BAROMONTRES AVRIL 2015 : Les tendances météo d'une saison qui voit monter les brouillards autour d'un avenir immédiat pas réjouissant du tout...
Le 01 / 05 / 2015 à 13:00 Par Le sniper de Business Montres - 3674 mots
Les hommes, les marques et les faits d'avril 2015, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en dix coups de projecteur, avec les évolutions d'une météo horlogère qui vit à l'heure des incertitudes...
◀▶ BAROMONTRES AVRIL 2015À fond dans le brouillard, pied au plancher, en allumant des cierges pour que ça aille mieux... ▶▶▶ TOUS LES INDICATEURS DU TABLEAU DE BORD de l'industrie horlogère semblent pris de folie : les uns croient dur …
Les hommes, les marques et les faits d'avril 2015, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en dix coups de projecteur, avec les évolutions d'une météo horlogère qui vit à l'heure des incertitudes...
◀▶BAROMONTRES AVRIL 2015À fond dans le brouillard, pied au plancher, en allumant des cierges pour que ça aille mieux...▶▶▶TOUS LES INDICATEURS DU TABLEAU DE BORDde l'industrie horlogère semblent pris de folie : les uns croient dur comme fer à une reprise quand d'autres annulent les commandes aux fournisseurs. Certains embauchent, mais d'autres ont déjà congédié les intérimaires et les contrats précaires. Plus personne n'a la moindre visibilité au-delà de l'été, tout en essayant vers quels marchés orienter les livraisons qui permettent de profiter de la manne touristique chinoise – laquelle change de destination au gré des effets d'aubaine, des variations monétaires et des manipulations des taxes à la consommation [en ce moment, c'est l'Indonésie, mais demain ?]. Seule certitude : demain ne sera plus comme avant. Pour le reste, chacun fonce dans le brouillard en priant pour que ça aille mieux (illustrations de cette page : quelques vidéos à découvrir sur notre canal images : Business Montres Vision, seul chaîne vidéo horlogère de cette planète à refuser toute publicité – il est recommandé de s'abonner)...IN MEMORIAMBOB MALOUBIER (premier nageur de combat français)▶▶▶SANS LE SAVOIR, EN 1953, IL A ÉCRIT SUR UN CAHIER D'ÉCOLIER toutes les spécifications de la montre dont il avait besoin pour équiper son unité de nageurs de combat, la première au sein de l'Armée française : la Blancpain Fifty Fathoms naîtra de ce cahier des charges, avec des codes esthétiques (cadran noir, marquages blancs, seconde au centre, lunette tournante graduée, étanchéité pour les grandes profondeurs, etc.) qui influenceront toutes les montres de plongée depuis cette date. Grand résistant, Bob Maloubier avait fait partie du fameux SOE (Special Operation Executive), unité britannique que Churchill avait chargé de mettre le feu à l'Europe occupée par le IIIe Reich : devenu officier des services secrets français après la guerre, il poursuivra sa carrière dans le service Action du SDECE, puis dans les réseaux de la France africaine. Bob Maloubier nous a quittés à l'âge de 92 ans, couvert de gloire et d'honneurs. Son influence sur la montre contemporaine a été déterminante...GRAND BEAU(par ordre alphabétique et sans idée de classement)2]TIM COOK (Apple)▶▶▶QU'ON LE VEUILLE OU NON, APPLE EST AUJOURD'HUI UNE MARQUE HORLOGÈRE, capable de vendre trois millions de montres en quinze jours de commercialisation grâce à un marketing très pointu qui a su faire de l'Apple Watch un vrai produit de luxe en même qu'un objet de poignet capable de déloger les montres suisses de poignets masculins et féminins où elles trônaient depuis un bon siècle. Il se peut que, cette année, Apple vende vingt millions de ses montres connectées à travers le monde, notamment en Chine où l'hyperpuissant écosystème de la marque va rendre