VENDREDI : Une semaine d'actualités horlogères qui se termine par l'explosion d'une bombe horlogère (éclats de céramique et de diamants à prévoir)
Brice de Nice, OSS 117 en direct du Caire, Jamel Debbouze au pied des Pyramides, Gad Elmaleh en chouchou et Dieudonné en mission pour Cléopâtre : tous mobilisés à l'appel de Xavier Dietlin pour vous raconter Baselworld comme vous aviez toujours rêvé qu'on vous l'explique... ▶▶▶ ANALYSES, IN-10-CRÉTIONS, INFORMATIONS, ENQUÊTES,RUMEURS & MURMURES EN RÉSUMÉ (développements ci-dessous)...Le tout noté à la …
Brice de Nice, OSS 117 en direct du Caire, Jamel Debbouze au pied des Pyramides, Gad Elmaleh en chouchou et Dieudonné en mission pour Cléopâtre : tous mobilisés à l'appel de Xavier Dietlin pour vous raconter Baselworld comme vous aviez toujours rêvé qu'on vous l'explique...
▶▶▶ ANALYSES, IN-10-CRÉTIONS, INFORMATIONS, ENQUÊTES,RUMEURS & MURMURES EN RÉSUMÉ (développements ci-dessous)...Le tout noté à la volée, en vrac, en bref et en toute curiosité... ❏❏❏❏ CHANEL 1) : une complicité vécue 365 jours par an en 365 dixièmes de millimètre (ci-dessus et ci-dessous)... ❏❏❏❏ CHANEL (2) : et si la bombe de Baselworld était cette nouvelle Chanel J12-365, qui possède la taille idéale et l'image chic, glamour et exclusive idéale au moment du retournement mondial des marchés du luxe ? ❏❏❏❏ SAMSUNG : si vous avez envie de voir massacrer une Galaxy Gear, découvrez ce test au fusil d'assaut... ❏❏❏❏ BREITLING : mais pour qui sont ces avions qui volent sur vos têtes ? ❏❏❏❏ DOUBLE ÉCHAPPEMENT À TOURBILLON : manifestement, Arnold & Son a beaucoup regardé, et de trop près, les deux Legacy Machine de MB&F... ❏❏❏❏ FOOTBALL : une infographie sur la consommation prévisionnelle de football par les Français, l'été prochain... ❏❏❏❏ MONDAINE : un passionnant reportage de Libération sur la saga Mondaine... ❏❏❏❏ LE RHÖNE GENÈVE : un nouvel acteur de la haute horlogerie genevoise truffé de morceaux de Camaro 1969... ❏❏❏❏ COMITTI : décidément, on va beaucoup parler de pendule à Baselworld... ❏❏❏❏ PINK PANTHERS : ils couchent sous la tente avant de fracasser les vitrines de boutiques de montres... ❏❏❏❏ BASELWORLD : avez-vous déjà préparé votre valise ? Business Montres vous fournit le guide pour visiter le salon en toute connaissance de cause, avec une vidéo d'initiation préparée par Xavier Dietlin... 
▶▶▶ LES IN–10–CRÉTIONS DU JOURNotées à la volée, en vrac, en bref et en toute liberté... 
◉◉◉◉ CHANEL (1) : tiens, on dirait que Chanel a (provisoirement ?) abandonné ses vélléités de vendre des J12 aux garçons, après avoir tout tenté pour les relifter viriles, musclés, mécaniques et même compliquées. Rien n'a pu y faire : la J12 [qui avait peut-être été pensée comme une montre d'homme par Jacques Helleu, mais il était trop malin pour se bercer d'illusions] a été d'emblée adoptée par les filles et donc imédiatement connotées gynécée plus que chambrée. C'est comme ca ! Donc, Chanel nous donne cette année une idée des talents de la marque pour repenser ses icônes – ce qui est tout de même la spécialité de la marque. La J12-365 se veut 100 % féminine, 100 % séduisante et 100 % contemporaine : entendez par là que c'est la montre des années post-luxe et l'arme secrète de la marque sur les marchés de l'après bling-bling. Même la taille est faussement modeste : 35,6 mm (un diamètre qui n'existait pas dans les collections), un chiffre qui tombe bien puisqu'on peut lui adjoindre un élément de récit à propos des 365 jours de l'année. Clin d'oeil à l'horlogerie : la petite seconde à 6 h – c'est mignon ! Pour le reste [nous y reviendrons, parce qu'il est évident que Chanel tient là une « bombe » commerciale à fort potentiel de déflagration], c'est une J12 en céramique, blanche (ci-contre) ou noire, avec une lunette crantée (non tournante) et des attributs décoratifs en or beige, une nuance d'or rose propre à Chanel. Les diamants ne manquent pas dans les nuit versions qui seront en boutique dès le mois de juin, juste à temps pour débarquer sur les plages de l'été, où les « 365 » [on veut bien parier que le nom va s'imposer au détriment de la J12] vont immédiatement démoder les autres J12 de ces dames. On vous présente les images ci-dessus et ci-dessous pour vous donner une idée de la consistance et de l'habilité quasiment diabolique d'un storytelling dont vous allez découvrir les répliques, dans le monde entier et dans tous les magazines, au cours des mois qui viennent : on vous le dit, c'est peut-être une des montres de l'année ! 
