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À BAOÛT PORTANT : Le dernier Zapping des Zaoûtiens

Fin (théorique) des vacances horlogères : prêts pour cette rentrée d'automne ? Dès demain, on repasse aux choses sérieuses... Le zappeur de l'été a encore quelques surprises sous le coude. Avez-vous remarqué la façon dont...  ❏ ... L'HORLOGERIE SUISSE A DÉJÀ CONQUIS LA PLANÈTE MARS ?••• Laissons Curiosity, le robot de la Nasa, croire qu'il est le premier à conquérir Mars ! Un horloger suisse a déjà maîtrisé la planète à travers une mécanique horlogère totalement inédite. …


Fin (théorique) des vacances horlogères : prêts pour cette rentrée d'automne ? Dès demain, on repasse aux choses sérieuses...

Le zappeur de l'été a encore quelques surprises sous le coude. Avez-vous remarqué la façon dont...

 
❏ ... L'HORLOGERIE SUISSE A DÉJÀ CONQUIS LA PLANÈTE MARS ?
••• Laissons Curiosity, le robot de la Nasa, croire qu'il est le premier à conquérir Mars ! Un horloger suisse a déjà maîtrisé la planète à travers une mécanique horlogère totalement inédite. Une des bonnes surprises de l'été est venu de la jeune marque Cyrus (Business Montres du 9 août), qui semble trouver le chemin du coeur chez les collectionneurs de montres créatives, mais la surprise des surprises, c'est cette montre "martienne" qui inaugure la collection Klepcys Mars. Cet hommage à la planète rouge, qui met en scène une planète Mars trimensionnelle (ci-dessus) est aussi la première "complication martienne" de l'histoire horlogère, avec une rotation "astronomique" qui court sur 24 h, 37 minutes et 22 secondes : derrière cette complication, le motoriste Jean-François Mojon, artisan créateur de la triple complication mécanique des autres Klepcys. Au poignet, l'expérience est unique : on plane au-dessus de la planète. Les trois complications de cette Klepcys martienne (ci-dessous) sont mues par un mouvement automatique "manufacture" (création Jean-François Mojon) : il n'y aura que deux 33 pièces de cette série limitée, qui annonce les futurs débarquements humains sur la planète rouge [on en parle pour 2023 : voir les projets de Mars One]. Équipé d'un rotor de remontage automatique, l'écrin est une sphère d'aluminium anodisé rouge.
 
 
 
❏ ... LES NOUVELLES MARQUES RECOMMENCENT À BOURDONNER ?
••• Excellente reprise de la démographie horlogère au retour des vacances, ce qui est plutôt bon signe dans un contexte de crise annoncée. Les initiatives se multiplient, dans tous les secteurs : 60 nouvelles marques en trente-trois semaines nous font une moyenne d'un peu moins de deux nouvelles références par semaine – pas loin de trois si on ne compte que les jours ouvrables. Les nouveaux créateurs n'ont pas chômé...
 
Même les "vieilles" marques s'y mettent pour nous offrir une "renaissance" : toujours gérée par la famille Dubois, la maison Philippe Dubois et Fils, qui se veut "la plus ancienne fabrique de montres suisses" [fondation au Locle en 1751], propose aux amateurs de participer à une opération de financement collaboratif ("crowdfunding") qui les rendraient co-propriétaires de 225 années d'histoire horlogère. Un repositionnement axé autour de nouvelles collections...
 
SFAS (Special Forces Association Standard) : storytelling forcément très militaire pour cette nouvelle marque allemande, qui s'affirme issue d'une demande des forces spéciales allemandes et qui sera la référence #58/Génération 2012. Vendues autour des 300-400 euros, les montres SFAS honorent le style sobre et rugueux des montres "opérationnelles", sans excès d'imagination comme sans indignité dans les finitions ou les matériaux, avec des mouvements suisses ETA ou des mouvements Miyota selon les modèles (bonne présentation et images sur la page Facebook de SFAS)...
 
iTime : la marque nous vient d'Italie [d'où le "i", qui n'est pas le "e" anglais] et c'est la dernière création du designer Alessandro Baldieri, qui a voulu en faire la vitrine de ses convictions dans le domaine de l'innovation (regroupées sous le concept d'Ita-nano : "Italian technology of the future"). iTime, qui portera donc la référence #59/Génération 2012 donne ainsi dans le "Crafted in Italy" avec des "composites forgés" et des fibres de carbone retravaillées dans un esprit automobile sur la base d'un design contemporain relativement apaisé, mais toujours à des prix accessibles. Excellent mariage des formes, des couleurs et des matériaux, comme cette collection Monte Carlo Mineral Fiber (ci-dessous)...
 
