BAROMONTRES ÉTÉ 2013 : Les tendances météo de l'horlogerie pour juillet et août 2013
Les hommes, les marques et les faits de l'été 2013, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en vingt coups de projecteur sur les évolutions capricieuses de la météo horlogère pour ces mois de juillet et août 2013, où la canicule n'a pas réussi à mettre le feu aux ventes de montres... ◀▶ BAROMONTRES ÉTÉ 2013Des vacances horlogères qui n'ont pas relancé la machine...▶▶▶ L'été fut chaud, très chaud même, en Suisse, mais pas vraiment du côté des …
Les hommes, les marques et les faits de l'été 2013, scannés en direct par les barorécepteurs du Quotidien des Montres. Un classement en vingt coups de projecteur sur les évolutions capricieuses de la météo horlogère pour ces mois de juillet et août 2013, où la canicule n'a pas réussi à mettre le feu aux ventes de montres...
◀▶ BAROMONTRES ÉTÉ 2013Des vacances horlogères qui n'ont pas relancé la machine...▶▶▶ L'été fut chaud, très chaud même, en Suisse, mais pas vraiment du côté des marques et des manufactures. Si les détaillants ont relativement bien travaillé en août [après un mois de juillet très déprimé pour cause de ramadan], le moral n'y est pas vraiment. Partout en Europe, seuls les touristes chinois ont permis de sauver la face, mais leur décrue en France annonce déjà un reflux général, qui ne pourra qu'être accéléré par les nouvelles dispositions de la loi-cadre adoptée en Chine pour le tourisme (informations ci-dessous). Depuis le début de l'année, la croissance horlogère n'est que de 1,1 %, alors que les groupes cotés annoncent des progressions égales ou supérieures à 10 %. Si on exclut un effondrement des grandes marques non cotées [hypothèse irréaliste], qui a perdu quoi pour expliquer ce score victorieux des groupes cotés ? Qui cache quoi et qui ment à qui ? On vous laisse réfléchir là-dessus (nos hypothèses : Business Montres du 26 août)... 
GRAND BEAU (par ordre alphabétique et sans idée de classement) 1] CALENDRIER ÉCOSSAIS (Warren Field)▶▶▶ La découverte, l'étude et la publication scientifique de ce « calendrier néolithique » – le plus ancien connu de l'histoire de l'humanité – est une des meilleures bonnes nouvelles de l'été (révélation Business Montres du 16 juillet). Il y a 10 000 ans, nos anciennes du Septentrion européen maîtrisait parfaitement le rythme annuel des saisons et ils affichaient dans la pierre et dans le sol des connaissances astronomiques luni-solaires que nous ne leur prêtions guère jusqu'à présent... 2] FELIX BAUMGARTNER & MARTIN FREI (les magiciens d'Urwerk)▶▶▶ Tant le premier (pour le concept horloger) que le second (pour la pureté du design) prouvent avec leur concept ECM (Electro Mechanical Control) qu'une montre purement mécanique peut ne pas perdre son âme en se greffant un « cerveau » interactif capable de vérifier la précision de la montre en fonction des habitudes de son porteur. C'est une révolution plus sociologique que technologique, mais Urwerk ouvre, avec son UR-ECM (Business Montres du 28 août) une nouvelle perspective sur ce que pourraient être, demain, les vraies « montres intelligentes »... 
