MERCREDI : Une ruche horlogère où se pressent les jeunes horlogers (Laurent Ferrier)
Et si le vrai luxe était désormais dans la déprise et dans le courage de débrancher ? Et si on se demandait pourquoi les Chinois se mettent à nous appeler à l'aide ? Et si on décidait de miser davantage sur la culture et le vrai savoir-faire horloger ? POUR CE MILIEU DE SEMAINE, ZAPPANT À TOUTE ZAPETTE, LE ZAPPEUR SACHANT ZAPPER A ZAPPÉ SUR... ••• LES BONS PLANS DU MERCREDI... ••• LE CHIFFRE DU JOUR :
Et si le vrai luxe était désormais dans la déprise et dans le courage de débrancher ?
Et si on se demandait pourquoi les Chinois se mettent à nous appeler à l'aide ?
Et si on décidait de miser davantage sur la culture et le vrai savoir-faire horloger ?
POUR CE MILIEU DE SEMAINE,
ZAPPANT À TOUTE ZAPETTE,
LE ZAPPEUR SACHANT ZAPPER A ZAPPÉ SUR...
••• LES BONS PLANS DU MERCREDI...
••• LE CHIFFRE DU JOUR : 65 000 – c'est le nombre des visiteurs d'Art Basel, principal rendez-vous annuel des amateurs d'art contemporain, dont la 43e édition vient de fermer ses portes. 2 500 artistes et 300 galeries venus de 35 pays. La moitié de l'audience de Baselworld pour une manifestation encore plus élitiste et exclusive : l'art contemporain serait-il plus attrayant que les montres ?••• L'ÉVÉNEMENT DU JOUR : SOLSTICE D'ÉTÉ – c'est cette nuit à 23:08 TU, soit 01:08 en heure locale (Genève), que commencera l'été dans l'hémisphère (ce sera le coeur de l'hiver pour l'hémisphère sud). Le soleil atteindra sa déclinaison la plus élevée (maximum d'ensoleillement) pour une saison d'été qui durera 93,65 jours, avec un mois de juillet qui comprendra cinq dimanches. Bon solstice d'été à tous ceux qui le fêtent !••• L'ANNULATION DU JOUR : MONACO TIME SHOW – sur son site, le salon est toujours annoncé pour septembre 2012, mais il a été annulé par son équipe, qui se concentre sur son Geneva Time Exhibition de janvier 2013...••• LA VISITE DU JOUR : MUSÉE D'HORLOGERIE DE CLUSES – réouverture hier, après des semaines de fermeture, avec de nouveaux horaires et de nouveaux tarifs, ainsi que de nouvelles animations – à voir aussi pour le musée du Décolletage (renseignements : Musée de Cluses, Haute-Savoie)...••• LE ZAPPING SUR LES LIENS DU JOUR : PÉRISCOPE ATTITUDE – une sélection rafraîchie en permanence de tout ce qui peut nourrir une réflexion professionnelle sur l'industrie horlogère, sa périphérie créative et son environnement sociétal (page Lectures utiles)... 1)••• LE MAGISTRAL
"DÉCONNECTEZ-VOUS"
D'ARIANNA HUFFINGTON...
C'était à Cannes, pour la première journée des Cannes Lions 2012 : on attendait la conférence d'Arianna Huffington, la fondatrice du Huffington Post. Et ce fut une grande conférence, dont INfluencia nous donne quelques substantiels extraits. Sujet : les nouvelles tendances qui vont reformater nos sociétés numériques. Trois directions majeures à explorer et à comprendre :
• "Un bouleversement “sismique“, qui a fait passer de “la notion de présentation à celle de participation“. Bien sûr, affirme t-elle, nous savons que le phénomène n'est pas nouveau et que les Dieux des media depuis l'Olympe, ne nous disent plus depuis longtemps ce qui se passe et ce qu'il faut faire. Des millions de personnes ont maintenant rejoint la conversation globale. Mais nous avons atteint la masse critique. En 2020 plus de 3 milliards d'individus rejoindront la conversation grâce à internet et leurs smartphones dans le monde". Et Arianna Huffington de souligner que l'information n'est plus descendante : "Nous n'avons plus besoin d'expert. Désormais les individus se parlent et échangent sur tous les sujets“.• "Un changement paradoxal qui nous fait nous déconnecter afin de nous reconnecter avec nous-mêmes. “L'hyperconnectivité est comme le serpent du Jardin d' Eden“, souligne la femme d'affaires greco-américaine. “Les media et leurs dirigeants devraient arrêter de fétichiser les médias sociaux, et faire plus attention à ce serpent, et à la façon dont les consommateurs se conduisent sur les réseaux sociaux. Ce qui est tendance sur Twitter et ce qui buzze, manque parfois de vraie valeur. Il faut savoir prendre son temps et réfléchir“. Et Arianna rappelle que l'une des nouveautés les plus intéressantes annoncées lors de la dernière Worldwide Developers Conference de Apple n'était pas de nouvelles intégrations ou des cartes, mais quelque chose qui, de façon ironique, vous permet de passer moins de temps sur votre téléphone, l'application “Do Not Disturb“".