VENDREDI : L’hommage d’un « tueur » virtuel à ses victimes « potentielles »
Un échappement naturel qui n'a pas l'air si naturel... Un hommage qui est sans doute un peu pervers... Un quotidien qui est privé de dessert... Un chevalier du ciel qui rougit au musée... Des nouvelles marques qui ne sont pas si nouvelles... Pas belle, la vie des montres ? 〓 AU SOMMAIRE DE CE SNIPER DU VENDREDI(les dix informations qui seront développées un peu plus bas)••• Le diamant noir du jour : finitions noires, architecture anglée à la limite du …
Un échappement naturel qui n'a pas l'air si naturel... Un hommage qui est sans doute un peu pervers... Un quotidien qui est privé de dessert... Un chevalier du ciel qui rougit au musée... Des nouvelles marques qui ne sont pas si nouvelles... Pas belle, la vie des montres ?
〓 AU SOMMAIRE DE CE SNIPER DU VENDREDI(les dix informations qui seront développées un peu plus bas)••• Le diamant noir du jour : finitions noires, architecture anglée à la limite du gothique et diamants noirs pour un chronomètre de nouvelle génération qui joue les beaux ténébreux...••• L'hommage du jour : comment Apple se positionne en continuateur de la montre suisse pour rassurer sur l'avant-gardisme esthétique de son nouvel iPhone 5...••• Le ruban rouge du jour : très peu d'horlogers finissent décorés de la Légion d'honneur [un des derniers étant Nicolas Hayek]. C'est étonnant pour un représentant de la nouvelle génération, et encore plus rare dans un cadre militaire...••• L'échappement du jour : après Ulysse Nardin, Kari Voutilainen et Laurent Ferrier, François-Paul Journe devrait nous présenter ces jours-ci (avec sa nouvelle Optimum) sa propre version du fameux "échappement naturel" imaginé autrefois par Abraham Louis Breguet (mais jamais mis au point)...••• Les actualités du jour : nouvelles marques, nouvelles montres, nouvelles idées, salons horlogers, à la volée, en vrac, en bref et en toute curiosité éditoriale (Hublot, Citizen, Time Crafters, A. Lange & Söhne, Sperry To-Siders, Montegrappa, Hamilton, les plongeurs à Marseille, etc.)...••• Le beau mec du jour : pour ces dames [mais les messieurs apprécieront], et parce que c'est la fin de la semaine, un grand sportif qui se la pète un peu (beaucoup) moins que les autres, alors qu'il porte une de plus belles montres du marché...••• Le salon horloger du jour : dans la foulée des succès précédents de l'événement QP, l'idée d'un grand salon horloger à Londres commence à faire son chemin. Première édition prévue en 2013...••• La bagarre du jour : Rolex est le partenaire traditionnel du Goodwood Revival, la Mecque mondiale de l'automobile vintage. Une autre marque suisse a voulu s'inviter. Expulsée manu militari et obligée d'annuler tout ce qui avait été commandé...••• Le chiffre du jour : à combien peut-on chiffrer la sanction publicitaire pour Libération, qui voit fondre comme neige au soleil ses budgets publicitaires dans le domaine du luxe ? Il y a des Unes qui coûtent 100 000 euros par lettre de l'alphabet...••• Les vidéos du jour : quelques arrivages récents sur la chaîne images Business Montres Vision (Patek Philippe, Linde Werdelin, RJ-Romain Jerome, Cartier, IWC, etc.)... 
〓 L'HOMMAGE DU JOURLe bourreau (potentiel) rend hommage à ses victimes...••• On sait le danger que les smartphones font courir aux objets du temps traditionnels, non seulement parce qu'ils donnent l'heure, mais aussi parce qu'ils s'orientent vers un couple téléphone-montre connectée qui pourrait, à terme, expulser du poignet les montres classiques (du moins dans l'entrée de gamme : Business Montres du 8 septembre). On dégustera donc avec délices cet hommage rendu par Apple à la "précision" et à la bienfacture des montres suisses : il s'agissait évidemment de promouvoir le nouvel iPhone 5 ! On notera au passage qu'Apple tend ici à vendre ses smartphones exactement sur les mêmes thèmes de communication que les premiers téléphones Vertu, qui collaient très étroitement aux codes de la communication horlogère pour leur promotion sur un marché banalisé... 〓 L'ÉCHAPPEMENT DU JOURL'éternel retour de l'"échappement naturel" dont rêvent les horlogers...
