VENDREDI : Avec sa loupe magique, Xavier Dietlin serait-il le Sherlock Holmes de la montre ?
Vite fait, bien fait pour cette fin de semaine : l'essentiel de l'actualité des marques, des montres et de ceux qui les font... Avec des idées nouvelles, des initiatives, des rumeurs, des polémiques, des révolutions, des tendances et tout ce qui fait le sel de notre pain quotidien au pays des montres... Quand Norman Rockwell réglait l'horloge Marshall Field de Chicago (ci-dessous)... ▶ AU SOMMAIRE DE CE SNIPER DU VENDREDIDes …
Vite fait, bien fait pour cette fin de semaine : l'essentiel de l'actualité des marques, des montres et de ceux qui les font...
Avec des idées nouvelles, des initiatives, des rumeurs, des polémiques, des révolutions, des tendances et tout ce qui fait le sel de notre pain quotidien au pays des montres...
Quand Norman Rockwell réglait l'horloge Marshall Field de Chicago (ci-dessous)...
▶ LA VIDÉO DU JOURPourquoi faire comme tout le monde quand on n'est pas comme tout le monde ?❍ Les premières montres HYT (concept d'affichage hydromécanique des heures) arrivent ces jours-ci en boutique, où elles sont sur liste d'attente depuis le début de l'année [une cinquantaine sont livrables, le reste dans les semaines et les mois à venir). Histoire de nous rappeler que HYT n'est pas une marque comme les autres, la bande à Perriard (Vincent) nous a préparé une vidéo dont il serait dommage de rater la bande-son [si vous avez un caisson d'hyper-basses, c'est le moment de vous offrir une démonstration] et de ne pas suivre les images jusqu'au bout. On en déduira – de ces images et de cette musique – que HYT n'est décidément pas une marque comme les autres et qu'elle ne fait rien comme les autres, ni les montres, ni les heures... ▶ LA RÉVOLUTION SCIENTIFIQUE DU JOURComment le roi Midas pourrait ajouter de belles couleurs à l'or qu'il touche ?❍ Une réponse – parmi d'autres – nous est apportée par une équipe de l'Université de Southampton (EPSRC, laboratoire d'optoélectronique du professeur Nikolay Zheludev), qui fait varier la couleur de l'or – excellent rouge, vert moins convaincant – en créant à la surface des nano-sculptures qui absorbent ou renvoient la lumière selon les codes ultra-précis qui créent des variations chromatiques [sans bain ou application d'un quelconque traitement chimique]. C'est une question de "longueur d'ondes" : un objet qui réfléchit la lumière rouge, mais absorbe autres longueurs d'onde apparaîtra en rouge pour l'œil humain. Le tout est de savoir créer par nano-structuration des "motifs" (taille : 100 nanomètres) qui piègent ou contrôlent ces longueurs d'onde. Ce procédé – fraisage par faisceau d'ions ou sablage à l'échelle atomique – est également applicable à d'autres métaux comme l'argent ou l'aluminium : on peut également varier, sur un même objet, l'apparition de la couleur. Inutile de préciser que les applications sont immenses pour la joaillerie comme pour l'horlogerie (source : EPSRC, Royaume-Uni)... 
▶ LA POLÉMIQUE DU JOURQui conteste à Chopard la propriétaire de la Mille Miglia, course dont la marque est l'animatrice ?❍ Une vraie embrouille "à l'italienne" autour de la Mille Miglia, course automobile dont Chopard a déposé le nom comme marque commerciale [pour protéger les montres qui portent ce nom dans ses collections], mais dont les autorités italiennes réclament la propriété – avec le droit du propriétaire d'en faire ce qu'il veut : le dossier est compliqué à souhait, avec des connotations d'autant plus politiques que Chopard Italie a acheté des pages de publicité dans la presse (notamment dans La Repubblica) pour défendre son point de vue et – c'est du moins ce que pensent les Italiens – faire la morale à un ministre de la République (Piero Gnudi) en paraissant lui donner une leçon. De quoi blesser une "dignité nationale" italienne un peu chahutée, ces derniers temps, par la situation économique du pays, la blessure étant d'autant plus sensible qu'elle est infligée par des Suisses qui n'ont pas bonne presse en Italie du fait des soupçons d'évasion fiscale et de blanchiment d'argent qui pèsent sur eux [ceci concernant les Suisses en général, et non Chopard en particulier]. Difficile de comprendre les tenants et les aboutissants d'une polémique typiquement péninsulaire, mais il semblerait qu'on conteste à Chopard la pleine propriété commerciale de la "marque Mille Miglia", fameuse course animée depuis vingt ans par Chopard. Apparemment, les autorités de Brescia veulent garder la maîtrise de cette "marque", qui fait de leur ville, une fois par an, la Mecque de l'automobile de collection et des gentlemen drivers. Peu importe la rationalité du dossier : les nerfs sont à vif et la maison Chopard prise au piège d'une querelle qui la dépasse, dans un obscur réglement de comptes politique italo-italien. Admettons aussi que Chopard Italie a peut-être manqué de subtilité en intervenant aussi spectaculairement dans le débat public : il n'en fallait pas plus pour qu'on soupçonne la manufacture genevoise de vouloir transférer la course ailleurs qu'au départ de Brescia, et pourquoi pas en Suisse (source : Il Giornale)... 
