VENDREDI : 700 % de valorisation en quinze ans pour la Rolex Milgauss !
La diabolique tentation du "666" dans l'horlogerie... Des montres mécaniques qui ne sont pas des montres même si elles sont mécaniques... Le tourisme parisien sur catalogue, mais à la mode Van Cleef & Arpels... Le mirage que Breitling avait pris pour un grizzli... Le siège éjectable comme argument publicitaire (mais non, on n'a pas dit "chaises musicales" !)... ▷ AU SOMMAIRE DE CE SNIPER DU VENDREDIDes informations qui seront développées après l'éjection ci-dessous...❍ Le coup de chapeau du jour :
La diabolique tentation du "666" dans l'horlogerie... Des montres mécaniques qui ne sont pas des montres même si elles sont mécaniques... Le tourisme parisien sur catalogue, mais à la mode Van Cleef & Arpels... Le mirage que Breitling avait pris pour un grizzli... Le siège éjectable comme argument publicitaire (mais non, on n'a pas dit "chaises musicales" !)...
▷ AU SOMMAIRE DE CE SNIPER DU VENDREDIDes informations qui seront développées après l'éjection ci-dessous...❍ Le coup de chapeau du jour : honneur à l'Union européenne pour son Prix Nobel de la Paix, qui consacre une victoire culturelle...❍ Le concept du jour : les non-montres ultra-horlogères de Quentin Carnaille s'installent chez Colette (Paris)...❍ La montre vintage du jour : qu'est-ce qui peut expliquer l'explosion de la cote des Rolex Milgauss ?❍ La pub du jour : quand il actionne son siège éjectable, un pilote doit penser à autre chose qu'à sa montre (Brémont)...❍ Le complot sataniste du jour : une dangereuse secte horlogère prépare de noirs complots sous le chiffre diabolique 666 (Frédéric Jouvenot)...❍ Les nouvelles marques du jour : la démographie horlogère se porte mieux que jamais en attendant les premiers orages de la crise...❍ Les actualités du jour : notées à la volée, en vrac, en bref et en toute curiosité (Van Cleef & Arpels, Marvin, Perrelet, Franck Muller, Laurent Ferrier, Breitling, Precious Time et tous les autres)... 
► LA PUB DU JOURDes montres qui résistent à tout, même à un passage par le siège éjectable...••• Suite des publicités très décalées imaginées par Bremont : après la promotion de la "montre que ni les Français, ni les Espagnols ne voudront acheter" parce qu'elle commémore Trafalgar ("Rock'N'Horl 97 : Business Montres du 9 octobre), un excellent récit promotionnel à propos des montres d'aviation Bremont MB, capables de résister à une éjection de l'avion (7 000 pilotes sauvés à ce jour). Ce n'est pas parce qu'on a la tête ailleurs en actionnant son siège éjectable qu'il ne faut pas penser à protéger sa montre (image ci-dessus). Et ce n'est pas parce qu'on prend les montres d'aviation au sérieux qu'il faut faire des publicités qui se prennent au sérieux... ► LE COUP DE CHAPEAU DU JOURL'Union européenne a bien mérité son Prix Nobel de la Paix...••• Sept décennies de paix sur un territoire que les guerres civiles (entre Européens) n'avaient pas épargné au cours des dix-sept siècles précédents [depuis la Pax Romana en fait] : le Prix Nobel de la Paix décerné par les jurés norvégiens récompense un effort opiniâtre de tout un continent pour guérir ses blessures (deux guerres civiles de dimensions mondiales en moins d'un demi-siècle) et trouver les voies d'une unification de ses forces, par le biais d'institutions politiques, économiques et monétaires. Enfin, une bonne nouvelle positive à propos de l'Europe, qui ne mérite sans doute pas les tombereaux d'accusations dont on la couvre. On a sans doute fini par guérir l'Europe de la guerre ! Au cours des sept décennies qui ont précédé la mise en place d'une communauté européenne, Français et Allemands n'avaient pas entamé moins de trois guerres totales : on mesure les progrès ! Et la longue marche de cette Europe – qui est déjà la plus grande puissance économique du monde – n'est pas finie, puisqu'il reste à lui arrimer l'immense bloc russe, qui pousserait les limites de l'arc européen jusqu'au Pacifique, dans une immense communauté de valeurs et de culture : quel plus beau défi qu'un nouvel axe Paris-Berlin-Moscou (post-impérial romain et post-carolingien) ? ► LES NOUVELLES MARQUES DU JOURUne dynamique horlogère qui ne se dément pas...••• TWCO : pas grand-chose à dire de ce nouveau projet de marque, qui devrait arriver bientôt sur le marché. Référence # 75/Génération 2012, TWCO nous arrive des Pays-Bas, avec un concept de montres nautiques "professionnelles" (Sea Rescue Diver, étanche à 600 m) développées par Robbert Suurland (A-Watch) pour une distribution exclusivement on-line. L'originalité du design (ci-dessous) ne traumatisera personne, mais les amateurs de "plongeuses" aiment qu'on respecte les codes... 