cette smartwatch absolument indispensable à la survie quotidienne. Il y avait des montres connectées avant Tim Cook, mais le marché se trouve repolarisé par son Apple Watch, dont l'aventure commerciale ne fait que commencer...3]CÉDRIC HUTCHINGS (Withings)▶▶▶GRANDE ANNÉE POUR LE CEO DE WITHINGS, marque française spécialisée dans les objets connectés, qui a découvert les métiers de l'horlogerie avec sa montre connectée Activité (traceur d'activité analogique et design impeccable : 350 euros)). Au printemps, il était un des pionniers de la carpo-révolution à Baselworld – donc dans la cour des grands – avec ses deux collections d'Activité, donc l'Activité Pop plus accessible (120 euros). Dans la foulée, il a réussi à accrocher cette montre connectée à la fois Made in France et Swiss Made au poignet du président François Hollande (Business Montres du 27 avril), puis à faire de l'Activité un des cadeaux officiels de la République française. Une excellente entrée en matière pour un horloger néophyte, qu'il ne faut pas quitter ses yeux : la façon dont il capté l'essentiel des parts de marché sur le marché des balances domestiques connectées a laissé tout le monde pantois dans un métier qu'on disait verrouillé à jamais par ses marques historiques...4]WILLIAM LEONG (Leonard + Apple)▶▶▶IL FAUDRA UN JOUR QUE LES SUISSES ÉRIGENT UNE STATUE à ce richissime businessman de Singapour, représentant d'une troisième génération d'intervenants locaux dans le commerce des montres suisses : il a jusqu'à présent évité aux prestigieuses marques horlogères une cuisante humiliation sur leur propre territoire ! Il y a trente ans, William Leong avait déposé en Suisse le mot Apple et un logo à la pomme dans la catégorie Montres (révélation Business Montres du 2 avrilet des semaines suivantes). Sa marque est toujours protégée et Apple (Cupertino) devra sans doute faire un chèque de plusieurs centaines de millions de dollars pour récupérer l'usage de son nom et de sa pomme sur le marché suisse. Ce n'est qu'un combat retardateur pour la Suisse horlogère, mais William Leong lui aura permis de ne pas perdre la face, quand lui-même en gagnait pour au moins trois générations et que Tim Cook était obligé de passer à la caisse..5]ANTOIRE PREZIUSO (Antoine Preziuso)▶▶▶INSUBMERSIBLE HORLOGER CRÉATEUR DEPUIS SA SORTIE D'ÉCOLE, Antoine Preziuso n'a jamais raccroché les gants, même quand il a semblé lâcher la rampe après le troisième braquage/cambriolage de sa boutique du quai des Bergues, à Genève. Il faudra désormais mettre un S à Preziuso, son fils Florian, horloger lui-même, ayant repris une partie de l'héritage familiale. C'est donc une montre Preziuso & Preziuso qui nous est proposée ce printemps, pour fêter son retour sur le devant de la scène avec un Tourbillon of Tourbillons (vidéo Business Montres Vision : en haut de la page) : il s'agit d'un triple tourbillon sur plateau tournant, parfaitement maîtrisé sur le plan technique et parfaitement travaillé sur le plan esthétique. Du grand Preziuso donc, qui est à la fois du grand « Tonio » (Antoine pour les amis) et du grand Florian, parce que le jeune homme promet. Que c'est plaisant un indépendant qui a su le rester et un créateur qui a su rester créatif, quand tant d'autres se lassent de leurs éternelles joutes contre les moulins à vent du conformisme...6]BERNARD RICHARDS (BRM)▶▶▶S'IL Y A UNE VRAIE MANUFACTURE FRANÇAISE dont la dénomination ne doit rien au marketing, c'est bien celle de Bernard Richards, dans le Vexin français, en région parisienne. C'est là qu'il réalise les 2 000 montres qu'il signe annuellement, soit avec des mouvements suisses, soit avec des mouvements « manufacture » authentiquement usinés