VENDREDI (accès libre) : Un sniper dans les starting-blocks pour Baselworld...
Plus qu'une semaine avant Baselworld : si ce n'est pas déjà fait, c'est presque déjà trop tard... sauf pour RJ-Romain Jerome, qui a décidé de faire l'impasse sur les « cadeaux presse » en affectant leur budget à une fondation qui secourt les enfants qui ont besoin d'aide. Vous savez quoi : eh bien, quelques confrères en ont pris ombrage ! CETTE SEMAINE,LE SNIPER A...EN BREF (développements ci-dessous) ▶▶▶ l'immense Tretris chez RJ-Romain Jerome... ▶▶▶ la nuit new-yorkaise chez Tudor... ▶▶▶ les chaises musicales chez …
Plus qu'une semaine avant Baselworld : si ce n'est pas déjà fait, c'est presque déjà trop tard... sauf pour RJ-Romain Jerome, qui a décidé de faire l'impasse sur les « cadeaux presse » en affectant leur budget à une fondation qui secourt les enfants qui ont besoin d'aide. Vous savez quoi : eh bien, quelques confrères en ont pris ombrage !
CETTE SEMAINE,LE SNIPER A...EN BREF (développements ci-dessous) ▶▶▶ l'immense Tretris chez RJ-Romain Jerome... ▶▶▶ la nuit new-yorkaise chez Tudor... ▶▶▶ les chaises musicales chez Eterna, chez Audemars Piguet et chez Frédérique Constant... ▶▶▶ la Capsule à remonter le temps chez Hublot (ci-dessus)... ▶▶▶ le montage Swiss Made luxembourgeois chez Anonimo... ▶▶▶ les remords sud-américains chez Richard Mille... ▶▶▶ le mannequin Hans Wilsdorf chez Antiquorum... ▶▶▶ la force constante de la Kantharos chez Christophe Claret... ▶▶▶ le nouveau show-room genevois chez Laurent Ferrier... ▶▶▶ la guerre déclarée aux publiphilistes chez RJ-Romain Jerome... ▶▶▶ la nouvelle iSwatch chez Swatch... ▶▶▶ l'heure impossible à lire chez Girard-Perregaux... ▶▶▶ Le style magique et horloger chez Spero Lucem (ci-dessous)... ▶▶▶ Jean-Claude Biver et ses vaches à Chypre chez Worldtempus, avec Pierre Maillard... Etc...
▶ VÉRIFIÉque la iSwatch n'était un fantasme pour le Swatch Group...◉◉◉◉ Une nouvelle iSwatch, tactile, est annoncée dans les nouveautés de l'été : présentation ultra-discrète, voisine du profil bas, pour une référence SIK121D (D pour digital) apparemment connectable (repérez le @ sur le cadran), qui vient d'apparaître dans la collection SummerBuzz. Modèle inconnu en boutique. C'est quand même bizarre, ce lancement en catimini pour une catégorie de produit dont toute la planète s'accorde à penser qu'il est stratégique... 
▶ REPÉRÉun dessin intéressant de la future Kantharos de Christophe Claret...◉◉◉◉ Non officiel et non autorisé, mais ce dessin peut nous aider à mieux comprendre ce que sera cette pièce, qui porte les espoirs de la manufacture de Christophe Claret. Dans l'esprit du décodage tenté par Business Montres (28 mars), quelques confirmations qui valident bon nombre de nos hypothèses à propos de ce chronographe monopoussoir à sonnerie [c'est marqué sur le cadran] doté d'une force constante [c'est également marqué] : l'échappement semble bien visible côté cadran et le style double compteur à la fois très tendance et très efficace. Il semble bien qu'il y a un pont saphir au-dessus de l'échappement et de la force constante. L'échancrure à 10 h doit permettre de visualiser le ou les marteaux de la sonnerie qui annonce le déclenchement du chronographe. Il sera intéressant de vérifier – non dans ce document, mais sur la base de notre article du 28 mars – si le dispositif qui ressemble à une ancre à gauche de la force constante est une reprise de l'échappement de Gafner... 
▶ CONSTATÉque les amateurs avaient compris l'intérêt du mannequin Wilsdorf...◉◉◉◉ Une de nos plus récentes séquences « Rock'N'Horl » (Business Montres du 7 avril) attirait l'attention des lecteurs sur un lot modeste, mais néanmoins exceptionnel de la vente Antiquorum New York. Il s'agissait d'un mannequin publicitaire en bois réalisé pour les vingt ans de Rolex et personnalisé au nom et à l'image de Hans Wilsdorf. L'estimation officielle à 2 000-3 000 dollars était nettement pessimiste et Business Montres précisait qu'il en faudrait probablement dix fois pour se voir adjuger ce lot n° 322 : effectivement, l'adjudication finale était de 21 250 dollars ! 