- Le co-président de Chopard, Karl Friedrich Scheufele (au volant), et Jacky Ickx au départ de la Mille Miglia...
❍ Seconde proposition vidéopilotée – c'est ce que les marketeurs appellent la gamification : dérivée du jeu World of Tanks (WOT pour les initiés : encore un jeu où on se tire dessus, mais cette fois en pilotant un blindé), cette collection de montres WOT était d'autant plus indispensable [si, si !] que le jeu est en passe de devenir culte en Russie. Nous tenons là une référence #81/Génération 2012 qui n'a rien de suisse, ni d'ailleurs de russe, ni même de bien original : il en faut pour tous les goût et dans tous les styles. En prime, mais pas en bracelet [c'est dommage !], les décorations que pouvaient gagner les tankistes de l'ex-Union soviétique en guerre contre le IIIe Reich... 
▶ LE BRACELET DU JOURComment Xavier Dietlin parvient-il à animer une montre sous la loupe ?❍ Réponse en live dans les jours qui viennent au salon QP (Londres, 8-10 novembre) : ce sera sur le stand Laurent Ferrier et cette loupe (concept Watchzoomer de Xavier Dietlin : Business Montres du 24 octobre) sera bien utile pour découvrir, dans ma vitrine, les subtilités des finitions dont la marque se flatte pour ses mouvements mécaniques. En attendant le salon QP, une petite animation en direct des ateliers Dietlin... ▶ LA PUB DU JOURÀ quoi ça sert de casser une montre pour vanter une voiture ?❍ Mais où vont-ils chercher tout ça ? Les créatifs des pubs Citroën nous vantent, dans leur dernier opus publicitaire pour le coupé DS4, une "nouvelle perception de la route". Moyennant quoi, après un attentat urbain, la course d'un bison en ville (?) ou le saut d'un épaulard, nous avons droit à l'explosion d'un cartel en porcelaine. Quel est le rapport ? La réponse n'est pas évidente : volonté de casser le temps, nécessité d'une "autre perception" de la vitesse en ville ou sur la route ? Mouais...
▶ LA RUMEUR DU JOUREt si LVMH mettait la main sur Concepto et sur sa manufacture de spiraux ?❍ C'était le grand buzz à La Chaux-de-Fonds : les grands patrons des marques du groupe LVMH en conclave ultra-secret chez Concepto, la manufacture de mouvements et de spiraux de Valérien Jaquet. De là à imaginer un rachat par le groupe, il n'y a que l'épaisseur d'un verre de blanc sur le zinc ou d'un gobelet en plastique à la machine à café. Et la rumeur se mit à enfler... Les faits sont plus prosaïques : on sait que Concepto a mis en place un outil de production, Optimo, capable de produire quelques dizaines de milliers de spiraux (aujourd'hui) à quelques centaines de milliers (demain). Quoi de plus normal pour les caciques de l'horlogerie LVMH (les directions de TAG Heuer, Hublot, Zenith, Bvlgari entre autres) que de visiter cette nouvelle manufacture pour en évaluer l'intérêt industriel ? Surtout dans le concept de pénurie organisée par la décision du Swatch Group de restreindre ses livraisons. C'est fait, c'est visité, c'est audité : on ne vous en dira pas plus compte tenu des épaisses clauses de confidentialité qu'il a fallu signer pour cette visite dans les petits secrets industriels de la famille Jaquet, mais il n'y a pas de "rachat" en vue, ni à court, ni à moyen terme [n'insultons pas l'avenir]. On tirera cependant un autre enseignement de cette visite du pack LVMH chez Concepto : on aurait pu penser TAG Heuer à l'abri du besoin du fait de sa décision de se faire livrer des spiraux par Seiko. Apparemment, la demande de la marque reste forte, du fait de ses ambitions sur le marché des montres mécaniques : si l'offre Swiss Made se renforce, cela n'en sera que meilleur pour l'helvéticité promotionnelle de la marque... ▶ LE BRACELET DU JOURFaut-il vraiment en faire autant pour se mettre en mode Halloween ?❍ Il y a quelques jours, Yvan Arpa (Artya) nous propose son kit horloger anti-vampires (Business Montres du 22 octobre). Là, il enchaîne les têtes de mort sur un bracelet cliquetant de chaînes skullissimes pour une montre Son of a Gun. Ce qui est déjà tout un programme pour les nuits les plus fécondes en morts-vivants de tout le calendrier païen – ceci pour rappeler qu'on fêtait déjà Halloween [sous différents noms] dans l'Europe pré-chrétienne, vingt ou trente siècles avant les citrouilles du folklore américain... 