• "Une connexion à la technologie, mais qui va bien aù-delà, car elle permet de rendre le monde meilleur. Les individus ne recherchent plus l'information mais “ce qui fait sens dans leurs vies... et ce qui va faire la différence dans la vie des autres“. Et d'officialiser la sortie en juillet de la nouvelle application gratuite du Huffington baptisée “GPS for the Soul“, destinée à nous aider à mieux prendre soin de notre corps. Cette application mesurera notre niveau de stress et permettra aux utilisateurs de télécharger du contenu qui les aidera à mettre leur esprit en paix se reconnecter à leur vie (photos, musique favorite)“.••• Une certitude dans cette ambiance Do not disturb : les entreprises qui auront compris et pris en compte ces tendances participatives ont plus de chances que les autres de tirer leur épingle du jeu. Evidence : ces tendances déconnectives auront un impact sur la vente des montres, sur les raisons de les acheter comme sur les codes pour les porter – donc sur la façon de les concevoir et de les vendre...
2)
••• UN ÉCLAIRAGE SUR LA DIFFÉRENCE
ENTRE LA CHINE ET L'EUROPE
FACE À LA PREMIÈRE CRISE MONDIALE...
Manifestement, l'inquiétude a gagné les dirigeants chinois : dans Le Quotidien du Peuple, le président chinois Hu Jintao "exhorte les membres du groupe des 20 (G20) à soutenir et à renforcer la dynamique difficilement gagnée de la reprise économique mondiale. (...) L'économie mondiale est actuellement sur la voie de la reprise, et la perspective de croissance économique connaît, dans une certaine mesure, une amélioration. (...) La demande mondiale totale reste faible, tandis que la croissance des grandes économies est stagnante. (...) Des efforts assidus sont nécessaires pour réaliser une croissance robuste, durable et équilibrée de l'économie mondiale. (...) Face à la conjoncture économique mondiale actuelle, les membres du G20 doivent rester solidaires en ces heures difficiles et poursuivre leur coopération mutuellement bénéfique". On en déduira que, si reprise il y a, elle est pour le moins d'une grande imprévisibilité – et la route est longue...••• On est assez loin de l'arrogance de ces dernières années, quand la Chine pouvait se permettre de donner des leçons de bonne conduite économique aux pays occidentaux. La peur a changé de camp et ces déclarations du président chinois, en visite à Mexico, sonnent comme un véritable appel au secours. Les dirigeants du Parti communiste chinois ont compris que les leviers économiques dont ils disposaient pour orienter la politique économique chinoise n'étaient plus suffisants dans un monde globalisé dont ils ont jusqu'ici largement profité. Le contrôle de la situation échappe partiellement à une équipe gouvernementale qui ne dispose pas du logiciel mental adapté à un état de crise récurrent. Les trompettes de Jéricho qui annoncent une météo de crise tétanisent les dirigeants chinois...••• Au contraire, les cultures européennes sont parfaitement rôdées à un situation de crise, cyclique depuis les chocs pétroliers des années 1970. Même frappée durement par la "première crise mondiale", l'Europe a su gérer cette remise en cause brutale de ses certitudes économiques [la société d'abondance et d'assistance sociale] pour développer des réflexes de survie à l'heure de devoir régler la facture. Sans "culture de la crise", la Chine s'affole face aux tempêtes qui se lèvent et qui pourraient faire de 2008 une aimable répétition générale : des années d'expansion économique à haut régime ont érodé les volontés et assoupi les imaginations – d'autant que le centralisme marxiste-léniniste qui imprègne les mentalités du pouvoir n'encourage pas les postures dissidentes. On peut dire qu'il en est de même pour les Etats-Unis, qui ne sont pas encore descendus de leur piédestal mondial et qui se pensent toujours en "gendarme moral du monde", mais qui vont devoir réviser au plus vite leur superbe : on a vérifié au G20 que les Etats-Unis et les marchés émergents commençaient à redouter le pire...••• Au contraire, face à la convergence des séismes, et en dépit de la complexité des facteurs géopolitiques et financiers qui se conjuguent, les capacités d'ajustement européennes semblent intactes, avec de nouvelles équipes politiques et des "dispositions de combat" capables d'endiguer les premiers assauts de cette crise systémique. L'Euroland semble pouvoir se sauver par ses propres faiblesses. On pourrait en dire autant de la Russie, qui a surmonté vingt ans de convulsions post-soviétiques et qui renaît à la puissance avec une vigueur renouvelée. Les trompettes de Jéricho soudent les énergies au lieu de les sidérer. C'est à nouveau dans le Heartland du vieux continent euro-sibérien – l'axe Paris-Berlin-Moscou – que roulent les dés de l'histoire du monde. : durablement déstabilisés [l'appel au secours du président chinois est un signal fort], les "émergents" suivront comme ils pourront...