▶ ESSAYÉde comprendre comment on lisait l'heure sur cette montre...◉◉◉◉ Esthétiquement très réussie, la campagne Girard-Perregaux photographiée par Markus et Indrani perd un peu de sa consistance quand on regarde attentivement les images. On se demande comme ce viril cycliste fait pour lire l'heure sur sa montre portée à l'envers à la main droite... 
▶ ÉCOUTÉquelques rumeurs & murmures (d'une oreille pas toujours distraite)...
◉◉◉◉ Retour à Baselworld de Vulcain, qui boudait le rendez-vous depuis un peu plus de trente ans (1980 !) et qui s'offre cette année 500 mètres carrés sur deux niveaux au premier étage du Hall 1 (Hall 1.1, A 71) : codes couleur de la marque et pièces du musée dans les vitrines (ci-contre)... ◉◉◉◉ Toujours quelques annonces sous le coude (probablement pour Baselworld) à propos de la cession de telle ou telle maison. Grands ou plus modestes, les investisseurs ont compris qu'il valait mieux tenter sa chance dans l'économie des montres, un peu moins « casino » que la Bourse, plutôt dans l'économie des entreprises classiques : en plus, avoir investi dans des affaires en Suisse est encore le meilleur moyen de clarifier sa situation vis-à-vis de son administration nationale...◉◉◉◉ Jeanrichard devrait présenter à Baselworld un anti-pipole absolu, comprenez « un homme ordinaire qui fait des choses extraordinaires » : le capitaine Chester « Sully » Sullenberger, qui avait réussi à faire amerrir sur l'Hudson son Airbus A320 d'US Airways, en panne de moteurs après une collision avec des oiseaux (2009 : 155 vies sauvées en 208 secondes). On espère qu'il ne va pas nous refaire le même coup sur le Rhin... ◉◉◉◉ Les récentes statistiques Global Blue (shopping touristique) font état de résultats contrastés en Europe, avec une hausse des achats horlogers dans les nouvelles destinations des touristes chinois (notamment l'Italie ou l'Allemagne), mais une baisse sur les circuits classiques : la perte n'est pas très importante en Suisse (5 % de croissance, au lieu des 38 % de l'année dernière), mais plus sévère en France (on est passé de 68 % à 38 % de croissance). D'autres rapports font état d'une diminution du nombre même de ces touristes chinois dans les capitales qui étaient leurs destinations habituelles, notamment Paris. le sprévisions globales limitent à 10 % la croissance globale des dépenses touristiques pour 2013... ◉◉◉◉ Une boutique horlogère dans une salle d'opérations chirurgicales ? C'est le nouveau concept londonien hyper-branché de Philippe Malouin, repéré par Wallpaper : bizarre et ultra-conceptuel comme univers, mais la blouse blanche de rigueur est pour une fois contextualisée (Philippe Malouin est le fondateur du cabinet de design Post Office, qui est actuellement un des plus en vue à Londres)... ◉◉◉◉ Spero Lucem, la nouvelle marque d'Yvan Arpa, poursuit sa quête d'un nouveau luxe genevois avec une série d'accessoires à connotation horlogère, comme un stylo à engrenages fonctionnels (ça engrène dès qu'on veut écrire : image sous le sommaire) ou un couteau à lame pliante dont les engrenages se déclenchent dès qu'on veut l'ouvrir ou le refermer (c'est le premier couteau fonctionnel grâce à un mécanisme d'horlogerie). Amusants, les noms de ces objets en adresses genevoises : Avenue du Mail pour le stylo et Boulevard des Tranchées pour le couteau horloger, assez typique... ◉◉◉◉ Quelques nouvelles adresses pour le luxe horloger à Paris : on annonce une nouvelle boutique Valentino (licence Timex) du côté du Faubourg-Saint-Honoré (place Beauvau), alors que la boutique de l'avenue Montaigne vient de réouvrir. Boucheron annonce également une boutique dans le Faubourg Saint-Honoré, tout comme Berluti [à quand une déclinaison horlogère ?]. Le gros coup de ces jours-ci reste cependant l'ouverture imminente de Bucherer à la place d'Old England : peut-être la semaine prochaine, dès lundi selon certaines sources internes, avec une inauguration officielle décalée après Baselworld... ◉◉◉◉ Laurent Ferrier n'a pas encore trois ans d'existence, mais la marque s'offre déjà son premier show-room à Genève, rue de Coutance, à un jet de pierre des boutiques de Franck Muller ou du musée Vacheron Constantin du Quai de l'Ile. Ouverture prévue en juin, sur deux étages (ci-dessous), alors que les travaux de la future manufacture de Plan-les-Ouates (cette fois à un jet de pierre de Patek Philippe) se poursuivent. Coïncidence : c'est à côté de la rue de Coutance que Laurent Ferrier (l'horloger) a été élevé et c'est là que son père avait son propre atelier... 