••• Deux siècles après Breguet, l'horlogerie suisse essaie d'échapper à sa torpeur et d'explorer d'autres voies que l'échappement à ancre suisse qui équipe 99 % des montres mécaniques du marché. Manifestement, la tendance est à l'expérimentation de nouveaux échappements, qu'on parle ici de la modernisation du Robin par Audemars Piguet ou du Constant par Girard-Perregaux. Depuis un an, deux propositions sont venues confirmer la fécondité de la piste tracée par Abraham Louis Breguet, qui avait travaillé – sans clairement aboutir – sur la création d'un échappement à deux roues et impulsion directe : Kari Voutilainen nous avait présenté son interprétation classique des principes posés par Breguet [qui avaient déjà inspiré Ludwig Oechslin pour sa Freak, chez Ulysse Nardin], tandis que Laurent Ferrier proposait, en "échappement naturel" à haute performance (procédé LIGA pour réaliser les micro-composants), un micro-rotor développé par Enrico Barbasini et Michel Navas. Pour comprendre ce qu'étaient ces échappements à deux roues et impulsion directe, on ne pourra que relire avec profit l'étude technique approfondie qu'avait pu en faire l'historien-mécanicien Joseph Flores dans Horlogerie ancienne (étude qui rend d'ailleurs hommage à l'échappement co-axial de George Daniels, lui aussi inspiré par les travaux de Breguet)...••• Cette fois, c'est François-Paul Journe qui s'attelle à ressusciter cet échappement naturel, dans le respect de ses habituelles adaptations à un esprit contemporain des meilleures recettes de la tradition horlogère : il devrait équiper de sa version d'un échappement naturel sa prochaine pièce, dont on connaît déjà le nom, déposé comme Optimum (image ci-contre : remerciements Perpétuelle.com). Il sait que cet échappement "direct" a pour principal avantage de "gaspiller" beaucoup moins d'énergie au moment de l'impulsion que l'ancre suisse traditionnelle. On en saura plus dans quelques jours... 〓 LA BAGARRE DU JOURComment Rolex a viré manu militari IWC du Goodwood Revival...••• Le Goodwood Revival, c'est le rendez-vous annuel des amateurs d'automobiles anciennes et de tout ce qui touche aux mécaniques vintage, avions compris. Image prestigieuse, clientèle choisie, célébrités du motoracing, riches amateurs, ambiance extraordinaire, fièvre populaire au meilleur sens du terme, ferveur communautaire : de quoi attirer les marques de luxe, mais la place est déjà prise par Rolex, partenaire principal de la manifestation, qui n'entend pas se laisser parasiter par des nouveaux venus. Naïvement, IWC avait imaginé et organisé un grand événement de relations publiques pour le Goodwood Revival 2012 (14-16 septembre). La réaction des Verts (Rolex) n'a pas traîné : persona non grata, IWC a dû tout annuler et remballer in extremis ses petits fours. Evénement annulé ! On ne rigole pas avec la couronne : on lui rend hommage ! 〓 LE CHIFFRE DU JOURLes "riches cons" se serrent les coudes pour priver Libération de dessert...••• Aux derniers pointages, on en serait à 700 000 euros pour le seul secteur du luxe – ce qui tendrait à prouver que le quotidien qui n'aime pas les "riches cons" bénéficiaient tout de même d'une perfusion publicitaire dorée sur tranches. Cette somme est une estimation du quotidien concurrent, Le Monde, sur la base des annonceurs qui ont (ou qui auraient) déjà annulé des budgets dans le domaine du luxe (groupe LVMH, autres groupes de luxe). Huit lettres pour "riche con" : on n'est pas loin des 100 000 euros la lettre pour cette Une provocatrice (Business Montres du 10 septembre). Un luxe que seul un journal dont l'actionnaire est milliardaire (Edouard de Rothschild) peut se payer. Question corporate : quels seront les annonceurs horlogers du prochain supplément horloger de Libération – s'il y en a un... 〓 LE DIAMANT NOIR DU JOURUn chronomètre venu du Septentrion pour jouer les beaux ténébreux...••• Depuis que Fawaz Gruosi a réinventé le diamant noir [tout le monde ne voyait que le noir, lui seul y a vu du diamant], cette pierre – autrefois misérable et délaissée – a fini par devenir le pont-aux-ânes des designers en panne d'imagination. La tendance All Black relancée par Hublot n'a rien arrangé. Les propositions "noires" vraiment pertinentes sont devenues rares, mais la nouvelle Diamant Noir de Linde Werdelin mérite le détour : cette couleur noire va très bien à l'architecture complexe et sévèrement anglée de la montre. Le rêvêtement noir lui apporte une allure furtive qui masque habilement les volumes tout en soulignant les lignes de force de la montre. Avec une couronne de diamants noirs, on approfondit le concept de ce chronographe Spidospeed Black Diamond sans le dénaturer. La touche de nacre qui fait office de cadran souligne un peu plus l'ambiance gothique de cette montre, qui marie ainsi la rigueur scandinave de son design (Morten Linde et Jorn Werdelin) à un esprit plus baroque, aux frontières de gouffres de la nuit. On peut découvrir cette Diamant Noir (ci-dessous) en vidéo sur la chaîne images Business Montres Vision... 
