU WATCH : à défaut de watch valleys, les "petits Français" ont des idées ! De même que Bernard Richards (BRM) n'avait pas hésité à créer sa propre manufacture de montres près de Pontoise, aux portes de Paris, l'équipe d'Ossau Watch n'hésite pas à développer sa propre manufacture aux portes de Pau, en pays béarnais, avec le pic du Midi d'Ossau en ligne de mire, ce qui a permis d'en faire le nom de marque et le logo [ce qui n'est pas forcément une bonne idée graphique, compte tenu de la pente descendante !]. La région de Pau est, depuis des décennies, un pôle de sous-traitance important pour l'aéronautique civile et militaire : on y trouve donc les robots d'usinage et les compétences qui permettent de créer les boîtiers, les fonds, les cadrans, les poussoirs ou les couronnes. Pour les mouvements, on fait appel à la Suisse, le tout étant monté à Pau. Ossau Watch, qui sera donc la référence # 71/Génération 2012, se spécialise pour l'instant dans les chronographes de tyle Valjoux (boîtier en titane Ti6Al4V, le même que celui utilisé pour les bielles des moteurs de formule 1). Les cadrans sont composés de deux couches de métal, la première en acier 316L poli miroir, la deuxième en titane brut Tu40 traité. Toutes les inscriptions sont obtenue par perforation des tôles de métal à l’aide d’un Laser et les couleurs sont obtenues par remplissage des cavités avec de l’émail. Marque gasconne et fière de l'être, Ossau Watch s'est déjà lancé dans le sponsoring sportif, à la fois dans les sports mécaniques (F1 de collection) et dans l'équitation – tiens, exactement comme BRM ! 
••• NEW BRITAIN : joli nom, qui peut rappeler la The Britain lancée aujourd'hui par Burberry. New Britain Corp sera la référence #72/Génération 2012 : la marque s'aligne dans la compétition en catégorie "montres sportives néo-classiques contemporaines", avec une inspiration motocycliste [pour changer !] et des séries limitées dont on visualise combien il reste d'exemplaires. Boîtier en 45 mm, mouvement dérivé d'Unitas "certifiable" chonomètre et petits détails horlogers qui passionnent les amateurs. C'est en tout cas la confirmation de la belle dynamique d'une horlogerie anglaise qui retrouve un second souffle... 
〓 LE DOCUMENT DU JOURChez Antiquorum, les millions valsent sans qu'on sache très bien avec qui...••• Le journaliste, c'est beaucoup de travail et un peu de chance, avec un bon écran radar en prime. Parfois, une lumière se met à scintiller dans le radar. Ainsi pour le dossier Antiquorum, un peu abandonné par la justice suisse, mais le volet américain de l'affaire est très révélateur d'une maison en forme de panier de crabe, où l'avocat de la maison est attaqué en justice par son CEO, tandis que les anciens actionnaires, évincés par l'actuel CEO, se demandent où sont passés 5,4 millions de dollars, promenés de compte en compte [comptes pas toujours professionnels] sans qu'on comprenne où est quoi, qui est qui et qui a quoi.••• Ne manquez pas les documents originaux publiés demain par Business Montres : on y découvre que même la juge new-yorkaise finit par ne plus rien y comprendre avant de remettre les pendules à l'heure. Et par remettre Evan Zimmermann, l'actuel CEO d'Antiquorum, à sa place [mais laquelle ?]... 〓 LA MONTRE DU JOURThe Britain redonne ses chances aux montres Burberry...••• Une marque de luxe ne peut pas se passer d'une belle collection de montres, surtout quand elle se pose en marque globale multi-spécialiste des métiers de luxe. Venue de l'univers du vêtement fonctionnel [le fameux trench-coat, inventé pour l'outdoor des officiers anglais dans les tranchées de la Première Guerre mondiale], Burberry a perdu son "s" (avant, c'était Burberry's) en se lançant à l'assaut de la planète mode et des marchés de la planète. La mutation est aujourd'hui si complète qu'on peut même estimer Burberry victime de son succès en Chine et menacée par la surexposition. Les collections de montres, au demeurant très honnêtes, en étaient restées aux activités de licence telles qu'on pouvait les pratiquer dans l'ancien Burberry. Les nouvelles ambitions de la marque l'obligeait à une requalification horlogère, donc à un retour aux sources du Swiss Made : ce changement d'image est porté par la nouvelle collection The Britain, largement annoncée et défrichée dans Business Montres (dernier article : 2 octobre). 