▶ RIGOLÉde la correction en douce effectuée chez Richard Mille...◉◉◉◉ À gauche, c'est la montre RM 058 telle qu'elle a été présenté au dernier SIHH. On y remarque tout de suite – et Business Montres ne s'était pas privé de le faire (4 février), une fois de plus dans un grand élan de solitude médiatique – que le fuseau horaire UTC + 4 est alloué à Caracas, ce qui est faux depuis 2007 (localement, on vit à UTC + 4h30). Dans les dernières livraisons, le bug a été corrigé et San Juan remplace Caracas. San Juan ? C'est la capitale de Porto Rico, Etat associé aux Etats-Unis, dont le territoire est resté calé sur UTC + 4. Cette demi-heure de décalage faisait désordre sur la première montre à heures universelles de la maison... 
▶ APPLAUDIla politque de Manuel Emch concernant les « cadeaux presse »...◉◉◉◉ Cette année, à Baselworld, RJ-Romain Jerome ne distribuera aucune de ces verroteries douteuses que sont les « cadeaux presse », dont il paraît que les journalistes sont friands (?) au point de n'assister aux présentations des salons que pour le shopping bag distribué à la sortie. RJ-Romain Jerome a décidé de reverser l’équivalent du montant généralement consacré aux cadeaux pendant Baselworld à la fondation Make-A-Wish Suisse : « Nous sommes particulièrement fiers de pouvoir collaborer avec Make-A-Wish et ainsi contribuer à la réalisation des rêves de ces enfants qui ont tant besoin de ces moments magiques pour égayer leur quotidien », explique Manuel Emch, qui rappelle que, depuis 1980, Make-A-Wish a réalisé les voeux de plus de 300 000 enfants, âgés de 3 à 18 ans et vivant avec une grave maladie, dans plus de 48 pays. Grâce à cette initiative, les enfants malades seront encore plus nombreux à voir leur rêve se concrétiser...◉◉◉◉ Il serait dommage de vous priver de la malicieuse présentation de cette initiative, plutôt intelligente dans un contexte de crose économique, de transparence et de réarmement éthique dans les rapports entre la presse et les puissances dominantes : « Vous êtes journaliste, mais vous n’êtes pas publicapéophiliste ni kravacolluphiliste ni même stylobiliaphiliste, publipyrophilique, craigacolorophiliste ou encore téphraphiliste. Bref, vous n’êtes pas publiphiliste… Vos armoires débordent d’écharpes, de tee-shirts, polos et serviettes de bains. Vos tiroirs sont remplis de bloc-notes encore vierges. Vous n’avez besoin que d’un ou deux porte-cartes et un seul casque audio vous suffit pour rester branché à votre téléphone portable. Sans oubliez que votre médecin vous a rappelé que le chocolat (suisse bien sûr…) doit se consommer avec modération, grande modération. Alors, cette année, passez sur le stand de RJ-Romain Jerome à Baselworld, hall 1.1., stand A55 [ci-dessous, en construction cette semaine]. Vous y découvrez nos nouveautés 2013, évidemment; mais mieux encore, lorsque vous en repartirez, ce sera le cœur, l’âme et les bagages plus légers »... 