3] FERDINAND BERTHOUD (le retour d'une légende)▶▶▶ Ce maître-horloger de légende, père de la chronométrie de marine « à la française » et inventeur de dispositifs horlogers qui restent à (re)découvrir sera une des vedettes de cette rentrée, à la fois par les hommages que lui seront rendus et par la reconnaissance qui lui est due à l'occasion des 250 ans de son fameux Traité d'horlogerie (1763), féconde source d'inspiration et « malle au trésor » créative pour qui veut bien le relire avec intelligence en 2013. Ferdinand Berthoud – Suisse d'origine et Français de destin – est une valeur sûre : c'est même un grand contemporain, comme on le découvrira dans les prochaines semaines. Même Les tontons flingueurs en attestent en pleine fusillade (images Business Montres du 19 août)... 4] DIARMUID BLAND (l'homme du Swiss Made chez Fossil)▶▶▶ Pas encore repéré par les médias horlogers, ce vice-président du groupe texan Fossil (n° 4 de l'horlogerie mondiale, derrière le Swatch Group, Rolex et Richemont si on s'en tient au seul chiffre d'affaires horloger) est en passe de réussir l'impossible : doter le groupe américain d'une incontestable légitimité Swiss Made, avec l'intention non dissimulée d'entamer – pour la marque Fossil comme pour ses meilleures licences (dont Burberry, mais aussi d'autres) – une requalification radicale selon les standards du Swiss Made le plus intégriste. L'unité de production mise en place à Lugano, dans le Tessin suisse, produit déjà plusieurs dizaines de milliers de mouvements, sur des chaînes ultra-modernes, avec des composants suisses parfaitement traçables, alors même qu'une fabrique de boîtiers et de composants commence à sortir de terre dans le Jura suisse et que les capacités d'emboîtage ont été renforcées à Bienne (Antima). En 2014, la production de ces mouvements automatiques modulaires [disponibles avec de multiples petites complications] devrait atteindre les 200 000 pièces, avec la volonté de servir également les marques tierces. L'accent texan n'est plus de mise chez Fossil : la voie royale, c'est désormais le français tel qu'on le parler dans l'arc romand ! 5] LOUIS COTTIER (le vrai, pas le Chinois)▶▶▶ Alors que l'horlogerie genevoise n'a pas bougé le petit doigt pour rendre hommage au grand horloger Louis Cottier (1894-1966), qui est, à ce jour, le créateur des montres les plus chères du monde (Heures universelles Patek Philippe) et que cette même horlogerie genevoise a laissé une équipe française usurper ce nom pour en faire des montres Made in China, les héritiers de Louis Cottier – qui possèdent encore une partie des archives, les autres se répartissant entre le musée d'Art et d'histoire de Genève et un fonds privé de Dubai – ont décidé de prendre les choses en main et de créer un site Internet à sa mémoire (Business Montres du 11 août), ainsi qu'une page Wikipedia (pour l'instant seulement en italien, mais bientôt en français). À défaut de pouvoir empêcher l'exploitation de la marque par des gens qui racontent n'importe quoi en se flattant d'une légitimité que tout leur dénie (Business Montres du 28 août), c'est au moins le moyen de rétablir quelques vérités sur ce grand maître de la montre-bracelet au XXe siècle... 6] ROCK'N'HORL (à la périphérie créative des objets du temps)
▶▶▶ Spécialité de Business Montres, cette séquence Rock'N-Horl – qui va sur ses 150 épisodes – est une des plus distrayantes de tout le paysage numérique de l'horlogerie. On y parle très peu de marques, mais beaucoup de créations qui ont toutes en commun un grain de folie ou de fantaisie et qui nous obligent toutes à poser un autre regard sur les objets du temps : la dernière en date nous parlait du « bourrage de crâne » comme nouvel horizon des Memento Mori contemporains (n° 130 : Pirate Time, ci-contre), mais il faut les suivre dans la durée, semaine après semaine, pour se rafraîchir les neurones avec les (bonnes) idées des autres... 7] VALBRAY (un poignet de rocker)▶▶▶ La plus célèbre « idole des jeunes » depuis les années 1960, Johnny Hallyday en personne, porte une montre Valbray : ce n'était pas évident pour une nouvelle marque indépendante, à la diffusion encore un peu confidentielle (révélation Business Montres du 19 août), et surtout avec un concept aussi pointu qu'un système de diaphragme pour dévoiler ou occulter certaines des complications de la montre. Johnny a craqué, c'est l'essentiel, et c'est un message adressé aux détaillants frileux : mouillez-vous pour des montres qui étonnent les plus référents de vos clients, même quand ils sont septuagénaires ! 