••• Comme promis hier, après avoir dévoilé le bas (le verso), on va montrer le haut : l'inspiration seventies est évidente pour ceux qui ont de culture horlogère, mais l'esprit et l'exécution sont très contemporains, avec des détails horlogers qui font mouche [superbe design dans l'ensemble] et une volonté de bien faire qui est presque touchante pour une marque qui revient de loin. Différentes versions sont disponibles, du mouvement automatique (ci-dessus) à la réserve de marche (ci-dessous), avec des déclinaisons féminines serties (quartz), le tout Swiss Made, fait en Suisse dans des ateliers suisses. Le boîtier "coussin" est un grand classique des interrègnes horlogers : quand le rond commence à lasser, mais que l'audace du carré ne s'impose pas encore. La collection se veut fidèle à ses racines britanniques, avec des "citations" esthétiques déjà signalées ici (notez la couleur mastic du cadran ci-dessus, directement inspirée par celle des fameux trench-coats, ou celle des index ci-dessous) et une communication très mode (image en haut de page). Il va devenir intéresser d'étudier de près l'impact de cette montre, non seulement sur l'image de Burberry en général, mais surtout dans l'univers de l'horlogerie : Burberry tient une arme qui peut lui permettre de forcer le passage pour venir chatouiller les grandes marques suisses sur leur terrain de jeu. C'est ce qu'avait pu réussir Chanel avec sa J12 et c'est ce qu'a raté Ralph Lauren avec ses collections développées chez Richemont... 
〓 L'ARTICLE DU JOURPourquoi les Américains préfèrent Casio à Patek Philippe...••• On ne présente pas Jack Forster : c'est une des grandes plumes de l'horlogerie. En revanche, on doit le lire : dan un récent article de Forbes, il nous explique pourquoi les Américains ne comprennent rien aux montres de luxe, comment on est tous en train de danser sur un volcan qui est en train de se réveiller (la Chine) et qui va nous exploser sous les fesses et combien il serait utile de réviser notre histoire horlogère pour comprendre le marché américain. C'est un des articles les plus intelligents et les mieux écrits de ces derniers mois dans mes médias horlogers...••• "La vérité, c'est que les Américains ont un problème avec le luxe, le vrai luxe, ce qui a été fait à la main, sans publicité, par des artisans répondant à la demande des classes oisives et de l'ancienne aristocratie européennes. Ils n'ont pas pas de problème avec l'argent, ni avec la publicité [on en a fait des tonnes !], mais le vrai luxe réel, qui se se confond pas avec la consommation ostentatoire. Neuf fois sur dix, l'Américain est assis sur un tas d'or dont il connaît la valeur au centime près, mais il ne s'intéresse pas à la bienfacture qui signe les objets du luxe traditionnel. Il suffit de jeter un coup d'oeil sur la façon dont nos présidents et ceux qui voudraient leur succéder équipent leur poignet : Bill Clinton, en privé, se flatte d'une collection de montres de connaisseur, mais, quand il était président, il prenait soin de ne porter qu'une petite chose en plastique, noire et pas chère. Le POTUS actuel (President of the United States) se contente d'un méchant chronographe à quartz offert par son service secret. Le message est clair : le luxe (pas la richesse !) est – façon de ne pas faire allégeance à une puissance étrangère – un symbole interdit, décadent et élitiste, donc civilisé et, Dieu merci, pas américain du tout"... 〓 LE VOYAGE DU JOURRJ-Romain Jerome nous embarque pour un voyage dans le temps...••• La DeLorean est une voiture à voyager dans le temps, popularisée dans la trilogie Retour vers le futur (1985, 1989 et 1990) Cette voiture devenue légendaire, à Hollywood et chez les trentas-quadras, est une réplique du modèle DeLorean DMC-12, qui était déjà ringarde et trop seventies quand le premier film est sorti, mais cette désuétude paléo-futuriste faisait partie de son charme. Donc légende du cinéma + légende de l'automobile + légende générationnelle + légende du voyage dans le temps : c'est le genre de conjonction qui ne laisse pas RJ-Romain Jerome indifférent, la marque étant devenue une chasseuse de légendes comme il existe de chasseurs de fantômes ou de poltergeists. La DeLorean-DNA (développée en collaboration avec DeLorean Motor Company), se veut hommage à une légende emblématique des années 1980 – côté voiture autan que côté cinéma de science-fiction. Avec ses matériaux durables et ses dispositifs sécuritaires renforcés, la voiture DeLorean était déjà en avance sur son temps lors de sa sortie en 1981 : moteur arrière, portes papillon et carrosserie en acier inoxydable brossé, son allure mythique a marqué toute une époque.••• La DeLorean-DNA reste fidèle à l’esthétique de la voiture. Entièrement conçu en acier inoxydable brossé, ce chronographe utilise le même matériau que la carrosserie originale de la voiture DeLorean, dont des éléments ont été fusionnés à l’acier de la lunette. Le rehaut du compteur des minutes à 3 heures évoque le design original des jantes. Les aiguilles sont inspirées des compteurs automobiles. Le cadran de la petite seconde reprend quant à lui les couleurs et l’esthétique du feu arrière de la voiture. La suppression du croisillon en X, ici simplement esquissé, est peut-être une bonne piste pour faire évoluer l'esthétique des cadrans RJ. Un médaillon gravé d’une DeLorean orne le dos de la pièce où figure également le numéro de la montre, limitée à 81 exemplaires en référence à l’année de production de la voiture. Dernier clin d’œil au modèle d’origine, le bracelet est réalisé en cuir de sellerie dont les surpiqures gris anthracite rappellent l’intérieur de la voiture DeLorean. 