〓 LES VIDÉOS DU JOUR••• LINDE WERDELIN : une version Black Attack (diamants noirs) pour le chronographe SpidoSpeed, quasiment furtif dans ce sertissage d'oiseau de nuit...••• PATEK PHILIPPE (1) : la manufacture s'engage à réparer toutes ses montres, y compris celles de 1839, au besoin en recréant des pièces qui manqueraient ("en direct du SAV")...••• PATEK PHILIPPE (2) : la qualité du service est garantie par la marque dans le monde entier, avec un niveau homogène de prestations par des horlogers formés et agréés..••• RJ-ROMAIN JEROME : apparemment, on rigolait bien à bord du Titanic, jusqu'à ce qu'un gros glaçon vienne troubler les cocktails dans les salons de première classe (une vision décalée de la tragédie)...••• IWC : les Top Guns de la montre sont parés pour le décollage. Superbes images pour une efficace publicité d'ambiance, histoire de ne pas oublier que 2012 est l'année de l'aviation pour la marque...••• CARTIER : la haute mécanique se fait poétique et descriptive, avec une mise en scène intelligente des nouveaux concepts de la collection de haute horlogerie... 〓 LE SALON HORLOGER DU JOURLe rêve d'un petit Baselworld sur les rives de la Tamise...••• Ce mini-Baselworld existe déjà plus ou moins avec le salon QP, mais l'idée est à présent de dériver un salon horloger moins élitiste à partir du Jewellery Show London (11-12 juin), toujours en liaison avec Retail Jeweller Magazine. Ce nouveau Watch Salon – créé en parallèle au Jewellery Show – répond à une demande des professionnels anglais, qui considèrent que le marché est mûr pour une telle initiative au centre de Londres, d'autant que les marques y semblent également prêtes. Il ne s'agit pas pour l'instant de marques haut de gamme, mais des marques plus accessibles distribuées dans le réseau des détaillants HBJO... 〓 LE RUBAN ROUGE DU JOURL'horloger des chevaliers du ciel sera fait chevalier de la Légion d'honneur...••• L'honneur est d'autant plus immense qu'il est rare : très peu d'horlogers ont été distingués, en tant que tels, par la Légion d'honneur (plus haute décoration française), un des derniers – mais non des moindres – étant Nicolas Hayek, quelques années avant sa disparition. Ce sera pourtant le cas de Carlos Rosillo, co-fondateur de Bell & Ross, une des plus belles histoires de l'horlogerie française à la fin du XXe siècle. Recevoir ce ruban rouge avant la soixantaine est une autre rareté dans le milieu des affaires [Carlos Rosillo est encore loin de passer ce cap]. Être fait chevalier dans un cadre militaire, au musée des Invalides, des mains du général de division qui dirige le musée de l'Armée, relève carrément de l'exploit, mais c'est bien le moins que pouvait faire un Carlos Rosillo qui a voué sa marque à rendre hommage aux montres militaires du passé et du présent. 
〓 LES ACTUALITÉS HORLOGÈRES DU JOURNotées à la volée, en vrac, en bref et en toute curiosité... ••• RENCONTRE MONTRES ET PLONGÉE : c'est demain et tout le week-end, à Marseille, à l'initiative du Cercle horloger amateur, avec des présentations de montres chez les meilleurs détaillants de la ville (Frojo !), des rencontres, des plongées et tout ce qu'on peut imaginer (source et renseignements : Revue des Montres)... 