◉◉◉◉ CHANEL (2) : pour le plaisir des yeux et pour mieux faire comprendre la « diabolique » habileté des éléments de langage choisis pour le lancement de cette J12-365, une idée des hashtags pré-rédigés du dossier de presse [vous les retrouverez partout, mais leur analyse situe parfaitement le cadrage mental du lancement] : #365mania #fashionweek #goodmusic #mypointofview #busybusy #nopainnogain #ifyoudoitdoitwell #365mania #dayoff #yogagirl #girlsnightout #bff #instacool #myphoneisanimagebank #regression #detox #365mania #love #myfunnyvalentine #justmarried #family #365mania #angry #rainyday #motheranddaughter #lol #earlygoodtaste #backtoschool #topchef #eatingaldente #homemade #fitness #365mania #snowtime #jetlag #workworkwork #makeawish #onmyway #homesweethome #anotherdayinparadise #365mania. 
◉◉◉◉ CHANEL (3) : et maintenant, le texte qui environne le dossier de presse digital, histoire de récréer un halo de pure poésie sémantique autour de la montre. Serait le premier dossier de presse-haiku ? « Je passe d’une vie à l’autre. Me joue du temps. Un regard sur le cadran, un œil ailleurs. Il est déjà temps. D’un geste, l’allure est ajustée. Miroir. Un reflet. Un ciel sans nuage. La rue. Le soleil. Lumière. Mes doigts effleurent le cadran. L’heure avance, je sais. Rassurée. Une œillade dans le rétroviseur. Bureau, emails, réunions. Ce boîtier en céramique m'accompagne, aiguilles en mouvement. Rendez-vous, on m'attend pour le déjeuner. Un coup de fil. Un avion pour Hong Kong. Meetings. Souvenirs pour les enfants. Ma J12-365 est là. Cœur battant, 365 jours par an. Sortie d'école. A l’heure. Bientôt les vacances. Souvenirs avec les enfants. Destinations de rêves. Marcher dans le sable chaud. Date réservée. Une exposition. La petite seconde continue de trotter, à six heures. Elle cadence ma journée, ma vie, mon année. Mécanique du temps. La nuit tombe. Un dîner. Ma J12-365 ne me quitte pas. Elle est là. Avec moi. Comme un talisman. Plus qu’une montre. Pour toujours »... C'est beau comme du Paul-Jean Toulet qui aurait forcé sur l'absinthe... 
◉◉◉◉ BASELWORLD (1) : une seconde version, encore plus étoffée et encore plus drôle de la vidéo d'initiation préparée par Xavier Dietlin pour raconter Baselworld à ceux qui le découvrent ou qui rêvent qu'on leur en raconte les coulisses. Une hilarante compilation d'extraits de films qui illustrent parfaitement les grands chapitres de la vie quotidiene à Bâle pendant les salons d'horlogerie. ◉◉◉◉ BASELWORLD (2) : faites vos valises (ci-dessus) et suivez le guide ! Ne manquez pas notre guide de Baselworld, halle par halle, niveau par niveau, avec les commentaires thermographiques [les zones chaudes et les moins chaudes] des meilleurs itinéraires de découverte. Les plans sont fournis par la rédaction. Déja parues, la page concernant les indépendants (Palace), les Chinois (Hall 4) et les dissidents out of Baselworld (Business Montres du 3 mars) et la page sur le Hall 2.0 et ses allées hétéroclites (Business Montres du 6 mars)... 