••• THOMAS MERCER : une marque anglaise se relance sous ce nom, qui était celui d'un célèbre chronométrier britannique, dont la maison est restée active du milieu du XIXe siècle aux années 1980. Thomas Mercer – qui sera la référence # 76/Génération 2012 – entend rendre hommage à cette légende de l'horlogerie anglaise en se relançant sur le marché des chronomètres de marine et des montres nautiques (ci-dessous). On pourra découvrir la marque au prochain salon QP (Londres)... 
► LE COMPLOT SATANISTE DU JOURDepuis que "Business Montres" a publié cette image...••• Grave erreur de notre part avec la diffusion de l'image ci-dessous : elle était dans le mauvais sens (Business Montres du 8 octobre), ce qui n'a fait qu'aggraver son pouvoir maléfique, amplifié par le reprise de ce dessin, toujours dans le mauvais sens, par différents médias ! Mais que peut bien préparer cette secte sataniste, qui ourdit de noirs complots sous le signe de ce symbolique "666" – chiffre diabolique s'il en est. Secte qui s'est provisoirement rangée sous la bannière du jeune créateur horloger Frédéric Jouvenot, qui s'était déjà fait remarquer pour le paganisme exacerbé de ses montres "solaires" dédiées aux divinités animistes du monde entier ? 
► LE CONCEPT DU JOURDes non-montres qui n'en sont pas moins ultra-horlogères...
••• L'exposition chez Colette, c'est toujours une forme de consécration chez les jeunes créateurs ! Découvert à l'espace presse de Baselworld, au printemps dernier, l'artiste péri-horloger Quentin Carnaille vient de s'installer chez Colette, à Paris. Originaire du nord de la France, il ne fait pas des montres [au sens classique et mécanique du terme], mais des sortes de "bijoux" horlogers, des créations qui ont tout d'une montre, sauf qu'elles ne donnent pas l'heure. Le mouvement que contient chaque "bracelet-montre" a déjà vécu sa vie pendant de très longues périodes : "Ce sont les pièces les plus anciennes de la collection de Quentin Carnaille. Elles correspondent à des mouvements de montres à gousset, qui, pour certaines, dépassent les 200 années d'existence. Aujourd'hui, les mouvements n'existent plus que pour leur beauté et, en quelque sorte, vous affranchissent du temps qui passe. Le travail de Quentin Carnaille a pour but de révéler la beauté qui nait d'un objet dont l'existence est à l'origine technique, pratique et utile. Les mouvements de montre utilisés pour la confection des bijoux sont des pièces pouvant avoir plus de deux siècles d'ancienneté. Et par cette démarche artistique, ils ont encore de belles heures devant eux et qui sait peut être un jour serons amenés à exister pour une troisième expérience de vie"... Le tout facturé un peu moins de 5 000 euros ! On entend déjà les glapissements d'horreur de la communauté des aficionados...••• On peut trouver d'autres sculptures de Quentin Carnaille sur son site :elles sont souvent dérivées ou composées d'objets du temps ainsi mis à distance. C'est beaucoup plus subtil que du recyclage ou de la re-création d'objets amusants à partir de composants horlogers. Ne pas manquer, en particulier, ses anneaux magnétiques à base de composants horlogers en lévitation. Quentin Carnaille nous explique : "Mon travail a pour but de révéler la beauté qui nait d'un objet dont l'existence est à l'origine technique, pratique utile. Ainsi, le mécanisme d'une montre n'a pas été pensé pour être beau, mais pour donner l'heure et pourtant, de cet objet usuel émerge une esthétique époustouflante. En 1967 apparait la montre à quartz . Elle offre des facilités d'utilisation qui vont rapidement faire de la montre mécanique un objet obsolète. Mais celui ci est si beau, qu'après avoir servi pendant d'innombrables heures il peut aujourd'hui se reposer et n'exister que pour sa beauté"... ► LA MONTRE VINTAGE DU JOURLa Rolex Milgauss s'est valorisée de plus de 700 % en quinze ans...