AUCTION MARKETING
Une nouvelle leçon de marketing horloger signée Jean-Claude Biver – le nouveau prince du marteau !
Qui aurait pu penser, voici deux ans, que la « touche Biver » permettrait de vendre 225 000 francs suisses une Heuer en or de 1972 ? Personne ! Sotheby’s, qui avait estimé ce lot n° 161 entre 10 000 CHF et 20 000 CHF, l’a finalement adjugé à 225 000 CHF au musée TAG Heuer, qui voulait à tout prix cette pièce unique (réf. 1158), offerte et dédicacée par Jack Heuer au pilote Ronnie Peterson en 1972. D’autres pièces TAG Heuer ont surperformé pendant les ventes de ce week-end : la marque reconstruit sa réputation à coups de marteau !
Jean-Claude Biver n’est pas un conceptuel : c’est un instinctif, qui fonctionne
avec un registre relativement simple (sinon sommaire) de « principes » élémentaires, pas forcément originaux [il n’aime pas prendre de risques], ni créatifs, mais inlassablement reformulés et surtout remixés. Contrairement à …