3)
••• LE MYSTÈRE DE LA DOUBLE MONTRE
DE LA TAÏKONAUTE CHINOISE...
La marque chinoise qui fait le plus parler d'elle hors de Chine vient d'avoir une idée de génie : elle a inventé un nouveau segment sur le marché horloger. Liu Yang, la taïkonaute embarquée dans l'espace à bord de Shenzhou-9, porte(rait) en orbite une montre "Beauté orientale dans l'espace" (source : Fiyta, repris par Reuters). Cette montre n'a rien des traditionnels chronos sportifs associés à la conquête spatiale : c'est une montre féminine, dont le cadran émaillé (peinture) est décoré d'une esquisse inspirée par les apsaras volantes des célèbres fresques de Dunhuang (ci-dessous). Voici donc la première "montre féminine de l'espace", très bien pensée sur le plan marketing, mais pas vraiment servie par les images officielles. En effet, en dépit de ce storytelling astucieux, cette "première-montre-de-femme" dans l'espace – qui remplit de fierté, nous assure Fiyta, des centaines de millions de Chinoises – n'apparait sur aucune des images officielles du départ de Shenzhou-9 (ci-dessus), où Liu Yang porte son chronographe Fiyta réglementaire. 
••• Aurait-elle au poignet une seconde "montre dans l'espace" ? Elle ne sera pas la première à le faire, encore qu'on ne possède, dans ce domaine, que des témoignages masculins. S'agit-il d'un récit habilement troussé, qui vise à nous faire prendre une monde commémorative (ci-dessus) pour une montre opérationnelle en orbite ? Ce ne serait pas non plus la première fois. Le mystère reste entier, d'autant que le site de Fiyta reste étrangement muet sur cette mission spatiale. On savait qu'il fallait avoir les dents blanches pour avoir une chance d'être une femme astronaute en Chine (Libération) : on ne savait pas qu'il fallait emporter deux montres dans l'espace...
4)
••• LES 50 BOUGIES DE LA CARRIÈRE
HORLOGÈRE DE NOTRE AMI MARCUS...
"Unique Masterpieces" : pour fêter ses cinquante d'activités dans la communauté horlogère, ses soixante-dix ans à l'état-civil et les quatre-vingts ans de l'arrivée de son père au Royaume-Uni, notre ami Marcus Margulies organise une exposition de "pièces uniques" et de montres de joaillerie spécialement préparées par les plus grandes manufactures suisses (Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Hublot, MB & F, Urwerk, Greubel Forsey, Richard Mille, Franck Muller, Piaget). Sa boutique de New Bond Street est déjà réputée dans le monde entier pour les séries limitée exclusives qu'on peut y dénicher (ci-dessous : quelques raretés jamais vues chez les concurrents). Il sera impossible de trouver ailleurs les pièces de cette exposition "Unique Masterpieces", puisqu'elles constituent une sorte d'hommage de la profession à un de ses plus fameux détaillants. Cette présentation sera accompagnée, en parallèle, d'une exposition de pièces historiques Audemars Piguet (1899-1970), sans parler de l'édition de deux catalogues des pièces rassemblées : deux livres (un sur Audemars Piguet, l'autre sur les marques) réunis en coffret que tout annonce comme de futurs collectors (du 3 juillet au 2 octobre. Renseignements : Marcus, 170 New Bond Street, Londres W 1)...
5)
••• L'ATELIER LAURENT FERRIER
TRANSFORMÉ EN RUCHE MÉCANIQUE
OÙ AFFLUENT LES JEUNES HORLOGERS...