••• Apparue pour la première fois dans le catalogue de Rolex en 1954, la Milgauss est conçue expressément pour être portée dans des environnements à forts champs magnétiques, comme cela peut être le cas pour un physicien travaillant dans un laboratoire de recherche où l'on procède à des expériences sur le magnétisme (source : Precious Time). Elle est née d'un projet où chaque détail a été spécialement pensé pour garantir son fonctionnement correct dans des conditions particulièrement difficiles. Son nom, dans lequel on peut entendre le mot «mille» et Gauss (l’unité de mesure du magnétisme), indique que la montre se caractérise par une résistance au magnétisme s'élevant à 1 000 Oersted. Pour donner une idée de ce que cela signifie, il suffit de rappeler qu'une montre normale subit déjà une certaine erreur de précision dès 60 Oersted et que son balancier se bloque lorsque le magnétisme atteint 100 Oersted ! Quel est donc le secret de la Rolex Milgauss ? Le calibre est protégé par une sorte de chemise antimagnétique en fer doux qui, agissant comme une cage de Faraday, isole le mouvement des attaques des champs électromagnétiques. Mais ses concepteurs, que cela ne satisfaisait pas assez, l'ont dotée dès les premières versions de composants en alliage antimagnétique, ce qui en soi rend déjà le mécanisme insensible aux champs magnétiques. Pour alfredo Paramico, gérant du fonds Precious Time, investi en montres de collection, "Precious Time en possède un exemplaire, ref 6541, qui peut probablement être considéré comme le plus beau jamais apparu sur le marché. Enfin, une Rolex Daytona avec un cadran noir rare, accompagnée de son écrin et de sa garantie d'origine. Les montres dans un tel état de conservation et ainsi accompagnées de leurs accessoires sont désormais devenues extrêmement rares". 
- Evolution du prix de la Rolex Milgauss réf. 6541
••• VAN CLEEF & ARPELS : un duo "elle + lui" de montres à complications poétiques (ci-contre), facturées un million de dollars, dans le catalogue de Noël de Neiman Marcus, aux Etats-Unis (en prime : un voyage à Paris en première classe, un séjour dans un palace et une visite des ateliers Van Cleef & Arpels de la place Vendôme). C'est l'article le plus cher de ce catalogue, dont 40 % des articles ne dépassent pas les 250 dollars : de passage à Paris, les acheteurs de cette pa-précieuse paire ne pourront que s'amuser à se rendre à la Tour Eiffel et à Notre-Dame-de-Paris, montres en main, pour confronter leurs impressions à celles des artistes suisses qui les ont réalisées... ••• LAURENT FERRIER : deux points de vente au Japon, parmi les meilleurs (sinon les meilleurs de tout l'archipel). The Hour Glass à Tokyo (où Laurent Ferrier, l'homme, a fait chavirer le coeur des... Japonaises) et Kamine à Kobe, second point de vente insulaire de la marque (source : Laurent Ferrier)... ••• PERRELET : la stratégie de la marque dans l'interview de son manager, Fausto Salvi, qui annonce de nombreux développements sur la base du mouvement A 10 réalisé pour lui au sein du groupe Festina par la manufacture Soprod (source : Hodinkee)... ••• BREITLING : décidément, ça sent de plus en plus mauvais autour de cette histoire de chasseurs (apparemment de caribous, pas de grizzlis : merci pour eux !) ! Les sources locales, comme Alaska Dispatch (cité dans notre information : Business Montres du 9 octobre), tendent à démontrer que le storytelling de Breitling ne tient pas la route : non seulement ce n'était pas la bonne fréquence (Business Montres du 11 octobre), mais ce n'était pas non plus le bon grizzli, ni la rivière tempétueuse qu'on nous racontait, ni l'immensité désertique promise [un pont d'autoroute !], ni sans doute le bon chasseur. Bref, on attend toujours ou une confirmation argumentée de Breitling, ou un démenti de cette information diffusée par l'agence de relations publiques de Breitling USA, ou au moins un mot d'explication à propos de cette histoire, qui fait aujourd'hui perdre la face aux médias perroquets vite enclins à se retourner contre Breitling en parlant de "marketing bidon" (Le Blog des Montres). C'est évidemment moins facile pour les médias américains ou européens qui ont répondu