◉◉◉◉ LE RHÖNE GENÈVE : attention, le tréma sur le Ö de Rhöne semble décisif ! On découvrira cette nouvelle marque à Baselworld Hall 2.0, stand V08, l'allée V n'existant pas tout en étant situé, en pure logique bâloise, entre l'alléeF et l'allée G : autant dire qu'il faudra être sacrément motivé pour trouver ! La pétition de principe de cette nouvelle marque étonne un peu : « Born to become an icon ». Pourquoi pas ? Quand on ne se prive d'aucun des poncifs qui encombrent la communication des marques [à ce jeu, les plus jeunes venus sur le marché tiennent la dragée haute aux anciens !], on met toutes les (mal)chances de son côté. Donc, attendez-vous à la ritournelle sur les traditions de la haute (forcément !) horlogerie, au pont jeté entre ce savoir-faire et l'avant-garde, aux citations venues de l'univers automobile, au marketing charognard [on trouve dans cette montre les morceaux « certifiés » d'une vraie Chevrolet Camaro de 1969] et à un design qui rappelle vaguement les années 2000 (époque Wyler pour ceux qui ont de la mémoire). En anglais dans le texte, cela donne : « Exhilarating spirit of grand American sports cars of the sixties ». En retournant la montre, on remarque tout de suite le mouvement Soprod A 10 – excellent par ailleurs, mais pas encore prétendant à la haute horlogerie – et un module chronographe Dubois Dépraz qui ne prétend pas non plus boxer en Champion's League genevoise. Entre les marques sino-germaniques, les productions sino-chinoises et les griffes sino-italiennes qui sévissent dans cette zone un peu déshéritée du Hall 2.0, le concept ne sera pas facile à défendre. On vous racontera tout dans moins de trois semaines... ◉◉◉◉ COMITTI : puisqu'on se promène dans le Hall 2.0, on trouve à quelques mètres de l'espace Le Rhöne Genève (ci-dessus) le stand de la maison anglaise Comitti London (J 40), qui débarque à Bâle avec la première pendule de table (30 cm de haut) à échappement co-axial inspiré par l'invention de George Daniels. Cette Meridian (ci-dessous) s'impose comme un habile compromis esthétique des différentes influences du monde de la nouvelle pendulerie [ne pas manquer, de l'autre côté du patio de ce Hall 2.0, le stand d'un autre pendulier, L'Épée (Suisse), maison qui s'apprête à fêter son 175e anniversaire avec une talking piece de premier plan ; juste à côté, on jettera également un oeil sur le travail de pendulerie de Vincent Calabrese]... 
◉◉◉◉ PINK PANTHERS : intéressant récit de la presse belge (DH) à propos des gangs de voleurs de montres qui désolent les boutiques européennes. « La police fait le lien avec douze attaques de bijouteries de luxe façon Pink Panthers. 15 jours après l’arrestation de 8 suspects roumains à Bruxelles, la police fait le lien entre l’attaque manquée de la joaillerie Lascar au boulevard de Waterloo et 12 braquages de bijouteries de grand luxe dans plusieurs pays d’Europe, dont celle de la place Vendôme le 4 octobre à Paris et, fin décembre, le casse de la bijouterie Jacquot à Strasbourg. Le 17 février vers 17 h 55, huit Roumains spécialement montés de Roumanie quatre jours plus tôt ont voulu attaquer la bijouterie Lascar près de la place Louise. Ils ont échoué. Selon la police, le mode opératoire était identique à ceux de Strasbourg et de la place Vendôme contre la joaillerie Vacheron Constantin, et au moins trois hold-up à Bruxelles depuis 2008 dont celui de la bijouterie Golden Eyes le 21 juin 2013. Détail très particulier : les malfaiteurs arrivent de Roumanie à bord de plusieurs véhicules et s’installent dans une forêt en bordure de la ville où le hold-up aura lieu. Ils ont dormi sous tentes dans un bois près de la frontière allemande avant de commettre l’attaque de la bijouterie à Strasbourg. Pour Lascar à Bruxelles, ils avaient installé leur campement près du ring à Berchem-Ste-Agathe. Ces hold-up effectués avec peu de moyens sont