8] VICTORINOX (les grandes légendes suisses)▶▶▶ La maison Victorinox poursuit avec intelligence son exploration des grands mythèmes de l'identité suisse, avec un nouveau film très bien réalisé qui valorise les montres suisses à travers un message de transmission générationnelle, de précision et d'histoire locale (analyse Business Montres du 21 juillet). C'est autrement plus efficace que tous les discours plaqués sur fond de vallées horlogères et d'ateliers artisanaux, c'est plus dynamique et c'est plus convaincant... VARIABLE(par ordre alphabétique et sans idée de classement) 9] A.MANZONI & FILS (Oliver Ike)▶▶▶ L'ancien co-fondateur d'Ikepod a partiellement raté sa première campagne de financement collaboratif sur Kickstarter (révélation Business Montres du 7 août), mais il se relance dans une seconde séquence – plus convaincante et sans doute plus efficace – pour lancer sa nouvelle marque, qui reprend les couleurs d'une ancienne manufacture mécanique du Tessin suisse : si le dessin de son nouveau concept fait l'unanimité, il va falloir prouver que les montres des nouvelles marques indépendantes ont une légitimité au-delà de quelques milliers de francs... 10] JACQUES-PHILIPPE AURIOL (TechnoMarine)▶▶▶ Doublant tous les racheteurs potentiels de la marque dans la dernière ligne droite, l'actuel CEO de TechnoMarine a réussi à convaincre ses actionnaires de lui céder l'entreprise à un prix sans concurrence, moyennant quelques reprises de dettes et un intéressement en cas de retour à meilleure fortune (révélation Business Montres du 21 juillet). Jacques-Philippe Auriol est désormais seul maître à bord : à la croisée des chemins, il va devoir réinventer des raisons d'exister pour une marque qui se cherchait depuis plusieurs années, mais qui a su conserver une image positive dans l'esprit des amateurs. Quel nouveau récit nous prépare-t-il pour la rentrée ? 11] LES INDÉPENDANTS (et les jeunes créateurs horlogers)▶▶▶ Leur écosystème devient de plus en menacé, côté distribution comme côté approvisionnements logistiques : les trésoreries se tendent, les actionnaires s'impatientent et une ou deux douzaines d'entre eux pourraient se voir tentés de tirer la prise et de mettre la clé sous la porte d'ici à la fin de l'année. Heureusement, d'autres investisseurs rêvent de tenter l'aventure et de se lancer sur le marché, avec des concepts qu'ils considèrent comme étincelants. Attention de ne pas passer à côté de la vraie bataille : celle de la créativité accessible (analyse Business Montres du 14 août : « Les indés sont pendus »)... 12] LAURENT FERRIER (mise en place d'une nouvelle direction)▶▶▶ Le départ inattendu d'Olivier Muller laisse la marque au milieu du gué (révélation Business Montres du 29 juillet), même si la nouvelle direction – qui implique davantage Laurent Ferrier lui-même – semble bénéficier de la confiance des marchés. La priorité est aujourd'hui à la production [de nouveaux horlogers ont été embauchés] et à la construction d'une nouvelle relation de confiance avec les collectionneurs, un peu ébranlés par ce changement d'équipe... 13] LIVRAISONS DE MOUVEMENTS (la Comco face au Swatch Group)▶▶▶ Il aura fallu attendre le milieu de l'été pour la Comco admette, enfin, que le projet d'accord amiable envisagé avec le Swatch Group à propos de la livraison de mouvements et d'assortiments aux marques tierces était entièrement à revoir (Business Montres du 12 juillet). Il était temps : les limites du ridicule étaient franchies, mais il était certain que le tribunal fédéral allait renvoyer dans leurs buts les auteurs d'un projet d'accord aussi mal ficelé. Le Swatch Group devra donc continuer à livrer, jusqu'à ce que ses concurrents aient trouvé les moyens industriels de le concurrencer : c'est du Kafka économique, vaguement teinté de fascination pour l'économie administrée et de réminiscences soviétiques – un peu surprenantes dans un pays comme la Suisse... 14] MILLIARDAIRES CHINOIS (la soudaine peur du fric)▶▶▶ C'est le constat un peu abasourdi d'un spécialiste local : les milliardaires chinois ont désormais peur de fréquenter les boutiques et les restaurants de luxe (repérage Business Montres du 23 juillet). Ils préfèrent se faire servir à domicile et camoufler leur consommation plutôt que l'afficher, ce qui rompt avec toutes les pratiques précédentes et ce qui menace le coeur même des industries ostentatoires comme la montre. La peur de se voir stigmatisé dans le cadre de la nouvelle lutte contre la corruption fait des ravages. À lire également, la nouvelle campagne d'opinion contre les « montres de fornication » (révélation Business Montres du 31 juillet) : derrière l'anecdote, les signaux forts d'un changement radical de mentalité visi-à-vis des montres de luxe... 15] ZHANG YUPING (groupe Hengdeli, Chine)▶▶▶ Où en est le Swatch Group avec la dette – 100 millions de dollars prêtés à titre personnel ! –de Zhang Yuping (alia, Cheung Yu Ping, 張瑜平 sur place, « Chairman Cheung » pour les intimes) ? Difficile de le savoir, mais Nick Hayek, qui n'est pas à 100 millions près, semble avoir repoussé au mois d'avril 2014 le remboursement de ce prêt, qui arrivait à échéance cet été. Plus inquiétant : des rumeurs persistantes font état de surstocks considérables en montres du Swatch Group [certaines sources évoquent deux milliards de dollars d'inventaire en prix public], situation d'autant plus compliquée qu'on murmure que le Swatch Group souhaiterait changer de partenaire pour sa distribution en Chine – alors même qu'il est déjà actionnaire du groupe Hengdeli (indiscrétions Business Montres du 23 août)... 
