@BASELWORLD 2015 #17 : La riposte smart (élégante et intelligente) de Bvlgari à la montre connectée pas très élégante d'Apple, et plein d'autres initiatives repérées dans les allées...
Une bataille d'influence se prépare dans les coulisses de Baselworld autour du futur président des exposants. Le Swatch Group – puissance dominante – peut-il contrôler Baselworld, ce média essentiel de l'industrie des montres ? ▶▶▶ EN RÉSUMÉ (le tout développé après le résumé ci-dessous) Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures... ❏❏❏❏
Une bataille d'influence se prépare dans les coulisses de Baselworld autour du futur président des exposants. Le Swatch Group – puissance dominante – peut-il contrôler Baselworld, ce média essentiel de l'industrie des montres ?
▶▶▶ EN RÉSUMÉ (le tout développé après le résumé ci-dessous)
Indiscrétions, analyses, informations, enquêtes, rumeurs & murmures... ❏❏❏❏ IN MÉMORIAM JACQUES DUCHÊNE... ❏❏❏❏ UNE POMME DE DISCORDE ENTRE ROLEX ET LE SWATCH GROUP... ❏❏❏❏ GUCCI DÉCHIFFRE UNE NOUVELLE PARTITION MUSICALE... ❏❏❏❏ TAG HEUER PARIE SUR DEUX GÉANTS DE L'ÉLECTRONIQUE... ❏❏❏❏ UN STAND APPLE À BASELWORLD ? PAS CETTE ANNÉE, MAIS... ❏❏❏❏ BVLGARI OPTE POUR LA SMART CONNECTION (ci-dessus)... ❏❏❏❏ WALTER DÉSTOCKE SON LUXE HORLOGER À - 60 % (ci-dessous)...❏❏❏❏ THIERRY ADOPTE UNE POSTURE MILITAIRE... ❏❏❏❏ ROLEX SE MET EN MOUVEMENT... ❏❏❏❏ JEAN-CLAUDE PREND LANGUE AVEC INTEL ET MICROSOFT... ❏❏❏❏ LES PETITS FRANÇAIS DE LA SMARTWATCH SUISSE...
❏❏❏❏ UNE PUCE NFC DANS LE VERRE D'UNE SMART MONTRE...❏❏❏❏ SANS PARLER DE TOUTES LES AUTRES INFOS... ❏❏❏❏
▶▶▶ BASELWORLD, TON UNIVERS IMPITOYABLE...Des informations sensibles, notées à la volée, en bref, en vrac et en toute liberté... ◉◉◉◉ LA DISPARITION DE JACQUES DUCHÊNE (1) : président des exposants de Baselworld depuis vingt ans, Jacques Duchêne, 82 ans, nous a brutalement quittés à la veille de l'ouverture de ce qui devait être son soixantième salon de Bâle. Officiellement retraité de Rolex, dont il était un des grands feudataires, il est un des derniers dans cette maison à avoir connu son fondateur, Hans Wilsdorf. L'industrie des montres perd une de ses grandes consciences : sans Jacques Duchêne, Baselworld ne serait pas tout-à-fait la référence mondiale que ce salon horloger est devenu. Jacques Duchêne était aussi une des mémoires vivantes de ce métier : son expérience et sa bonhomie nous manqueront beaucoup. Nos pensées vont aujourd'hui à sa famille et à ses proches, notamment la direction de Baselworld, dont il était un des piliers... ◉◉◉◉ JACQUES DUCHÊNE (2) : comme Molière dans son fauteuil, Jacques Duchêne est tombé sur scène, à quelques pas seulement de ces halles de Baselworld dont il avait connu les anciennes « foires aux échantillons ». Au-delà de la douleur infligée à sa famille et à ses amis, sa disparition soulève quelques problèmes « stratégiques ». Représentant officieux des intérêts de Rolex et de l'horlogerie genevoise, Jacques Duchêne sera vraisemblablement remplacé par le vice-président des exposants, François Thiébaud, le président de Tissot, qui est également président des exposants suisses tout en étant le représentant officieux des intérêts du Swatch Group auprès de Baselworld [il est d'ailleurs membre de la direction élargie du Swatch Group]. Il serait étonnant que les autres présidents des nations exposantes (France, Allemagne, Japon, Italie) s'opposent à cette désignation quasiment d'office de François Thiébaud à la présidence de l'ensemble des exposants bâlois. Ce qui revient à priver Rolex et l'horlogerie genevoise d'un poste de contrôle important et d'un levier de puissance considérable au coeur d'un des « médias » stratégiques de l'horlogerie suisse : il n'est pas certain que cette disparition de Jacques Duchêne ne fasse pas voler en éclats la paix armée qui régnait à Baselworld – champ clos où se décrétait annuellement la trêve de Dieu – depuis quelques années. La bataille – souterraine et feutrée, à la suisse – devrait se prolonger pour conquérir