appelés hold-up low cost par la police. Peu de moyens mais ces braquages peuvent rapporter gros. À Strasbourg, 37 montres de luxe, d’un montant de 230 000 €. Rue de la Paix, près de la place Vendôme, les malfaiteurs nombreux - entre 10 et 15 - ont volé une vingtaine de montres exclusives, d’un montant dépassant le million d’euros. Ces hold-up se font sans armes de poing et aucune violence physique n’est exercée sauf absolue nécessité. Ces attaques de bijouteries ne font en principe pas de blessés graves, mais par contre des témoins sous le choc. Et très spectaculaires, s’agissant de défoncer les vitrages avec des masses, des haches et des marteaux. Place Vendôme, le personnel de Vacheron a dit : "Ce fut comme un nuage de criquets venant s’abattre sur les vitres du magasin." Et c’est le même mode opératoire que celui du fameux gang serbo-monténégrin appelé par Scotland Yard les Pink Panthers, connu pour au moins 110 braquages éclair de joailliers de Londres à Dubaï en passant par Monaco, la Suisse, Courchevel et Saint-Tropez. Mais les polices européennes s’organisent et les gangs tombent de plus en plus souvent sur des becs de gaz. Treize Roumains arrêtés à Paris après Vacheron Constantin, deux coincés en Autriche après le hold-up de Strasbourg et huit sont sous mandat d’arrêt à Bruxelles délivrés par la juge Claire Bruyneel. "Ces gens sont restés coincés dans le sas", explique-t-on hier, amusés, chez Lascar. "Et déjà la police était derrière la porte pour les menotter." La bande avait roulé depuis la Roumanie avec trois véhicules, une Skoda, une Ford Mondeo et une VW Caddy, immatriculés en Roumanie. Pour se faire ouvrir le sas, il leur fallait un faux client présentant bien : un malfrat portait costume, cravate et chapeau noir. Les 8 sont arrêtés à Bruxelles pour organisation criminelle et tentative de vol avec violence en bande. Et chez Lascar hier, on tire son… chapeau à la police belge ! » 
◉◉◉◉ MONDAINE : Les lecteurs de Libération(France) découvrent la « saga Mondaine » dans un reportage assez fouillé sur l'histoire de la marque et sa manufacture, à Biberist. « C’est un petit miracle industriel, et la démonstration que le design peut être un vecteur de succès commercial. Pour comprendre l’histoire de Mondaine, il suffit de se rendre dans n’importe quelle gare du pays. Car la phrase a beau être un sétérotype, elle n’en est pas moins vraie : en Suisse, les trains partent et arrivent à l’heure. Et le responsable de cette ponctualité pourrait être Hans Hilfiker, un ingénieur né en 1901 et décédé en 1993. En 1944, l’homme travaille pour la SBB/CFF/FFS, la compagnie ferroviaire du pays, l’un des rares garants (avec la monnaie, l’armée et le système postal), de l’unité de ce drôle de pays éclaté en cantons. Sa tâche ? Donner une unité à toutes les horloges du réseau. Hilfiker imagine un système où la trotteuse rouge tourne exactement 58 secondes et demi, soit une seconde et demi de moins que la normale, fait une pause d’une seconde et demie à midi, et redescend ensuite pour sa course circulaire. L’intérêt ? Coordonner les allers et venues et, dans ces temps où les chefs de gare donnaient le départ de chaque train, lui permettre d’être d’une ponctualité précise. Avec un design sobre répondant à sa fonction quasi-moderniste: puisque la fonction est basique, la forme se devait de l’être également. Au fil des années, la Suisse a changé mais le cadran des horloges est resté le même. Un repère visuel, un point de rendez-vous pour tous les voyageurs. (...) Aujourd’hui, feuilleter le catalogue de la marque permet de mettre en lumière la surprenante variation autour du même thème. Seuls changent les diamètres des cadrans ou les tailles des bracelets. Mais l’esprit d’origine est là. Ronnie Bernheim explique ainsi cette stabilité : “Nous obéissons à quelque chose qui relève de la ligne claire. Nous ne sommes pas