BAUME SANS MERCIER #02
Plutôt bien ficelé, le projet Baume risque d’être victime de la « culture Richemont » (seconde partie)
« Johann au pays des hipsters » ? C’est annoncé comme le blockbuster du printemps 2018, mais on a quelques bonnes raisons de penser que le film pourrait quitter l’affiche avant d’avoir trouvé son public. Dix-huit mois de gestation et dix millions de budget pour accoucher de la nouvelle marque Baume (sans Mercier) : quelles sont les dix erreurs du groupe Richemont pour loucher sur les milléniaux et rêver de distribution en ligne ?
À RELIRE
Le premier épisode de notre feuilleton « Johann au pays des hipsters » : les questions qu’on peut se poser sur la capacité des groupes de luxe à lancer des nouvelles marques générationnelles (Business Montres du 16 avril)…