la présidence des exposants suisses, autre espace de pouvoir dans le dispositif bâlois. Bataille naturellement attisée par la concurrence commerciale qui oppose désormais Rolex et Omega (Swatch Group) sur le marché de la montre sportive statutaire – on peut également compter sur la solidarité genevoise entre Rolex et Patek Philippe (les deux exposants majeurs de Baselworld) pour ne pas laisser le troisième exposant majeur (Swach Group) prendre une place prépondérante et stratégique au sein de Baselworld. D'autant que l'âge de la retraite bien sonnée et les problèmes de santé de François Thiébaud ne manqueront de prolonger ultérieurement cette guerre de succession. Affaire à suivre... ◉◉◉◉ APPLE À BASELWORLD ? La rumeur est tenace : Apple aurait demandé de pouvoir exposer sur un stand à Baselworld, mais la direction de Baselworld – qui se refuse à tout commentaire sur ce sujet précis – aurait refusé un espace au géant américain. Tout en se flattant d'être ouverte à toutes les candidatures. Si c'est plausible [pourquoi pas, en effet ?], c'est peu probable selon nous. D'une part, Apple déteste les grands événements commerciaux où toutes les marques se mélangent : la marque à la pomme boude généralement les grands shows électroniques internationaux pour organiser elle-même ses annonces. On ne change pas une culture qui gagne. D'autre part, la cible commerciale d'Apple reste le grand public, de préférence féminin et si possible chinois – ce qui n'est pas exactement le groupe décisionnaire au sein de l'audience bâloise. D'autant que l'Apple Watch n'est pas encore sur les marchés et qu'elle sera livrée en priorité aux boutiques Apple. En revanche, dans deux ou trois ans, quand le rouleau compresseur des smartwatches aura commencé à écraser quelques pans de l'industrie horlogère suisse, on reparlera de cette candidature, qui pourrait tout aussi bien entraîner celles de Samsung, LG ou Huawei. En plus, où loger Apple avec un espace digne de cette marque dans les halles actuelles ? Le seul lieu possible serait l'actuelle halle – sur-dimensionnée – qui abrite le groupe Movado, qu'il faudrait alors recaser ailleurs. Une vraie partie de chaises musicales, dont personne ne tirerait profit. Ce qui n'empêche pas de considérer que, demain, un jour, bientôt ou plus tard, il faudra peut-être consacrer tout un étage de Baselworld aux montres connectées – une trentaine de marques aujourd'hui, combien demain ? ◉◉◉◉ TAG HEUER : présentation cet après-midi de la nouvelle smartwatch de la marque. Ce sera une vraie montre TAG Heuer (livraison annoncée pour le mois d'octobre), qui ressemblera à une vraie montre suisse, mais que ses deux co-parrains électroniques [parions sur Intel et Microsoft, références richement dotées de la Bourse américaine] ont doté de fonctionnalités intéressantes liées aux différents univers de la marque (le sport, la vitesse, la tradition horlogère, l'avant-garde). Une réponse intelligente et connectée au défi des montres « intelligentes » et connectées de type Apple Watch. Un terrain où la Suisse a déjà perdu la main, et sans doute la première bataille, mais en étant très loin d'avoir dit son dernier mot... 
◉◉◉◉ GUCCI : autre montre connectée annoncée aujourd'hui, celle de Gucci, déjà évoquée depuis des semaines pour les lecteurs de Business Montres. Le concept en a été développé avec un célèbre partenaire, will i.am (ci-contre), 40 ans, William James Adams Jr pour l'état-civil, DJ, musicien, auteur-compositeur, rappeur, chanteur, producteur (de Britney Spears), acteur, membre fondateur du groupe The Black Eyed Peas et... directeur de la création d'Intel ! Il est également copain de David Guetta, qui présente cette année une montre développée avec Hublot et présentée à Baselworld ! Intel, Guetta, smartwatch suisse : comme le monde est petit pour Hublot et Gucci, qui prend donc une option résolument musicienne pour sa future montre intelligente. De quoi relancer Gucci sur une base plus fashion et plus lifestyle que jamais... 