Dwiss : ça fait un peu "suisse", non ? Mais pas trop, c'est l'essentiel pour une marque dont on comprend qu'elle a une vocation internationale, qu'elle s'inscrit dans la tradition suisse (et même Swiss Made) tout en étant un peu brésilienne, mais qu'elle témoigne en même temps des nouveaux beaux-arts de la montre – sans oublier le moindre code de la nouvelle génération. Tout ceci fait de Dwiss la référence #60/Génération 2012, avec, pour l'instant, un seul modèle, Emme : 43 mm auxquels ne manquent ni les indispensables vis, ni le mouvement ETA de rigueur, ni la coquetterie classique de la date "glissante" , ni la touche "All Black" (ci-dessous), ni les angles qui affûtent la ligne, ni même la construction sandwich qui garantir des déclinaisons plus aisées. Rien à redire à l'ensemble, qui rappellera aux uns et aux autres [au choix !] l'esprit Big Bang, Rebellion, Overseas, C1, Royal Oak, etc...
 
 DAVID MASON : les premières collections de cette nouvelle marque britannique (lancée l'année dernière) arrivent sur le marché. David Mason London (référence # 61/Génération 2012) se positionne sur le créneau exclusif des montres masculines, au carrefour du life style et d'un design affirmé dans le goût viril (style "montres de pilotes"). Mouvements suisses Ronda et prix au-dessous de 200 CHF pour la DM1B (ci-dessous) en 46 mm à aiguille 24 heures...
 
 
 
❏ ... LES SALONS HORLOGERS S'ANNULENT LES UNS APRÈS LES AUTRES ?
••• On peut le vérifier dans L'agenda Montres que propose Business Montres (exclusif) : il suffit de cliquer sur l'image de Tintin, dans la colonne de gauche de la page d'accueil. On y découvre trois salons annulés en septembre : Monaco Time Show (Monaco), China International Watch Exhibition (CIWE, Beijing) et Printor (Paris) ; un salon annulé en octobre (Belles Montres, Shanghai) ; un salon annulé en novembre (Salon de la haute horlogerie, Madrid). Et ce n'est sans doute pas fini, le maintien de deux autres événements étant en discussion...
••• En revanche, confirmation du prochain salon indépendant Geneva Time Exhibition : l'édition 2013 se tiendra du 20 au 24 janvier prochain, dans un nouvel espace, au centre de Genève. L'équipe a, en effet, choisi le BFM pour les exposants indépendants – ce dont personne ne se plaindra, et surtout pas les visiteurs venus des hôtels proches pour cette quatrième édition (renseignements : GTE)...
••• Ce qui n'empêche pas les nouvelles offres de fleurir : l'équipe qui avait fondé Printor Lyon (André et Catherine Dewasmes) lance cette année, toujours à Lyon-Villeurbanne (espace Double Mixte), la première édition du salon Tou'Bij [un nom presque aussi nul que Printor] pour les professionnels de l'horlogerie-bijouterie accessible. Ce sera du 16 au 18 septembre pour une centaine d'exposants (300 marques) à la rencontre des 2 000 visiteurs attendus : c'est à la portée d'André Dewasmes, gourou historique des salons professionnels HBJO en France, qui a monté son nouveau salon sur la base de sa légitimité dans le milieu, mais à des dates qui expliquent sans doute l'annulation de Printor Paris ! Renseignements : Tou'Bij (cliquez sur l'image ci-dessous)...
 
 
❏ ... LOUIS VUITTON SEMBLE AVOIR GRILLÉ LA POLITESSE À OMEGA ?
••• Le nageur Michael Phelps était sans doute la plus belle affaire d'Omega pendant les Jeux de Londres : 20 médailles d'or autour du cou d'un "ambassadeur", c'est imparable ! Manque de chance, le champion viendrait d'être recruté par Louis Vuitton [pas pour les montres, mais allez donc expliquer la différence au pékin moyen !] pour ses prochaines campagnes de publicité. On verrait le malheureux nageur barboter en slip dans une baignoire : quelle fantastique créativité et quelle imagination débridée chez Louis Vuitton ! Autant dire que ce serait définitivement manqué pour l'exploitation qu'Omega aurait pu faire de ce succès olympique et des montres portées par le plus grand Olympien de tous les temps (ci-dessous) : avec la puissance de la machine promotionnelle LVMH, on ne pourrait jamais plus séparer Michael Phelps de l'imaginaire Louis Vuitton...
••• Pourquoi autant de conditionnels dans l'annonce ci-dessus ? Parce que ces images n'ont plus rien d'officiel et que Louis Vuitton est en train de faire machine arrière à toute vapeur ! On nous parle de clichés volés – mais personne n'y croit vraiment, d'autant qu'il y a plusieurs séries d'images liant le champion à Louis Vuitton ! Hypothèse probable : les agents de Michael Phelps n'avaient pas bien lu le contrat qui les liait à Omega et ils n'avaient pas vu le rapport entre les sacs monogrammés et les montres. Ce dont les avocats d'Omega ont dû les informer sans tarder – d'où le rétropédalage embarrassé de Louis Vuitton, maison pour laquelle "l'art du voyage" reste autour le... retour en arrière ! Attention, cependant : ces démentis de Louis Vuitton [qui a déjà recruté Mohamed Ali, Zidane ou Pelé, et qui n'a donc rien contre les sportifs en retraite] ne sont peut-être qu'un des éléments de la stratégie qui vise à créer le buzz autour de ces images, la divulgation prématurée des visuels n'étant qu'une des armes pour forcer la main du nageur...
 
