VENDREDI : Le retour du Sniper, avec des cartouches plein les poches
Désormais, à la demande générale et chaque vendredi, le Sniper sera à son poste, mais dans son style traditionnel : un peu moins d'images et plus de textes, dans un style plus direct, avec un résumé de la semaine et de quoi s'occuper les neurones pendant le week-end... Pour cette fin de semaine, le Sniper a trouvé quelques cibles... ❏ Le sommaire du tableau de chasse de ce vendredi ••• …
Désormais, à la demande générale et chaque vendredi, le Sniper sera à son poste, mais dans son style traditionnel : un peu moins d'images et plus de textes, dans un style plus direct, avec un résumé de la semaine et de quoi s'occuper les neurones pendant le week-end...
Pour cette fin de semaine, le Sniper a trouvé quelques cibles...
❏ Le sommaire du tableau de chasse de ce vendredi
••• De nouvelles couleurs pour la "montre des terroristes" (Casio)••• Des nouvelles boutiques de luxe à Paris (Tiffany & Co, Baume & Mercier)••• La blague un peu ridicule du double passeport horloger suisse (DeLuxe et Prowatch)••• Genève hésite à s'offrir une montre- hommage à Jean Calvin (Svend Andersen)...••• La polémique très argumentée autour du livre de Jean Claude Sabrier (Joseph Flores)...••• Une nouvelle campagne publicitaire pour imposer la différence (Louis Pion)...❏ Le résumé des informations de la semaine
••• La nouvelle légende américaine de RJ-Romain Jerome : des cadrans Liberty-DNA en fragments de Lady Liberty (mercredi)...••• Le navrant quotient intellectuel digital de l'horlogerie : beaucoup de bonnets d'âne que de premiers prix (mercredi)...••• L'effet "gratte-ciel" pour anticiper les crises économiques ? Certains y croient très fort (lundi)...••• Le million de "fans" dépassé par Ice-Watch, qui bouscule Swatch sur le marché de la montre tendance créative (mercredi)...••• Péquignet en sursis au tribunal de commerce : une décision attendue (lundi) et l'annonce d'un sauveur miracle (mardi)...••• La bataille française qui s'engage pour le contrôle de l'entrée de gamme : beaucoup de nouvelles initiatives (lundi)...••• La nullité des promoteurs de Qualité Fleurier, qui est la plus honnête et la meilleure des certifications suisses (jeudi)...••• L'annulation de Belles Montres Shanghai et la malédiction qui s'abat sur les salons horlogers en Chine (mardi)...••• Les splendeurs et misères du storytelling : une analyse critique de ces contenus de marque" tant à la mode (lundi)...••• Les nouvelles ambitions de Chow Tai Fook, leader chinois sur le marché de la joaillerie, qui double ses bénéfices (mercredi)...••• Et tout le reste, les nouvelles marques de la semaine, les chaises musicales, les liens pour des lectures utiles (Periscope Attitude), les montres de la semaine (mercredi), 101 % de croissance des exportations de montres suisses vers la Syrie, les vidéos de la semaine sur la chaîne images Business Montres Vision, notamment la démonstration mécanique de la 4N à heures digitales sautantes et discales, les montres extraordinaires de la collection privée de Marcus Londres (tous les jours de la semaine), les marques préférées des mafieux de Chicago (jeudi), avec tous les échos des coulises et les confidences pour les insiders...❏ LA NOUVELLE CIBLE DES HENRY
(traduisez : High Earners Not Yet Rich)
••• Un acronyme en cinq lettres faciles à mémoriser pour un concept marketing qui sera à la mode dès la rentrée : ces High Earners Not Yet Rich (HENRY : consommateurs de luxe pas encore riches en patrimoine) constituent 80 % des acheteurs de produits de luxe. Très portés sur les marques (Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Hermès), ils n'aiment rien tant que les payer moins cher, mais ils se reportent volontiers sur le "populuxe" (luxe accessible) de marques comme Coach, Ralph Lauren, Tiffany & Co, voire, aux Etats-Unis, Banana Republic ou Williams Sonoma. Pas seulement aspirationnels, ces HENRY en quête de statut sont des intermittents du luxe : ils achètent souvent, mais pas exclusivement, ce luxe dont ils ne peuvent nourrir toute leur consommation. Leurs codes comportementaux peuvent expliquer une partie des contradictions internes du marché du luxe (explications complémentaires dans le Luxury Report 2012 d'Unity Marketing)...❏ LOUIS PION ASSURE LA PROMOTION DE LA DIFFÉRENCE
••• Une campagne fondée sur l'art d'assumer son originalité dans un monde massifié où tout le monde porte les mêmes vêtements, achète les mêmes produits dans les mêmes grandes surfaces et vit dans les mêmes meubles. La scène se passe à la plage : deux amies qui portent le même maillot et le même chapeau ne peuvent se différencier que par leur montre. Un constat banal, mais qui permet à Louis Pion d'assumer la nouvelle fonction de la montre : démontrer un style de vie plutôt que de montrer l'heure. Moralité : c'est la montre qui permet le mieux d'exprimer sa personnalité. CQFD. Quatre autres visuels sont annoncés sur ce thème par l'agence Posterscope Agency, qui gère désormais le budget de Louis Pion (170 magasins en France pour ce réseau leader de la distribution horlogère). Grande première : les montres repérables sur ces images sont de marques différentes.