Alors que la marque livre ses premiers micro-rotors, un petit détour par la manufacture-atelier proche de Genève permet de vérifier que l'équipe a pris de l'ampleur au cours de ces derniers mois : on compte désormais sept horlogers dans l'atelier de montage, qui a progressivement envahi ce qui était encore hier des bureaux [les bureaucrates sont désormais relégués dans le salon de cette maison où les horlogers ont conquis les meilleures places]. C'est ici que le nouveau calibre micro-rotor est terminé et décoré à la main, avec un souci permanent d'aller plus loin dans la qualité impeccable de l'anglage des flancs, dans le biseautage des bras des roues ou dans le polissage des têtes de vis. On travaille dans le respect des gestes de la tradition, sous la surveillance ponctuelle de Laurent Ferrier lui-même, qui a été à la meilleure école possible. L'innovation qui réclame toute l'attention des jeunes horlogers [qui n'apprennent pas ce genre de performance à l'école], c'est la mise en place de l'organe réglant du nouvelle échappement. Les concepteurs de la Fabrique du Temps ont cent fois sur le métier remis leur ouvrage jusqu'à parvenir à ce niveau de perfection exigé par Laurent Ferrier : "Le réglage d’un nouvel échappement requiert de l’inventivité, explique Laurent Ferrier. Dans ce cas précis, ce réglage a réclamé le développement de nouveaux outils de contrôle, à la hauteur de performances encore inexplorées. Les horlogers de Laurent Ferrier ont dû appréhender ces nouvelles exigences, les maîtriser afin de proposer une montre fiable, faite pour durer quoique dotée d'un calibre de nouvelle génération, dont on ne compte plus les micro-innovations, mais dont l'efficience est désormais démontrée"... 
••• Parmi ces innovations : un micro-rotor, monté sur un système antichocs silentbloc et fixé entre la platine et le pont du micro-rotor [stabilité mieux garantie], un échappement en silicium à double impulsion directe au balancier [celui dont Breguet avait rêvé toute sa vie sans pouvoir le réaliser] ou un rechargement unidirectionnel à cliquet parfaitement optimisé (72 heures de réserve de marche, ce qui est exceptionnel. Un excellent reportage en images sur cet atelier a été réalisé par "Alex" dans PuristsPro (merci au passage pour les images). Une fois expédiées les premières montres à micro-rotor (direction l'Asie), l'équipe – dont la moyenne d'âge doit tout juste dépasser 25 ans, sans Lauren Ferrier ! (ci-dessus) – travaille déjà sur les livraisons suivantes : des dizaines de pièces sont commandées et pas encore livrées, la mise au point définitive et le réglage final du micro-rotor ayant réclamé quelques semaines supplémentaires. On n'a pas le droit d'en parler, mais il y aussi quelques autres surprises sur l'établi, sur la base du tourbillon initial comme sur la base de ce micro-rotor qui "tourne" trop bien pour ne pas appeler quelques fonctions annexes... 
6)
••• QUELQUES INFORMATIONS HORLOGÈRES NOTÉES
À LA VOLÉE, EN VRAC, EN BREF ET EN TOUTE LIBERTÉ...
••• GIRARD-PERREGAUX : étrange sensation de voir la marque multiplier les initiatives aux Etats-Unis (sans doute une question de dynamisme de l'équipe marketing-communication américaine), en levant le pied sur les autres marchés. 80 % des communiqués de ces dernières semaines concernaient des opérations outre-Atlantique... ••• AUDEMARS PIGUET : on efface tout et on recommence ! Au Brassus, l'ancien bureau de Philippe C. Merk est en pleins travaux de rénovation. On n'ose pas imaginer qu'il s'agissait de gommer toute trace de son passage dans la maison... ••• DIAMANTAIRES : 300 diamantaires sont soupçonnés par le fisc belge d'avoir caché de l'argent noir auprès de la banque HSBC à Genève. L'enquête pénale sur cette évasion fiscale à grande échelle concernerait plus d'1,2 milliard de dollars d'argent noir, mais elle est au point mort pour d'obscures querelles de préséance judiciaire au sein de l'administration belge. L'Inspection spéciale des impôts (ISI) est actuellement occupée à jeter un oeil sur les comptes bancaires belges des personnes concernées, parmi lesquelles des hauts responsables du secteur diamantaire anversois. Plusieurs centaines des 1 850 diamantaires anversois seraient visés. Le dossier HSBC serait l'une des plus grandes affaires de fraude fiscale dans l'histoire belge. L'affaire trouve son origine dans une perquisition