sur place. Son parc machines (14 « bécanes » numériques) épaterait bien des marques suisses qui se poussent du col, tandis que sa grosse vingtaine d'employés intime le respect pour l'entrepreneur. On en dirait autant de son internationalisation bien menée, sans tapage mais avec efficacité, ou de son verrouillage du marché de la course automobile, où il est devenu le parrain de nombreuses épreuves en même temps que l'équipement de rigueur au poignet des champions et des apprentis champions. Bernard Richards, qui participait cette année à sa quarantième « Foire de Bâle » (sa famille était déjà dans les affaires horlogères), sait que sa marque n'a pas encore douze ans et il n'est pas pressé : 132 points de vente dans le monde et déjà deux boutiques en nom propre (Djakarta et Kuala Lumpur). Ceci en plus de nombreuses idées sur la périphérie de la montre (une magnifique machine à remonter les montres automatiques : vidéo Business Montres Vision, ci-dessous) et sur la distribution des montres. Dans un monde où tout le monde se prend pour un lièvre, il faut se méfier des tortues de compétition...7] JEAN-FRANÇOIS RUCHONNET (Sygmalion)▶▶▶QUAND ON LE CROYAIT À MONACO POUR Y CRÉER DES VOILIERS, il faisait son retour sur la scène helvétique en assurant une mission au service du groupe Franck Muller. À peine l'avions-nous repéré à Genthod qu'il était déjà revenu à Genève pour y fonder Sygmalion, une des plus explosives armes fatales au service des marques qui ne se contentent pas de marcher dans les clous et qui ont l'audace de penser hors du mainstream. Pour le groupe Franck Muller, il a calé un projet extraordinaire : créer un chantier naval pour y construire des yachts Franck Muller qui devraient intéresser quelques poignées de milliardaires dans le monde. Il a aussi mis en place un partenariat avec une écurie en classe LMP2 (Le Mans Prototype), qui promènera les couleurs Franck Muller sur tous les circuits de la planète (image de la Crazy Car : Business Montres du 24 avril). On a aussi repéré Jean-François Ruchonnet dans les vallées, avec telle ou telle autre marque pour leur infuser quelques idées fortes. Quoi de plus normal pour un créatif qui avait lancé la Monaco V4 chez TAG Heuer aussi bien que le double tourbillon Breguet et quelques autres montres et merveilles de l'art horloger. Encore un ludion à ne pas perdre de vue : il est toujours sur les bons coups !VARIABLE(par ordre alphabétique et sans idée de classement)8]RICHARD LEPEU (Richemont)▶▶▶LE GROUPE RICHEMONT A PRÉVENU LES MARCHÉS : il faut s'attendre à une baisse sensible (au moins 39 %) des profits du groupe. Officiellement, c'est une question de désordres monétaires – même si les ventes sont annoncées en très légère hausse et même si le trésor de guerre reste intact (il dépasse les 5,5 milliards de francs suisses). S'il n'existe aucun danger majeur pour le groupe, du moins à court terme, il est cependant évident que Richemont et ses marques doivent désormais évoluer dans un environnement où les taux de profit à deux chiffres relèvent d'un âge d'or révolu. Un environnement affecté par une conjonction des facteurs négatifs. L'austérité néo-nationaliste en Grande Chine (analyse Business Montres du 29 avril) va insensiblement tarir le flux des globe shoppers chinois qui dévalisent les malls commerciaux de la planète à la moindre baisse des prix : il faudra désormais passer sous les fourches Caudines des réseaux chinois proches du pouvoir pour vendre des montres en Chine ! De même, les convulsions géopolitiques qui affectent le marché russe, la dégradation des économies de la zone euro ou les incertitudes sur le sort de l'économie américaine (la crainte d'un remake de la crise