❏ LES BIZARRES HÉSITATIONS DE GENÈVE
AUTOUR DE LA MONTRE HOMMAGE À JEAN-JACQUES ROUSSEAU
❏ LA MONTRE DES TERRORISTES
RELOOKÉE EN COULEURS PAR CASIO
❏ LA BLAGUE UN PEU RIDICULE
DU DOUBLE PASSEPORT HORLOGER SUISSE
••• Mercredi, toujours au courrier, un concept horloger tout aussi malin : lancé par le journaliste Joël Grandjean (Heure Suisse) avec l'association Prowatch, le Swiss Watch Passport (collection de "Guides passeports horlogers thématiques") se calque sur le passeport suisse (à peine plus grand, mais en rouge à croix blanche : ci-contre) pour proposer aux amateurs et aux collectionneurs une série de guides pratiques sur les montres, les marques et les activités horlogères en général. Déjà annoncés : 5 000 abonnés. Ambiance éditoriale : indépendance de ton et liberté des contenus, avec peu de publicités à l'intérieur du "passeport", même si on nous précise que, "avant l’annonce de sortie, l'association éditrice Prowatch a trouvé ses soutiens dans les milieux du luxe non-horloger, de la finance et des symboles suisses. Elle a déjà levé de quoi rendre cette nouvelle aventure économiquement viable. En outre, une personnalité importante de la branche signera la préface de chaque édition, en fonction du thème privilégié". On parle d'un lancement en fin d'année, mais le concept semble encore plutôt virtuel. OK, bien noté, bonne idée, on se reverra donc en fin d'année.••• Deux concepts de communication visuellement très proches [les grands esprits se rencontrent], lancés dans la même semaine, avec le même référent suisse, sur le même créneau horloger, dans un champ assez réduit d'annonceurs et de soutiens : il y en a forcément un de trop. Et ce doublon éditorial simultané est assez ridicule : peu importe qui a ou n'a pas raison, qui a eu la première idée [Joël Grandjean en parlait depuis des années] et qui a été le plus rapide à formaliser sa proposition, il y a là de quoi instaurer un trouble finalement préjudiciable aux deux initiatives...
❏ LES NOUVELLES DU FRONT HORLOGER,
EN VRAC, EN BREF ET EN TOUTE LIBERTÉ
••• BAUME & MERCIER : ouverture d'une boutique Baume & Mercier (18, rue de la Paix, qui est plus que jamais le Richemont Land parisien), dans la boutique Harrisson (mode parisienne, en harmonie avec le concept Baume & Mercier). Ambiance Hampton, décoration Nouvelle-Angleterre, fauteuils Adirondacks sur le trottoir et requalification par le haut d'une image qui ne demande que ça pour retrouver son lustre d'antan...••• SALON QP : déjà trente marques annoncée pour le grand rendez-vous londonien de la fin de l'année (8-10 novembre). À l'initiative de QP Magazine (James Gurney), Salon QP rassemble des marques européennes de haut niveau, indépendantes (nombreux créateurs) ou intégrées, parmi lesquelles on pourra découvrir cette année la nouvelle marque Meridian Watches ("Instruments at the center of time" : so british, mais avec des mouvements suisses)...••• TOUR DU MONDE : des nouvelles de nos amis Louis Nardin et Yannick Emery, journalistes horlogers partis faire le tour du monde. En passant par la Sibérie, ils sont arrivés en Chine. Un reportage permanent, plein de vie et sans conformisme, à suivre presque en temps réel (tout dépend des connexions locales) sur leur blog...••• TIFFANY & CO : ouverture probable d'un espace sur les Champs-Elysées, à la place du Quick (62, avenue des Champs-Elysées, à l'angle de la rue La Boétie). Loyer moyen actuellement pratiqué du "bon côté" des Champs : 18 000 euros le mètre carré annuel. Tiffany & Co + Quick : Breakfast at Tiffany's ?