AVIS DE TEMPÊTE(par ordre alphabétique et sans idée de classement) 16] « GENÈVE, BERCEAU DE LA HAUTE HORLOGERIE » (visite officielle )▶▶▶ Une visite guidée totalement ratée et à peu près dépourvue d'intérêt horlogère, telle que l'organise la bureaucratie touristique de la ville de Genève (exclusivité Business Montres du 6 juillet). Deux heures de promenade pour une message entaché d'erreurs fatales, d'approximations historiques et de bricolages touristiques : on est à la limite de l'escroquerie pour gogos amateurs de montres [il paraît que, depuis notre article, le contenu des visites a été revu et corrigé, bref professionnalisé : on le vérifiera ultérieurement]... 
17] SÉCURITÉ (2013, l'été des braqueurs azuréens)▶▶▶ Plusieurs centaines de millions d'euros auront changé de mains, cet été, dans les boutiques horlogères, mais pas forcément pour atterrir dans les mains qu'on aurait souhaité. Plus de 100 millions d'euros– certaines sources parlent aujourd'hui de 150 millions – de joaillerie évaporés au Carlton de Cannes ont prouvé que les concentrations de milliardaires entraînent aussi des concentrations de malfaiteurs. Ensuite, la boutique Kronometry1999 de la Croisette a reçu de la visite, puis différentes autres boutiques : les pouvoirs publics sont débordés et la seule réponse policière reste l'organisation d'un groupement de professionnels dans le style du Comité Vendôme. Les malfrats en rigolent encore... 18] JACQUES SÉGUÉLA (vieux monsieur un peu gâteux)▶▶▶ Qui nous débarrassera de « Calamity Jack » ? Le crétin de l'horlogerie – celui qui nous vantait les « mérites de la Rolex à cinquante ans » (voir également ci-contre) récidive en se pavanant sur les plateaux de télévision avec une fausse Rolex à neuf euros ! Et il s'en vante (Business Montres du 23 août), comme le ravi de la crèche, en affectant d'ignorer que c'est un délit. Apparemment, personne ne lui a dit que, au-delà d'une certaine limite, son ticket n'était plus valable ! Et tout ceci ne va pas arranger les affaires de Rolex, qui commence à souffrir d'un sérieux problème d'image pour n'avoir pas réagi à temps aux premières déclarations de l'ancien publicitaire... 19] SHOPPING TOURISTIQUE (l'adieu aux Chinois)▶▶▶ Le 1er octobre prochain, les règles du jeu seront totalement différentes pour ce qui concerne la bulle du tourisme chinois dans les destinations européennes, américaines ou asiatiques. Une nouvelle loi interdit désormais l'organisation de voyages gratuits ou à des prix écrasés qui obligeaient les tour operators à se refinancer sur les commissions commerciales des haltes obligatoires dans les « boutiques à Chinois » de toute la planète, ce qui ne manquera pas de faire exploser les prix et donc de réduire le nombre des candidats au voyage (révélation Business Montres du 22 août). Ces haltes obligatoires sont elles aussi interdites par la nouvelle loi, ce qui va mécaniquement réduire une offre déjà restreinte par les hausses de tarifs. C'est tout le modèle économique des ventes de montres aux touristes chinois qui se trouve remis en cause – et donc le développement des structures hâtivement mises en place, comme Bucherer Paris (ex-Old England) ou La Samaritaine Paris... 20] SMARTWATCH (ça se précise)▶▶▶ Au risque de se répéter, l'alerte rouge est lancée à propos des smartwatches qui font déferler sur le marché au cours de ses prochaines semaines. On parle ici d'un enjeu commercial annuel chiffré entre deux et quatre milliards de dollars, avec les plus grands noms de l'électronique qui se lancent dans la bataille et une nuée d'outsiders qui pensent pouvoir tirer leur épingle du jeu. Les demandes de smartwatches sur les sites de souscription explosent, avec des scores qui atteignent parfois les 10 000 % de la somme demandée. Comment l'horlogerie traditionnelle suisse pourrait-elle demeurer indemne quand plusieurs dizaines de millions de ses clients habituels vont acheter une montre alternative et acquérir de nouveaux réflexes. Au-delà de ces escarmouches pour la montre, se profile une nouvelle bataille du poignet, dans le cadre d'une guerre totale pour la carpo-connexion (connexion au poignet), qui verra les smartwatches elles-mêmes confrontées à la concurrence de tous les bracelets biométriques dont l'usage se répand comme une traînée de poudre (Business Montres du 23 août)... 