comme un seul homme aux sollicitations de la marque, mais qui dépendent de la publicité concédée par Breitling. Au passage, on demandera aussi à ces médias perroquets un petit mot d'excuse pour leurs lecteurs... ••• ZENITH : ce sera donc au mieux dimanche, sinon lundi. Felix Baumgartner, victime de vents défavorables en altitude, a donc reporté sa tentative de multiples records du monde. Dur pour les nerfs, les siens comme ceux qui croient à son exploit et qui croisent les doigts pour que le saut ait lieu dans les meilleures conditions possibles... ••• L CAPITAL (LVMH) + TWC : aucun démenti côté LVMH, évidemment (c'était une révélation Business Montres du 8 octobre), mais quelques précisions supplémentaires concernant le nouveau conglomérat. L Capital parle désormais de ILG Group pour cet ensemble (enregistré au Luxembourg : B 169405 RCS Luxembourg), en le créditant de 300 millions de dollars de chiffre d'affaires. Bizarrement, ILG Group est considéré comme le mix du groupe TWC (les activités de la famille d'Alain Chaumet) et d'un mystérieux groupe IWG (acronyme inconnu qui dissimule en fait le groupe Swiss Fashion Time, enregistré en Suisse). On note au passage que la participation de L Capital est diluée, passant de 35 % chez TWC-L’Amy à 2 5% dans ce nouveau groupe ILG. Ce qui pourrait permettre d'analyser cette stratégie d’investissement de L Capital comme purement financière et donc indépendante de la stratégie LVMH – hypothèse que ne retient pas Business Montres jusqu'à plus ample information... ••• COLLECTIONNEUR : un coup d'oeil sur la collection personnelle de notre ami Alfredo Paramico, banquier milanais, autorité de référence auprès des amateurs italiens et gérant du fond d'investissement Precious Time (spécialisé dans les montres de collection : voir ci-dessous). Evaluation par Bloomberg, qui nous présente une dizaine de pièces "blanches" : 25 millions de dollars (sur la nouvelle "traite des blanches" : Business Montres du 7 octobre)... ••• PRECIOUS TIME (1) : le fonds d'investissement gère désormais 21,4 millions d'euros, avec une valorisation moyenne de 7,42 % pour 2012, soit 11,9 % depuis le lancement, en 2011 (source : Elite Advisers). Dernières emplettes d'Alfredo Paramico, qui est de plus en plus courtisé par le négoce : une Gérald Genta ultra-compliquée des années 1990, quand le "maître" était capable de réaliser – et de vendre – les montres les plus compliquées du monde (il s'agit d'un calendrier perpétuel, à répétition des minutes et cadran « squelette », avec boîtier et bracelet en or jaune enrichi de 300 diamants) ; des Rolex Day-Date (une réf. 1803 en or jaune personnalisée pour le Sultan d’Oman, avec la signature Asprey, fournisseur attitré de la famille royale britannique, gravé sur le fond du boîtier, et une rare version à cadran rouge émaillé "Stella") ; une Rolex Daytona avec un cadran noir rare, accompagnée de son écrin et de sa garantie d'origine... ••• TOURISME CHINOIS : les évolutions et les perspectives de consommation des touristes chinois, avec leurs attentes et leurs destinations favorites (étude Euromonitor). À lire, mais en se souvenant que tous ces achats hors-taxes dépendent exclusivement de deux facteurs qui échappent à toute rationalité économique : le niveau des taxes sur le luxe en Chine continentale [il peut changer à tout instant pour influencer la consommation intérieure] et les allocations de visas touristiques accordées par le gouvernement central de Beijing [qui décide arbitrairement des quotas de touristes chinois qui seront affectés chaque année à tel ou tel pays : ça se passe toujours comme ça dans les pays totalitaires, même en régime capitaliste]... ••• MÉTÉORITE : qui veut gagner un caillou tombé de l'espace ? C'est la grande mode sur les cadrans horlogers (Louis Moinet, Rolex) et on en a même fait des boîtiers (notamment Antoine Preziuso). La vente aux enchères organisée à New York par Heritage va donc permettre de faire le plein de "cailloux" qui ont tous à leur actif un magnifique storytelling...