▶ RASSEMBLÉune rapide revue de presse (subjective et non exhaustive)...◉◉◉◉ CHYPRE : c'est la chronique de la semaine, à lire toutes affaires cessantes tellement elle met de bonne humeur avant Baselworld. On la trouvera dans Worldtempus, où Pierre Maillard donne régulièrement son avis dans « À la Une ». Il s'agit de donner un coup de main horloger à Chypre. Extrait : « La Suisse en sort grandie. Son élan de solidarité a marqué les esprits – Swatch a envoyé 200 montres à distribuer aux nécessiteux et Mondaine a offert ses services pour que toutes les horloges de l'île s'arrêtent un bref instant au passage de l'heure – histoire de souffler un peu ». Ne manquez pas non plus « Jean-Claude Biver, venu avec ses vaches, qui promet à l'île "un Big Bang réunissant Grecs et Turcs dans un Tutti Frutti fusionnel" ». Dommage que ce soit publié un 11 avril, et pas dix jours avant... ◉◉◉◉ MÉDIAS SOCIAUX : comment se diffuse les contenus sur les médias sociaux ? Autant le savoir pour comprendre la mécanique de la communication sur ces nouveaux canaux d'expression des marques et de leurs publics. Une étude américaine tente d'y voir clair à travers plusieurs exemples sur Twitter, Instagram, WordPress, Facebook, Google+ et Tumblr (source : Social Media Today). Pas de vraie conclusion probante à la suite de cette étude, mais une certitude : on ne peut pas faire l'impasse sur un des médias majeurs, les uns réagissant sur les autres dans la durée. Pas simple, la communication des marques de luxe... 
◉◉◉◉ BELMONDO : une bonne idée rédactionnelle de L'Argus des montres (Judikael Hirel), qui fête les 80 ans du comédien Jean-Paul Belmondo en balayant sa biographie à travers dix montres vues dans dix de ses films. Que des montres d'hommes, comme les boissons du même dans les Tontons flingueurs ! Pas de montre à son poignet dans À bout de souffle, mais, par la suite, une grosse majorité de Rolex professionnels (Submariner ou Daytona), avec un peu de Cartier, de Breitling, de Panerai ou de Hamilton dans les grands succès de « Bébel », qui n'a jamais donné l'impression à personne qu'une Rolex relevait du plus infâme des bling-bling ! ▶ NOTÉ10 actualités à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté... ◉◉◉◉ CHAISES MUSICALES (1) : retour sur la scène horlogère de Guido Benedini, ancien compagnon de route du Swatch Group (Swatch, Blancpain, Rado, Longines, un peu au marketing, un peu à la communication), recyclé ultérieurement dans l'art contemporain et dans quelques aventures inavouables, mais qui sera le prochain CEO d'Alpina (groupe Frédérique Constant)... ◉◉◉◉ CHAISES MUSICALES (2) : comme Business Montres l'avait clairement annoncé dès le 8 avril, il se passait des choses un peu bizarres chez Eterna (rumeurs & murmures Business Montres dans le 360° du lundi) : le départ de patrick Kury, CEO, nommé l'année dernière, est désormais officiel, de même que celui de David Vallata (vice-président). D'autres cadres devraient les accompagner dans leur exfiltration, officiellement motivée par ces « désaccords stratégiques » dont on ne parle jamais avant, mais toujours après le clash. Comme d'habitude, les actionnaires chinois ont eu de s'engager financièrement au-delà de leur première mise, notamment pour les investissements concernant la mise au point des calibres mécaniques manufacturés in-house. La marque, qui ne sera pas à Balseworld, semble en panne au milieu du gué, alors qu'elle perd toujours beaucoup d'argent (environ 8 millions en 2012, pour tout juste 12 millions de chiffre d'affaires) ! Ceci alors que la marque Codex, autre espoir du groupe chinois Haidian dans le Swiss Made, a virtuellement disparu des écrans pour ne plus signer que des montres réalisées en Asie sous pavillon de complaisance suisse et distribuées par des canaux pas franchement valorisants... ◉◉◉◉ CHAISES MUSICALES (3) : c'est finalement Xavier Nolot qui succèdera à François-Henry Bennahmias à la présidence d'Audemars Piguet Etats-Unis. Ce fidèle de l'actuel CEO de la manufacture était déjà vice-président responsable des finances, du commercial et du marketing pour toute l'Amérique du Nord... ◉◉◉◉ ANONIMO : quelques compléments d'informations par rapport à nos précédentes actualités sur Anonimo (Business Montres du 8 avril et indiscrétions du 9 avril). Le partenariat de la marque avec l'équipe cycliste luxembourgeoise Radioshack Leopard Trek (celle des frères Schleck et de Cancellara) est désormais officiel : on ne peut que se réjouir de voir