••• RAPPEL (année 2013) •••
••• Le précédent Baromontres juin 2013 de Business Montres (3 juillet 2013) :GRAND BEAU • Marc Alfieri (Rotary International) • Antonio Calce (Corum) • Jacques von Polier & Davi Henderson-Stewart (Raketa) • Richard Mille (Richard Mille) • André & Anthony Saunier (AJS) • Vartan Sirmakes (Franck Muller) •VARIABLE • Alain Faust (Belles Montres) • COSC (Suisse- • AVIS DE TEMPÊTE • Nouvelle ligne de masse (Chine- • Samaritaine Paris (LVMH) •
••• Le précédent Baromontres mai 2013 de Business Montres (1er juin 2013) :GRAND BEAU • Aurel Bacs (Christie's) • Business Montres Vision • Grand Prix d'Horlogerie de Genève • Vianney Halter (Vianney Halter) • Nayla Hayek (Swatch Group) • Jérôme Lambert (Jaeger-LeCoultre) • Stéphane Linder (TAG Heuer) •VARIABLE • Bucherer Paris • Sotheby's •AVIS DE TEMPÊTE • Comco (Commission suisse de la concurrence) •
••• Le précédent Baromontres avril 2013 de Business Montres (3 mai 2013) :GRAND BEAU • Jacob Arabov (Jacob & Co) • Xavier Dietlin (Dietlin) • Nick Hayek (Swatch Group) • Louis de Meckenheim (Boucheron) • Sylvie Ritter (Baselworld) • Guy Sémon (TAG Heuer) • VARIABLE • Antonio Calce (Corum) • Jan Edöcs (Hanhart) • laurent Katz (Péquignet) •AVIS DE TEMPÊTE • Smartwatch (industrie suisse) •
••• Le précédent Baromontres mars 2013 de Business Montres (6 avril 2013) :GRAND BEAU • Baselworld • Business Montres Vision • Mathias Buttet (Hublot) • Vincent Perriard (HYT) • Pierre Salanitro (Salanitro) • Jean-Marie Schaller (Louis Moinet) • Michele Sofisti (Gucci-Sowind) • VARIABLE • Montblanc • Sotheby's • AVIS DE TEMPÊTE • Swiss Timing (Swatch Group) •
••• Le précédent Baromontres février 2013 de Business Montres (5 mars 2013) :GRAND BEAU • Jean-Christophe Babin (TAG Heuer) • Manuel Emch (RJ-Romain Jerome) • Alain Mouawad (groupe Mouawad) • Philippe Mougenot (Chanel) • Gérald Roden (groupe Festina) •VARIABLE • Les montres suisses interdites à la télé chinoise • Genève, capitale de l'horlogerie mondiale • Karl Lagerfeld (styliste) • AVIS DE TEMPÊTE • iWatch (Apple) • Lausannetec •
••• Le précédent Baromontres janvier 2013 de Business Montres (1er février 2013) :DANS LES LÉGENDES DU TEMPS • Frank Low (Bédat & Co) •GRAND BEAU • Carole Forestier Kasapi (Cartier) • Romain Gauthier (Romain Gauthier) • Ricardo Guadalupe (Hublot) • Fabien Hauret (GTE) • Nick Hayek (Swatch Group) • Observatoire de Besançon •VARIABLE • Naturalisme horloger •AVIS DE TEMPÊTE • Himalaya de la pensée horlogère • Thierry Nataf (ex-Slyde) •
••• Le précédent Baromontres décembre 2012 de Business Montres (5 janvier 2013) :GRAND BEAU • Guillaume Brochard et Dennis Chan (Qeelin) • Maximilian Büsser (MB&F) • Démographie horlogère (nouvelles marques 2012) • « Gen'vois Staïle » (Laurent Nicolet) • Gian Riccardo Marini (Rolex)...VARIABLE • Dominique Fléchon (historien) • Sotheby's (département Montres) • tourbillon mécanique (complication)...AVIS DE TEMPÊTE • De Grisogono (manufacture) • Mayageddon (fin du monde)... LES PAGES BAROMONTRES LES PLUS RÉCENTES...