menée le 20 janvier 2009 au domicile français de Hervé Falciani, un ancien salarié de HSBC à Genève. Le décryptage des fichiers récupérés chez Falciani a permis d'identifier 127 000 comptes appartenant à 79 000 personnes dont 8 231 Français. Parmi les 500 Belges titulaires de compte de cette liste, il n'y aurait quasiment que des diamantaires anversois... ••• LOUIS VUITTON : les premières images de la future campagne de publicité "Core Values" avec le boxeur Mohamed Ali (Cassius Clay). Les raisons pour Louis Vuitton de se passionner pour la légende des rings tiennent, précisément, à cette légende de l'"homme qui a fait du ring une scène". Une image d'Annie Leibovitz est légendée : "Un voyage commence parfois dans les pas d'un géant. Mohamed Ali est une étoile montante". ••• UNE MONTRE QR CODE : ça, c'est un concept pointu ! Tout le monde connaît les QR codes, qui permettent de lancer, sur un smartphone ou une tablette, l'ouverture d'un site qui apportera les informations nécessaires sur le produit ainsi "QRcodé". Il était logique de penser à une montre QR code, qui sera donc baptisée QTAG et qui reprendra ce principe du lien Internet en ouvrant le site des jeux Olympiques de Londres [une ligne de joaillerie a été lancée parallèlement sur le même thème du QR code olympique]. Beau, pas beau, bien, pas bien : on pourra toujours en débattre, mais on peut déjà saluer l'effort d'imagination et saluer cette intéressante piste de la montre capable d'ouvrir à son porteur de nouveaux horizons numériques (ci-dessous). D'autant que le QR code peut ne pas constituer le cadran de la montre, mais son fond ou son bracelet : l'idée est de rester connecté, en tout lieux et en tout temps, quoique puisse en penser Arianna Huffington (voir ci-dessus, info n° 1)...
••• "LE LUXE NE PENSE QU'ACHATS" : conférence au Groupement Achat d'HEC (France), sur le thème des "Politiques et stratégies achats". Pas bien passionnant, sauf que tout est axé autour d'une étude du cas horloger, par des non-spécialistes qui n'en sont pas moins très pertinents. Première phrase : "Saviez-vous que l'industrie de l'horlogerie de luxe pourrait en partie disparaitre pour des problématiques achats et fournisseurs ?". Là, forcément, on tend l'oreille. La suite et la fin ne sont pas moins savoureuses : "Le 28 juin 2010 marque la fin d'une époque avec le décès de Nicolas Hayek. Son fils Nick Hayek (ci-dessous) prend la tête de Swatch Group. Mais Nick ne se sent pas investi d'une mission de grand manitou de l'horlogerie suisse. Il souhaite avant tout faire progresser son entreprise et décide de mettre à exécution les menaces de son père : Swatch Group ne fournirait quasiment plus ses concurrents en mouvements mécaniques ETA à partir de 2013, d'après un intervenant qui veut garder l'anonymat. (...) Branle-bas de combat dans les entreprises horlogères suisses : lobby politique, pressions en tout genre pour retarder l'échéance ou augmenter les quotas, soutien à la création d'un concurrent local (Sellita, Soprod). Cela ne devrait pas suffire à sauver tout le monde. On peut craindre le pire pour de nombreuses petites marques n'ayant ni les soutiens politiques ni eu les moyens ou la volonté de développer leurs propres mouvements. (...) Comble de la situation, le salut de ces marques pourrait passer par la remise en cause du fameux Swiss Made et l'arrivée officieuse des fabricants de mouvements chinois dans certaines montres suisses. C'est un secret de polichinelle : de nombreux sous-ensembles ou pièces de certaines marques sont déjà fabriqués en Asie. Cette tendance pourrait fortement se renforcer dans les prochains mois. En clair, des horlogers suisses pourraient se voir contraints à acheter en Chine faute d'avoir travaillé leur stratégie Achat. La fin du Swiss Made ?" (source : Décisions Achats)... 
••• CARTIER : prestigieuse invitée pour la traditionnelle Cartier Queen's Cup de polo, puisque Sa Majesté la reine Elizabeth II est venue en personne y montrer un de ses fameux chapeaux pastel (cette fois en bleu). On ne fête pas chaque année son Jubilé de diamant. On ignore si elle pu croiser une autre invitée, nettement moins protocolaire : la fameuse strip-teaseuse Dita von Teese (ci-dessous) , néanmoins venue habillée...
- Not shocking : on l'a échappé belle ! Dita von Teese a réussi à garder sa robe de cocktail pour voir passer la reine...