de 2008) rendre l'avenir immédiat illisible et imprévisible...9] FRANÇOIS-HENRI PINAULT (Kering)▶▶▶LE PATRON DU GROUPE KERING PEINE À FAIRE SES PREUVES sur un marché horloger où être assis à la « place du mort » (en cinquième ou sixième position derrière les leaders) est le meilleur moyen de perdre de l'argent quand on croyait en gagner. Son pôle horloger-joaillier reste un chantier en pleine restructuration. Si la joaillerie (Boucheron, Pomellato, Qeeling) fait encore quelques profits, le remerciement récent de Pierre Bouissou, qui dirigeait Boucheron sans démériter, mais sans explosivité [un défaut quand le marché accélère], pose quelques questions sans réponse à ce jour (analyse Business Montres du 29 avril). L'horlogerie est plus chancelante : Kering a racheté Ulysse Nardin au pire moment – même si le coup de frein massif sur le marché russe n'a pas encore produit les effets redoutés. Pour Sowind (Girard-Perregaux), François-Henri Pinault en est encore à payer (cher) pour apprendre le métier d'alto-horloger et d'industriel du mouvement. Moins grave, mais plus significatif : Kering voit désormais les montres Gucci affectées et emportées par le recul international de la marque. Un mauvais moment à passer, alors que la conjoncture mondiale reste opaque...AVIS DE TEMPÊTE10]FEDERATION OF HONG KONG WATCH TRADES (Retail Group HK)▶▶▶LES PLUS IMPORTANTS RÉSEAUX DE DISTRIBUTION HORLOGÈRE de Hong Kong (90 % du chiffre d'affaires réalisés sur place) viennent de déterrer la hache de guerre contre les marques suisses, qu'elles accusent de manoeuvres déloyales sur le marché parallèle et de manipulations financières dans l'ajustement de leurs tarifs en fonction des régions et des variations monétaires. Officiellement, le message est destiné au gouverneur de Hong Kong (révélation Business Montres du 24 avril et publication du document : Business Montres du 29 avril), mais il faut le décoder pour comprendre que ces détaillants en appelent à l'arbitrage du pouvoir chinois (Beijing) pour remettre au pas les marques suisses. Hong Kong étant la première place commerciale pour les exportations de montres suisses, y brandir cet étendard de la révolte ne peut avoir que des conséquences sensibles sur l'économie horlogère...••• RAPPEL (année 2015) •••••• Le précédent Baromontres mars 2015 de Business Montres (3 avril 2015)GRAND BEAU• Jean-Christophe Babin (Bvlgari) • Bruno Belamich (Bell & Ross) • Viviane et Jérôme De Wit (DeWitt) • Franck Dubarry (Franck Dubarry) • Edouard Meylan (H. Moser & Cie) • Vincent Perriard (HYT) • Manuel Romero (White Design) • Thierry Stern (Patek Philippe) • VARIABLE• Jean-Claude Biver (TAG Heuer) • Eyal Lalo (TechnoMarine) •••• Le précédent Baromontres février 2015 de Business Montres (1er mars 2015)GRAND BEAU• Tim Cook (Apple) • Laurence Graff (Graff Diamonds) • Manuel Mallen et Benjamin Lobel (Poiray) • La nouvelle critique historique de l'horlogerie • L'heure du temps (France Bleu Besançon) • VARIABLE• Plus d'heure légale en France • Vacheron Constantin (service client) • Peter Stas (Frederique Constant) •AVIS DE TEMPÊTE• Le prix des montres suisses • Watch Anish (Instagram) •••• Le précédent Baromontres janvier 2015 de Business Montres (2 février 2015)GRAND BEAU• Jean-Christophe Babin (Bvlgari) • Casio (édition GIGN) • Antonio Calce (Sowind) • Jérôme Lambert (Montblanc) • Carlos Moreira (WiseKey) • Osvaldo Patrizzi • Eleonor Picciotto (The Eye of Jewelry • Richard Mille (Richard Mille) •VARIABLE• Angelo Bonati (Panerai) • Swiss Made •AVIS DE TEMPÊTE• Nick Hayek (Swatch Group) • Instagram •QUELQUES AUTRES PAGES DE L'ACTUALITÉ RÉCENTEDES MONTRES ET DE L'HORLOGERIE..
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