〓 LA DATE DU JOURUn Congrès critique à un moment critique pour le "socialisme à la chinoise"...••• Avec un mois de retard sur les dates initialement prévues, le 18e congrès du Parti communiste chinois s'ouvrira le 8 novembre, après des tractations inimaginables entre factions au pouvoir (Le Quotidien du Peuple). Pourquoi est-ce important ? D'une part, parce que la perspective d'un changement d'équipe au sommet de l'Etat tétanise les élites économiques, qui ne savent pas trop à qui elles auront affaire [certains diront : qui il faudra corrompre] dans les mois à venir. D'autre part, parce que ce changement d'équipe peut infléchir la direction de l'économie chinoise dans des directions opposées. D'où les tensions terribles au sein du conseil des "neuf empereurs" – le Politburo du Parti communiste chinois, qui regroupe les vrais dirigeants chinois. Comme on dit en langue de bois totalitaire [citation à l'attention de ceux qui croient que la Chine est une démocratie comme les autres], et c'est toujours le Quotidien du Peuple qui nous le précise : "Ce congrès est une réunion particulièrement importante dû au fait qu'il va se tenir au moment critique où la Chine est en train de construire une société relativement [dans la bouche d'un bureaucrate, ce "relativement" est plaisant] prospère sur tous les plans, d'approfondir la réforme et l'ouverture et d'accélérer la transformation de son mode de développement économique dans des domaines difficiles... Le congrès lèvera bien haut le drapeau du socialisme à la chinoise, guidé par la théorie de Deng Xiaoping et la pensée de la “Triple Représentativité“, et continuera à appliquer le concept du développement scientifique". 〓 LES ACTUALITÉS DU JOURNotées à la volée, en vrac, en bref et en toute curiosité éditoriale... ••• CORUM : deux marins Corum (Loïck Peyron et Ben Ainslie) dans la liste des sélectionnés pour le titre de "Marin Rolex de l'année" ! Loïck Peyron est le seul Français de la liste (il y figure comme recordman du tour du monde en équipage sur Banque Populaire) et il est le seul sélectionné à ne pas avoir été choisi pour sa performance aux jeux Olympiques. ••• MONTRES MILITAIRES : un excellent article de James Dowling, passé inaperçu en période de vacances (Timezone). L'auteur, bien connu pour ses travaux et ses trouvailles de raretés horlogères, se présente comme un "historien révisionniste des montres de plongée militaires" : ce sont les demandes de montres militaires qui on aiguillonné les marques pour produire des montres de plongée grand public... 
••• BRM : la marque (française) du "chronographe des champions" [affirmation vérifiée sur de nombreux circuits] co-privatise le circuit du Mans début novembre, pour permettre à de nombreux amateurs d'y tourner avec leur propre voiture, en compagnie de multiples champions. Belle idée... ••• BASELWORLD : au cas où vous sentiriez en manque, le journaliste Timm Delfs, qui habite sur place, nous propose un panorama vidéo de la Messe Platz et de l'état d'avancement des travaux pour construire les nouvelles halles (Pano). Apparemment, ça avance très vite mais les initiés vous avoueront qu'on est quand même déjà un peu en retard, mais sans rien d'inquiétant pour l'instant... ••• LOUIS VUITTON : la marque peut-elle souffrir de sa surexposition en Chine ? Elle ne serait pas la seule : Blommberg constate des signes évidents d'usure chez des consommateurs qui témoignent d'une nouvelle maturité (Omega et Gucci seraient dans le même cas). Mêmes signes d'usure, mais pour de toutes autres raisons : Louis Vuitton fait partie des marques de luxe qui abandonnent le marché argentin, décidément trop dangereux (Financial Times)... ••• GRAND PRIX D'HORLOGERIE DE GENÈVE : 39 marques en compétition, 39 incitations lancées sur les médias sociaux ou par e-mail, histoire d'inciter les amateurs de faire le bon choix pour le Prix du public. À force d'être sollicité, ça devient pesant et il n'est pas certain que ce soit efficace... ••• MARVIN :arrivée prochaine de Marvin dans l'espace horloger des Galeries Lafayette (Paris). La marque est aujourd'hui présente sur 20 marchés, dans 280 points de vente, dont 13 en France (notamment Colette). 10 000 pièces sont fabriquées en 2012, 70% des ventes se font sur des mouvements automatiques. 8 francs suisses sont reversés à la Fondation Terre des Hommes sur la vente de chaque montre, le 8 étant le chiffre fétiche de la marque (c'était le poinçon de ses fondateurs et on le retrouve en rouge sur le 8 du cadran)... 