••• NOUVELLES MARQUES 2012 (1) : une nouvelle griffe de mode sur le marché des licences horlogères ! Sperry Top-Sider (chaussures de bateau, polos et maille) a confié au Geneva Watch Group (spécialiste américain de la licence de mode qui appartient au groupe Binda) le soin de créer une collection de montres pour le printemps 2013. Pas de référence puisqu'on ne verra rien avant l'année prochaine, mais une licence de plus pour Geneva Watch Group, qui gère déjà Kenneth Cole, BCBGMAXAZRIA, Tommy Bahama, Ted Baker, Speedo, Freestyle, Breil ou Geneva Clock Co... ••• NOUVELLES MARQUES 2012 (2) : la marque d'écriture Montegrappa (ex-Richemont, reprise depuis par la famille fondatrice) tournait depuis longtemps autour d'une projet de déclinaison horlogère [la marque lance également une ligne de parfums]. Montegrappa n'aura pas résisté longtemps à la tentation et sera donc la référence # 68/Génération 2012, avec trois collections NeroUno (montres à quartz, automatiques, chronographes) qui ne risquent pas de révolutionner l'histoire horlogère, ni par leur design (ci-dessous : une des lignes les plus intéressantes), ni par leur mécanique, mais qui n'en sont pas moins dignes et propres sur elles. Montegrappa pousse l'honnêteté jusqu'à s'en tenir au Swiss Made (mouvements ETA) et à limiter à 999 pièces ces collections... 
••• A. LANGE & SÖHNE : peut-être enfin l'espoir d'une campagne de communication un peu originale, puisque la manufacture a confié son budget publicitaire à l'agence allemande Grabarz & Partner, laquelle a déjà signé d'excellentes campagnes créatives pour Volkswagen ou Ikea. le cas d'école sera d'ailleurs passionnante à observer : l'ADN d'une marque peut-il stériliser ou féconder l'imagination d'une agence ? ••• CITIZEN : après Casio, Citizen se lance à son tour sur le marché des montres connectées ou connectables, en conservant à sa Proximity une allure de montre traditionnelle EcoDrive (énergie solaire, sans batterie). On la reconnaît à son pictogramme Bluetooth sur le cadran... ••• HAMILTON : sympathique chronographe automatique Jazzmaster (calibre H-21, 60 h de réserve de marche), avec une belle décoration du cadran, à découvrir dans la vidéo ci-dessous : ••• HUBLOT : explications plus complètes sur la grande vente aux enchères organisée par une douzaine d'immenses champions de boxe (révélation Business Montres du 12 septembre). Elle sera organisée par la maison Bonhams, le 29 septembre prochain. ••• JANESICH : la saga d'un grand nom de la joaillerie française, à peu près oublié aujourd'hui, alors qu'il tutoyait les plus grands noms qui lui ont survécu. Beaucoup d'idées créatives seraient à reprendre. C'est, comme toujours dans ce domaine, à déguster sur le blog Bijoux et pierres précieuses de Jean-Jacques Richard... ••• LA JOAILLERIE DES ANNÉES NOIRES : également sur le blog Bijoux et pierres précieuses, un panorama des créations joaillières dans les années 1940, quand Louis Vuitton donnait dans l'objet patriotique pétainiste et Hermès dans le carré en soie à la gloire du Maréchal Pétain. La France occupée n'en créait pas moins de très belles joailleries, à croire qu'il ne se passait rien autour de la place Vendôme et de la rue de la Paix. Comme quoi il ne faut pas désespérer : même dans les pires crises économiques ou politiques, il y a toujours de la place pour des objets de luxe et il y a toujours des fortunes prêtes à s'investir dans les objets de parure signés par de grandes maisons... ••• TIME CRAFTERS : pendant ce temps, à New York, ça commence à s'animer. Après la grande halle vide (Business Montres du 13 septembre), la grande halle qui se remplit. À un détail près : le stand Hublot, bloqué quelque part entre les douanes et les entrepots du transporteur américain, n'est toujours pas arrivé...
〓 LE BEAU MEC DU JOURLui : Camille Lacourt, 27 ans, 2,00 m, champion du monde de natation...••• Au poignet d'un garçon qui a été 17 fois champion de France, la nouvelle Chanel J12 Chromatic GMT (présentation Business Montres du 31 août, chronique "Atlantic-tac"). Ce nageur exceptionnel est l'ambassadeur de Chanel pour les J12 masculines. Désolé, les filles : Camille Lacourt vit avec une ancienne Miss France, Valérie Bègue, et ils viennent d'avoir leur premier enfant...
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