▶ LE PÉRISCOPE DU JOURQuelles lectures utiles et quels liens indispensables pour comprendre l'écosystème horloger ?••• À la demande de nos lecteurs abonnés, les liens et les lectures utiles proposés par notre page "Périscope" (veille sociétale) sont désormais réintégrés dans les pages d'actualités du Quotidien des Montres...❍ La Chine a moins de temps pour les montres suisses (à propos de la baisse du marché) : « Un certain affaiblissement dans le segment haut de gamme dans certaines parties de la grande Chine » est une tendance négative pour l'avenir, a estimé le groupe Swatch (French China)...❍ Le marketing est mort : on a changé de paradigme, mais le marketing traditionnel – y compris la publicité, les relations publiques, le branding et la communication – n'ont pas encore reçu un faire-part de décès (Harvard Business Review)...❍ C'est le trafic d'or qui alimente la guerre au Congo : il finance les guérillas locales, à raison de 2 à 4 tonnes par an, contre 23 kg d'exportations légales, soi un revenu de plusieurs dizaines (centaines ?) de millions de dollars (Today)...❍ Le conflit sino-japonais menace l'économie asiatique : les exportations japonaises en Chine ont chuté de 14,1 % en septembre, alors que les économistes mettent en garde contre l'influence que ces querelles pourraient avoir sur la santé économique de l'Asie toute entière (Le Quotidien du Peuple)...❍ Un nouveau rideau de fer est tombé sur l'Europe : partout, l'Europe et son idée même sont à l'agonie. L'Europe telle que nous la connaissons est morte. Reste à savoir quand et comment elle sera reconfigurée. Ce qui est sûr, c'est qu'à nouveau un rideau de fer s'est abattu sur nous (point de vue libéral dans Contrepoints)...❍ Le marques feraient mieux de cibler les Ultra High Net Worth Consumers (UHNW) : ces 185 000 familles ne représentent que 1 % de consommateurs les plus riches, mais ils sont stratégiques pour les marques (Luxury Society)...❍ Le miracle chinois, c’est d’avoir ouvert la porte aux produits étrangers : s’il existe un pays envahi de produits étrangers, c’est bien la Chine. Ce pays souvent présenté comme un envahisseur est devenu un immense supermarché où les marques étrangères se taillent la part du lion (Reflets de Chine)...❍ La carte comme modèle de perception du monde : une lecture de La pensée cartographique des images. Cinéma et culture visuelle (2011), de Teresa Castro, sur les interactions entre cinéma (ou photographie) et cartographie (Espaces Temps.net)...❍ Le ralentissement de l'économie chinoise semble avoir atteint son point le plus bas : selon les analystes, le récent ralentissement aurait atteint son point le plus bas pour la plupart d'entre elles, et dorénavant, l'économie du pays devrait entrer dans un cycle de développement plus stable (Le Quotidien du Peuple)... ▶ LES ACTUALITÉS DU JOURNotées à la volée, en vrac, en bref et en toute curiosité éditoriale, non ? 