••• HORLOGERIE ANCIENNE : dernière livraison de l'excellente revue Horlogerie ancienne (AFAHA : Association française des amateurs d'horlogerie ancienne), notamment animée par l'historien Joseph Flores, infatigable pourchasseur de légendes indues. Au sommaire de ce n° 71 : une étude fondamental sur les spiraux de verre, d'Anthony G. Randall et – morceau de choix – l'analyse critique du livre de Jean-Claude Sabrier, La montre à remontage automatique, par Joseph Flores, dont les arguments sont particulièrement convaincants et pertinents pour tout ce qui touche aux premiers mouvements automatiques, et notamment à son "ami" Hubert Sarton. Business Montres en avait déjà parlé (30 mai) et en reparlera : ignorer aujourd'hui le document de l'Académie des sciences déposé par Sarton en 1778 et exhumé par Joseph Flores en 2010 est une faute professionnelle – Jean-Claude Sabrier, qui connaît ce document, n'en tient cependant aucun compte pour attribuer les cinq mouvements à rotor que nous connaissons à.. Perrelet ! Tout connaisseur de l'horlogerie mécanique admet sans l'ombre d'une discussion que ces mouvements sont parfaitement expliqués par ce document de Sarton : il n'y aura bientôt plus que les historiens spécialistes de l'horlogerie (non horlogers, à l'exception de Joseph Flores) à méconnaître cette paternité évidente. Un démontage critique dans les règles, pour lequel on attend une réponse de Jean-Claude Sabrier...••• BUY PARIS DUTY FREE : c'est le nouveau rendez-vous du luxe parisien, mais il sera réservé aux voyageurs du nouveau Satellite 4 (Asie-Amériques) de l'aéroport Charles-de-Gaulle (Paris). Sur 6 000 mètres carrés de surface commerciale, c'est à la fois un grand magasin parisien (espace de marques et de créateurs), un rendez-vous gourmand, un arrêt "culturel" (FNAC) et une sorte d'avenue Montaigne dédiée aux marques de luxe (Salvatore Ferragamo, Bvlgari, Hermès, Longchamp, Burberry, Ralph Lauren, Chloe, Miu Miu, Bottega Veneta)••• PATRIMOINE : la "France d'en bas" s'inquiète de son savoir-faire horloger et de la transmission de celui-ci. Et ça part de la base, au ras des villages : l'initiative est intéressante à suivre (source : La Dépêche, Toulouse)...••• MARQUES "VERTES" : pas une seule marque de luxe, et pas une seule marque de montres dans le dernier classement Interbrand des grandes marques eco-responsables ! On y trouve, en vrac, des constructeurs automobiles, des marchands de meubles, des banques suisses, des pétroliers, mais personne de chez nous. Bizarre, non ?
••• MARCH LA.B : la jeune marque californo-biarrotte (Los Angeles-Biarritz) poursuit son exploration stylistique de la nostalgie seventies avec sa collection AM2, dont la Boss Automatic s'offre un contenu horloger de qualité. Les angles sont arrondis, selon les codes du style vintage, les couleurs dans le ton de l'époque, tout comme le volume (38 mm) et beaucoup d'autres détails de la composition (la couronne décalée à 4 h, la graphie du marquage "Automatic", le bracelet en cuir gaufré, etc. : ci-contre). On s'y croirait et c'est très rafraîchissant. C'est même une des propositions les plus amusantes de ces dernières années, avec un souci de qualité Swiss Made et un marketing décalé bien maîtrisé. Les trend setters du monde entier commencent à beaucoup parler de cette marque qui leur ressemble...••• HORLO-GEMMOLOGIE : conscients que les métiers horlogers et la joaillerie évoluent désormais dans le même écosystème et souvent avec les mêmes clients, l'Institut national de gemmologie (France) met en place un cycle de formation développé avec la Fédération horlogère. Quatre thèmes pour les professionnels et les grands amateurs : l'histoire, le marché, les valeurs, le positionnement (source : ING)...••• APOCALYPSE MAYA : les archéologues ont enfin trouvé, sur un site maya, gravée dans la pierre, une allusion à l'année 2012. Les pétroglyphes ont été datés des années 1300 et elles décrivent l'année 2012 comme celle de la fin d'un cycle dans le calendrier utilisé par les anciens Mayas, mais évidemment pas en termes d'apocalypse (source : Science Daily). Alors, rassurés ?
••• RÉSEAU LOUIS PION : amusant co-branding entre Louis Pion (voir l'information ci-dessus) et le géant du sport Adidas, pour une montre en une édition limitée à 500 exemplaires. Dans un style sportif urbain affirmé par la lunette graduée, cette Santiago nous propose un cadran à reflets lumineux frappé du logo trifolié d'Adidas, avec un bracelet en polyuréthane bleu ciel frappé du même logo. Distribution en exclusivité dans les boutiques Louis Pion, à partir de septembre 2012 : cette "série limitée boutique" est une première dans l'univers des marques accessibles. Louis Pion distribue de nombreuses marques de mode et life style, mais aussi de multiples marques Swiss Made.••• MB&F + MARCUS : on vous a présenté toute la semaine quelques pièces de l'exposition Unique Timepieces chez Marcus Londres. Des pièces uniques réalisées spécialement pour ce point de vente renommé dans le monde, qui restera comme le premier détaillant auquel Maximilian Büsser a accordé le privilège d'avoir une "pièce unique boutique". Il s'agit d'une HM4 Thunderblot en PVD noir (ci-dessous). La pièce paraît moins impressionnante en volume, mais encore plus mystérieuse et furtive (à découvrir dès la semaine prochaine à l'exposition, qu'il ne faut absolument pas manquer à Londres)...
