RACHAT : Augis 1830 passe sous le contrôle des Galeries Lafayette
Le 01 / 10 / 2012 à 22:01 Par Le sniper de Business Montres - 601 mots
(non officiel et non autorisé)
Extension du territoire de la lutte : le pôle horloger des Galeries Lafayette (Royal Quartz et le réseau Louis Pion) s'offre la maison lyonnaise Augis 1830, une des plus anciennes références familiales françaises dans la joaillerie et l'horlogerie...
••• Augis 1830 mériterait le titre de "fournisseur officiel des élites lyonnaises depuis 1830" : plus de cinq générations de Lyonnais sont passés rue de la République pour leurs alliances, leurs bagues de fiançailles, leurs timbales …
(non officiel et non autorisé)
Extension du territoire de la lutte : le pôle horloger des Galeries Lafayette (Royal Quartz et le réseau Louis Pion) s'offre la maison lyonnaise Augis 1830, une des plus anciennes références familiales françaises dans la joaillerie et l'horlogerie...
••• Augis 1830 mériterait le titre de "fournisseur officiel des élites lyonnaises depuis 1830" : plus de cinq générations de Lyonnais sont passés rue de la République pour leurs alliances, leurs bagues de fiançailles, leurs timbales de baptême ou même leurs décorations militaires. C'est à cette pérennité qu'on reconnaît les belles maisons de la province française : le site Augis 1830 détaille longuement cet héritage, qui s'exprime aujourd'hui dans plusieurs lignes de bijoux et dans une distribution horlogère qui va de Rolex à Tissot, en passant par Omega, TAG Heuer, Longines ou Bell & Ross, mais aussi Hermès, Cartier ou Bvlgari...
••• Disons que la maison Augis 1830 représente une certaine idée du luxe à la française. La survie de petites maisons indépendantes n'est cependant pas aisée : maison familiale, Augis 1830 a donc décidé de passer une alliance à long terme avec une autre maison familiale, de grande taille celle-là. Augis 1830 intègre les marques du pôle horloger des Galeries Lafayette, aux côtés de Royal Quartz et de Louis Pion. Ce rachat devrait logiquement concerner le développement d'une marque de joaillerie premium autour d'Augis 1830 : avec un bon storytelling, la maison lyonnaise a du répondant pour y arriver et de la légitimité à revendre.
••• La stratégie qui guide ce rachat est claire : cette consolidation – inévitable au-dessous d'une certaine taille critique – cadre bien les nouveaux enjeux du luxe sur les marchés traditionnels, pour les groupes comme pour les maisons indépendantes. L'avenir du marché de la joaillerie passe par la structuration de marques fortes, à vocation inévitablement internationale (pourvu qu'elles soient légitimes sur leur pré-carré). Pour trouver des relais de croissance et assurer son autonomie logistique, même un pure player de la distribution doit aujourd'hui mettre en place ses propres marques (Louis Pion ou Royal Quartz pour les Galeries Lafayette), de même que les indépendants doivent s'adosser à des réseaux plus puissants pour résister...
••• Une marque familiale française est pérennisée, une marque de joaillerie est appelée à naître, un grand réseau français est tactiquement renforcé : bref, juste avant la prochaine récession, tout va pour le mieux dans le meilleur des montres...
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