❍ CHAUMET : intéressant test aux enchères, avec l'apparition chez Sotheby's (lot n° 55 du catalogue de la vente genevoise du 13 novembre) d'une montre développée en 2009 avec le designer Marc Alfieri. Ce tourbillon-chronographe en titane propose également un "retour en vol" et un second fuseau horaire, avec un indicateur de la réserve de marche. Il s'agit du n° 10/12 de cette série limitée. À notre connaissance, c'est la première fois que cette montre, très emblématique de la nouvelle génération des années 2000, apparaît en salle des ventes (estimation : 30 000-50 000 CHF)... ❍ MARC ALFIERI : apparition dans la même vente Sotheby's, de la même montre, mais dans sa version "originale" dessinée par Marc Alfieri (lot n° 50). Ce chrono-tourbillon avait été présenté à Baselworld en 2008, mais les lecteurs de Business Montres en avaient eu la primeur dès le 9 février 2007 : c'était alors une "Time Machine Experience", qui témoignait de la belle santé d'une horlogerie française de nouvelle génération [c'était... avant la crise de 2009 !]. Le mouvement de cette TME-01 avait été développé par la manufacture BNB, Marc Alfieri le logeant dans un boîtier très généreux : 62 mm x 43 mm sur 15 mm d'épaisseur (estimation : 25 000-35 000 CHF). Une vingtaine d'exemplaires ont été fabriqués en dehors de la série co-réalisée avec Chaumet (ci-dessus), mais une seule est revenue sous le marteau depuis le lancement de la montre... ❍ GILBERT ALBERT : en difficulté depuis plusieurs années, le joaillier genevois, créateur incroyablement fécond [y compris dans l'horlogerie, comme en témoignent ses montres pour Patek Philippe], semble victime d'un repreneur difficile à gérer (l'ex-président du Servette FC Majid Pishyar). Pas de quoi être optimiste pour une maison qui aurait dû fêter son demi-centenaire au printemps prochain... ❍ HOUR CONQUEST : un nouveau site d'histoire horlogère, telle qu'on peut la traiter sans raideur académique et avec la volonté de ne se priver d'aucun chemin de traverse. Hour Conquest a pour partenaires Hublot et Bell & Ross : c'est un site où il est conseillé de se perdre, parce que c'est toujours au détour d'un paragraphe qu'une bonne surprise vous attend... ❍ PAUL PICOT : un "Mégarotor" (masse oscillante surdimmensionnée de 5,8 mm) garantirait-il une "parfaite précision" ? C'est le pari de la marque Paul Picot, qui se fend pour cette fin d'année d'une nouvelle ligne Firshire Megarotor, dessinée avec élégance (42 mm) : "Suite à de nouvelles recherches et après avoir subi plusieurs tests officiels, les résultats démontrent clairement que la Megarotor réduit de 20 % le temps de rechargement de la montre par rapport à une montre automatique traditionnelle" [déclaration qui n'engage que la marque]. Ce nouveau rotor a été fabriqué avec un alliage lourd de tungstène et décoré d’une plaquette en or rose 18 carats. Sa dimension particulière et les matériaux utilisés auraient "permis d'obtenir un accroissement de la vitesse de remontage du mouvement" (module Dubois Dépraz sur base ETA 2892, en version jour-date, régulateur et phases de lune)... 
❍ FELIX BAUMGARTNER : c'est fini, Felix ne sautera plus ! Il veut prendre sa retraite de "casse-cou" et devenir pilote d'hélicoptère spécialisé dans les secours en montagne. Sinon, ce sera pompier. Quelque part entre la Suisse et l'Autriche. En attendant, Felix Baumgartner est en "tournée" mondiale, toujours avec sa Zenith Stratos au poignet (il la portait récemment pour son entrevue avec le le secrétaire général de l'ONU, Ban Ki-moon... 
❍ SALONS HORLOGERS (1) : ouverture à Moscou de la Moscow Watch Expo (ci-contre). Oui, et alors ? C'est la saison des salons horlogers aux quatre coins de l'Europe : si la formule conserve de sa pertinence sur les marchés non matures ou émergents (Royaume-Uni, Russie), où il s'agit de stimuler la consoldiation d'une culture horlogère encore aléatoire, le concept des salons horlogers traditionnels est de plus en plus problématique sur les marchés traditionnels (Allemagne, Italie, Espagne), le cas de la France et de Paris, capitale du luxe, s'avérant différent (Belles Montres reste aujourd'hui le salon de référence en Europe)... ❍ SALONS HORLOGERS (2) : une surprise au programme du prochain Top Marques Monaco, toujours programmé pour la semaine qui précède Baselworld. Pour fêter le cinquantenaire des aventures de James Bond sur grand écran, Top Marques a organisé une exposition des voitures utilisées par James Bond au cinéma, avec l'une des voitures du dernier Skyfall et quelques modèles bourrés de gagdets, comme la Lotus amphibie de Roger Moore, dans L'Espion qui m'aimait (1977)... ❍ NOUVELLES BOUTIQUES : une seconde boutique pour Patek Philippe en Chine, dans l'ancien consulat britannique de Shanghai (1 200 mètres carrés qui prouvent que la marque affiche une belle confiance dans la solidité du marché chinois pour le haut de gamme horloger suisse). À Beijing, c'est Hermès qui vient d'ouvrir une nouvelle boutique exclusivement horlogère : 83 mètres carrés et des salons privés au Fu Xin Meng Parkson Shopping Centre. C'est la dix-septième boutique horlogère d'Hermès (Asie, Europe, Etats-Unis)... ❍ L'INFOGRAPHIE DU JOUR : amusante, quoique contestable, pleine de bonne volonté vulgarisatrice et parfois même gentiment erronée, mais toujours utile pour recaler ses connaissances et faire le beau autour de la machine à café (source : Luxury Bazar)... 
D'AUTRES
ACTUALITÉS RÉCENTES