◉◉◉◉ WINWATCH : la montre connectée suisse dont on a tort de ne pas assez parler, c'est celle de Winwatch, qui a réussi l'exploit de loger une puce NFC dans le verre de la montre, ce qui permettrait d'avoir, par exemple, un concept horloger entièrement mécanique [dont sans problème d'autonomie), mais également une efficace communication sans contact, dont les avantages dans le vie quotidienne ne se comptent plus (image ci-dessus et vidéo de démontration ci-dessous). Une solution originale pour entrer dans le système des objets connectés, ainsi qu'une plateforme technique qui peut aider quelques marques horlogères à sauter le pas... ◉◉◉◉ WITHINGS : toujours au chapitre des montres connectées, il ne faut pas manquer la montre Activité Pop de Wihtings (leader mondial de la santé connectée) dans le Hall 2.0 de Baselworld (H 32), où cette marque française expose pour la première fois. C'est une des smartwatches à traceur d'activité les plus intéressantes du marché, par son design de vraie montre fashion (tendance Swatch avec design à l'allemande) autant que pour son prix et ses fonctionnalités (huit mois d'autonomie). Originalité : pas de couronne, la mise à l'heure pouvant s'effectuer à partir d'un smartphone, avec un changement automatique de l'heure affichée encas de changement de fuseau horaire (image ci-dessous ; voir également notre vidéo Business Montres Vision). 
◉◉◉◉ ROLEX : bon niveau général, avec un rafraîchissement spectaculaire de la collection Day-Date (boîtier restylé, nouveau mouvement sur lequel nous reviendrons après Bâle et nouveaux cadrans), une nouvelle Datejust en 39 mm, très réussie [Rolex a enfin compris le message pour les grandes tailles masculines], et de très élégantes nouvelles Celline serties. Le seule « révolution » semble être, de l'avis des rolexophiles, la nouvelle Yacht-Master en or rose à bracelet caoutchouc : la réussite de ce modèle est évidente. De là parler d'événement... ◉◉◉◉ PATEK PHILIPPE : ah oui, cette montre de pilote aux codes militaires ? Une vraie nouveauté ? Oui, puisque c'est un style que Patek n'a jamais vraiment pratiqué ce style. On y reviendra en temps utile... ◉◉◉◉ BVLGARI : la nouvelle smartwatch développée par Jean-Christophe Babin (elle sera dévoilée ce soir) est la digne héritière de l'iconique Bvlgari Aluminium, est-seller des années 1990. Boîtier magnésium et céramique, c'est le high-tech Swiss Made, avec la précision suisse du mouvement Solo Tempo, mais additionnée d'une dose de high-tech connecté qui vient encore renforcé la suissitude (au moins culturelle et mentale) de la proposition : une micro-chip NFC permet d'encrypter toutes les données confidentielles du porteur pour protéger son écosystème digital des intrusion. L'application Bvlgari Vault (architcture dérivée des propositions de Wisekey) stocke dans des banques de données protégées – des bunkers loués à l'armée suisse, ce qui inspire confiance ! – toutes les informations personnelles (banques, cartes de crédit, mots de passe informations, documents confidentiels, clés virtuelle pour la maison ou la voiture, etc.) pour des communications sans contact. La puce et son antenne sont intégrée dans la montre, l'alimentation en énergie provenant du smartphone associé à la montre de luxe (donc, pas de problème d'autonomie). Une solution suisse intelligente pour répondre à la demande d'intelligence de nos objets connectés : il et smart, ce Babin ◉◉◉◉ POUR LE RESTE, MERCI DE VOUS REPORTER aux copiés-collés des psittacidés qui se sont abattus sur les halles, en concentrant leurs tirs sur les mêmes communiqués des mêmes marques et des mêmes montres. De son côté, le franc-tireur poursuit sa mission, à son rythme et selon des itinéraires qui ne croisent que très rarement... D'AUTRES SÉQUENCES RÉCENTESDE L'ACTUALITÉ DES MONTRES ET DES MARQUES...