 
❏ ... ON PEUT SE POSER DES QUESTIONS SUR LES INFOS HORLOGÈRES ?
••• Toujours notées à la volée, en vrac, en bref et en toute curiosité éditoriale, les actualités horlogères ne manquent pas de nous interpeller. Dans la dernière moisson, quelques interrogations avec ou sans forme interrogative...
 
••• Calendrier vigésimal, ça vous dit quelque chose ? On connaissait le calendrier perpétuel ou le calendrier annuel, mais pas le vigésimal, calé sur vingt ans : la marque russe Raketa nous prouve qu'on peut toujours innover dans l'horlogerie avec son calendrier mécanique vigésimal, dont elle nous assure qu'il est "eternal" – ce qui n'est pas tout-à-fait exact, puisqu'il faut le recaler tous les vingt ans. Présentée à Bâle cette année, cette référence W-25-12-20-0006 (ci-dessous), équipée du mouvement manufacture 2628H (remontage manuel) relève le défi : il suffit de manipuler quelques disques pour trouver le jour de la date du mois sur vingt ans. Pour voir à quoi ressemblait la précédente version, lancée en 1985 et calée sur la période 1992-2012 : un article trouvé sur Timezone. Problème : la version "soviétique" initiale valait 25 dollars. La nouvelle version post-soviétique est facturée autour des 600 euros (image et compte-rendu : J'aime les Montres) !
 
••• Pourquoi Linde Werdelin se lance dans la montre de plongée pour ceux qui ne plongent pas ? Bonne question, qu'il faudrait poser à 90 % des marques qui proposent des montres à des plongeurs qui resteront sur les pontons. L'Oktopus II Titanium Blue (ci-dessous) est un bon exemple d'exercice de style pour déclencher des pulsions subaquatiques chez ceux qui, de toute façon, plongeraient avec un ordinateur de poignet. L'étanchéité reste "professionnelle" (300 m), l'idée de la double date "en réserve" bien travaillée (parfaitement raccordée au squelettage du mouvement Dubois Dépraz) et les touches de bleu bien amenées : cette Oktopus II fera beaucoup plus d'effet en surface que sous l'eau. Dans une interview à Longitude (le blog horloger de Christie's), Morten Linde explique pourquoi il a renoncé à une version phases de lune pour cette montre : on n'en a pas besoin en plongée de nuit ! Ah bon ?
 
•• Un Rio 2016 (jeux Olympiques) tout en sensualité ? Si vous avez détesté le logo des Jeux britanniques, vous préfèrerez sans doute les rondeurs sensuelles et apaisées de la version brésilienne pour 2016 (ci-dessous). On se croit déjà sur Copacabana, avec de somptueuses joueuses de beach-volley en bikini...
 
••• Qu'allait donc faire Jack Heuer avec les cigaretiers ? Un article très original de Jeff Stein (Hodinkee) sur la difficulté de vendre des chronographes automatiques au début des années 1970 et sur l'association avec une marque de cigarettes tentée par Jack Heuer (ci-dessous), en association avec l'imaginaire automobile cher à la marque Heuer (future TAG Heuer). À lire absolument, tant pour le cas d'école marketing [comment donner de l'appétit à un marché qui n'a pas faim ?] que pour le parfum rétro qui se dégage de ces initiatives d'avant la crise du quartz et l'idéologie bien-pensante de l'anti-tabagisme bureaucratique. Aujourd'hui, on n'oserait plus...
 
••• Et si on reparlait de la nitroglycérine ? Il y a quelques jours, on était dans les neurotoxiques batraciens avec la Poison Dart Frog de MB&F (Business Montres du 13 août). Equation du temps se penche sur la précédente "bombe" lancée par le Creative Lab de Maximilian Büsser, la C3H5N3O9 Experiment ZR012 (C3H5N3Oétant la formule de la nitroglycérine). Une étude qui décode avec intelligence les rapports secrets entre MB&F et Urwerk, relations anciennes et créatives qui ont accouché de cette montre hors du commun, qui bénéficie dans cette page d'une présentation vidéo (ci-dessous). Détails supplémentaires : se reporter à la présentation Business Montres du 16 juin)...
 
LES PRINCIPAUX ZAPPINGS DES ZAOUTIENS
DE CES DERNIÈRES SEMAINES...
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