dans l’extravagance, mais dans un design qui suit les principes du Bauhaus. Les lignes esthétiques induisent ces notions très suisses de rigueur et de précision“. (...) En 2012, Apple a copié l’imagerie du cadran pour dessiner l’horloge des iPhones et iPads fonctionnant sous IOS 6. La Société des chemins de fer fédéraux suisse, détentrice des droits de Hans Hilfiker, a accusé le géant informatique de plagiat et menacé de confier l’affaire aux tribunaux. Selon le quotidien Tages Anzeiger, le litige aurait été réglé à l’amiable grâce à un versement de seize millions d’euros à l’entreprise suisse, qui protégeait ainsi son partenaire commercial, Mondaine. Preuve que, malgré l'armée de concepteurs basés à Cupertino, Californie, le petit poucet suisse a quelques bonnes idées. Mais aussi qu’un petit cercle blanc où trottent du noir et du rouge, et émanant de l’imagination d’un ingénieur de 1944, est parfaitement soluble dans l’écrasant, uniformisé et aseptisé univers d’Apple. Une sorte de comble pour Hans Hilfiker qui, en 1987, alors que les premiers modèles de Mondaine connaissaient le succès, affirmait, avec humour : “L’horloge n’a pas été dessinée pour être mise au poignet, c’est un non-sens. Et une bonne blague“...» 
◉◉◉◉ BREITLING : « The Pilot's watch » – tiens, on pensait que Zenith avait le privilège de mentionner le mot Pilot sur ses montres, ce qui n'exclut pas que d'autres marques n'aient pas le droit communiquer sur ce terme – est le nouveau et superbe clip d'entreprise de Breitling (27 minutes et 24 secondes dans les airs, avec quelques plans de coupe d'établis horlogers, mais on en redemande à la fin)... ▶▶▶ DÉRIVE GÉNÉTIQUE« Faut pas décoder » ! ◉◉◉◉ Encore un cousinage stylistique qui interpelle ! C'est bien connu depuis l'Antiquité, rien ne se crée, rien ne se perd, tout se transforme (Anaxagore, qui sera repris par Lavoisier). Et on ne change pas une bonne idée horlogère qui gagne. Prenons, au hasard, la Legacy Machine n° 1 et la Legacy Machine n° 2 de MB&F, avec leurs deux cadrans, leurs deux couronnes et leurs balanciers suspendus à des arches au-dessus du movement. C'est certain une coïncidence si on retrouve double couronne, double cadran et double échappement suspendus à des arches au-dessus du mouvement (cette fois avec un double tourbillon) sur la nouvelle montre DTE (Double Tourbillon Escapement) d'Arnold & Son. Il est vrai que les deux marques ont cherché leur inspiration dans les chronomètres de marine du XVIIIe siècle, dont John Arnold était le grand spécialiste. La nouvelle marque Arnold & Son fête cette année le 250e anniversaire de sa création– pas forcément le 250e anniversaire de sa créativité... 
▶▶▶ SMARTWATCHESSi vous les haïssez, vengez-vous ! ◉◉◉◉ Un bon exercie de défoulement cathartique pour ceux qui exècreraient les smartwatches, ces harpies qui vous s'abattrent sur les pauvres maisons horlogères suisses pour les ravager sans pitié. Un grand malade a entrepris de tester la Samsung Galaxy Gear avec une délicatesse qui ne ressemble en rien aux tests Chronofiable. Les essais de résistance se terminent au fusil d'assaut HK 417 (fusil d'assaut chambré en chambré en 7,62 x 51 mm OTAN, qu'on retrouve dans un certain nombre d'unités des forces spéciales dans le monde, dont les françaises). La montre n'y résiste pas – ce dont personne ne doutait. La vidéo du massacre mérite le détour... 
▶▶▶ COUPE DU MONDE (Brésil)Que pensent les Français du Mondial de football ?◉◉◉◉ Une infographie proposée par Kantarsport (source : Sportbusiness 360). 64 % des Français ont l'intention de suivre la Coupe du Monde de cet été, dont 72 % des 15/24 ans. À part Jean-Claude Biver et Ricardo Guadalupe (Hublot), qui en pris conscience chez les bienpensants de l'horlogerie suisse ? 
D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTESDE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...