une marque de montres revenir sur le maillot d'une équipe engagée dans le Tour de France. D'autre part, la marque Anonimo, récemment reprise par l'homme d'affaires André Wilwert [un proche du promoteur Flavio Becca, propriétaire de l'équipe Radioshack], vient de mettre en place un atelier à Chavannes-de-Bogis, dans la grande banlieue de Genève, pour y terminer ses montres Swiss Made [c'est marqué sur le cadran], sous la responsabilité de l'horloger Pascal Waurick (ex-SAV Hublot, ex-Vacheron Constantin, ex-Patek Philippe). Seuls les boîtiers resteront fabriqués en Italie (dont le dernier modèle, en bronze, qui sera présenté à Baselworld). Un nouveau directeur du marketing a été recrute (hors sphère horlogère), ainsi qu'un distributeur pour la France. Anonimo devient donc une marque hélvéto-luxembourgeoise, en rupture avec ses racines florentines (Dino Zei, Panerai, etc.) : sur les remous tumultueux qui ont entouré le sauvetage de la marque, on relira avec profit nos informations Business Montres du 21 mai 2012... ◉◉◉◉ RJ-ROMAIN JEROME : qu'est-ce qu'on peut penser de l'extase dans laquelle une façade aux néons qui jouent à Tetris plonge les médias sociaux de RJ-Romain Jerome (source initiale : Huffington Post) ? Rien, sinon qu'il y a sans doute une montre montre Tetris prévue pour Baselworld, dans la série des légendes dédiées aux jeux d'arcade (Pacman, Space Invaders) : le dernier lancement dans ce domaine remontre à plus d'un an... ◉◉◉◉ BENTLEY : il y avait une collection Breitling for Bentley (restylée cette année : présentation prévue à Baselword). Il y aura une seconde marque Bentley dans le Hall 1.1 (A 70) : Bentley n'est pas une nouvelle marque. Il fut un temps où elle était même suisse. Elle est maintenant repérée du côté du Shanghai : des montres qui ne méritent ni excès d'honneur, ni indignité... ◉◉◉◉ TUDOR : excellente mise en scène de la dernière Heritage Black Blay, avec un tournage à New York dont on trouvera le making-of sur Business Montres Vision. La musique est aussi réussie que l'histoire et la présentation subtile de la montre (ci-dessous) : il n'était pas évident de relier une ambiance urbaine purement new-yorkaise – life style oblige – à une montre de plongée, mais il fallait bien que Tudor célèbre son débarquement sur le marché américain avec des images américaines.. ◉◉◉◉ HUBLOT : c'est bon, on a posé les générateurs du champ d'énergie de la désormais fameuse Watch Capsule installée par Hublot à Baselworld (image en haut de la page, à côté du titre). Toujours pas d'indications précises sur les fonctions réelles de cette Watch Capsule, qui ressemble vraiment à une machine à remonter le temps (Business Montres du 8 avril) plus ou moins revue et corrigée par Xavier Dietlin. Nos hypothèses théoriques du 9 avril tiennent toujours, surtout celles qui concernent le câblage électrique renforcé... ◉◉◉◉ JOAILLERIE AMÉRICAINE : une brève histoire de la joaillerie américaine vient d'être publiée par JCKonline. L'intérêt est double : d'une part, cette histoire est très mal connue [les histoires de la joaillerie sont généralement écrites par ou pour des marques européennes] ; d'autre part, la synthèse est excellente. Profitons-en pour se cultiver... ◉◉◉◉ DIOR : pour son traditionnel passage à Baselworld, où il reçoit généralement sa cour dans l'espace Dior, Bernard Arnault va pouvoir découvrir cette année un nouveau stand (ci-dessous). C'est toujours au première étage (Hall 1.1), sensiblement au même endroit, mais sur 900 mètres carrés en deux niveaux (soit un doublement de la surface). Codes classiques, en gris Dior, déclinées en matières modernes (miroir, béton, poli miroir) et traditionnelles (feutre, cuir, bois, tissus) et interprète, selon un parti pris très contemporain, l’architecture classique des XVIIe et XVIIIe siècles, chère à Christian Dior : Versailles, ses salles de bal et leurs miroirs, ses jardins géométriques. La façade, couverte d’une voilette métallique noire et argentée, joue la carte de la féminité Dior et diffuse une lumière douce. Au rez-de-chaussée, l’escalier monumental en poli miroir et ductal gris, ainsi que les murs de miroirs gris accentuent l’effet de perspective. À l’étage, le toit ouvert, tendu d’une résille, laisse passer une douce lumière cuivrée qui évoque les fastes de Versailles, tandis qu’au sol, un tapis aux motifs pixellisés revisite les allées et bosquets des mythiques jardins à la française... 
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