••• CARTIER : cette Rotonde de Cartier, on ne la verra qu'en Asie, et même uniquement dans les multiples boutiques de la marque à Hong Kong, où l'idéogramme qui symbolise le 8 à la place du VIII en chiffres romains devrait pousser les larges masses à acquérir cet inestimable symbole de chance. Une montre qui tombe à pic pour la Golden Week de shopping de luxe ouverte depuis lundi à l'occasion des vacances de la mi-automne : en or rose, cette Rotonde va chercher dans les 23 000 dollars (série limitée à huit pièces), mais il faudra compter 24 700 dollars pour l'or gris (38 pièces). Ce qui est étonnant, en plus de cet idéogramme rouge qui rompt l'harmonie de la montre [mais rouge + 8 = double chance !], c'est la taille de 42 mm, un peu grande pour les poignets masculins locaux, mais il fallait bien loger le calibre mécanique maison – puisque les Asiatiques préfèrent désormais les montres mécaniques. Au fait, est-ce qu'on leur a demandé leur avis sur tous ces 8 dont usent et abusent les marques suisses ? ••• BRACELETS : un fournisseur peu connu, quoique plusieurs marques suisses travaillent avec lui, c'est LIC, en Belgique. Pour découvrir l'entreprise et son offre, ainsi que sa toujours très sympathique équipe, une visite (LPZ Pictures) et un tour d'horizon "À l'heure du bracelet" (Le Vif, Belgique)... ••• MONTRES EN CHINE : ça ne s'arrage décidément pas pour les montres de luxe en Chine, de plus en plus nettement dans le collimateur du Politburo et de la morale publique. Les "signaux faibles" le sont de moins en moins et la perspective du 18e Congrès achève de brouiller les cartes commerciales (Business Montres du 2 octobre)... ••• LEPAUTE : finalement, les "heures impériales d'un vieux président" (une intéressante pendule de Lepaute signalée par Business Montres, 29 septembre) n'ont pas trouvé le preneur, le lot ayant été retiré de la vente par l'ancien président de la République Valéry Giscard d'Estaing. Dommage... 
••• TAG HEUER : un ouvrage intéressant oublié par Business Montres dans les recensions édotoriales du printemps ! Le TAG Heuer, le temps retrouvé de Constantin Parvulesco, aux éditions E.T.A.I. (42 euros, chez Watchprint) est un excellent album de base pour s'initier à la marque qui s'est lancée dans la conquête du temps, jusqu'à devenir synonyme de chronographie sportive en associant son nom à de nombreuses légendes automobiles. Cet ouvrage, largement illustré, a été réalisé en toute indépendance, même si de nombreuses images ont été dénichées dans les archives de la marque : ce n'est donc pas un catalogue commercial, mais un vrai livre d'histoire de la marque, sur ses montres autant que sur les hommes qui les incarnaient ou les champions qui les portaient. Un opus supplémentaire dans la longue liste des livres consacrés à l'horlogerie par Constantin Parvulesco, qui commence à occuper une belle place dans les bibliothèques des amateurs de montres... ••• FRANC VILA : SHC pour Strength & Honor Championship. C'est du combat assez brutal, spéctaculaire et ultime, dont une séance aura lieu à Genève, vendredi prochain (renseignements : SHG). Les gagnants recevront, entre autres et en plus des coups de leurs adversaires, une montre Franc Vila d'une valeur de 40 000 CHF. Ça motive... ••• SECONDE MAIN : on ne dit plus "occasion" [pas chic !], mais "seconde main" ou "vintage", parfois même "porté un jour" quand elles sont neuves de stock encore sous plastique. La crise oriente vers ce deuxième ou troisième marché les nouveaux clients d'un luxe rendu plus accessible : quelles sont les origines de ce marché ? Comment expliquer cet impressionnant succès ? Quels sont ses avantages indéniables, et quel est le futur de la profession ? Décryptage d’un secteur qui ne connaît pas la crise dans Challenges, avec les réponses d'un connaisseurs et n° 1 français de la spécialité (Crésus, Lyon)...
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